小心，有『文具刺客』

在青春的故事里，文具是可愛的，而在商店的貨架上，文具變得更精美、更豐富，具有更多的功能，但好像也更貴了！你總結(jié)過自己的文具消費傾向和習慣嗎？你想過『文具刺客』是從哪里來的嗎？

我的文具消費報告

填寫問卷人數(shù)：106 人

1. 你每個月在文具上的消費大概有多少元？

2. 你購買文具的主要原因是什么？（最多選3 個）

3. 你消費額最高的文具門類是什么？

4. 你傾向于購買國產(chǎn)品牌還是國外品牌的文具？

5. 和前幾年相比，你在文具上的消費金額有怎樣的變化？

當我購買文具時，我在想什么

吐槽&困惑&觀察

銷售文具是不是利潤超高？

怎么也躲不了“文具刺客”！為什么文具換個包裝或者加上聯(lián)名，就要貴那么多？一支限定款的筆能賣到二三十元，一個國外品牌的純黑筆袋竟標價48 元！

購買文具時消費多少才算正常呢？我自認為在同齡人中算是比較節(jié)省的，但父母還是覺得我在文具上的花銷過大。

怎樣控制對文具“顏值”的過度追求？

國產(chǎn)文具和進口文具有什么區(qū)別？

花里胡哨的文具變多了，外觀是好看了，但實用性不強，甚至會妨礙文具的正常使用，比如一些帶掛墜的筆。這樣花里胡哨的文具真的有必要嗎？

沒想到班里男生也人手一支“百樂”“斑馬”。

文具盲盒的意義在哪里？

很多人并不在意品牌，只是班里的同學都在使用，為了順應這種潮流，更好地融入圈子，才去買各種名牌筆。

“文具控”的心聲

很多限定款已經(jīng)不再局限于使用范疇內(nèi)了，而是上升到具備收藏價值了，類似手辦?；氐饺沼媒嵌龋覀兓ㄎ辶?，就能買到一支質(zhì)量不錯的筆。

我認為在大部分情況下，文具還是一分價錢一分貨的，要根據(jù)需求合理選擇。

我買過一支限定筆，沒有印上圖案之前價格是10 元，印上一個羽毛的標識之后價格超過了100 元。我認為買限定筆好比買包，普通包和一些名牌包的設計、材質(zhì)、功能其實差不多，只不過人們覺得買名牌包更能彰顯自己的品位。

我們并不是喜歡某個大牌，而是喜歡好的設計。有些品牌的質(zhì)量和品控確實做得比較好，而有些廠商的部分產(chǎn)品就有仿制、抄襲的嫌疑。

我想說，如果家長不允許，真的不必非要去買很貴的文具。

有人覺得買限定款很貴，我覺得這個說法并不恰當。我上次買了3 支百樂的海洋限定筆，又買了十幾根替芯，整個學期都用這3 支筆，把替芯都寫完，換算下來貴不了多少。保持合理的購買頻率，其實成本也不高。

進擊的文具

尼奧

播客《消費新知》主播

同學們好，我是尼奧。由于工作的關系，我會接觸到各種各樣的消費者，也會探訪形形色色的行業(yè)。很開心能跟你們分享我對消費和商業(yè)的一些觀察，希望這些內(nèi)容能為你們提供一些價值。對了，如果文章里的一些專有名詞你們暫時不明白，沒有關系，相信你們熟練的互聯(lián)網(wǎng)搜索能力可以讓你們獲取新知，幫你們打開一扇小窗。

那就進入本次的主題，聊聊我們身邊的消費品——文具。

首先，我必須承認，我超級愛買文具，而且逛文具店也是我的一個愛好，總覺得文具店是個讓人減壓舒心的好地方。哈哈，不知道大家是否也會有類似的愛好？無論如何，相信你們的書包里一定裝了不少可以歸類為文具的物品。而這些看起來不起眼的文具，可以折射出科技的發(fā)展和消費時代的變遷。

我們國家是文具生產(chǎn)大國，目前生產(chǎn)文具用品的相關企業(yè)超過500 萬家。上海、浙江寧波等地，都有成熟的生產(chǎn)加工供應鏈及知名的文具品牌廠商。近年來，大家在文具上的消費不斷增加，文具行業(yè)的銷售前五強晨光、齊心、得力、廣博、真彩均為本土企業(yè)，年銷售規(guī)模均超過10 億元。

不過，在成為更棒的消費品牌以及做出行業(yè)矚目產(chǎn)品的征途上，我們國家的文具廠商還面臨著不小的挑戰(zhàn)。以書寫工具——筆來舉例，在它的核心元部件（也就是筆頭和墨水）上，一些品質(zhì)更高的原材料和加工設備依然需要從瑞士、日本、德國等國家進口。但我想，解決這些問題是指日可待的，也許你們中間就有日后攻克這些難關的高手。

回到消費話題，也就是“買東西”這件事。如果你最近走進過文具店，或是瀏覽過電商網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)，自己的選擇困難癥又犯了——因為樣式實在是太多了！各路商家各顯神通，努力讓他們的商品在你的腦海里盡量多轉(zhuǎn)悠一會兒。

比如，文具上面有你喜歡的卡通、電影人物的形象，行話管這叫“IP 聯(lián)名”，通過你熟知的事物博得你的好感，讓你的消費決策時間變得更短；文具有更艷麗的外觀顏色，讓你眼前一亮；文具有類似可擦墨水、低重心筆桿等科技功能，有些還能跟手機APP 聯(lián)動，在紙上書寫的文字立馬能在手機里形成電子文稿；還有類似博物院的文創(chuàng)文具，膠帶上調(diào)皮地印著康熙皇帝御批的“朕知道了”字樣……這些豐富的變化，讓文具的消費需求從“實用”發(fā)展為“好看、符合個性、好玩”。

甚至有一次我?guī)鹤尤ノ木叩曩I本子，老板娘拿出一本印有浙江大學標識的本子說道：“這個浙大的，多看看以后就去那里讀書了！”盡管這本本子比別的本子貴了1 元錢，我還是爽快地下單了。用消費的術(shù)語講，這本本子因為印上浙大的標識而產(chǎn)生了溢價。這是做“品牌”的魅力，因為能獲得更大的經(jīng)濟效益。這也迎合了現(xiàn)在流行的一個消費趨勢：悅己消費——我開心，最重要！不過同時，大家也要培養(yǎng)理性消費的觀念哦。

另外，環(huán)保也為越來越多的企業(yè)所重視，這也是不少消費者崇尚的理念，希望使用的品牌更加重視環(huán)境保護，畢竟我們只有一個地球。我看到報道，有國內(nèi)的文具生產(chǎn)廠商跟外賣公司合作，將回收的塑料餐盒再次利用，做出了更加環(huán)保的“碳中和”圓珠筆。

希望這些不斷“演化”的文具，能為你們的學習和生活帶來更多繽紛的色彩。