以?xún)?nèi)容創(chuàng)新為文旅賦能

鄒志勇

摘 要：作為首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)的開(kāi)篇活動(dòng)，湖南衛(wèi)視策劃并執(zhí)行的首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕式晚會(huì)秉持創(chuàng)新理念，將張家界的山水實(shí)景和文藝表演巧妙融合，利用豐富的藝術(shù)手段和獨(dú)特的視角，全方位地呈現(xiàn)了張家界的文化旅游的魅力，打造一臺(tái)集山水之美、文化之美、藝術(shù)之美于一體的文化旅游推介晚會(huì)。以下是從晚會(huì)文藝節(jié)目、戶(hù)外秀、點(diǎn)亮儀式、舞美設(shè)計(jì)這四個(gè)方面分析開(kāi)幕式晚會(huì)是如何通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新為張家界文旅賦能的。

關(guān)鍵詞：以文塑旅；電視晚會(huì)；民族文化；張家界文旅

2022年11月19日至20日，首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)在澧水之畔的張家界成功舉辦。這場(chǎng)高規(guī)格的旅發(fā)大會(huì)，不僅是一場(chǎng)文旅盛宴，也是湖南旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略機(jī)遇，更是帶動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重大戰(zhàn)略舉措。舉辦全省旅游發(fā)展大會(huì)，是湖南省委、省政府為推進(jìn)全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出的重大決策，從2022年起，每年舉辦一次，由各市州申辦，實(shí)現(xiàn)“辦一次會(huì)、興一座城”，在新的起點(diǎn)上引領(lǐng)旅游業(yè)全面發(fā)展、整體提升，加快建設(shè)世界知名旅游目的地。作為湖南全域旅游的龍頭和美麗中國(guó)的亮麗名片，張家界市憑借獨(dú)特的資源、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)和帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)，獲得了首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)的承辦權(quán)。

首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)包括開(kāi)幕式暨文化旅游推介會(huì)、文旅項(xiàng)目觀摩和湖南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)會(huì)議三大主體活動(dòng)。作為三大主體活動(dòng)的開(kāi)篇和開(kāi)啟環(huán)節(jié)，首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕式晚會(huì)秉持創(chuàng)新理念，以“仙境張家界”為主題，將山水實(shí)景與文藝表演巧妙融合，并以科技賦能傳統(tǒng)民樂(lè)、非遺技藝等深厚的湖湘文化元素，用獨(dú)特的視角和豐富的藝術(shù)手段，全方位呈現(xiàn)了張家界的城市文化旅游魅力和湖湘兒女的熱情好客，是集山水之美、文化之美、藝術(shù)之美于一體的高規(guī)格、高品質(zhì)藝術(shù)盛典。

開(kāi)幕式晚會(huì)從一開(kāi)始就定位為文化旅游推介，力求突破張家界以往的旅游形象，全方面、創(chuàng)新地推介張家界。接下來(lái)，本文將從創(chuàng)作者的視角，從內(nèi)容創(chuàng)作方面來(lái)解析晚會(huì)是如何利用內(nèi)容創(chuàng)新為張家界文旅賦能的。

一、通過(guò)文藝節(jié)目重新包裝本土文化

張家界歷史悠久，奇峰秀水，民族文化多元，也是一片紅色的沃土。本次開(kāi)幕式晚會(huì)的創(chuàng)作原則是利用創(chuàng)新手段重新解構(gòu)與包裝張家界的本土文化，從“山水、美味、多情、贊歌”這四個(gè)維度來(lái)推介張家界文旅資源，并全方位展示張家界的自然風(fēng)貌、歷史人文、民俗風(fēng)情、紅色經(jīng)典。在充分尊重本土文化的基礎(chǔ)上，為每一個(gè)文藝節(jié)目找到相應(yīng)的文旅注腳，以此為張家界的文化旅游發(fā)展賦能。

