傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展探索

黃海寧

【摘要】科學技術(shù)的進步，新聞資訊信息量的不斷擴大，使中國的新媒體在過去幾年中呈指數(shù)級增長。從中國進口博覽會到中國—東盟博覽會，大型活動仍在陸續(xù)舉行，為了減輕特殊情況對實體活動的干擾，云視頻、直播商品廣播和云簽名、“元宇宙·訪談|逛展”“號外|圖解”“創(chuàng)意視頻”等融媒體輔助手段應(yīng)運而生，以提供與傳統(tǒng)面對面活動相同的高水平參與度。然而，這些先進的解決方案需要更復雜的技術(shù)支撐才能真正發(fā)揮其全部潛力。本文將探討如何利用創(chuàng)新媒體技術(shù)更好地服務(wù)于2022年第十九屆中國—東盟博覽會，以說明其在傳統(tǒng)媒體和新媒體渠道的融合和發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合轉(zhuǎn)型升級

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.024

在21世紀，電子和信息技術(shù)的發(fā)展徹底改變了我們的通信方式，并創(chuàng)造了前所未有的連接水平。我們現(xiàn)在正處于這樣一個階段，這些技術(shù)幾乎滲透到生活的方方面面——從教育和商業(yè)到娛樂和日?；顒印＝刂?021年12月，我國擁有10.32億互聯(lián)網(wǎng)用戶，滲透率為73%，比上一年增加了4296萬用戶，移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率為99.7%。顯然，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛采用和使用對現(xiàn)代社會的許多方面產(chǎn)生了重大影響。

隨著技術(shù)顛覆浪潮的不斷蔓延，傳統(tǒng)媒體和新媒體面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。對于龐大的媒體市場來說，利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為保持競爭力的關(guān)鍵。2022年第19屆東盟博覽會是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合升級的新機遇，本文通過探索傳統(tǒng)媒體和新媒體固有的各種優(yōu)勢和缺點，為制定媒體融合合理戰(zhàn)略提供參考。

1. 研究背景和意義

隨著21世紀的發(fā)展，報紙的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不足以滿足快節(jié)奏世界中人們的需求。因此，對圖片、視頻和文字等新媒體產(chǎn)品的需求有所增加。通過使用互聯(lián)網(wǎng)和其他技術(shù)工具，如AR直播、微博、H5、“元宇宙·訪談|逛展”“號外|圖解”“創(chuàng)意視頻”等，東盟博覽會活動可以吸引和吸引更多的觀眾。這種對多個媒體的集體使用有望創(chuàng)建一個全面的溝通網(wǎng)絡(luò)，促進參展商和參與者之間的互動。

2021年4月27日，習近平總書記在廣西講話指出，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，既要深刻認識貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局對推動地方高質(zhì)量發(fā)展的原則要求，又要準確把握本地區(qū)在服務(wù)和融入新發(fā)展格局中的比較優(yōu)勢，走出一條符合本地實際的高質(zhì)量發(fā)展之路。要推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化，推動全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級，積極培育新興產(chǎn)業(yè)，加快數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。

這是對廣西的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化提出了新的期待和指示：對東盟博覽會的報道要有新意，在技術(shù)上有新的要求。東盟博覽會在時間跨度上、會前預熱階段、會期活動舉辦階段和會后總結(jié)與追蹤階段，要對盛會進行全時全程的全記錄。會期中更是每日產(chǎn)生海量新聞信息，這樣的信息密度也要求我們必須運用新媒體手段突破一個紙質(zhì)刊物的承載力。還要讓更多普通人了解、認知、認同博覽會品牌和平臺價值。如何利用新媒體和手機、平板等新媒體接收設(shè)備，制作更多、更好的數(shù)字媒體產(chǎn)品，呈現(xiàn)給那些不能到現(xiàn)場的觀眾，也為我們提出一些新的要求。

廣西日報—廣西云大力發(fā)展新媒體的各種新的媒介手段，并在中國—東盟博覽會上使用。作為廣西省級媒體單位，持續(xù)報道了多年的中國—東盟博覽會，一直不斷更新發(fā)展新的多媒體科技和技術(shù)手段。

2. 傳統(tǒng)媒體（報紙、電視）數(shù)字化轉(zhuǎn)型與線上展會背景和需求

作為展覽領(lǐng)域的專業(yè)人士，我們認識到展覽生命周期短是傳統(tǒng)展覽的共同痛點。東盟博覽會要在短短6天內(nèi)展示廣西東盟博覽會的成果，比大多數(shù)傳統(tǒng)展覽的時間明顯快，從而為這一問題提出了創(chuàng)新的解決方案。然而，由于其時間框架有限、規(guī)模復雜、信息展示過多，觀眾可能難以充分理解和參與，導致專業(yè)觀眾因信息接受不對稱而無法利用現(xiàn)有機會的“只看花”的局面。有鑒于此，重要的是要探索戰(zhàn)略，以確保從東盟博覽會這樣的展覽中獲得最大利益。

