融媒時代地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作優(yōu)化路徑研究

融媒時代的到來，為地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作與傳播帶來了千載難逢的機遇。本文分析了融媒時代地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作價值，即融媒時代背景下，地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作，不僅通過“UGC+PGC”升級了新聞生產模式，而且對于新聞分布渠道的拓展和填補融媒產品鏈空白都具有重要價值。然而，地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作也并非一帆風順，在視頻內容、表現形式、用戶導向和創(chuàng)作人才等多個方面都存在一些問題。因此，在融媒時代對地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作進行優(yōu)化是必不可少和理所當然的。

根據CNNIC發(fā)布的第51次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據顯示，截至2022年年底我國的短視頻用戶規(guī)模已達到10.12億。在當今融媒時代，短視頻已經逐漸成為人們獲取信息、娛樂和社交的重要手段。作為一種富有吸引力和傳播效果的新型傳播形式，短視頻新聞在眾多信息來源中獨樹一幟。然而，地方媒體在短視頻新聞創(chuàng)作方面面臨著許多挑戰(zhàn)，如何在激烈的競爭中脫穎而出，持續(xù)吸引受眾并提升影響力，已成為地方媒體亟待解決的問題。因此，本文從融媒時代背景出發(fā)，探討分析地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作優(yōu)化路徑，為地方媒體新聞報道創(chuàng)新提供有益的思路。

融媒時代地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作價值

“UGC+PGC”升級了新聞生產模式

融媒時代背景下，地方媒體的新聞創(chuàng)作面臨一場新的變革，那便是UGC（用戶生成內容）與PGC（專業(yè)生成內容）的有機結合。在傳統(tǒng)的新聞生產模式中，地方媒體主要依賴于專業(yè)記者和編輯的PGC模式生產。盡管這種模式保證了新聞的專業(yè)性和權威性，但受限于生產者的時間、精力和視野，信息采集和傳播的效率相對較低。然而，隨著互聯網技術的發(fā)展，短視頻的UGC內容創(chuàng)作模式逐漸崛起。普通網民得以用短視頻來參與新聞制作和傳播，將自己的觀點、見聞融入新聞內容中，從而打破了傳統(tǒng)媒體對信息傳播的壟斷。地方媒體結合了UGC與PGC的短視頻新聞生產模式，能夠有效協調媒體與受眾之間的關系。在這種模式下，網民貢獻原始的新聞信息，地方媒體則對這些信息進行篩選和加工。這種方法既充分利用了UGC生產模式豐富的信息來源，又保證了新聞的專業(yè)性和權威性。同時，它還實現了對新聞內容的深度挖掘和精細過濾，提高了新聞傳播的效率和影響力。

拓寬了新聞分布渠道

短視頻新聞創(chuàng)作不僅升級了地方媒體的新聞生產模式，還拓寬了地方媒體的新聞分布渠道，為新聞傳播提供了更多樣化的表現形式和更廣泛的傳播途徑。首先，短視頻平臺具有較強的互動性，這使得地方媒體能夠更直接地了解受眾需求，為受眾提供更加精準和個性化的新聞信息服務。另外，短視頻平臺上的評論和點贊功能，有助于激發(fā)網民參與新聞傳播的積極性，從而提高新聞的傳播效果。其次，短視頻平臺的信息傳播速度更快，這使得地方媒體能夠在第一時間發(fā)布新聞信息，滿足受眾對即時信息的需求。最后，短視頻平臺的普及程度較高，具有較強的滲透力。借助短視頻平臺，地方媒體能夠迅速擴大新聞信息的覆蓋范圍，實現更廣泛的傳播。特別是在移動互聯網時代，短視頻平臺可以有效地覆蓋各年齡階段和社會各階層的受眾，從而使地方媒體的短視頻新聞傳播更具普及性和影響力。

