新聞傳播媒介對新聞傳播效益的影響分析

陳文靜

【摘要】在現(xiàn)代社會發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速進(jìn)步和應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大，極大地改變了人們的獲取和傳播信息的方式及渠道，同時也為新聞媒體的發(fā)展和優(yōu)化提供了基本的社會環(huán)境基礎(chǔ)。如今，全世界正式進(jìn)入了融媒體時代，新聞媒體和自媒體等媒體形式開始呈現(xiàn)出更具互動性、自主性、快速性和持續(xù)發(fā)展性的特點，這為新聞行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出了更為有利的條件，全面提升了新聞傳播的效益和效率。然而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展和大范圍應(yīng)用也帶來了一定的負(fù)面影響，比如不實信息的傳播等問題，針對此情況，新聞從業(yè)者需要適當(dāng)?shù)恼{(diào)整新聞傳播媒介，對傳統(tǒng)的新聞模式進(jìn)行優(yōu)化改革，創(chuàng)新新聞工作媒介和方法，并進(jìn)一步落實實名制，以實現(xiàn)現(xiàn)代新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】影響淺析；傳播效益；傳播媒介；新聞行業(yè)

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.033

信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺的大范圍普及和深入應(yīng)用，促進(jìn)了各行各業(yè)的數(shù)字化升級和全面轉(zhuǎn)型。信息技術(shù)的應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)平臺的大肆發(fā)展，在極大程度上帶動了新媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，同時也增強了新聞傳播過程中的交互性，并且有效提升了新聞傳播的速度和質(zhì)量。因此，在新聞傳播效益的眾多組成部分之中，新聞傳播媒介造成的影響變得更為重要，相應(yīng)的新聞工作形式也發(fā)生了較大的變化。新聞工作者就需要更加深入且針對性分析新聞傳播媒介的豐富給現(xiàn)代新聞媒體帶來的優(yōu)勢和造成的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，從而制定最具針對性的發(fā)展策略。

1. 現(xiàn)代新聞傳播媒介的發(fā)展現(xiàn)狀剖析

在信息技術(shù)的全面影響下，雖然新一代的媒體形式還沒有完全成型，但是新聞傳播媒介結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了非常大的變化。在融媒體發(fā)展模式的影響下，報紙、廣播、電腦、電視以及手機(jī)等傳統(tǒng)媒介與新的傳播媒介的功能和特征已高度融合起來，并且利用無線傳輸技術(shù)，人們獲取新聞信息的渠道變得更多，新聞傳播媒介也變得更為多種多樣。然而現(xiàn)階段，我國對于新聞傳播媒介的專項研究和新聞傳播影響相關(guān)的研究還相對比較落后，但是現(xiàn)代化的新聞傳播媒介已經(jīng)對現(xiàn)代新聞事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了較強的影響，主要在以下幾方面：首先是網(wǎng)絡(luò)直播、電子雜志等新媒體傳播形式開始更多地融合到了新聞傳播當(dāng)中，新媒體下的新聞媒介必然會成為現(xiàn)代新聞行業(yè)發(fā)展的主要趨勢，“融合式新聞傳播”也會逐漸成為現(xiàn)代新聞傳播模式的核心；其次，傳統(tǒng)新聞傳播媒體借助新媒體形式打破了自身的不足和缺陷，從而在新聞傳播活動當(dāng)中發(fā)揮出更為重要的作用，比如借助微博等平臺將電視上的新聞節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，從而使得電視新聞節(jié)目能夠被多次重復(fù)播放，滿足了人們隨時獲取新聞信息的需求，利用手機(jī)和網(wǎng)站對正在發(fā)生的新聞事件進(jìn)行直播，增強了新聞信息的時效性；此外各種搜索引擎和網(wǎng)站也參與到了信息傳播的過程中，普通群眾通過自主搜索能夠針對性地獲取自己需要的新聞內(nèi)容，避免了傳統(tǒng)新聞傳播媒體無法實現(xiàn)新聞內(nèi)容針對性推動等問題。

