《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》5月1日施行

本刊編輯部

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，是新時代的象征；互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展，映射著傳統(tǒng)行業(yè)的興衰和新動力。

從1997年我國出現(xiàn)第一個互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告起，經(jīng)過20多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告已發(fā)展成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告總額超過5000億元，已占到各類媒體廣告總和的七成。《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的發(fā)布施行，對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、實體企業(yè)乃至消費者，都是一件大事。對于超過10億的網(wǎng)民來說，該《辦法》的實施，幾乎關(guān)系著每個企業(yè)，以及每一個家庭和個人。

上網(wǎng)已成為當今人們的一種生活方式，互聯(lián)網(wǎng)廣告帶給我們便利，也增加了我們的煩惱。在激烈的市場競爭中，象許多行業(yè)一樣，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展也是良莠不齊，除了廣告內(nèi)容上存在虛假，還有其自身的“技術(shù)特點”，比如有突如其來且揮之不去的“彈窗”廣告，有閱讀引導(dǎo)式的鏈接廣告，有不經(jīng)意的隱性產(chǎn)品宣傳，有明星和“網(wǎng)紅”的虛假代言等等，這些都是傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)不曾遇到的新問題，而且，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新，一些虛假騙局也在不斷更新面目，使得監(jiān)管工作也要更新思路和方式。

多年來，市場監(jiān)管部門一直緊跟互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和廣告形態(tài)的變化，與時俱進，不斷調(diào)整視角、完善規(guī)則，維護公平競爭和消費者權(quán)益，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》就是在過去有關(guān)廣告監(jiān)管的法律法規(guī)基礎(chǔ)上，專門針對互聯(lián)網(wǎng)廣告，進一步更加細致入微的調(diào)整，進一步規(guī)范了行業(yè)的主體定義和責任義務(wù)，并且量化了一些監(jiān)督操作指南，為互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的相關(guān)各方，劃定了明確的“紅線”，這不僅有益于市場監(jiān)管工作的具體執(zhí)行，而且必將對互聯(lián)網(wǎng)平臺、實體企業(yè)以及廣大的消費者，產(chǎn)生重要影響。