新媒體環(huán)境下中國動漫IP版權保護策略探析

劉夢涵

摘 要：新媒體環(huán)境下對動漫IP 產權的保護不力，使得原創(chuàng)人員在創(chuàng)作過程中的投資無法收回，長此以往將會阻礙我國動漫相關產業(yè)的發(fā)展。為加強中國動漫IP 版權保護力度，保護原創(chuàng)人的合法利益，采取有針對性措施是極為必要的。本文便首先說明當前中國動漫IP 版權中存在的搶注行為猖獗、盜版泛濫的問題，再對問題成因進行分析，最后結合中國動漫產業(yè)實際發(fā)展情況，提出新媒體環(huán)境下中國動漫IP 版權保護的具體策略，以此為相關人員提供實踐經(jīng)驗，增強中國動漫IP 版權的保護力度。

關鍵詞：新媒體環(huán)境；中國動漫IP；版權保護；色彩

Abstract： The weak protection of animation IP property rights in the new media environment makes the investmentof original personnel in the creative process unrecoverable， which will hinder the development of China'sanimation-related industry in the long run. In order to strengthen the protection of Chinese animation IP copyrightand protect the legitimate interests of the original creators， it is extremely necessary to take targeted measures.This article first explains the problems of rampant cybersquatting and widespread piracy in China's animation IPcopyright， then analyzes the causes of the problem， and finally puts forward specific strategies for the protectionof Chinese animation IP copyright in the new media environment based on the actual development of China'sanimation industry， so as to provide relevant personnel with practical experience and enhance the protection ofChina's animation IP copyright.

Keywords：New media environment;Chinese animation IP;copyright protection;color

0 前言

微博、微信公眾號、抖音、快手等自媒體平臺的出現(xiàn)，為動漫產業(yè)的發(fā)展提供了更為寬廣的平臺，動漫產業(yè)發(fā)展也迎來了新的機遇，迎來機遇的同時，便捷的傳播方式也增加了動漫IP 版權保護的難度，新媒體環(huán)境為侵權者提供了更為隱蔽的傳播渠道，此種現(xiàn)象給動漫產業(yè)的發(fā)展帶來了較大負面影響。因此，如何在新媒體環(huán)境下提高動漫版權保護力度是當前亟待解決的問題。

1 新媒體環(huán)境下中國動漫IP 版權保護中存在的問題

1.1 搶注行為猖獗

“搶注”指非動漫形象權利人搶先將動漫形象作為商標注冊的行為。此種現(xiàn)象在眾多領域中均較為棘手，動漫產業(yè)更是搶注行為的重災區(qū)。許多心懷叵測的商家想利用動漫人物的知名度進行牟利，隨時緊盯著動漫企業(yè)在注冊商標方面的漏洞，利用時間差搶先注冊許多生動有趣的動漫形象。比如廣東詠聲文化傳播公司的作品：《豬豬俠》，便被河南某飼料公司所搶注。七彩映畫工作室的作品：《我叫MT》便被臺州某鞋業(yè)公司所注冊，直至公示期過后，才重新注冊成功。上述現(xiàn)象并非個例，且在如今新媒體環(huán)境下，動漫作品傳播速度加快，往往在宣傳起初，心懷叵測的企業(yè)、商家便可第一時間獲悉消息，進行動漫形象等相關IP 的商標注冊。

1.2 盜版泛濫

我國動漫產業(yè)中盜版問題泛濫，根據(jù)相關投資分析、前景預測報告，動漫市場中盜版的利潤是正版廠商的幾倍甚至十幾倍，這便嚴重打擊了原創(chuàng)動漫企業(yè)的創(chuàng)作積極性。以《喜羊羊與灰太狼》為例，此作品是由廣東原創(chuàng)動力文化傳播公司所制作，自開播以來，已經(jīng)形成了五十余家電視臺熱播，十幾個國家熱映的歷史性場面。但后續(xù)不久，廣東原創(chuàng)動力公司便將形象版權授權給迪士尼。產生此舉措的原因是國內衍生產品市場盜版形象極為猖獗，許多人打著《喜羊羊與灰太狼》的旗號進行招搖撞騙，使得“喜羊羊”的形象充斥在生活的角落中，其中不乏許多質量不合格產品。

