百得廚衛(wèi)：聚力創(chuàng)新 行則將至

■ 小百

新智造，新趨勢 賦力品智產(chǎn)品

創(chuàng)立于1991年的百得廚衛(wèi)，專注于整體廚衛(wèi)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)，是中國廚電行業(yè)實(shí)力與影響力兼具的代表性品牌之一。迄今，百得廚衛(wèi)制造的高價(jià)值廚衛(wèi)產(chǎn)品，涵蓋：吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、蒸烤箱、洗碗機(jī)、燃?xì)鉄崴?、電熱水器、壁掛爐、凈水器、集成廚電等10大產(chǎn)品群，為全球超過千萬家庭創(chuàng)造健康舒適的生活體驗(yàn)。

33年來，百得廚衛(wèi)始終堅(jiān)持以匠心致敬創(chuàng)新，不斷深耕技術(shù)領(lǐng)域，追求技術(shù)突破。每一款產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，都結(jié)合用戶場景需求、市場反饋、行業(yè)發(fā)展趨勢等，多維度決策，確保產(chǎn)品線布局、產(chǎn)品定位的精準(zhǔn)化，創(chuàng)造更符合用戶需求的產(chǎn)品。

截止目前，百得廚衛(wèi)已建成40萬m2的國內(nèi)、海外兩大工業(yè)園，60多條自動(dòng)裝配生產(chǎn)線，先進(jìn)的自動(dòng)化設(shè)備，有效提高產(chǎn)品的質(zhì)量與產(chǎn)量。不斷地突破與更新，實(shí)現(xiàn)發(fā)展“智”造與“質(zhì)”造的雙贏，贏得全球126個(gè)國家與地區(qū)消費(fèi)者的肯定。2020年就入選“十三五”中國十大煙機(jī)熱水器出口企業(yè)，進(jìn)一步證明全球消費(fèi)者對于百得產(chǎn)品品質(zhì)的信賴。

新代言，新理念 聚力品牌升級(jí)

經(jīng)過市場劇烈的洗牌，品牌之間的差距愈加明顯，強(qiáng)者恒強(qiáng)，如何在激烈的市場競爭中立穩(wěn)腳跟，需要品牌打出一套出奇制勝的營銷組合拳，來確立品牌的競爭優(yōu)勢。對于知名品牌來說，競爭的關(guān)鍵是建立與用戶的溝通紐帶，拉近與消費(fèi)者的距離，使得品牌突出重圍。

定位全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)的百得廚衛(wèi)，重啟明星代言策略，于2022年簽約林更新為百得新一代品牌代言人，開啟品牌煥新升級(jí)，并借助代言人塑造專業(yè)可信賴的品牌形象，向全球126個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者發(fā)出邀約，一起開啟“更新生活”。

對于林更新和品牌的聯(lián)手來說，此次與百得廚衛(wèi)的代言合作，是國民偶像與國民品牌組合CP，更是9億少女的夢與126個(gè)國家的選擇珠聯(lián)璧合。百得廚衛(wèi)以“更新”的理念、“更新”的生活、“更新”的產(chǎn)品體驗(yàn)帶領(lǐng)用戶煥新美好生活，這也是百得廚衛(wèi)在品牌升級(jí)與煥新全新主張上的一枚重要落子。

新活動(dòng)，新工具 助力逆市“狂飆”

面對廚電行業(yè)大浪淘沙，百得廚衛(wèi)快速更換思路，積極尋求營銷創(chuàng)新，開展差異化全國性營銷活動(dòng)，保持品牌靈活性。2023年百得廚衛(wèi)“第二季508全球品質(zhì)節(jié)”活動(dòng)隆重舉行，總部操盤，全國聯(lián)動(dòng)，千萬讓利，致力打造一場全民狂歡的廚電盛宴。

