探析海南自貿(mào)港夜間旅游的問題與對策

摘 要：海南自貿(mào)港有著特殊的地理位置、豐富的旅游資源以及政策支持，在夜間旅游方面同樣頗有建樹，目前仍處于高速發(fā)展的階段。本文基于海南自貿(mào)港目前夜間旅游的現(xiàn)狀進行分析，并探討對策，希望能助力自貿(mào)區(qū)夜間旅游不斷發(fā)展。

關鍵詞：海南自貿(mào)港；夜間旅游；問題對策

近年來旅游業(yè)隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展不斷壯大，隨之而來的是旅游業(yè)的新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，城市夜間旅游正是作為一種新興的旅游形式出現(xiàn)的，并且深受一批年輕人的喜愛。近年來，不少一、二線城市憑借夜間旅游項目的打造成功吸引了游客，打響了城市品牌。

一、夜間旅游的發(fā)展背景

夜間旅游在世界范圍內(nèi)已經(jīng)有一定的發(fā)展歷史，隨著我國國民經(jīng)濟水平的進一步發(fā)展，人們開始對城市物質(zhì)水平和人民精神生活品質(zhì)有了一些更高層次方面的追求，于是國內(nèi)各城市近年來就掀起了城市夜間旅游發(fā)展的活動熱潮，并且很快在人們的日常生活中廣泛普及開來。一方面，夜間旅游迎合了當今人們的生活作息，展現(xiàn)出各個城市不同于日間旅游的全新景象。另一方面，夜間旅游的發(fā)展也使得城市的各類旅游資源得到更加有效地開發(fā)[1]。所以說夜間旅游的發(fā)展不僅直接促進實現(xiàn)了文化和旅游的融合深度發(fā)展，也進一步推動了國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)體系的結構轉(zhuǎn)型升級，這無疑為我國的旅游經(jīng)濟帶來高質(zhì)量的發(fā)展。但實際上就目前旅游城市整體發(fā)展的情況來看，夜間旅游已成為一種現(xiàn)代文旅經(jīng)濟發(fā)展的新模式，而現(xiàn)階段我國各城市在夜間旅游事業(yè)的總體發(fā)展上還依然存在著很多較大方面的矛盾問題，不能進一步充分地發(fā)揮出夜間旅游獨有的優(yōu)勢。因此，有必要對我國城市夜間旅游的發(fā)展特點進行較為深入而且全面的綜合研究探析。

二、夜間旅游的特點

1.時空性

參與夜間旅游的游客一般呈現(xiàn)聚集性的特點，其活動范圍相對于傳統(tǒng)的白天旅游來說更小，并且由于在夜間活動，其時間更短、活動更加集中。對于游客而言，一般會在住宿處不遠的位置選擇一個旅游項目進行游玩，例如美食街、音樂會等項目。夜間旅游的時空性不僅是體現(xiàn)在白天與黑夜的時間區(qū)別上，還要參照季節(jié)氣候、地方風土等情況。

2.休閑性

選擇夜間旅游的人群總體較為年輕，他們選擇夜間旅游的原因更多是因為夜間旅游相較于正常的日間旅游來說會更加具有休閑性，夜間旅游中的項目娛樂成分更足、更能使他們得到身心的滿足，這種休閑性是由夜間旅游本身的時間特點決定的。

3.文化性

目前的國內(nèi)市場大部分夜游項目都是以本地人文特色景觀旅游資源為重要依托，同時夜間旅游也表現(xiàn)了當前社會人們對追求晚間優(yōu)質(zhì)文化生活環(huán)境的一種積極心理，以及活動文化的深度參與本身也是文化的進一步傳播與滲透。

三、海南自貿(mào)港夜間旅游現(xiàn)存問題探析

1.海南自貿(mào)港市夜間旅游本身的局限性問題

（1） 時間問題

海南自貿(mào)港市夜間旅游具有時間特定性。目前國內(nèi)大多數(shù)城市夜間旅游時間都十分受限，海南自貿(mào)港更是不在例外，海南自貿(mào)港城區(qū)商場多數(shù)九點關門歇業(yè)，夜間游玩時間大大縮減，除去交通等時間占用，游客在進行夜間旅游的過程中往往只能選擇有限的幾個項目，并且投入夜游的時間僅有一到兩個小時，很多人玩興未盡卻無處可玩，這類現(xiàn)象十分常見。

