跨界“飲酒”常態(tài)化有多少“暗自傷神”

陳振翔

跨界“飲酒”成為一種新趨勢。2022年12月8日晚間，同仁堂公告稱，公司預計向京宜生物投資約1.9億元，取得京宜生物51%股權。據(jù)了解，京宜生物主營業(yè)務為生產(chǎn)、銷售藥酒、白酒、配制酒，未來將向同仁堂供應白酒基酒、黃酒等戰(zhàn)略資源。然而，剛拋出橄欖枝，也就只是揮了一下，還沒有“熱戀”就提出分手。12月16日，同仁堂發(fā)布公告稱，與楚園春酒業(yè)、棲鳳生態(tài)、京宜生物簽署投資協(xié)議，預計向京宜生物投資不超過1.9億元、取得京宜生物51%的股權由于本次交易方案較為復雜，在與相關部門溝通過程中，就部分安排未能達成一致意見，繼續(xù)推進將面臨較大不確定性，經(jīng)審慎考慮，決定終止本次投資。

業(yè)界認為，隨著白酒消費的升級、白酒上市公司的業(yè)績以及眾多酒企的高速增長，穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)和低風險、高回報成為眾多資本關注的對象，在業(yè)內(nèi)收購入股的同時，行業(yè)外的資本進入也日漸成為常態(tài)化發(fā)展趨勢。酒是好酒，都想搶一杯嘗嘗，但喝過之后才知道，誰是真的“陶醉”。

跨界“飲酒”很瘋狂

跨界飲酒并不是近幾年隨著醬酒熱才有的投資行為，早在近20年前就曾經(jīng)瘋狂過，只不過當時參與的資本不是太多，可關注的項目也沒幾個，多數(shù)屬于靠著地區(qū)“援助”的心態(tài)和經(jīng)濟“扶持”的初心來的，但也有幾個是白酒大省地方政府給爭取過來的。準確地講是在狼多肉少的條件下，搶招商引資項目也不容易，在“挖到籃子都是菜”的思想作用下，也有一些項目搞得風生水起。

從國臺2021年跨入百億俱樂部、金沙和釣魚臺分別實現(xiàn)60.66億元和30多億元的業(yè)績來看，跨界做酒的風險還是很小的。經(jīng)過大浪淘沙式的洗禮，“國臺、金沙、釣魚臺”，成為早期跨界染醬中較為經(jīng)典的案例。

業(yè)績是最好的廣告，從2015年開始，隨著醬酒的火熱和整個白酒行業(yè)的蒸蒸日上，白酒產(chǎn)業(yè)成為資本關注的寵兒，進軍白酒仿佛成了跨界搶生意最好的戰(zhàn)略。隨著大量資金的流入，跨界企業(yè)的數(shù)量越來越多，名頭越來越大，金額越投越多，圈地面積和控股份額也越來越高。

醬酒跨界很瘋狂。2022年10月13日，貴州省新動能產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金合伙企業(yè)（有限合伙）正式注資貴州李興發(fā)酒業(yè)有限公司，投資比例為32.85%，躋身其第二大股東。據(jù)悉，這是新動能產(chǎn)業(yè)基金投資入股肆拾玖坊、國帥·龜仙洞之后，注資的第三家醬酒企業(yè)。

10月25日，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，復星系舍得酒業(yè)和夜郎古酒業(yè)共同投資組建的夜郎古酒莊正式成立，復星正式染醬。復星“喝”酒的時間長一點，酒量也還行，近幾年先后拿下金徽酒、舍得酒，未來酒量可能還會大一點。

華潤從1993年涉足啤酒行業(yè)，通過收購、定位、創(chuàng)新，從而奠定了啤酒“龍頭大哥”的江湖地位?？赡苁瞧【频摹皠艃骸边h沒有白酒生猛，從2018年2月投資汾酒成為汾酒第二大股東開始，四年時間中，華潤先后收購景芝和金種子；2022年10月25日，又以123億元收購金沙酒業(yè)55.19%股權，拿下“濃清醬芝”四大香型，可謂是“豪飲”。

在資本的關注下，跨界“飲酒”的大軍越來越多。巖石股份、香港步長集團、步步高、紅牌集團、史丹利、五葉神、香港唐莊集團、京東集團、魯花、天虹股份等知名企業(yè)紛紛染醬，歌德盈香則喜歡濃香產(chǎn)品。2022年6月7日，全興酒業(yè)股權發(fā)生變更，成都金瑞通實業(yè)股份有限公司、成都工慧投資咨詢有限公司退出全興酒業(yè)股東序列，寧波歌德盈香酒業(yè)有限公司出資3696萬元進入股東序列，持股比例為33%。

業(yè)界認為，跨界“殺”入對白酒行業(yè)來說是一件好事，對白酒升級和整體提升有所幫助，通過資本運作和市場的精準布局以及營銷創(chuàng)新，有助于實現(xiàn)酒業(yè)穩(wěn)固發(fā)展。

“酒量”也很重要

如同“股市有風險、投資需謹慎”，沒有哪一家企業(yè)是沖著不賺錢、陪玩兒的心態(tài)“飲酒”的，同仁堂做酒也不是心血來潮。2022年9月，據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)官網(wǎng)，南京同仁堂與南京弘景健康產(chǎn)業(yè)合伙企業(yè)（有限合伙）、南京中仁科健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心（有限合伙）兩家企業(yè)合資成立南京同仁堂酒業(yè)有限責任公司。然而，投資還真要謹慎，從同仁堂叫停收購不難看出，跨界還是有風險的。上一輪的跨界，娃哈哈在堅守多年后揮淚離開茅臺鎮(zhèn)，海航集團、維維股份、聯(lián)想等大品牌也先后“戒酒”。

從2011年到2012年，聯(lián)想瘋狂地“喝酒”，濃香、醬香來者不拒，但是聯(lián)想可能“酒量”有限，多數(shù)企業(yè)發(fā)展不盡人意，幾年下來，有部分企業(yè)易手老白干，還有企業(yè)被迫甩包。2021年11月3日，酒便利發(fā)布關于股東持股情況變動的提示性公告。公告顯示，公司股東佳沃集團有限公司于11月2日與河南僑華商業(yè)管理有限公司簽署了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，轉(zhuǎn)讓其持有的酒便利29.80%股份，河南僑華商業(yè)以2.98億元接棒酒便利。

復星跨界風生水起，在白酒經(jīng)營上得心應手，但是也有一些小小的“危機”。2022年9月3日，金徽酒股份有限公司發(fā)布公告稱，公司控股股東豫園股份及其一致行動人，擬以19.37億元出售上市公司的6594.38萬股。

2021年6月20日，種金針菇的眾興菌業(yè)宣布擬收購茅臺鎮(zhèn)醬酒企業(yè)圣窖酒業(yè)100%股權；6月28日，區(qū)塊鏈科技公司吉宏股份公告稱，擬收購貴州釣臺貢酒業(yè)不低于70%的股權；隨后，兩家企業(yè)先后宣布停止收購。從中不難看出，跨界真的不容易。

部分企業(yè)做酒多少有點水土不服，甚至部分企業(yè)或品牌在公布營收數(shù)據(jù)時，沒有顯示酒類產(chǎn)品的營收數(shù)據(jù)，可能是份額太小的緣故。記者在幾大電商平臺上了解到，幾家跨界“飲酒”企業(yè)的產(chǎn)品銷量也不太突出，與其他白酒產(chǎn)品相比，多少有點尷尬。