填補了融媒體產品鏈空白

在融媒時代，人們對于碎片化、多樣化的新聞需求更加強烈。地方媒體傳統(tǒng)的新聞創(chuàng)作模式已難以跟上時代發(fā)展的需求，新聞創(chuàng)作模式改革勢在必行。而地方媒體的短視頻新聞作為一種基于移動互聯網技術的信息傳播載體，兼具視頻內容的生動性和網絡傳播的便利性，滿足了受眾對碎片化信息的閱讀需求。與此同時，新聞短視頻具有較強的娛樂性和社交性，與媒體融合的趨勢相契合，能夠有效地推動地方媒體的發(fā)展。同時短視頻新聞的出現，填補了傳統(tǒng)新聞與互聯網新聞之間的空白，使新聞產業(yè)發(fā)展體系更加完善。它將地方媒體傳統(tǒng)新聞的深度報道與短視頻的生動表現相結合，迎合了受眾日益多樣化的需求。這種創(chuàng)新性的新聞呈現方式，有力地拓展了地方媒體的產品線，為地方媒體的長遠發(fā)展提供了新的機遇。

融媒時代地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作主要問題

內容同質化問題嚴重

在融媒時代，地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作的內容同質化是普遍存在的問題，這一問題的產生與新聞創(chuàng)作團隊專業(yè)素養(yǎng)不足以及急功近利的心態(tài)不無關系。面對短視頻新聞熱度的不斷提升，地方媒體爭相探索如何快速精準地更新短視頻新聞內容以獲取更多關注度。然而，在這個過程中，許多內容簡單、模式抄襲、噱頭泛濫的短視頻新聞形式出現在大眾面前。例如，融入抖音平臺提供的一鍵AI處理、Tik Tok的風格化濾鏡等形式就是典型的模式抄襲問題。由于創(chuàng)作人員對短視頻新聞制作經驗不足，進而出現了制作的短視頻新聞內容高度重疊、新聞標題故意夸張追求噱頭、有深度的優(yōu)質新聞內容非常稀缺等問題。在一些地方媒體的短視頻新聞中，不僅剪切形式粗糙且模仿照搬痕跡嚴重，而且就連短視頻新聞的互動環(huán)節(jié)安排設置也較為生硬和高度雷同化。甚至有些地方媒體將一則短視頻新聞制作好后，就將其作為長期使用的固定模板，將以后的一系列短視頻新聞進行模式化處理。

用戶導向意識薄弱

地方媒體的短視頻新聞制作能否稱得上優(yōu)良，是否突出用戶導向意識是一個關鍵評價指標。短視頻具有碎片化、短平快的特點，這使得短視頻與網民之間的關系呈現出更加開放、包容和互動性強的特征。但一些地方媒體未能深入了解和運用短視頻的這些特點，制作的短視頻未能充分挖掘與受眾之間的互動關系，導致短視頻新聞與用戶之間的黏性不強。究其原因，主要還在于地方媒體在制作短視頻新聞時，缺乏強烈的“受眾思維”。另一方面，一些地方媒體在短視頻新聞的內容篩選、剪輯制作和投放過程中，忽視了用戶的主體地位。這種忽視使得短視頻新聞內容與受眾需求脫節(jié)，從而導致部分用戶流失。當前，短視頻新聞與受眾之間的關系，通常是借助短視頻新聞的瀏覽量、點贊量和評論量來體現。然而，經過對部分短視頻新聞數據的抽樣分析發(fā)現，地方媒體的每條短視頻新聞的點贊量和評論量波動較大，多數呈現出高低不穩(wěn)定的狀態(tài)。

故弄玄虛和低俗迎合

一般來說，重大的新聞事件往往只有少數幾個主流媒體擁有獨家報道的權利。地方媒體為了“蹭”重大新聞事件的熱度，只能將其進行二次改編創(chuàng)作。在二次創(chuàng)作過程中，為了快速吸引更多用戶觀看，有時會過度追求短視頻的表現形式，忽視新聞內容的價值。這導致部分短視頻新聞的制作變得故弄玄虛，以華而不實的手法吸引受眾。例如，某些短視頻新聞過分追求視覺沖擊力，運用大量特效和濾鏡，試圖以此為核心賣點。然而，這種過度追求表現形式的做法往往削弱了新聞內容的深度，使得實質信息被弱化。此外，部分地方媒體為了迎合廣大用戶的口味，不惜使用低俗內容來吸引受眾。這類短視頻新聞通常以搞笑、惡搞或獵奇為主題，試圖以簡單直接的方式博得受眾的情感共鳴。例如，有些短視頻新聞模仿熱門綜藝節(jié)目的橋段，或將網絡流行語和段子融入其中，試圖用幽默搞笑的新聞報道方式吸引觀眾。盡管這種做法可能在短期內能夠吸引大量用戶關注，但從長遠來看，過于迎合低俗口味的短視頻新聞會損害地方媒體的形象和公信力。