2 新媒體環(huán)境下中國動漫IP 版權侵權原因分析

要想增強新媒體環(huán)境下中國動漫IP 版權保護力度，需要找到問題成因，采取有針對性措施。

2.1 侵權成本低、收益大

不論是商標搶注還是盜版猖獗，動機均是利益驅動，究其原因是侵權成本低、收益大。從《喜羊羊與灰太狼》將形象版權授權給迪士尼事件便可看出，利益驅動下使得國內盜版猖獗，不得已才尋求迪士尼法務團隊的幫助。從此事件可側面看出，國內盜版的規(guī)模之大。造成如此大規(guī)模的原因是國內商家侵權成本極低，即便是小作坊也能夠生產“喜羊羊”系列的“兄弟姐妹”，而且侵權風險并不大，即便是被發(fā)現(xiàn)，也需要經(jīng)過一系列復雜的法律程序后，賠償一筆較小的金額。這便極大程度上提高了索賠成本，多數(shù)原創(chuàng)企業(yè)認為索賠階段所消耗的精力與財力遠大于獲得的賠償。此外，受國人的版權意識影響，對于正版、盜版并不在意，這便給盜版創(chuàng)造了巨大的市場空間，供給側的需求為不法商家提供了動機與驅動力，據(jù)相關調查，盜版產品的利潤甚至能夠達到正版的幾倍甚至十幾倍[1]。

2.2 色彩版權保護存在爭議

除了單純地“復制粘貼”形式的盜版外，心懷叵測的商家會將動漫IP 的顏色進行調整，并對產品的形狀進行調整。此種行為不僅可以哄騙對動漫IP 了解程度不深的消費者。根據(jù)《專利法實施細則》二十七條規(guī)定“申請人請求保護色彩的，應當提交彩色圖片或者照片”，雖然相關法律中對色彩版權保護進行了明確說明，但在實際操作中，部分申請人對于如何申請保護色彩，以及色彩專利的保護范圍并不了解，這便為心懷叵測的商家提供了可乘之機。不法商家會在專利網(wǎng)站中利用爬蟲軟件進行檢索，一旦發(fā)現(xiàn)熱度較大，專利或商標的申請信息不包含色彩設計這一要素的外觀設計時，便會進行搶注或盜版。當版權人發(fā)現(xiàn)此情況并訴諸于法院時，發(fā)現(xiàn)自身并不具備明確的色彩版權，甚至不是適格原告，無法發(fā)起訴訟。即便是申請了色彩版權保護，不法商家進行簡單的顏色替換后，在確保外觀整體視覺效果不變的情況下，在表面上規(guī)避了對版權人外觀設計專利的侵權行為（ 圖1）。圖中將豬豬俠的黃色部分替換成了藍色部分，此種簡單的顏色替換便會產生是否侵權的爭議。因此不法商家進行了顏色替換，便有理由在法庭中進行抗辯，甚至部分不法商家會利用此方法拖延訴訟時間，這便加大了版權人的損失。

3 新媒體環(huán)境下中國動漫IP 版權保護的具體策略

通過對上述新媒體環(huán)境下中國動漫IP 版權保護中問題與問題成因的闡述與分析，可得知，侵權成本以及法治環(huán)境是新媒體環(huán)境下提高版權保護力度的著力點，下文結合實際情況，提出打造良好法治環(huán)境、提高監(jiān)管技術能力、三方合力提高版權保護力度三項建議。

3.1 打造良好的法治環(huán)境

創(chuàng)造良好的法治環(huán)境是打擊盜版、搶注現(xiàn)象的有效措施。我國動漫產業(yè)的版權環(huán)境中，存在諸多優(yōu)化空間。建設法治環(huán)境的兩個著力點便是立法與執(zhí)法，具體如下。

一是立法。當前版權登記方面存在一定不足之處，使得在侵權行為發(fā)生后，取證、舉證難度較高，這便增大了版權人的索賠成本，從側面降低了侵權成本與侵權風險。為此，相關部門可從版權的登記制度入手，完善版權登記的內容與類目。對于版權人而言，應當在注冊時考慮到“快”與“全”兩方面，盡可能提前、多品類注冊版權，不能僅考慮動漫形象，還需要將動漫形象的名稱進行注冊，防止其他人、企業(yè)進行商標搶注。此外，在專利的有效期方面，相關部門應當酌情延長，若侵權人利用此漏洞與客觀原因拖延訴訟時間，極易導致專利失效，進一步增加糾紛。