（一）讓山水充滿故事與靈性

奇峰三千，秀水八百，張家界擁有世界上絕無(wú)僅有的自然山水，被譽(yù)為“中國(guó)山水畫(huà)的原本”。但是如何讓節(jié)目中呈現(xiàn)的山水與游客眼中的山水美得不同呢？那就要挖掘山水背后的文化底蘊(yùn)。在創(chuàng)作過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)張家界的山水中深藏著諸多神話和傳說(shuō)，例如金鞭溪的神鷹護(hù)鞭、黃龍洞的定海神針等等，而“張家界頂有神仙”更是當(dāng)?shù)鼐用窨诙鄠鞯乃渍Z(yǔ)。大量的神話故事刻進(jìn)了這里的一山一石、一草一木，使三千奇峰就擁有三千個(gè)動(dòng)人的故事。因此，在呈現(xiàn)張家界的山水時(shí)，可以選擇從神話的角度入手，讓山水充滿故事和靈性?！断邵櫋芬晃枵腔谶@樣的創(chuàng)意創(chuàng)作而成。青年舞蹈家駱文博扮演一個(gè)活在山水間的精靈，被張家界的山水美景所吸引，前往黃石寨、寶峰湖、金鞭溪等名勝古跡采集其中的精華。她輕松愉快地舞動(dòng)身姿，將優(yōu)美的舞蹈與自然美景完美融合，帶領(lǐng)觀眾穿越到人間仙境，享受無(wú)盡的美妙體驗(yàn)。

（二）讓民俗文化“潮”起來(lái)

張家界是一個(gè)多民族聚集地，33個(gè)民族在這里繁衍生息，少數(shù)民族人口占總?cè)丝跀?shù)的75.28%。這里民俗文化底蘊(yùn)深厚，擁有10大類(lèi)818項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。張家界是一個(gè)豐富多彩的民族文化寶庫(kù)，每一個(gè)民族的文化都很獨(dú)特，如土家族的擺手舞、圍鼓、花燈，苗族的銀飾、鼓舞，白族的扎染等，都有著上千年的歷史。

在眾多的民族文化中，如何找到一個(gè)代表性的元素，并將其以全新的方式呈現(xiàn)出來(lái)呢？深入了解當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的音樂(lè)及文化后，發(fā)現(xiàn)鼓是當(dāng)?shù)孛褡逦幕械囊粋€(gè)非常重要元素。土家族的信仰、禮儀、生產(chǎn)生活習(xí)俗、節(jié)慶和娛樂(lè)等都離不開(kāi)鼓。圍鼓作為土家族別具一格的藝術(shù)形式，是他們開(kāi)門(mén)迎客，婚喪嫁娶，歡慶同樂(lè)的重要手段，被列為國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目。和圍鼓經(jīng)常配合出現(xiàn)的土家族擺手舞也是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在苗族文化中，苗鼓被視為神圣物品，是苗族部落的象征。苗家“無(wú)鼓不節(jié)，無(wú)鼓不慶”，每逢節(jié)日、豐收或貴客到訪，淳樸的苗族人便會(huì)奏起苗鼓，跳起鼓舞。苗鼓已被列入國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，它是一種苗家兒女交流情感的文藝表演形式。此外，桑植民歌也被評(píng)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。當(dāng)四種民族文化元素聚在一起，便誕生了《迎客鼓》這個(gè)節(jié)目。節(jié)目以民謠為基礎(chǔ)，融合了土家鼓、苗鼓和電子樂(lè)等元素，編曲流行和時(shí)尚。另外，歌手阿朵身穿民族盛裝，在舞臺(tái)上加入了苗繡花紋和苗族銀飾圖案等視覺(jué)元素，而數(shù)字虛擬人小漾與阿朵同臺(tái)合唱，通過(guò)虛擬技術(shù)展現(xiàn)出科技感。這場(chǎng)苗鼓表演不僅展現(xiàn)了張家界濃郁的民俗韻味，還表達(dá)了張家界人民的熱情好客。

（三）讓紅色文化深情唯美

張家界是一片充滿革命歷史的紅土地，這里曾是湘鄂西、湘鄂邊、湘鄂川黔革命根據(jù)地的策源地和中心區(qū)域，同時(shí)也是賀龍?jiān)獛浀墓枢l(xiāng)和紅二方面軍的長(zhǎng)征出發(fā)地。這里的紅色旅游資源非常豐富。在創(chuàng)作采風(fēng)中，發(fā)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)桑植民歌的代表性曲目——《馬桑樹(shù)兒搭燈臺(tái)》的背后還藏著一個(gè)特別動(dòng)人的革命愛(ài)情故事。

