融媒體時代下新聞報道策劃優(yōu)化策略探究

隨著信息化技術的迅猛發(fā)展，媒體融合的進程也變得更加迅速和深入。為此，各地媒體都采取了積極有效的措施，建立起一系列完善的融媒體系統(tǒng)，使得新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合程度達到了前所未有的水平。隨著傳統(tǒng)媒體的衰落，新聞報道策劃在融媒體環(huán)境中變得越來越重要，其競爭優(yōu)勢也日益凸顯，但與此同時，新聞報道策劃也面臨著許多挑戰(zhàn)。

新聞報道策劃的概念及意義

學術界對新聞報道策劃的看法各異，并且隨著社會的進步，人們的觀點也在不斷演變。在20世紀90年代，蔡銘澤教授以其創(chuàng)新的思維將策劃與新聞緊密結合，成為我國最早開展新聞報道策劃研究的學者之一。近年來，學術界對于新聞策劃與報道策劃的深入探索，為中國新聞報道策劃的進步提供了強有力的支撐，促進了其理論的持續(xù)改進與創(chuàng)新。隨著新聞策劃和報道策劃的出現(xiàn)以及二者在行業(yè)中引發(fā)的巨大反響，人們對它們的重視程度也日益增強，并成為當今熱議的話題。有學者指出，新聞報道策劃既可以指新聞媒體機構在發(fā)展過程中的全面規(guī)劃，也可以指基于新聞事實的報道策劃。

新聞報道策劃可以在多元化的媒體環(huán)境中持續(xù)改善報道的質(zhì)量和效果。在新聞報道中，許多關鍵的細節(jié)往往會在策劃階段被逐漸挖掘出來，這樣才能夠讓人們更加清楚地了解到事件的真相。除此之外，隨著現(xiàn)代信息技術的飛速發(fā)展，新聞媒體的傳播模式發(fā)生了巨大的變化，受眾對新聞的需求也變得更加豐富多樣。經(jīng)過精心策劃的新聞報道，能夠更加準確地把握受眾的期望，從而贏得全社會的高度重視，增強媒體的社會影響力。

融媒體時代新聞報道策劃的原則

真實性原則

事實為本，是新聞報道策劃者必須遵守的基本準則，也是新聞工作的第一要素。隨著融媒體的發(fā)展，媒體行業(yè)的門檻被大幅降低，許多非傳統(tǒng)媒體機構和個人都開始加入這一競爭，然而，一些投機者會試圖通過制作虛假、錯誤的新聞內(nèi)容來獲取更高的關注度和收入。面對當今復雜多變的社會環(huán)境，新聞從業(yè)人員應當秉承真實可靠的原則，堅定地踐行新聞專業(yè)主義，努力提升自身的道德水準，抵制各類不正當?shù)恼T惑，以客觀、準確的視角把新聞事件的真相呈現(xiàn)給大眾。必須尊重新聞主體，嚴厲打擊虛假信息，努力把握新聞的脈搏，通過提供高質(zhì)量有新聞服務，打造出良好的品牌形象，為促進新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展作出貢獻。

創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新是生產(chǎn)力發(fā)展的重要驅(qū)動力，而新媒體則是這種驅(qū)動力的具體化表現(xiàn)。在新聞報道策劃中，應該避免單一的信息模式，努力拓展思路、激發(fā)想象力，應深入理解新聞背景，分析其中的內(nèi)容，從而制作出更符合公眾需求的新聞。為了提高新聞報道的效率和覆蓋范圍，應該采用多種渠道并行的方式來進行新聞發(fā)布，包括但不僅限于報紙、社交網(wǎng)絡和短視頻等，通過各種創(chuàng)新的方式確保新聞報道的全面性和有效性。因此，為了增強媒體的影響力，應不斷努力，通過推廣和創(chuàng)新來建立良好的新聞媒體IP，塑造出良好的品牌形象，從而提升行業(yè)競爭力。

