新媒體時代新聞傳播特征與傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新路徑分析

摘要：隨著科技發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸融入媒體行業(yè)，人類社會進入新媒體時代。傳統(tǒng)媒體新聞報道存在缺席、報道滯后等情況，使其權(quán)威性逐漸弱化。而新媒體不受時間、空間的限制，具有內(nèi)容多元、傳播迅捷等特點，所以對新媒體時代新聞傳播的特征進行分析，是為了提升傳統(tǒng)新聞的傳播速度，使傳統(tǒng)新聞傳播不受時間、空間的限制，擴大傳統(tǒng)新聞傳播范圍?；谏鲜鲅芯磕康?，文章采用案例分析、文獻概括、歸納總結(jié)等方法，通過對各種新聞傳播案例進行分析，了解新媒體時代的具體特征，并得出新媒體時代的新聞傳播具有時效性強、報道方式多元化、互動性強、新聞選題廣泛等特點的結(jié)論。文章認為，在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體新聞傳播要創(chuàng)新傳播理念，改變傳統(tǒng)思維，使新聞傳播人員和受眾處于平等的地位；提升新聞內(nèi)容價值，發(fā)揮媒體作用，保證新聞的真實性和價值；利用網(wǎng)絡(luò)，拓展傳播渠道，實現(xiàn)新聞傳播的多元化發(fā)展；打造全媒體隊伍，整合新聞人才；優(yōu)化新聞報道制作；創(chuàng)新傳播方式等，旨在依靠新媒體，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的創(chuàng)新，并實現(xiàn)“去中心化”效果，提升新聞時效性，讓媒體機構(gòu)和采編人員更高效地工作。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞傳播；時效性；新聞價值；全媒體隊伍

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）07-0104-04

一、引言

新媒體的誕生使傳統(tǒng)新聞傳播方式產(chǎn)生了根本的變化，傳播內(nèi)容、形式以及渠道都得到了優(yōu)化和創(chuàng)新，新聞傳播更加高效。在新媒體時代，新聞傳播具有時效性強、報道方式多元化、互動性高、新聞選題廣泛等特征，在報道新聞的時候，只有根據(jù)這些特點，優(yōu)化傳播方式、內(nèi)容等方面，才能傳遞出更有價值、正能量的新聞信息，實現(xiàn)社會穩(wěn)定發(fā)展。

二、新媒體概述

（一）新媒體的概念

新媒體主要是在數(shù)字技術(shù)的支持下，利用智能手機、電腦等互聯(lián)網(wǎng)終端，為用戶提供更方便的新聞服務(wù)的一種媒體形態(tài)。從技術(shù)角度來看，新媒體屬于數(shù)字技術(shù)的一個分支，人們主要通過數(shù)字媒體技術(shù)，從新聞中獲得一些有價值的信息。新媒體能夠為大眾提供個性化的內(nèi)容，并使傳播者和接收者進行自由、平等的互動。新媒體可以拆分為“新”和“媒體”兩個概念，其中“媒體”就是信息的載體，人們獲取信息時所使用的報紙、雜志、電臺、微信公眾號等都屬于媒體，而“新”則是指革新，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播范圍更廣泛、傳播成本更低。其中網(wǎng)絡(luò)對于電視就是新媒體，是一種技術(shù)上的革新。

（二）新媒體的特點

新媒體的主要特點是可以滿足社會大眾隨時隨地獲取各種信息的需求，不需要在特定的時間、地點獲取，且有碎片化的特點[1]。新媒體最顯著的特點是全方位的數(shù)字化，可以將所有的文本都縮減成為二進制的編碼，用于網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)、儲存和傳輸，新媒體把文字、圖片以視頻的形式進行傳遞，可以讓用戶及時、有效地了解各種信息，并對新聞內(nèi)容有了更明確的認知。新媒體也具有個性化特點，實現(xiàn)了信息傳播和接收的個性化，以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)，利用大數(shù)據(jù)了解用戶的信息使用習(xí)慣、特點以及偏好，并為用戶提供各種個性化服務(wù)。

（三）新媒體的優(yōu)勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新，5G時代到來，使信息可以通過智能手機、電腦等設(shè)備進行傳播，信息傳播速度飛速提升。對傳統(tǒng)媒體來說，利用報紙、雜志、電視等媒介進行新聞傳播，具有局限性。新媒體時代，人們可以通過手機靈活地了解信息，并從“受眾”轉(zhuǎn)變成“用戶”，使信息的覆蓋率、傳播效率都得到提升，傳播內(nèi)容也更加豐富[2]。