2. 新聞傳播媒介的基本分析

新聞傳播媒介是傳播和承載新聞信息的重要載體，這指明了新聞傳播媒介的兩個重要功能，即大眾傳播和新聞內(nèi)容。從新聞傳播的發(fā)展歷史能夠看出，主要的新聞傳播媒介具有以下幾種：

第一種是報紙，報紙是新聞傳播的傳統(tǒng)媒介形式之一，相比于廣播和電視而言，報紙的應(yīng)用時間更早，并且在今日還具有較大范圍的應(yīng)用。

第二種是廣播。廣播在傳播新聞信息的過程中，其主要原理與報紙不同，廣播借助聲音傳播新聞信息。我國在二十世紀(jì)左右建立了哈爾濱廣播電臺，開始應(yīng)用廣播這一新聞傳播形式。但是現(xiàn)階段受到其他各種類型傳播媒介的影響，廣播媒介的應(yīng)用范圍非常有限，但是大多數(shù)學(xué)校和鄉(xiāng)鎮(zhèn)級單位，依然會使用廣播作為主要的信息傳播媒介。

第三種是電視。相比于廣播和報紙等新聞傳播形式而言，電視的發(fā)明和應(yīng)用較晚，但是因為電視能夠直接通過視頻和圖像的形式傳播新聞信息，因此信息傳遞效率更高。電視的出現(xiàn)和應(yīng)用，標(biāo)志著新聞傳播媒介的發(fā)展到達(dá)了轉(zhuǎn)折點，并且徹底地改變了新聞節(jié)目的傳播方式和制作形式，并為后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播模式打下了堅實的基礎(chǔ)。

第四種是電腦、平板以及智能手機(jī)等現(xiàn)代化的移動智能設(shè)備，以計算機(jī)作為代表的智能化硬件設(shè)備。在信息時代成為了最為重要的信息傳播工具，尤其是智能移動設(shè)備的大范圍應(yīng)用，使得信息傳播媒介進(jìn)入了新一輪的改革浪潮。與此同時，移動智能設(shè)備提供的大量存儲空間和高性能的存儲服務(wù)，給新聞工作者提供了更強的工作便利條件。

3. 新聞傳播媒介的積極影響

3.1 能夠進(jìn)一步激勵新聞工作者

現(xiàn)代化且更為豐富的新聞傳播媒介，使得現(xiàn)代新聞媒體行業(yè)的發(fā)展具備更強的活力和動力，同時也進(jìn)一步激勵了新聞工作者的工作熱情和工作激情。科學(xué)合理地使用多種不同的新聞傳播媒介，能夠在提高新聞傳播效益的同時促使新聞工作者獲得更強的成就感，進(jìn)而在獲得滿足的過程中促使新聞工作者主動地提高自己的創(chuàng)作編輯能力和專業(yè)素養(yǎng)。

3.2 能夠有效提高新聞的傳播效率

對比并分析常見的新聞傳播媒介能夠發(fā)現(xiàn)，廣播、電視和報紙等新聞傳播形式往往都會存在一些弊端，導(dǎo)致新聞的傳播效率較差，進(jìn)而使得新聞傳播效益受到負(fù)面影響。在傳統(tǒng)新聞傳播形式的問題當(dāng)中，時效性較差、滯后性較強是最嚴(yán)重的問題之一，由于傳統(tǒng)傳播形式下的新聞節(jié)目和內(nèi)容往往都需要經(jīng)過專題策劃、內(nèi)容處理、編輯和剪輯等等環(huán)節(jié)，導(dǎo)致新聞節(jié)目的制作周期非常長，在新聞事件發(fā)生之后無法立刻進(jìn)行傳播，而是需要花費大量的時間將新聞內(nèi)容制作完成之后，還需要通過新聞傳播媒體緩慢地傳播?；诰W(wǎng)絡(luò)平臺的新媒體平臺下的全新新聞傳播模式能夠很好地解決新聞傳播的滯后性問題，明顯提升新聞傳播效率。互聯(lián)網(wǎng)平臺具備較強的開放性，這就使得人們在網(wǎng)絡(luò)平臺上不僅僅是信息的單向接收者，更是各類信息的記錄者和傳播者，從而明顯增強了新聞傳播的時效性。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)平臺還可以實現(xiàn)在微博、微信等多個不同媒介的同步信息傳播，從而進(jìn)一步提升新聞信息的實際傳播效率，解決了傳統(tǒng)新聞傳播媒體的新聞節(jié)目制作周期較長等負(fù)面問題，從而更為全面地提升了新聞傳播的效益，也更滿足現(xiàn)代社會人們獲取信息的全新需求，促進(jìn)了新聞傳播行業(yè)創(chuàng)新改革速度的進(jìn)一步提升。