社會性原則

新聞報道為全社會提供了一種獨特的視角，既可以反映出自身的形象，又可以揭示出其背后的政治觀點、價值觀念以及未來的發(fā)展趨勢。然而，當前有些媒體機構更多關注自身的熱度和流量，忽視社會公德，只為追求自身利益，從而導致了不良的輿論導向。因此，在新聞報道的制作過程中，我們必須始終牢記新聞的社會意義，深入理解黨和國家的重要政策，并充分考慮公眾的需求，創(chuàng)建一個和諧、公正、友善的社會環(huán)境。

融媒體時代下新聞報道策劃面臨的挑戰(zhàn)

新聞報道策劃對于新聞媒體來說至關重要，它可以幫助提升其在市場上的競爭力。隨著融媒體的發(fā)展，新聞報道策劃面臨越來越多的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)表現(xiàn)在多個領域。

內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏被打破

在新聞媒體的工作中，內(nèi)容的生產(chǎn)是至關重要的。隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式發(fā)生了巨大的變化，其中包括更加靈活的節(jié)奏和更加精準的規(guī)則。例如某地區(qū)的報紙采取特殊又嚴格的出版模式，每周固定出版6天報紙，并且對版面的設計和印刷都實施了嚴格的管理，從而確保新聞的質(zhì)量和可讀性，由此可見，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)具有嚴格的規(guī)律和節(jié)奏性。隨著融媒體的發(fā)展，新聞媒體的內(nèi)容創(chuàng)作不再受到傳統(tǒng)媒介的束縛，其創(chuàng)作節(jié)奏也發(fā)生了巨大變化，雖然使得傳播的范圍和效果得到更大的提升，但是當新聞出現(xiàn)時，相關工作人員就必須立即采取行動，投入到新聞內(nèi)容的制作中，這也給新聞從業(yè)者帶來了巨大的挑戰(zhàn)和壓力。

新聞報道不符合用戶需要

在新聞報道策劃過程中，我們應該盡可能地滿足用戶的需求，確保新聞內(nèi)容的有效傳播。在當今這個融媒體的時代，許多不符合大眾的信息傳播到受眾中，使得策劃者和受眾之間的信息傳遞出現(xiàn)偏差，受眾無法從中獲取到有價值的信息，媒體也無法從中獲取到實質(zhì)性的反饋。因此，當新聞內(nèi)容與公眾的生活脫節(jié)時，就無法滿足公眾的需求，所以，有必要加強對受眾的調(diào)查了解，以便更好地反映受眾需求。

新聞生產(chǎn)內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化問題

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞報道策劃通常具有很強的獨立性。策劃工作通過一些特定的部門和機構的協(xié)助得以完成，而且它們的運行也沒有任何外界的影響，從而創(chuàng)作出類型多樣的新聞報道。隨著融媒體的發(fā)展，新聞報道的策劃和執(zhí)行受到了越來越大的影響，各種各樣的資源被聚集到了一起，從而使得不同的子媒體都能夠?qū)ν粋€事件進行報道。由于這些子媒體之間缺乏有效的溝通，加之報道策劃者未能充分考慮實際情況，使得報道內(nèi)容變得單一，從而阻礙了媒體的可持續(xù)發(fā)展。

融媒體人才綜合素質(zhì)有待提升

在融媒體時代，人才短缺是一個普遍存在的問題，尤其是在內(nèi)容制作方面。隨著傳播渠道的多樣化，單一的傳播方式已經(jīng)不再適用，盡管傳統(tǒng)媒體時代的從業(yè)者擁有一定的新聞從業(yè)經(jīng)驗，但是融媒體時代的要求更加多元化，因此，融媒體工作者需要具備多種技能，以滿足新聞從業(yè)的需求。然而，由于多種因素的影響，這些從業(yè)者的綜合素質(zhì)與融媒體時代的具體要求仍存在較大差距，因此，他們需要不斷提升自身能力，以適應融媒體時代的發(fā)展。