（2） 空間問題

海南自貿(mào)港市夜間旅游具有空間特殊性。夜間旅游和日間旅游的不同，夜間旅游會受到時間的特定性和短暫性影響，完全會被限制夜游活動在城市各區(qū)域地進行[2]。事實上，海南自貿(mào)港為ft城，地形復雜，其交通問題一直較為明顯，所以這為海南自貿(mào)港市發(fā)展夜間旅游帶來阻礙。只有完備的配套設施體系，如：最基礎的交通便利，旅游空間不受影響，才能給海南自貿(mào)港市夜間旅游的發(fā)展提供必要的資源。

（3） 安全問題

安全問題在任何城市或區(qū)域的夜間旅游項目中都廣泛存在，是夜間旅游開展的共性問題。從旅游的目的來講，游客選擇旅游就是為了在旅游項目中獲得愉悅感和體驗感，需要注意的是這些良好的感覺都是建立在安全得到保障的基礎上。因此，在海南自貿(mào)港夜間旅游項目的開發(fā)上，必須注意夜間旅游項目的安全問題，保證游客在自貿(mào)港進行夜間旅游的人身和財產(chǎn)安全。

2.海南自貿(mào)港市夜間旅游公共服務的滯后性問題

發(fā)展夜間旅游對公共交通、公共衛(wèi)生體系以及道路交通管理等社會公共服務提出了更高的要求。首先，公共交通是人們進行夜游活動的重要部分，而海南自貿(mào)港市公共交通的運營時間一般是不在夜游時間范圍內(nèi)的，所以相關部門需要做相應的調(diào)整來滿足游客夜游的需求，或者在周末及節(jié)假日，公共交通的運營時間更應該適當延長[3]。其次，在城際交通問題上，會出現(xiàn)游客“出行難”的問題，因為夜間旅游具有時空性，所以這也是海南自貿(mào)港市夜間旅游交通滯后性的一大難題，更要加以解決，以滿足臨近地人們出行的問題。最后，夜間景區(qū)管理人員應該在公共衛(wèi)生和治安管理上加大投入，增加保潔和保安的數(shù)量，來保證景區(qū)里的衛(wèi)生和秩序以及游客夜間旅游的安全性。

3.海南自貿(mào)港市夜間旅游形式的單一性問題

（1） 發(fā)展規(guī)劃模糊

海南自貿(mào)港市夜間旅游發(fā)展至今，其形式仍存在單一性，現(xiàn)有夜景多局限于燈光的打造，主要以夜游主題公園、夜游演藝、夜游濱河、燈光秀以及夜市小吃街等為核心，并且有一定的相似性，沒有過多的創(chuàng)新規(guī)劃，也沒有融合和凸顯出當?shù)匚幕厣l(fā)展等。所以特色彰顯不夠，缺乏夜游專項項目，使得海南自貿(mào)港市夜間旅游發(fā)展規(guī)劃模糊，但是隨著人們文化水平層次的提高，游客們顯然已經(jīng)不再滿足于“走馬觀花”式的游覽，而是對文化和審美有了要求，以至于海南自貿(mào)港市夜游形式的單一性影響了游客的滿意度和體驗度。于是，在海南自貿(mào)港市發(fā)展夜間旅游的過程中，就會面臨新的定位與思考，以及后續(xù)發(fā)展過程中缺乏科學規(guī)劃等問題。

（2） 同化問題嚴重

近些年來，有很多城市都在大力發(fā)展夜間旅游，雖然夜間旅游項目已在海南自貿(mào)港市如火如荼地開展，但整體上還不夠完善。其同質(zhì)化主要體現(xiàn)于內(nèi)外部兩方面：一方面，從內(nèi)部條件來看海南自貿(mào)港優(yōu)質(zhì)夜游項目比較匱乏，并且內(nèi)部各夜游項目相似，并不具特色[4]。另一方面，夜間旅游本身是一種特殊的旅游形態(tài)，因為其自身的局限性，所以很多城市夜間旅游都存在經(jīng)營模式、內(nèi)容基本上都是大同小異的問題。以緊挨海南自貿(mào)港市的西南第二大城市——成都市為例，成都市夜間旅游發(fā)展迅速，其主推“休閑”城市王牌，與海南自貿(mào)港市夜間旅游產(chǎn)品相似度極高，如：已經(jīng)成熟的“夜游錦江”“寬窄巷子”“錦里夜市”等夜游產(chǎn)品吸引力強大。由此可見，海南自貿(mào)港市夜間旅游同質(zhì)化問題顯而易見，及時有效解決這一問題十分重要。