三、新媒體時代新聞傳播的特征

（一）時效性強

在新聞信息主要依靠報紙、雜志等媒介傳播時，由于整個流程的復(fù)雜性，傳播時間最短也需要一天，這就導(dǎo)致新聞出現(xiàn)延后性，往往新聞事件已經(jīng)發(fā)生了很長時間，受眾才了解具體的消息。當電視普及之后，人們通過電視獲取新聞信息，但同樣受時間和空間限制，受眾必須在規(guī)定的時間和地方觀看新聞，降低了新聞的時效性[3]。而在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了時間和空間上的限制，人們通過智能手機可以隨時隨地查看各種信息。例如，當某地發(fā)生強烈地震后，智能手機很快就會推送相關(guān)新聞信息，從而提升了新聞的時效性。

（二）報道方式多元化

在進行新聞播報的時候，傳統(tǒng)的新聞播報方式就是主持人坐在直播間，面對攝像機進行直播或者是錄播。通過報紙傳播新聞時，基本是通過文字編輯的方式展現(xiàn)信息，然后印刷售賣，新聞傳播的方式比較單一。而在新媒體環(huán)境下，記者會前往第一現(xiàn)場進行直播，在緊急時刻，常常會用智能手機替代攝像機，新聞報道方式更加靈活和多元化。

例如，新冠肺炎疫情期間，很多媒體人利用手機拍攝醫(yī)院救治、小區(qū)防護、方艙管理等實時情況，并通過手機上傳至新媒體平臺，讓人們了解到更加真實的新聞。在報道方式的選擇中，除了采用手機直播進行報道以外，還可以利用無人機航拍的方式進行報道，減少了傳統(tǒng)媒體新聞報道的局限性[4]。

（三）互動性強

由于傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中受到了技術(shù)上的限制，所以其傳播內(nèi)容和方式都比較單一，并且受眾處于被動獲取信息的狀態(tài)，只能觀看、收聽新聞，并不能對新聞進行實時的評論，無法把自己對新聞事件的意見和看法表達出來，導(dǎo)致新聞傳播逐漸脫離群眾，形成“信息孤島”的現(xiàn)象[5]。

這一現(xiàn)狀也會導(dǎo)致人們對新聞的閱讀興趣降低，不愿觀看新聞，從而影響新聞傳播效率的提升。新媒體對傳統(tǒng)新聞傳播方式進行了優(yōu)化和改革，提升了受眾的自主權(quán)和觀看權(quán)，并且能夠發(fā)表自己對新聞事件的看法，真正意義上實現(xiàn)了新聞傳播中的互動發(fā)展。例如，現(xiàn)在很多媒體在微博、抖音等平臺上開設(shè)了官方賬號，用以發(fā)布新聞內(nèi)容，用戶在看到新聞后，就會發(fā)表自己的看法，可以實現(xiàn)用戶與用戶之間、用戶與媒體之間、用戶與新聞當事人之間的互動。

（四）新聞選題廣泛

傳統(tǒng)媒體新聞報道是由記者對社會上的現(xiàn)象進行收集，然后基于收集到的素材進行選題和采編，這就導(dǎo)致選題受到一定的限制。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的信息具有海量性特征，人們會把生活、工作中發(fā)生的事情上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺中，記錄周邊發(fā)生的事情[6]，新聞的選題也更加廣泛。但是由于傳播主體的不確定性，信息的真實性得不到保證，網(wǎng)絡(luò)謠言層出不窮。為了保證新聞傳播的準確性，相關(guān)人員在進行選題時不能盲目跟風，要在確定選題后，對新聞事件進行充分的調(diào)查，保證新聞內(nèi)容更加貼近百姓生活，從而滿足受眾對民生熱點、真實新聞的需求，提升新聞傳播的質(zhì)量。