短視頻新聞制作人才存在短板

地方媒體在短視頻新聞制作過程中，人才短板問題日益顯現。首先，地方媒體在短視頻新聞制作人才的儲備和培養(yǎng)上存在不足。在短視頻領域，擁有專業(yè)技能和素養(yǎng)的人才至關重要。然而，部分地方媒體未能跟上短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，缺乏對短視頻新聞制作人才的投入和培養(yǎng)。很多地方媒體依賴傳統(tǒng)媒體的人才，而這些人員往往在短視頻新聞制作領域的專業(yè)知識和技能方面存在明顯不足。其次，地方媒體短視頻新聞制作團隊的人員結構較為單一。在短視頻新聞制作過程中，需要多元化的人才，如策劃、攝影、剪輯、后期等多個環(huán)節(jié)的專業(yè)人才。但部分地方媒體在人才結構上缺乏多樣性，導致短視頻新聞制作的質量受到影響。

融媒時代地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作優(yōu)化路徑

立足地方特色，突出內容為王

為應對地方媒體短視頻新聞內容同質化的問題，地方媒體應該從自身新聞創(chuàng)作的特點和優(yōu)勢出發(fā)，將“立足地方特色，突出內容為王”作為短視頻新聞創(chuàng)作的一個主要優(yōu)化路徑。首先，地方媒體在創(chuàng)作短視頻新聞時應充分挖掘地方特色資源，將其融入報道內容中。在短視頻新聞制作中，地方特色是地方媒體的獨特優(yōu)勢，因此需充分發(fā)揮其作用。地方媒體可以深入調查和挖掘當地的歷史文化、民俗風情、自然風光等獨具特色的元素，以豐富、多樣的手法呈現給受眾。這樣不僅有助于提高短視頻新聞的吸引力和傳播力，還能增強地方媒體的品牌影響力。其次，地方媒體在短視頻新聞創(chuàng)作中需注重深度和廣度的平衡。在追求短視頻新聞碎片化、短平快特點的同時，也不能忽視對新聞內容的深入挖掘。地方媒體可通過專題報道、深度解讀等形式，為受眾提供更為全面的信息。此外，在報道廣度方面，地方媒體需關注多元化的話題，涵蓋政治、經濟、文化、社會等多個領域，以滿足受眾的多元化需求。最后，地方媒體在短視頻新聞創(chuàng)作過程中要注重內容質量的把關。在短視頻新聞制作中，內容質量是決定短視頻新聞傳播效果和受眾黏性的核心因素。地方媒體應嚴格把關短視頻新聞的內容和形式，確保新聞的準確性、客觀性、公正性。為此，地方媒體應建立健全短視頻新聞內容審核制度，加強對制作人員的培訓和指導，提高他們的新聞素養(yǎng)和專業(yè)水平，以確保短視頻新聞內容的質量得到最大化保障。