（3） 創(chuàng)新意識缺失

前面提到，目前我國夜間旅游城市居多，正趨于普遍化，而對于海南自貿(mào)港市夜間旅游現(xiàn)發(fā)展階段也存在一定創(chuàng)新意識缺失的問題，如：夜間旅游項目匱乏，夜間旅游產(chǎn)品形式單一，未深入發(fā)掘自己的特色，游客在其中往往感受到千篇一律，體驗度相對較差等。然而在夜間旅游變得普遍化的時候，有些城市卻在這方面發(fā)展得有聲有色，如：深圳的“世界之窗”、廣州的“珠江夜游”、成都的夜間一條街等都是各城市夜游的亮點。但是具備了許多優(yōu)越資源的海南自貿(mào)港市，卻沒有夜間旅游活動的創(chuàng)新意識，缺乏夜間旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的構思，更沒有進行夜游項目創(chuàng)新問題的解決。

四、海南自貿(mào)港市夜間旅游問題解決對策

1.立足于整體，規(guī)劃整體發(fā)展方案

在海南自貿(mào)港市夜間旅游發(fā)展研究過程中，可以看到目前的夜間旅游發(fā)展方向較為模糊，夜間旅游資源、項目、品牌等較為粗略，沒有具體的可行性發(fā)展規(guī)劃，在此基礎上，對于海南自貿(mào)港夜間旅游未來的發(fā)展應立足于整體。

（1） 跳出局限

目前海南自貿(mào)港夜間旅游業(yè)的發(fā)展，大家仍然處于還在依靠自貿(mào)港和區(qū)域本身存在的資源上，但是夜間旅游中除了夜間這個因素，旅游的因素同樣重要，這就需要我們跳出當前的局限，把思路打開，做到把夜間的基礎開發(fā)好的同時，注重旅游項目的開發(fā)、旅游配套資源的配置[5]。

（2） 個性開發(fā)

夜間旅游對于我國來講仍然是一個新興的產(chǎn)物，目前市面上的夜間旅游項目，很多城市存在雷同的情況，其項目組織也不夠精細，缺乏規(guī)劃。因此如何打造出具有個性的城市夜間旅游項目，是海南自貿(mào)港夜間旅游從業(yè)人員需要重點去思考的，參與夜間旅游的人群年輕、開放，更加能夠接受新鮮事物，不妨大膽進行嘗試。

（3） 打造品牌

從夜間旅游的品牌角度看，很多城市已經(jīng)初步形成了一些夜間旅游的品牌，但是目前海南自貿(mào)港還沒有形成具有影響力的品牌。我們必須把本地夜間旅游中一些優(yōu)秀的項目進行打造，使其成為具有知名度、本地特色以及美譽度的品牌，成為海南自貿(mào)港對外宣傳的一張名片。打造品牌是一項系統(tǒng)的工程，離不開夜間旅游產(chǎn)業(yè)中每個環(huán)節(jié)，需要大家共同努力。

2.提高公共設施和公共服務水平以保障夜間旅游的發(fā)展

首先，在交通方面，需完善旅游交通網(wǎng)絡，打造旅游綠色通道，構建軌道、高鐵、水路多方面的交通路線，以此方式來提高夜游景點交通體系的便捷與通暢。如：完善連接夜間景區(qū)的公交系統(tǒng)；改善夜間停車情況，增建公共停車場等。其次，優(yōu)化夜游目的地的住宿設施結構，可以同時著力培育和引進一批國際旅游住宿投資集團或者一些知名的品牌酒店等企業(yè)，規(guī)劃建設一批特色星級酒店和精品民宿，為夜游游客的住宿提供的強有力的保障性[6]。最后，完善旅游景區(qū)、文物館等區(qū)域內(nèi)夜游綜合服務引導標識，如：景區(qū)的公交站點、旅游大巴車站點、重要交通節(jié)點的導覽圖等，通過完善夜間旅游的基礎設施來提升游客對海南自貿(mào)港市的旅游感知形象。

3.融合特色旅游資源推出夜間旅游發(fā)展創(chuàng)新設計

海南自貿(mào)港市夜間旅游的開發(fā)應深入挖掘區(qū)域文化內(nèi)涵，圍繞少數(shù)民族文化、休閑都市文化以及海港文化，打造豐富多彩的夜間旅游項目。如：利用海港資源優(yōu)勢，開發(fā)夜間水上游，觀賞夜海景；根據(jù)黎族歷史文化，打造民俗文化街，展現(xiàn)傳統(tǒng)的民族風俗；圍繞休閑都市文化開展夜間購物、娛樂、健身游等，在有條件的景區(qū)適當舉行夜間文藝演出、書畫展及游客參與互動的活動。