四、新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞傳播的創(chuàng)新路徑

（一）創(chuàng)新傳播理念

傳統(tǒng)媒體在傳播新聞時，主要是對地方新聞資訊進行發(fā)布，受眾處于被動接收狀態(tài)，導(dǎo)致受眾對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生疏離感，不會主動了解新聞事件的真相，傳統(tǒng)新聞傳播效果失靈。在新媒體時代，由于新媒體的互動性較強，所以要對傳統(tǒng)媒體的傳播理念進行創(chuàng)新。新媒體時代的新聞傳播實現(xiàn)了“去中心化”，新聞傳播的主體發(fā)生變化，“人人都是媒體人”。對此，傳統(tǒng)媒體人要努力適應(yīng)這一變化，改變傳統(tǒng)思維，進行身份轉(zhuǎn)換，從發(fā)布者轉(zhuǎn)換成服務(wù)者，使新聞傳播人員和受眾處于平等的地位[7]。

在傳統(tǒng)媒體新聞報道中，記者經(jīng)常站在傳播者的角度進行報道，沒有過多考慮用戶對新聞的需求。在新媒體時代，為了讓新聞能夠在廣泛的信息中脫穎而出，就要轉(zhuǎn)變傳播的理念，對用戶需求進行分析，從傳播者角度轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艚嵌?。新聞工作者可以借助大?shù)據(jù)對用戶感興趣的新聞類型進行分析，并在保證正確的新聞導(dǎo)向下，發(fā)布用戶感興趣的新聞，提升用戶的觀看興趣。傳統(tǒng)主流媒體重點關(guān)注時政類、財經(jīng)類新聞主題，雖然也會對都市新聞、民生新聞、娛樂新聞進行報道，但是傳播更加注重專業(yè)性，報道語言嚴肅、報道篇幅簡短，不能有效吸引受眾的注意力。

創(chuàng)新傳播理念，可以使用更具“網(wǎng)感”的語言進行報道，例如朱廣權(quán)就用充滿趣味、引經(jīng)據(jù)典的語言播報新聞，既讓新聞傳播更有趣，激發(fā)受眾的興趣，也突出了新聞的文化內(nèi)涵。

此外，在進行新聞報道時，也要注重民生新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，使民生新聞報道更加輕松、愉悅。例如，2021年央視《沿著高速看中國》系列報道中的川藏公路、青藏公路專題，就是以民生敘述的方式，將拉薩新生活的多個片段有機串聯(lián)起來，以張弛有度的節(jié)奏，報道了當?shù)氐娜宋?、美食、景觀，展現(xiàn)雪域高原的傳統(tǒng)文化和獨特魅力，通過輕松的敘事和明快的氛圍，對新聞進行深度挖掘的同時，讓新聞報道的內(nèi)容更加貼切生活，有效增強新聞傳播效果。

（二）提升新聞內(nèi)容價值，發(fā)揮媒體作用

在媒體行業(yè)長期發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體一直以“內(nèi)容—受眾—廣告”等形式進行傳播，廣告是傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟支柱，但是在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體的廣告收入水平下降，傳統(tǒng)新聞價值降低，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的主流地位受到影響。無論是傳統(tǒng)媒體，還是現(xiàn)在的新媒體，影響新聞傳播的核心都是新聞內(nèi)容。在進行新聞傳播的時候，要保證新聞內(nèi)容是真實且可靠的。由于新媒體時代新聞傳播具有范圍廣、速度快等特征，傳統(tǒng)媒體要對新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新，減少廣告，以新聞內(nèi)容為主，發(fā)揮媒體作用[8]。

在新媒體時代進行新聞報道的時候，要保證新聞的真實性，同時提升新聞內(nèi)容的價值，利用科學(xué)的方法對新聞事件進行深度挖掘，幫助公眾樹立正確的價值觀，在滿足公眾新聞需求的同時，提升新聞信息的公信力，進行輿論引導(dǎo)。

例如，浙江衛(wèi)視《在菜場 我們談詩說畫》短視頻報道，把鏡頭聚焦在菜場，從尋常巷陌中找“詩畫”，傾聽普通人的夢想與幸福。用電影般的鏡頭語言，藝術(shù)性且具有節(jié)奏的剪輯，鮮活的人物故事，講述平凡者的追光之旅，充分展現(xiàn)了“詩畫江南 活力浙江”，觀眾能夠通過該短片感受到平凡人的閃耀。通過這樣的傳播，發(fā)揮出媒體的價值導(dǎo)向作用，提升新聞的社會影響力，讓新聞傳播更有效。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)，拓展傳播渠道