隨著融媒體的發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作的人才已經(jīng)從傳統(tǒng)的技術型轉(zhuǎn)變?yōu)楦佣嘣牟邉澗庉嬓?，但在融合媒體環(huán)境中，這些人才缺乏全面綜合能力，同時一些高校在培養(yǎng)新媒體技術人才方面也存在明顯的滯后性。

融媒體時代下新聞報道策劃的創(chuàng)新策略

通過上文的分析可知，在融媒體時代新聞報道的策劃面臨著巨大的挑戰(zhàn)。如果我們不能妥善應對這些挑戰(zhàn)，媒體的運營水平將會受到嚴重影響。為了提高新聞報道的質(zhì)量，有必要根據(jù)具體情況來制定更加精細的策略，這些策略應該包括以下幾個方面。

強調(diào)新聞采集能力的提升和記者團隊的培養(yǎng)

在融媒體時代，人才成為媒體公司發(fā)展的關鍵驅(qū)動因素。為了更好地支持新聞媒體的發(fā)展，備相關單位應當努力招募和培養(yǎng)大量的專業(yè)人才。新聞報道的策劃過程十分復雜，必須由相關專家組成專業(yè)的團隊，通過團隊的共同努力才能夠?qū)崿F(xiàn)最佳的結果，而絕非僅僅憑借個體的能力。因此，為了提升新聞報道的質(zhì)量，媒體機構應該組建一支專業(yè)的團隊，并且通過有效的溝通和合作，滿足不斷變化的市場需求。

隨著融媒體的普及，新聞從業(yè)人員的融合技術水平將會極大地推動媒體的發(fā)展，專業(yè)從業(yè)者不僅需要擁有出色的文字表達技巧，還應該具備拍攝和記錄的能力，并熟練操作電腦軟件。隨著融媒體的發(fā)展，相關單位應該加強對從業(yè)人員的培訓，不斷提高他們的新聞業(yè)務能力，使他們能夠更好地適應融媒體時代的新聞報道策劃工作，發(fā)揮出更大的價值。為了推動融合媒體的發(fā)展，各部門應當努力招募優(yōu)秀的人才，擴大新聞工作者隊伍，讓記者、編輯和其他相關人員能夠更好地配合，共同創(chuàng)作出更高水平的融合媒體新聞。

在培養(yǎng)融媒體行業(yè)的人才時，除了強調(diào)從業(yè)者的專業(yè)技術知識外，更應該著眼于提升他們的綜合素質(zhì)，以滿足社會發(fā)展的需求。采取有效的分工安排，充分發(fā)揮各方的優(yōu)勢，從而有效地使得各項任務順利完成，讓他們在日常工作和生活中發(fā)揮出最大的價值。

注重以市場需求為導向

隨著融媒體的發(fā)展，新聞信息的數(shù)量迅速增長令人驚嘆。時代的發(fā)展使得人們對于獲取有效信息的需求日益增加，因此，新聞報道策劃者必須緊跟時代和行業(yè)的變化，努力挖掘出新聞報道的社會價值，達到最佳的傳播效果。在報道新聞事件時，新聞工作者應該以客觀、準確的信息為基礎，努力將其中的真實情況準確地呈現(xiàn)給大眾。在新聞報道策劃的過程中，新聞從業(yè)者應該密切關注市場的發(fā)展動態(tài)，并及時調(diào)整策略，以適應不斷變化的市場環(huán)境，有效地滿足客戶的需求。

以市場需求為基礎對新聞報道進行策劃是至關重要的，它可以幫助我們更好地把握人們的實際需求，從而使新聞產(chǎn)品更貼近大眾的生活，進而提高新聞策劃的質(zhì)量，因此，在融媒體時代，新聞報道的制作應該緊密結合市場需求，努力提升報道的質(zhì)量，滿足人們對新聞報道的需求。