突出細節(jié)捕捉，豐富表現形式

在融媒時代，地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作應注重細節(jié)捕捉，豐富表現形式，以更好地抓住受眾的心理需求，同時避免陷入故弄玄虛和低俗迎合的境地。首先，地方媒體要以敏銳的觀察力和獨特的視角捕捉短視頻新聞中的細節(jié)。對于短視頻新聞來說，細節(jié)往往是最能抓住受眾眼球的關鍵。因此，在拍攝和制作短視頻過程中，地方媒體要提高對細節(jié)的敏感性，挖掘出獨具特色的元素，展現出鮮活的現場氛圍，從而使短視頻新聞更具吸引力。其次，注重短視頻新聞的敘事結構和節(jié)奏把握。在保持短視頻新聞時長適度的前提下，地方媒體要充分利用視覺、聲音、文字等多種表現形式，以清晰的敘事結構和緊湊的節(jié)奏講述一個完整的故事。同時，避免過于復雜的技巧和過度渲染，以免失去短視頻新聞的真實性和可信度。最后，將人文關懷和社會責任融入短視頻新聞創(chuàng)作。地方媒體應在制作過程中，強調短視頻新聞傳遞的價值觀和人文情懷，避免低俗化和過度商業(yè)化的傾向。例如，關注弱勢群體的聲音，傳播正能量，提高公眾的社會責任感。這樣既能滿足受眾的心理需求，又能彰顯地方媒體的媒體品質和社會擔當。

加強受眾互動，注重受眾導向

在融媒時代，地方媒體短視頻新聞創(chuàng)作應加強受眾互動，注重受眾導向，以提高用戶黏性，減少受眾流失。首先，地方媒體要充分挖掘受眾需求，深入了解受眾喜好。比如通過對受眾進行細致的調查研究，掌握受眾的興趣點、觀看習慣和需求變化，以便在短視頻新聞制作中提供更加貼近受眾需求的內容。同時，地方媒體要與受眾保持密切的溝通和互動，以實時了解受眾的反饋和建議，從而調整新聞內容和制作策略。其次，注重社交平臺的運營，拓展互動渠道。地方媒體要盡可能利用更多的社交平臺發(fā)布短視頻新聞，如抖音、快手、B站、小紅書等。同時要鼓勵受眾通過點贊、評論、轉發(fā)等方式進行新聞互動。此外，地方媒體還可以舉辦線上活動，如征集用戶投稿、舉辦觀眾評選等，進一步加強與受眾之間的聯系。再者，關注短視頻新聞的傳播效果，優(yōu)化推薦策略。地方媒體要通過數據分析，實時掌握短視頻新聞的傳播效果，如點擊量、播放量、評論量等。根據這些數據反饋，地方媒體可以調整短視頻新聞的推薦策略，提高短視頻新聞與受眾的匹配度，從而提升用戶黏性。最后，打造具有品牌影響力的短視頻新聞。地方媒體要在制作短視頻新聞時，注重品質、風格和特色，形成自己的品牌形象，從而吸引更多受眾的關注。

加強人才培養(yǎng)，提升制作加工能力

人才是短視頻新聞創(chuàng)作的主體，只有提升創(chuàng)作人才隊伍整體的制作加工能力，才能保證為公眾提供更為優(yōu)質的短視頻新聞。首先，地方媒體要建立完善的人才選拔和培養(yǎng)體系。地方媒體應重視短視頻新聞人才的選拔工作，廣泛挖掘潛在的創(chuàng)作人才，為他們提供成長和發(fā)展的平臺。同時，地方媒體應結合自身發(fā)展戰(zhàn)略，制定科學合理的人才培養(yǎng)計劃，培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識和實踐能力的短視頻新聞人才。其次，加大對人才的培訓投入，提高人才技能水平。地方媒體要定期開展針對性的培訓，如新媒體技術、短視頻剪輯、攝像技巧等方面的培訓，使制作人才技能得到全面提升。再者，地方媒體要為短視頻新聞創(chuàng)作人才提供寬松的創(chuàng)作環(huán)境，充分尊重他們的獨立思考和創(chuàng)新能力，進而激發(fā)創(chuàng)作人才的創(chuàng)新潛能。為此，地方媒體可以設立獎勵機制，對在短視頻新聞創(chuàng)作中取得優(yōu)秀成果的人才給予充分的肯定和獎勵。最后，地方媒體要加強與高校、科研機構等外部資源的合作與交流，充分利用外部資源，為短視頻新聞創(chuàng)作提供理論支持和技術指導。此外，地方媒體還可以通過引進專家、組織學術講座等方式，拓展人才的知識結構，提高短視頻新聞創(chuàng)作的整體水平。