二是執(zhí)法。執(zhí)法力度是建設法治環(huán)境的保障措施。相關部門在收到動漫IP 版權舉報時，應當根據(jù)舉報人的具體描述，有針對性地搜集資料，聯(lián)合多個部門制定圍剿策略。對于情節(jié)較為嚴重的盜版行為，必須嚴格依法進行起訴，追究民事或刑事責任，充分發(fā)揮法律法規(guī)以及相關政策的威懾作用。為實現(xiàn)上述嚴格執(zhí)法，首先便需要將動漫IP 的屬性商品化，將動漫IP 視作商品開展監(jiān)管，只有這樣才能最大限度對動漫IP 的版權起到保護作用。

3.2 提高技術能力

新媒體環(huán)境下，多樣化的傳播渠道是產生搶注行為、盜版行為的主要因素。為提高動漫IP 的版權保護力度，應當從技術方面入手。對于原創(chuàng)動漫企業(yè)而言，可建立專屬于企業(yè)自身的防偽系統(tǒng)，消費者在購買動漫IP 周邊產品，比如手辦、玩偶、dlc（游戲擴展包）時，可通過官網(wǎng)查詢的方式查詢所購買的產品是否屬于正版產品或正版授權產品。若發(fā)現(xiàn)非正版產品，可立即向版權所屬公司進行舉報，以此種形式對盜版行為進行嚴厲打擊。

除上述外，新媒體環(huán)境下，原創(chuàng)動漫企業(yè)不可避免地會與自媒體平臺中的“博主”“up 主”進行合作，對動漫IP 進行推廣、開發(fā)與使用。在此過程中，原創(chuàng)動漫企業(yè)應當注意與涉及核心技術的相關人員簽署競業(yè)限制合同，并在合同細則中明確說明版權所屬方，將涉及版權保護相關行為作為附加條件加入合同。若在動漫IP 使用過程中發(fā)現(xiàn)盜版等侵權行為，所造成的損失均由乙方進行承擔。

最后，原創(chuàng)動漫企業(yè)應當根據(jù)動漫IP 的特點采取有針對性的技術保護，比如防偽標簽、植入保護代碼、數(shù)字權利管理等。并積極與互聯(lián)網(wǎng)服務商進行溝通，督促服務商對相關動漫IP 的視頻傳播進行管控，以此種形式減少用戶“無意識”的侵權行為。

3.3 三方合力提高版權保護力度

除建設法治環(huán)境與提高版權保護技術能力外，還需要從版權保護的主體、參與方入手，進一步提高版權保護力度。版權保護中，所涉及的主體有監(jiān)管部門、原創(chuàng)企業(yè)以及民眾，下文便從上述三個角度出發(fā)，提出具有參考性的意見。

從監(jiān)管部門的角度出發(fā)。應當從動漫IP 的創(chuàng)作階段與銷售階段入手，提高版權保護力度。①創(chuàng)作階段。監(jiān)管部門的所有行為均應當從鼓勵原創(chuàng)的角度出發(fā)，不應對原創(chuàng)動漫企業(yè)采用過于嚴苛的政策與法律進行限制，而是應當在保護的立場，為企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)秀的發(fā)展環(huán)境，為動漫產業(yè)的發(fā)展提供發(fā)育土壤。②銷售階段。監(jiān)管部門應當盡可能提升對于盜版行為的打擊力度，將工作重心轉移至維護動漫產業(yè)健康發(fā)展中來。