傳統(tǒng)媒體在傳播新聞時，主要是利用報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)渠道，新聞傳播存在傳播時效性低、傳播方式單一等問題，不利于人們隨時獲取新聞信息。而新媒體具有傳播時效性高、傳播方式多元化等優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體要借助這些優(yōu)勢進行傳播渠道的創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型時要積極擁抱新媒體平臺，從而拓展新聞傳播的渠道，實現(xiàn)新聞傳播的多元化發(fā)展。

首先，利用短視頻平臺，實現(xiàn)新聞的短視頻傳播，并在此基礎(chǔ)上，把網(wǎng)絡(luò)信息平臺的優(yōu)勢和新聞內(nèi)容進行融合，例如，在短視頻平臺中，人們喜歡觀看搞笑類、才藝類視頻，那么在報道新聞內(nèi)容時，就可以結(jié)合短視頻平臺的熱點話題，緊跟時事，創(chuàng)新報道形式。在以視頻的形式進行新聞傳播時，要對視頻進行剪輯，使新聞內(nèi)容更短小、全面、有趣，讓人們更愿意觀看。在視頻發(fā)布的時候，可以發(fā)布在抖音、微信視頻號等視頻平臺中，保證新聞傳播的渠道更廣泛[9]。

其次，可以利用移動直播平臺，把一部分電視受眾轉(zhuǎn)移到移動直播平臺中。通過新媒體直播，不僅可以讓用戶隨時隨地觀看新聞，了解新聞的整體情況，還能實現(xiàn)受眾與新聞之間的互動，提升用戶觀看新聞的體驗，拉近新聞傳播人員和受眾之間的距離。

最后，各個傳統(tǒng)新聞機構(gòu)在不同的新媒體平臺上進行新聞傳播時，要與平臺運營人員進行配合，保證新媒體賬號可以實時更新，從而保證新聞傳播的時效性。例如，浙江衛(wèi)視在直擊土耳其地震救援的報道過程中，利用“中國藍新聞”抖音號、微信視頻號等，通過直播和短視頻結(jié)合的方式直擊地震救援實況，讓觀眾及時了解中國救援力量在國際上的作為[10]。

（四）打造全媒體隊伍

在新媒體時代，媒體格局、傳播方法都發(fā)生了重要的變化，如果想要保證傳統(tǒng)新聞傳播的效率提升，傳統(tǒng)媒體就要借助新媒體時代“人人都是媒體人”、互動性強等特征，打造全媒體隊伍。應(yīng)對現(xiàn)有的新聞人才資源進行整合，既包含新聞傳播專家，又包括輿論導(dǎo)向、新聞采編等人才，從而激發(fā)整個新聞傳播隊伍的活力，讓新聞傳播工作更加高效。

第一，要發(fā)揮資源的優(yōu)勢，全面培養(yǎng)新聞人才。傳統(tǒng)媒體如果想要在新媒體時代更好地傳播新聞，就要培養(yǎng)新媒體人才，可以和高校進行聯(lián)合培養(yǎng)，發(fā)揮資源優(yōu)勢，充分合作，完善新聞傳播隊伍。

第二，要創(chuàng)新人才培養(yǎng)的模式，儲備新聞傳播的后備人才?？梢愿鶕?jù)自身對新聞傳播人員的實際需求，與高校簽訂人才培養(yǎng)合同，高校根據(jù)新聞媒體實際的需求，進行針對性的人才培養(yǎng)。同時完善新聞傳播人才引進工作，在全社會招聘專業(yè)能力強、新聞素養(yǎng)高的人才，擇優(yōu)錄取。

第三，對現(xiàn)有的新聞傳播隊伍進行培訓(xùn)，加強現(xiàn)有從業(yè)人員對信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、新聞傳播知識等內(nèi)容的學(xué)習(xí)和掌握[11]。當下，各種新技術(shù)在傳媒領(lǐng)域逐漸興起，“5G+AI”的時代正在以肉眼可見的速度撲面而來，如果新聞工作者不能及時掌握新技術(shù)，在新聞報道領(lǐng)域進行新嘗試，就難以提升新聞傳播的影響力。