傳統(tǒng)的三大媒體中，報紙新聞是以文字傳播為主，記者在報道復雜的新聞事件時只能采取單一的、線性的報道方式，對客觀的新聞實踐需要作抽象的概括，難免與客觀真實有所差距；受版面限制，新聞信息的容量有限，只能截取最有新聞價值的，迎合大多數(shù)人的閱讀取向的信息，因而缺乏個性化，不能全面滿足受眾的閱讀需要；受出版時間的限制，報紙新聞的更新速度只能以“天”為單位，雖然可以以“號外”的方式補充重要的新聞信息，但在這個信息時代，報紙的新聞時效性和新聞含量遠落后于網(wǎng)絡(luò)；發(fā)行量受數(shù)量和地域的限制，導致新聞源有限和傳播效果覆蓋面有限；印刷的報紙存儲繁瑣，檢索查詢更是勞心費力。所以新型的媒體手段勢在必行。

這就需要媒體在新媒體互聯(lián)網(wǎng)方面投入更大的力量，在當今的數(shù)字時代，傳統(tǒng)會展業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)。探索一條“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展道路，既能充分利用行業(yè)特點，又能利用新媒體技術(shù)的進步，至關(guān)重要。近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革命性發(fā)展改變了我們所知道的傳統(tǒng)展覽業(yè)。隨著微博、微信等社交平臺的影響力不斷增長，需要利用這一趨勢來保持競爭力，這一點越來越明顯。利用新媒體運營可以幫助建立微信和微博自媒體平臺，才能更好宣傳和報道東盟博覽會。

3. 基于中國—東盟博覽會的政府主導型展會數(shù)字化路徑探析

3.1 加強傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體等。新媒體與傳統(tǒng)的媒體（報刊、廣播、電視等）是相對的，新媒體擁有交互性強、信息傳遞及時、內(nèi)容個性化定制等特點，使得很多企業(yè)和品牌越來越注重新媒體傳播。而且相比傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播速度遠遠大于傳統(tǒng)媒體，擁有形式豐富、成本低、互動性強等優(yōu)勢。

東盟博覽會期間，廣西日報推出相關(guān)文章1641篇（其中報道891篇），專版16個，公益廣告4個，總瀏覽量超過3687萬次，海外媒體推送3個專版，展示了廣西日報作為新媒體平臺專業(yè)傳播者的真實能力。此外，他們的產(chǎn)品也不僅限于微信和微博，還推出了VR、插畫、海報、動畫、H5、直播等多款融合媒體產(chǎn)品，互動新穎的新媒體業(yè)態(tài)廣受好評。

3.2 融合多種技術(shù)創(chuàng)新

十九屆東盟博覽會期間，廣西日報—廣西云創(chuàng)新傳播形式，重磅推出《元宇宙·高端訪談》。慢直播節(jié)目《東博會72小時》將鏡頭對準東博會現(xiàn)場，讓讀者輕松“云逛展”；采用主持人和各個參展的公司項目負責人互動的形式，讓受眾更好地了解展會。

3.2.1 巧借“元宇宙”形式宣傳博覽會

“元宇宙”是2022年流行的新形式，也是年輕人比較受歡迎的新媒體產(chǎn)品?！稄V西云元宇宙主播“小云朵”帶你逛東博》智媒節(jié)目，以技術(shù)為驅(qū)動實現(xiàn)東博會報道的升級，促使東博會內(nèi)容生產(chǎn)傳播向輕量化、智能化加速發(fā)展；依托前沿技術(shù)和創(chuàng)意，廣西日報-廣西云為東博會、中國—東盟商務(wù)與投資峰會精心制作《廣西云元宇宙主播“小云朵”帶你逛東博會》智媒節(jié)目，廣西云元宇宙主播“小云朵”，帶著小伙伴“樂樂”，以混合現(xiàn)實（MR）的方式走到實景中，與廣西云主播田甜一起，看東博會里的奇趣展品，品東南亞特色美食，甚至和現(xiàn)場的東南亞舞蹈演員一起跳舞，感受東盟國家的文化魅力，這一形式收到了廣大群眾的歡迎。