建設能力出眾的策劃編輯團隊

在融媒體時代下，為了獲得更加全面、準確的新聞信息，采訪和編輯工作至關重要。為了提升融媒體的傳播效果，必須建立一支出色的編輯團隊。首先，新聞報道策劃人員應該具備全局視野，在整個報道過程中積極參與，確保能夠樹立起更高的責任意識。在傳統(tǒng)媒體時代，編輯的工作不僅要負責新聞報道的策劃，還要負責收集、整理和分析記者采集的新聞素材，以確保其準確性和可靠性。隨著融合媒體的發(fā)展，編輯的角色也發(fā)生了巨大的變化，他們不僅需要更積極全面地參與到新聞報道的策劃過程中，還需要確保新聞報道的主題具有更高的價值，從而更好地傳達新聞信息。在制定新聞報道策劃方案時，應當充分考慮策劃風格、主題等基本特征，并就此進行充分的討論和交流；在制定新聞報道計劃時，應確保其符合新聞事件的發(fā)展趨勢。

其次，新聞媒體成員必須熟練掌握如何處理各種媒體素材。隨著融媒體的發(fā)展，編輯們不僅需要及時審核并處理記者提供的新聞素材，還必須對其進行精心的篩選，以便從眾多的新聞資源中提取出最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，達到最大的新聞價值。

最后，編輯必須深入了解受眾的需求，以便更有效地利用新聞資源制定出更加精準的新聞報道方案，從而滿足大眾的期望。在撰寫新聞文章時，除了與記者保持有效的溝通，也應該更加關注記者的個人情況。編輯和記者之間的密切聯(lián)系可以幫助記者收集更具針對性的新聞素材，在此基礎上，編輯還需要與受眾進行有效溝通，以便更好地了解他們的意見，并通過反饋信息更好地深化新聞策劃的執(zhí)行工作。

增加新聞的深度

在融媒體的時代背景下，傳統(tǒng)的信息傳播渠道已經(jīng)不再能滿足人們的需求，人們可以從多種渠道獲取更多的新聞資訊，從而極大地拓寬了信息的傳播范圍。隨著現(xiàn)代化信息技術的發(fā)展，人們獲取新聞信息的速度和方式都發(fā)生了巨大的變化，與此同時，人們也越來越重視新聞的內(nèi)在價值，而不再滿足于僅僅讀取新聞的表面信息，因此，為了適應融媒體的發(fā)展進程，我們必須加強新聞報道策劃的深度。

當進行新聞策劃工作時，相關人員不能只搜集表面信息，應該深入挖掘問題產(chǎn)生的根源，以此來避免新聞報道的內(nèi)涵過于簡單。為了做好新聞報道策劃，需要認真負責地進行更有深度的工作。

首先，為了讓記者更好地收集新聞信息，相關部門應該加強與記者們的溝通，通過整合和擴展現(xiàn)有的新聞信息，獲得更加豐富、深入的新聞內(nèi)容。通過對更具深度的內(nèi)容的深入挖掘與研究，可以確保新聞報道策劃的持續(xù)性，從而拓展新聞內(nèi)容的影響力。此外，也必須清楚地確定新聞報道的主題和范圍，這就需要我們在新聞報道的前期工作中更加認真和細致。隨著新媒體的普及，新聞的內(nèi)容和傳播方式都發(fā)生了巨大的變化，新聞策劃人員應確保他們的新聞內(nèi)容與目標觀眾的需求完美契合，有關人員也應該積極探索新聞報道的更多可能性，并且在制定報道計劃時特別強調(diào)對新聞事件的深入分析和挖掘。

在融媒體時代下，新聞報道策劃已經(jīng)成為一種具有極強創(chuàng)造性的集體行動，充滿了無限的可能和挑戰(zhàn)。通過深入研究新聞報道的特點，并加以創(chuàng)造性的改變，可以大幅度提高新聞報道的影響力和傳播力。在當今多元化的媒體環(huán)境中，新聞報道策劃的重要性不容忽視，因此，各新聞媒體機構應當積極采取措施，不斷滿足新聞行業(yè)日益增長的需求。