（五）優(yōu)化新聞報道制作

傳統(tǒng)新聞報道中，一些傳統(tǒng)媒體仍然堅持原有的報道標準，只報道已經(jīng)確定的政策、財經(jīng)、社會民生等新聞內(nèi)容，對于熱點話題、突發(fā)事件的報道需要反復(fù)斟酌，只通報事件結(jié)果，事件全貌很難在報道中呈現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的新聞報道內(nèi)容和方式不能滿足受眾需求。由于新媒體時代新聞傳播具有互動性強等特點，傳統(tǒng)媒體在新聞報道制作時，要盡量滿足受眾需求，對事件全貌進行報道。在報道新聞的時候，采取VR直播或者全景短視頻的傳播方式，人們只要掃描二維碼，就能自主選擇觀看新聞的角度和方位，增強用戶的自主選擇權(quán)利。不僅如此，受眾在佩戴VR眼鏡之后，能更直觀地參與到新聞活動中，身臨其境地感受新聞事件，獲得不同的視聽體驗[12]。

在制作新聞內(nèi)容時，還可以結(jié)合H5產(chǎn)品、VR互動游戲等，在進行文化景觀、經(jīng)濟數(shù)據(jù)、歷史傳統(tǒng)等類型的新聞報道時加以應(yīng)用。由于這一類新聞內(nèi)容比較枯燥，在新聞報道中設(shè)置習(xí)俗識別、傳統(tǒng)文化分類等小游戲，或者將“數(shù)據(jù)+手繪+動畫+音頻+互動特效”等元素有機融合，制作出豐富立體的數(shù)據(jù)新聞，人們在瀏覽新聞產(chǎn)品的時候，就更容易接收這些新聞信息，在不知不覺間，讓受眾通過新聞傳播了解背后的故事和信息[13]。

（六）創(chuàng)新傳播方式

在傳統(tǒng)新聞傳播中，新聞傳播的方式單一，只是通過電視畫面、報紙的文字圖片、廣播語言等形式進行單方向傳播，形式感弱，受眾接收新聞的興趣不高，在新媒體報道中，由于具有選題廣泛、互動性強等優(yōu)勢，所以傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體來創(chuàng)新自身的傳播方式。新媒體時代涌現(xiàn)了一批新媒體平臺，如抖音、微博等，這些平臺都具有豐富的信息資源，不僅可以讓大眾通過平臺了解到更多的新聞，還能讓大眾上傳自己周邊發(fā)生的事情，使其既成為新聞的傳播者，又是新聞的接收者。在新聞傳播中，為了能夠符合現(xiàn)在媒體行業(yè)的發(fā)展情況，就要對傳播方式進行創(chuàng)新，可以依靠新媒體平臺，創(chuàng)建新的傳播矩陣[14]。

例如，浙江衛(wèi)視通過中國藍新聞客戶端發(fā)布《東京“搶單”日記》，圍繞“新媒體傳播”的目標，對傳統(tǒng)媒體傳播形式進行改革，實現(xiàn)新聞傳播多元化。通過日更的“日記”形式，記錄疫情暴發(fā)三年后浙江最大規(guī)模的出?！皳寙巍卑鼨C團遠赴東京開拓市場的故事，消弭了經(jīng)濟報道給受眾帶來的隔閡感。通過每日視頻記錄的方式，對東京“搶單”涉及的商品、人文精神等內(nèi)容進行報道，向受眾傳播我國企業(yè)與日本客戶進行交易的過程，并且以故事的形式，展現(xiàn)出外貿(mào)交易的流程。這一傳播形式新穎，并且有利于開拓外貿(mào)市場，促進經(jīng)濟發(fā)展。此外，在新聞傳播中，還要與廣大的用戶進行互動，突破傳統(tǒng)新聞傳播的線性模式，構(gòu)建多層次的語言環(huán)境，顯著提升新聞的影響力[15]。

五、結(jié)語

本文對新媒體時代新聞傳播的特征進行分析，嘗試找到傳統(tǒng)媒體新聞傳播的創(chuàng)新路徑，以提升新聞傳播效率，優(yōu)化新聞內(nèi)容，增強新聞媒體的公信力。創(chuàng)新新聞傳播路徑，主要是從傳播思想、傳播方式、傳播內(nèi)容等方面入手，發(fā)揮信息資源優(yōu)勢，提高新聞傳播質(zhì)量，提升新聞內(nèi)容的價值和影響力，從而在新媒體時代更好地進行新聞報道，守好輿論陣地。

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作者簡介 陳鍵榮，助理記者，研究方向：新聞采編。