1928年，年輕的師長(zhǎng)賀錦齋隨堂兄賀龍回到家鄉(xiāng)桑植，建立了革命武裝和根據(jù)地。在征兵時(shí)，頗有文采的他將這首山歌《馬桑樹(shù)兒搭燈臺(tái)》改詞為“郎去當(dāng)兵姐在家”，加入了革命意境，并讓妻子戴桂香教群眾傳唱。這首歌曲唱出了革命者無(wú)所畏懼的斗志，也唱出了桑植人堅(jiān)貞不渝的愛(ài)情，激勵(lì)了更多的桑植子弟投身到革命斗爭(zhēng)中。賀錦齋犧牲后，他的妻子戴桂香一生未再嫁，一直演唱這首《馬桑樹(shù)兒搭燈臺(tái)》。這段生死相守、蕩氣回腸的故事成了一段人間佳話，而這首歌曲也被譽(yù)為“中國(guó)最美情歌”。因此，在歌曲的舞臺(tái)設(shè)計(jì)上，加入了這個(gè)凄美的故事。兩位現(xiàn)代舞者深情演繹這段堅(jiān)貞的愛(ài)情，通過(guò)群舞來(lái)展現(xiàn)當(dāng)年紅二方面軍長(zhǎng)征出發(fā)，臨街相送的情景。此外，歌唱家吳碧霞深情詮釋這首歌曲，讓觀眾沉浸在革命年代的堅(jiān)貞愛(ài)情和湖湘兒女的家國(guó)情懷之中。

二、通過(guò)戶(hù)外秀創(chuàng)新推介景點(diǎn)

由于開(kāi)幕式晚會(huì)的主會(huì)場(chǎng)不在張家界景區(qū)內(nèi)，為了更好地推廣張家界的旅游資源，在張家界的傳統(tǒng)景點(diǎn)天門(mén)山、武陵源，以及新開(kāi)放的景點(diǎn)七星山上，用心策劃了一系列與景區(qū)特色密切相關(guān)的創(chuàng)意戶(hù)外秀，吸引游客前來(lái)欣賞。

（一）天門(mén)山上演非遺服飾大秀

作為張家界的地標(biāo)性景點(diǎn)，天門(mén)山因其險(xiǎn)峻的地形成為全球極限運(yùn)動(dòng)的圣地，這里曾經(jīng)舉辦過(guò)各種大型高空極限挑戰(zhàn)活動(dòng)。為了突出開(kāi)幕式晚會(huì)的與眾不同，首先，決定在晚上舉辦戶(hù)外秀，因?yàn)榇饲斑@里從未舉行過(guò)這樣大型的活動(dòng)。其次，不打算舉辦極限運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，而是舉辦時(shí)尚活動(dòng)，并與張家界的民族特色緊密結(jié)合。在創(chuàng)意階段，受到“天梯”與“天T”的諧音啟發(fā)，決定將跨度超過(guò)200米、最大坡度超過(guò)40度的999級(jí)石梯改造成世界上最獨(dú)特的“T臺(tái)”。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)時(shí)尚設(shè)計(jì)師，以民族文化為靈感，融合國(guó)際時(shí)尚元素，以張家界的土家織錦、苗繡、挑花、銀飾、蠟染等國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，打造了五個(gè)系列的民族服飾。在天門(mén)洞的自然奇景之前，伴隨著歌曲《云山》的遼闊音律，國(guó)際超模穿著精心設(shè)計(jì)的民族盛裝款款走來(lái)。這個(gè)震撼人心的戶(hù)外秀展示了不同尋常的天門(mén)洞奇景，也宣傳了張家界的民族文化，吸引了更多游客的關(guān)注。

（二）七星山打造浪漫新地標(biāo)

七星山是張家界全新推出的旅游景區(qū)，海拔1520米，有星空露營(yíng)、低空飛行俱樂(lè)部、直升機(jī)體驗(yàn)、熱氣球、高山管軌滑道、夜經(jīng)濟(jì)等深受年輕人喜愛(ài)的旅游項(xiàng)目。景區(qū)內(nèi)有一座由紅色鋼架戶(hù)外透明玻璃打造的“天空之眼”觀景平臺(tái)，海拔剛好為1314米。于是，決定根據(jù)七星山的文旅特質(zhì)，設(shè)計(jì)一個(gè)以愛(ài)為主題、以青年情侶為主體的大型戶(hù)外秀。為了吸引更多年輕人的關(guān)注，戶(hù)外秀結(jié)合當(dāng)下年輕人熱衷的打卡行為，邀請(qǐng)了20對(duì)來(lái)自全國(guó)各地的情侶來(lái)此拍照打卡，在寓意“一生一世”的觀景平臺(tái)上大膽展開(kāi)愛(ài)的告白。這個(gè)戶(hù)外秀的行為傳播讓七星山擁有了浪漫文化新定位，成為張家界最受年輕人喜歡的浪漫文化新地標(biāo)。