以“買廚電，抽汽車”為關(guān)鍵利益點(diǎn)等超11000份豪禮直送，打造極具吸引力的福利爆點(diǎn)。

事實(shí)上，盡管去年疫情防控常態(tài)化，但是為了助力終端銷售，2022年百得廚衛(wèi)舉行了“第一季508全球品質(zhì)節(jié)”和“第一季108品質(zhì)黃金周”兩場全國性大活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌高度曝光和銷量的有效提升，得到終端門店和消費(fèi)者的認(rèn)同，逐漸成為百得品牌的超級(jí)活動(dòng)IP，自帶流量。今年，百得廚衛(wèi)“第二季全球品質(zhì)節(jié)”全國大型促銷，繼續(xù)強(qiáng)化超級(jí)活動(dòng)IP的影響，并借助新的抽獎(jiǎng)營銷工具，提高對終端門店的精準(zhǔn)幫扶。

2023年，是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，也是國家疫情防控政策全面調(diào)整，經(jīng)濟(jì)生活恢復(fù)常態(tài)化的關(guān)鍵之年。各行各業(yè)最困難的時(shí)期已經(jīng)過去，中國家電產(chǎn)業(yè)也正在加快復(fù)蘇、步入恢復(fù)發(fā)展的新階段。作為有著33年發(fā)展歷史的民族制造廚電品牌，百得廚衛(wèi)緊跟新趨勢，聚力創(chuàng)新，以新格局、新理念推動(dòng)著品牌不斷升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌全面煥新。

新渠道，新賽道 借力彎道超車

近年來，行業(yè)競爭格局分化明顯，廚衛(wèi)市場呈現(xiàn)出“強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者無聲”的新常態(tài)。基于這樣的市場背景，百得廚衛(wèi)找準(zhǔn)自己的渠道定位，以“穩(wěn)”字當(dāng)頭，對渠道做更多探索，既包括線下傳統(tǒng)渠道的強(qiáng)化，也包括對線上、新零售等新模式的探索。

在渠道下沉進(jìn)程中，百得廚衛(wèi)目前在全國已擁有300多家經(jīng)銷商，3000多家專營店，以及6000多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，收獲良好的口碑。接下來，百得廚衛(wèi)將貫徹“小社區(qū)、大市場”的思路，持續(xù)對鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場深耕細(xì)作，挖掘社區(qū)光建市場潛力，同時(shí)加快渠道扁平化發(fā)展以及空白區(qū)域的布局。

而在線上渠道，百得廚衛(wèi)將優(yōu)化電商平臺(tái)渠道和團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)精細(xì)化運(yùn)營。關(guān)注年輕消費(fèi)群體對廚衛(wèi)產(chǎn)品的購買習(xí)慣和喜好，創(chuàng)造更多迎合消費(fèi)者追求的品智產(chǎn)品。

對于新零售渠道，百得廚衛(wèi)將借力京東、天貓平臺(tái)資源，快速擴(kuò)張，推出更加積極的普惠性支持政策，優(yōu)選運(yùn)營商，吸引各利益共同體，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

新挑戰(zhàn)，新機(jī)遇 2023全力以赴

站在疫情放開后的全新起點(diǎn)，百得廚衛(wèi)以“長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)”的敢為人先，立足守正創(chuàng)新，運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)，為2023年企業(yè)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

在行業(yè)競爭格局的劇烈沖擊以及在百得轉(zhuǎn)型升級(jí)內(nèi)部需求的巨大挑戰(zhàn)下，作為全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)的百得，謀定而動(dòng)，聚力創(chuàng)新，以品牌為引力、以開發(fā)為潛力、以產(chǎn)品為定力、以活動(dòng)為活力，將“全力以赴”的DNA融入品牌發(fā)展中，繼續(xù)堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心，持續(xù)加大研發(fā)投入，在深耕國內(nèi)市場的同時(shí)，加快全球布局，參加2023中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE），展示中國品牌的實(shí)力，助力民族廚衛(wèi)崛起，讓世界看見中國品牌的力量。