4. 新聞傳播媒介的負(fù)面影響

4.1 網(wǎng)絡(luò)不良現(xiàn)象嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)時代帶來的全新傳播媒介，給新聞行業(yè)的發(fā)展提供了方向和動力，也提升了新聞傳播的整體效益。但是由于信息傳播速度的過快，也加重了網(wǎng)絡(luò)不良信息的發(fā)生概率。部分人在網(wǎng)絡(luò)平臺上傳遞不良信息和錯誤信息，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)謠言問題。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，有效的信息和不實謠言的傳播速度都變得非?？欤⑶液茈y受到明確的限制和約束，這就導(dǎo)致受害者很難澄清，使得越來越多不明真相的觀眾都會盲目站隊，去圍觀和譴責(zé)受害者，甚至干預(yù)其正常生活。

4.2 新聞內(nèi)容的娛樂性強

與傳統(tǒng)的新聞媒體制作發(fā)出的新聞內(nèi)容相比，新媒體和利用新媒體平臺所發(fā)布的新聞內(nèi)容具有很強的娛樂性，影響到了新聞內(nèi)容的權(quán)威性和專業(yè)性。新媒體賦予了普通公眾生產(chǎn)信息和傳播信息的機(jī)會，但由于網(wǎng)絡(luò)新聞和信息的受眾群體相對龐大，最能夠引起網(wǎng)絡(luò)平臺受眾關(guān)注的是生活當(dāng)中的趣事和一些娛樂八卦新聞?，F(xiàn)階段很多新聞節(jié)目為了盡可能迎合現(xiàn)代社會人們的信息獲取興趣，會制作娛樂性更強的節(jié)目，從而起到吸引觀眾的目的，導(dǎo)致視頻內(nèi)容的娛樂性過強，掩蓋了新聞內(nèi)容。除此之外，現(xiàn)階段各類新聞媒體的傳播范圍變得更為廣泛，對于自身的角色定位也不再是嚴(yán)肅的信息傳播者，其主要發(fā)揮著傳播信息的功能，并在此基礎(chǔ)上兼顧新聞傳播職能，這也是造成現(xiàn)階段新聞傳播媒介娛樂性過強的原因。

4.3 新聞內(nèi)容的真實性受到質(zhì)疑

由于需要滿足大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺對于視頻時長的短小、視頻內(nèi)容簡潔明了的要求，響應(yīng)人們借助碎片化時間獲得更多信息內(nèi)容的需要，全面提高人們獲取新聞信息的效率，所以大多數(shù)新聞媒體會選擇對新聞內(nèi)容進(jìn)行高度概括。然而，短小的新聞信息往往碎片化過強，在許多情況下可能會導(dǎo)致其傳播出的新聞信息內(nèi)容片面性過強，并且缺乏準(zhǔn)確性等問題。大多數(shù)新聞編輯者都很難在短小的內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)展示最真實、最詳細(xì)的新聞內(nèi)容，從而導(dǎo)致人們對新聞的真實性提出質(zhì)疑。此外，為了吸引公眾的注意力，一些編輯工作者在策劃和編輯新聞內(nèi)容的過程中會依靠主觀想象來編寫新聞內(nèi)容，這造成了非常嚴(yán)重的“標(biāo)題黨”問題，由于沒有檢查和評估新聞信息的有效性和真實性，甚至主動傳播謠言，導(dǎo)致公眾對新聞內(nèi)容的懷疑程度增加，進(jìn)而嚴(yán)重阻礙了現(xiàn)代新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