3.2.2 短視頻結(jié)合深度報道

另一款策劃融媒體產(chǎn)品《30秒看論壇》，充分運用短視頻傳遞論壇好聲音，介紹了中國—東盟博覽會會場情況，還推出融媒體合輯《智慧·融通·聚力 2022“東盟伙伴”媒體合作論壇舉行》等產(chǎn)品，將第五屆中國—東盟信息港論壇主論壇共簽約32個項目，合計總金額超100億元這樣的好消息傳遞出去，同時積極與網(wǎng)友互動，滿足網(wǎng)友即時獲得感。

3.2.3 “今日打卡”活動打通雙端

廣西云還推出交互動畫H5《云游東博會》，從不一樣的角度“探秘”盛會，帶網(wǎng)友夢幻“東”游。進入頁面后你可以在商品貿(mào)易、投資合作、先進技術(shù)、服務(wù)貿(mào)易、國家/魅力之城五大專題區(qū)域簽到打卡生成海報分享至朋友圈，還可以點擊視頻播放按鈕觀看現(xiàn)場精彩畫面。在新媒體傳播中，與內(nèi)容傳播相輔相成的是話題營銷，這也是嘗試雙向深度融合的一個切入點。

3.2.4 長圖條漫結(jié)合深度報道

廣西日報-廣西云制作的長圖《今年的東博會和峰會有啥新亮點？一起來看！》將東盟博覽會的時間、地點、經(jīng)貿(mào)合作現(xiàn)況、四個新特點、商務(wù)與投資峰會三場活動、RCEP相關(guān)主題系列活動和展覽、加大對接粵港澳大灣區(qū)力度、疫情防控措施看點一圖呈現(xiàn)，讓受眾簡單明了地了解東博會的各方面信息。

廣西日報—廣西云充分利用自有平臺的融媒體技術(shù)，營造多媒體跨平臺、多層次制作和發(fā)布新媒體產(chǎn)品，打造了“中國—東盟媒體云上新聞中心”，將14個設(shè)區(qū)市主流媒體、111個縣級融媒體中心、人民日報等央媒平臺，賦能盛會期間的信息生產(chǎn)，實現(xiàn)資訊互通、信息共享的全媒矩陣合力傳播。如緊跟廣西各地市宣傳重點和特色，采用圖文報道、視頻、H5、融媒專題等多種形式宣傳廣西各地市有關(guān)本屆中國—東盟博覽會的相關(guān)內(nèi)容，如專題《匯絲路愿景 聚融通夢想》及系列報道等。廣西日報—廣西云聯(lián)合學習強國廣西平臺，在“學習強國”總平臺“國際頻道”一帶一路專欄推出《第十九屆中國—東盟博覽會》專題，并在“推薦”“東盟視窗”上高位展示東博會最新資訊和盛況等，南國早報聯(lián)合學習強國平臺打造獨家視頻欄目——《跟著學習強國看東博》，推出系列視頻，為會議營造了濃厚氛圍。

3.3 充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體向海外展現(xiàn)廣西魅力

廣西日報社依托廣西云·東盟六國國際傳播聯(lián)絡(luò)站，積極向東盟國家媒體推送會議盛況、亮點和成果，加大海外社交平臺推送力度，加強與海外受眾開展互動交流，擴大盛會對外影響。同時，廣西日報—廣西云積極推送青年跨國連線聊天節(jié)目《年輕派》落地海外。該節(jié)目在東博會期間共推出2期視頻，圍繞“回訪東博會的老朋友（企業(yè)篇）”和“回訪東博會的老朋友（人物篇）”兩個話題，邀請馬來西亞榴蓮企業(yè)、東亞糖業(yè)、老撾紅茶3家企業(yè)和歷屆東博會翻譯、志愿者、記者等嘉賓，從多方面探討東博會升級發(fā)展，講述東博會為實現(xiàn)更高水平合作共贏做出的成效。

4. 結(jié)束語

隨著我國經(jīng)濟的不斷現(xiàn)代化和數(shù)字化，戰(zhàn)略傳播的重要性日益凸顯。媒體和戰(zhàn)略傳播專業(yè)人士需要將現(xiàn)代技術(shù)與內(nèi)容和戰(zhàn)略相結(jié)合。為實現(xiàn)這一目標，尤其是東盟世博會活動，需要關(guān)注如何加強互聯(lián)網(wǎng)的巨大影響力，這種方法為媒體提供了巨大的機會，通過格式和內(nèi)容的創(chuàng)新組合，利用流行的數(shù)字資源和平臺，建立新時代的先進媒體。從東博會升級發(fā)展，講述東博會為實現(xiàn)更高水平合作共贏做出自己的貢獻。

參考文獻：

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