另外，可以以海南自貿(mào)港市夜生活燈火通明的特色進行宣傳，打造燈光藝術節(jié)來吸引當?shù)鼐用窈屯獾赜慰?；或者以海南自貿(mào)港美食為特色，來舉辦美食節(jié)來提高吸引力；也可以舉行一些夜間表演，如焰火表演、龍燈表演、黎族傳統(tǒng)文化等活動進行宣傳，大力打造海南自貿(mào)港市夜間旅游創(chuàng)新特色品牌。

4.正確定位夜間旅游發(fā)展市場與方向促進其可持續(xù)發(fā)展

（1） 政治方面

從政治層面來講，海南自貿(mào)港市的旅游業(yè)一直緊跟我國旅游發(fā)展政策的步伐，對于國家出臺的旅游政策方針積極落實并實行，當?shù)卣槍θ绾文軌蛟诂F(xiàn)有旅游發(fā)展的基礎上深入挖掘海南自貿(mào)港市的夜間旅游潛力，使海南自貿(mào)港市旅游資源得到更好的提升整合，為當前夜間旅游發(fā)展尋找眾多引爆點，并且認可夜間旅游這種新的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式將成為突破口。無論是從前面的發(fā)展現(xiàn)狀和問題探析，其實都可以看出，夜間旅游能夠把從前海南自貿(mào)港市旅游的關注點從空間拓展轉(zhuǎn)變?yōu)闀r間的延展，在此發(fā)展背景下，提倡大力發(fā)展夜間旅游，既能促進文旅的有機融合，還能實現(xiàn)旅游供給側改革的大幅度推進，并且能夠?qū)Ξ數(shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供關鍵抓手。

（2） 經(jīng)濟方面

從經(jīng)濟層面來看，在旅游需求多元化、個性化、定制化的必然趨勢下，旅游供給質(zhì)量的提升已然成為旅游經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的新動能，尤其是夜間旅游，作為全新的旅游方式，夜間旅游對旅游經(jīng)濟的拉動實現(xiàn)了時間維度的突破。海南自貿(mào)港市目前在夜間經(jīng)濟發(fā)展上做出一些嘗試，呈現(xiàn)“抓文旅”的狀態(tài)，因此文旅產(chǎn)業(yè)在海南自貿(mào)港市夜間經(jīng)濟發(fā)展中還有很大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間，這也為海南自貿(mào)港市夜間旅游的發(fā)展打下基礎。并在夜間經(jīng)濟發(fā)展中需要注重文化特色的打造，需要充分開發(fā)和利用海南自貿(mào)港的文旅資源優(yōu)勢去形成海南自貿(mào)港市夜間文旅特色，打造夜間經(jīng)濟文化品牌，這樣一來便能為夜間經(jīng)濟帶來可持續(xù)發(fā)展的生命力。

（3） 文化方面

文化是旅游業(yè)的靈魂，更是夜間旅游的內(nèi)涵與精髓。海南自貿(mào)港是我國南部對外開放的大門，有著多彩的文化旅游資源、豐厚的文化底蘊，因此海南自貿(mào)港市發(fā)展夜間旅游應對其特有的黎族文化、海港文化、對外開放文化及自貿(mào)港文化等文化資源加以深入挖掘，利用這些優(yōu)秀的文化資源，打造一座真正具有地域文化特點的夜間旅游城市，將海南自貿(mào)港市的歷史文化以融合的方式呈現(xiàn)，開發(fā)特色性的夜間旅游項目，宣揚海南自貿(mào)港文化的精神風貌，使得海南自貿(mào)港市夜間旅游成為區(qū)域文化的載體，對其文化資源進行釋能以及更好地發(fā)揚。

五、結語

現(xiàn)今，伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展以及國民經(jīng)濟水平的提高，在國家推動文旅融合與發(fā)展夜間經(jīng)濟的背景下，夜間旅游走入大眾的視野。近幾年，海南自貿(mào)港夜間旅游正處于蓬勃發(fā)展之勢，其獨具特色的夜間旅游條件，仍然還有很大的上升空間。本文根據(jù)當前海南自貿(mào)港夜間旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，探析海南自貿(mào)港夜間旅游在發(fā)展過程中存在的一些問題，并對此提出相應的解決措施。

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作者簡介：莊雪球（1984.02— ），女，江西人，本科，副高，研究方向：旅游教育、旅游經(jīng)濟。