從民眾角度出發(fā)?？赏ㄟ^行業(yè)協(xié)會與民眾個體兩個方面入手，提高版權保護力度。①行業(yè)協(xié)會。民眾可自發(fā)組成民間屬性的行業(yè)協(xié)會，并建立公眾平臺，此過程可積極與其他原創(chuàng)動漫公司進行溝通，尋求技術方面與管理方面的支持。行業(yè)協(xié)會主要負責為原創(chuàng)動漫企業(yè)提供相關版權信息的檢索，幫助原創(chuàng)動漫企業(yè)對各類自媒體平臺中的“博主”“up 主”進行監(jiān)督。②民眾個體。從個體角度出發(fā)，應當從提高版權意識入手，明確盜版行為對原創(chuàng)動漫企業(yè)與整個動漫產業(yè)所帶來的傷害。自覺地尊重版權、支持正版，促進中國動漫產業(yè)發(fā)展[3]。

從企業(yè)角度出發(fā)。原創(chuàng)動漫企業(yè)是集制作動漫IP、動漫IP 版權保護的主力軍。對于企業(yè)而言，需要從下述三個方面入手，提高版權保護力度。①加強人員管理，提高創(chuàng)意的成果轉化速度，幫助動漫創(chuàng)作者盡可能激發(fā)靈感，為創(chuàng)作者提供良好的動漫IP 創(chuàng)作環(huán)境。②原創(chuàng)動漫企業(yè)在招聘與授權過程中，要對勞動合同加強管理，在細節(jié)條款簽訂過程中，要明確雙方具體權益以及利益，以法律法規(guī)為準繩，降低盜版風險。并對由內部泄密所引起的盜版事件進行調查，依法追究相關人員的民事責任以及刑事責任。③原創(chuàng)動漫企業(yè)管理人員，應當定期組織版權保護相關的專題會議，強調版權保護對于企業(yè)的重要性，使得工作人員真正意識到動漫IP 的重要性，從根源上提高減少動漫IP 泄密事件的發(fā)生概率[4]。

3.4 加強色彩版權保護

色彩版權保護方面，應當從監(jiān)管部門與原創(chuàng)動漫企業(yè)兩個角度入手，具體如下：

一是監(jiān)管部門方面。作為侵權行為的執(zhí)法主體，若遇到動漫IP 簡單替換顏色，規(guī)避侵權行為的情況，應當始終遵循外觀設計侵權判定中的“整體觀察、綜合判斷”原則。根據(jù)北京市高院《專利侵權判定指南（2017）》第68 條也明確規(guī)定“外觀設計專利請求保護色彩的，應當將請求保護的色彩作為確定外觀設計專利權保護范圍的設計特征之一?！北O(jiān)管人員可利用此司法建議，將動漫IP 侵權案件中盜版商品所包含的形狀與色彩、組合方式與原創(chuàng)產品的形狀與色彩、組合方式進行對比，進一步增強侵權判定的精確性。

二是企業(yè)層面。由于司法實踐中對于此類案件的審理時間較長，所以原創(chuàng)動漫企業(yè)應盡可能將不法商家的侵權行為“明顯化”，以此提高案件審理的時效性。具體而言，便是在申請專利時，明確請求保護色彩，并將設計特征融入其中，并對細節(jié)方面進行進一步申請。在條件允許的情況下，申請其他色彩與形狀對不法商家進行“封堵”。以動漫IP 豬豬俠為例（圖2），當原創(chuàng)企業(yè)進行專利、商標申請時，可將紅色、黃色、形狀進行合并申請，并明確顏色的排列組合方式，在商標申請書中勾選以顏色組合申請商標注冊，并配合有關部門進行顏色審查。

4 結論

綜上所述，新媒體環(huán)境下，雖然促進了動漫產業(yè)的發(fā)展，但也對動漫IP 的版權保護增加了難度，對于當前新媒體環(huán)境下存在的搶注行為猖獗、盜版泛濫的問題，本文分析問題成因后，結合動漫產業(yè)實際發(fā)展情況，提出了建議，相關人員可從上述入手，增強動漫IP 版權保護力度。

5 參考文獻

[1] 王曉陽. 新媒體時代新聞作品版權保護的應對策略[J]. 新聞研究導刊，2022，13（16）：105-107.

[2] 張艦心. 新媒體環(huán)境下版權保護困境與對策[J]. 中國報業(yè)，2021，（15）：58-59.

[3] 馮振. 新媒體時代新聞作品的版權保護分析——以“今日頭條案”為例[J]. 新聞研究導刊，2020，11（23）：67-68.