5. 提升新聞傳播效益的有效策略建議

5.1 對新聞編輯技巧進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新

新媒體時代的到來在很大程度上拓寬了電視新聞的傳播平臺和傳播途徑，也給傳統(tǒng)的新聞行業(yè)發(fā)展帶來了較大的沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)平臺的持續(xù)影響下，傳統(tǒng)新聞主體在對新聞信息進(jìn)行編輯和報道時，會使用不同的平臺進(jìn)行傳播和展示，比如在微博平臺發(fā)布新聞專欄、在電視臺直接通過節(jié)目播報以及借助網(wǎng)絡(luò)視頻平臺進(jìn)行短視頻展示等。在這種媒介繁多的傳播模式之中，需要新聞編輯明確自己需要使用的新聞傳播媒介的特點和創(chuàng)作需求，從而對自己的新聞編輯模式進(jìn)行針對性的創(chuàng)新和改革，合理地應(yīng)用新聞編輯技巧，從而使最后為觀眾呈現(xiàn)出的新聞節(jié)目能夠適應(yīng)傳播平臺的特點，也能夠有效的傳遞出新聞內(nèi)容，切實滿足人們在新聞信息獲取方面的習(xí)慣。

5.2 增強新聞信息的整合力度

在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，人們用于獲取信息和傳播信息的渠道和方式明顯增加，新聞傳播速度也進(jìn)一步加快。對于新聞編輯工作者來說，在大數(shù)據(jù)時代下其可以參考和篩選的基礎(chǔ)信息充足且繁多。雖然海量的原始信息能夠為新聞編輯工作提供更多的參考，但是也在很大程度上增加了新聞信息審核的難度和強度。在此環(huán)境之下，新聞編輯工作者需要主動學(xué)習(xí)專業(yè)知識，從而提高在工作中篩選信息和整合信息的能力。比如，在繁多的原始信息數(shù)據(jù)影響下，對信息進(jìn)行處理和篩選需要耗費大量的精力，在條件允許的情況下，新聞媒體就需要設(shè)置專門的采編工作團(tuán)隊或設(shè)立專門的采編工作部門，對原始數(shù)據(jù)信息進(jìn)行更為深入的分析和探究，并嚴(yán)格考察信息的真實性和有效性，同時對可選擇的新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格篩選和初步處理，盡可能從大量的原始數(shù)據(jù)當(dāng)中選擇價值最高的新聞信息，便于后續(xù)新聞編輯選用，加快新聞內(nèi)容的制作和策劃效率，確保信息內(nèi)容完全真實的基礎(chǔ)之上對新聞策劃和制作工作進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，同時提升工作效率。

5.3 全面落實實名制管理制度

為了進(jìn)一步提高新聞的傳播效益，就必須采取更為嚴(yán)格的措施對新聞傳播媒介進(jìn)行進(jìn)一步的規(guī)范和優(yōu)化，相關(guān)部門需要增強對于新聞行業(yè)的規(guī)范力度和整治力度，盡可能將“實名制”落實到位，從而進(jìn)一步約束和規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳播的新聞內(nèi)容和各類信息，確保新聞內(nèi)容在傳播過程中的真實性和有效性，并且突出新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守。

6. 結(jié)束語

在如今的信息化發(fā)展時代，新聞傳播的方式和媒介已經(jīng)呈現(xiàn)出不斷變化的趨勢，這有效促進(jìn)了現(xiàn)代新聞傳播行業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型。隨著新媒體時代的正式到來，在媒體傳播市場的發(fā)展過程中，自媒體平臺的重要性日漸突出，這對報紙、電視以及廣播等傳統(tǒng)新聞傳播媒體的發(fā)展帶來了劇烈的沖擊，同時也為新聞傳播事業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展指出了全新的發(fā)展方向，并向其中注入了更多的活力。在此環(huán)境之下，新聞工作者必須不斷對自己的工作方式和工作理念進(jìn)行優(yōu)化更新，研究不同種類的新聞傳播媒介會對新聞傳播效益帶來的影響，通過不斷的探索創(chuàng)新來提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，并且在制作和傳播新聞的過程中，確保網(wǎng)絡(luò)新聞傳播行為的規(guī)范，保證傳播的新聞信息的真實性，從而在最大程度上實現(xiàn)我國新聞行業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展。

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