三、通過(guò)點(diǎn)亮儀式展現(xiàn)文旅之魂

整場(chǎng)開(kāi)幕式高潮的點(diǎn)亮儀式給每位觀眾留下了深刻的印象。導(dǎo)演組以最新潮的AR技術(shù)打造了一個(gè)張家界“元宇宙”。在張家界各行業(yè)代表的共同點(diǎn)亮下，舞臺(tái)上的明珠依次點(diǎn)亮了張家界各大標(biāo)志性景點(diǎn)，帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)超越現(xiàn)實(shí)的奇妙場(chǎng)景。

作為湖南旅游名片的張家界，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的依賴(lài)程度在全省14個(gè)市州中處于最高水平。在開(kāi)幕式策劃之初，就一直在構(gòu)思如何通過(guò)一個(gè)特別的點(diǎn)亮儀式來(lái)傳達(dá)張家界旅游復(fù)蘇和蓬勃發(fā)展的意象。經(jīng)過(guò)多方考慮后，一致認(rèn)為“人”才是張家界文旅的靈魂，因?yàn)閺埣医缢忻谰暗谋澈?，都離不開(kāi)千千萬(wàn)萬(wàn)立足崗位、奮斗拼搏、努力工作的建設(shè)者們的辛勤付出。因此，邀請(qǐng)了張家界的高鐵司機(jī)、導(dǎo)游、高空索道工、織錦傳承人、警察等來(lái)自不同行業(yè)的100位普通建設(shè)者代表來(lái)到舞臺(tái)。他們高唱《怒放的生命》，手捧燈球，講述不懼困難、積極進(jìn)取地建設(shè)美好家園的勇氣與信心。最后，所有的燈球匯聚能量，一起點(diǎn)亮了張家界，寓意著每一個(gè)努力發(fā)光的人都為張家界的繁榮做出了偉大貢獻(xiàn)，而閃耀的張家界也吸引著全世界的目光。

四、通過(guò)舞美設(shè)計(jì)藝術(shù)化呈現(xiàn)文旅特質(zhì)

開(kāi)幕式的舞美設(shè)計(jì)以展現(xiàn)張家界文旅特質(zhì)為目的，主概念是“明珠”。創(chuàng)意來(lái)源于吳冠中推薦張家界的散文《養(yǎng)在深閨人未識(shí)——一顆失落的風(fēng)景明珠》。這篇發(fā)表于1980年1月1日《湖南日?qǐng)?bào)》上的文章使張家界從此名揚(yáng)天下。舞臺(tái)美術(shù)也融合了張家界的地貌特征，如長(zhǎng)屏仿佛一根根直刺蒼穹的峰林，而圓屏仿佛一汪汪秀水。這樣的設(shè)計(jì)讓人們?cè)谛蕾p演出的同時(shí)，感受張家界獨(dú)有的山水之美和絕妙景觀。

五、結(jié)語(yǔ)

首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕式晚會(huì)在直播當(dāng)晚，獲得了40多個(gè)全網(wǎng)熱搜，總話題視頻播放量超過(guò)39.2億，共有1.2億觀眾在湖南衛(wèi)視和芒果TV等新媒體上觀看了直播，節(jié)目收視率在同時(shí)段排名省級(jí)衛(wèi)視第一，相關(guān)短視頻及話題的觸達(dá)人群超16億人次。這場(chǎng)盛會(huì)成功實(shí)現(xiàn)了文化旅游推介的目標(biāo)，也充分落實(shí)了湖南省委省政府關(guān)于“辦一次會(huì)、興一座城”的指示精神，讓煥然一新的張家界受到了廣泛的關(guān)注。在大會(huì)籌備過(guò)程中，張家界共獲得湖南省直單位直接支持項(xiàng)目219個(gè)、總投資364.66億元，56個(gè)省直單位支持張家界辦會(huì)政策達(dá)161項(xiàng)。在全省的共同努力下，“立標(biāo)打樣”，張家界為湖南省旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)戰(zhàn)打響了第一槍。

黨的二十大報(bào)告提出，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”，為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展提供了明確的方向和根本遵循。而首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕式晚會(huì)作為一臺(tái)文化旅游推介晚會(huì)，則秉承著內(nèi)容創(chuàng)新的理念，為城市文化旅游注入了新的動(dòng)力，同時(shí)探索了一條電視傳播與文化旅游推介相融合的成功路徑。

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作者單位：

湖南廣播電視臺(tái)