數(shù)字時(shí)代電視制片管理創(chuàng)新路徑芻議

方浩宇 張志敏

【摘 要】數(shù)字時(shí)代背景下，虛擬拍攝、虛擬制片成為電視行業(yè)的一股清流，催生電視制片管理翻開(kāi)新篇章。如何準(zhǔn)確把握行業(yè)的未來(lái)走向與發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新電視制片管理路徑，制作更好更多的電視精品，是擺在業(yè)界面前亟待解決的新課題。文章提出應(yīng)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，緊跟時(shí)代潮流；優(yōu)化對(duì)策舉措，合理配置要素；勇于技術(shù)突破，提升隊(duì)伍素質(zhì)；健全完善制度，加大監(jiān)管力度，才能有效提升電視作品質(zhì)量和頻道生存能力。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字時(shí)代；電視技術(shù)；制片管理；創(chuàng)新路徑；藝術(shù)價(jià)值

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2022年8月31日發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率74.4%。其中，短視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模分別達(dá)到9.62億、7.88億和7.16億。網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大必引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，數(shù)字時(shí)代撲面而來(lái)：利用學(xué)習(xí)算法、仿真引擎打造的VR+AR+AI虛擬數(shù)字人，已廣泛涉足主持、歌手、模特為元素的廣電等諸領(lǐng)域，加速助力互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)形態(tài)的形成。業(yè)界認(rèn)為，元宇宙將是未來(lái)。元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段后，與真實(shí)世界平行存在、聯(lián)通融合，基于數(shù)字技術(shù)的虛擬世界。依托其全程實(shí)時(shí)可視化，應(yīng)運(yùn)而生的虛擬拍攝、虛擬制片，催生電視制片管理翻開(kāi)新篇章。

隨著數(shù)字技術(shù)的變革，新業(yè)態(tài)為電視行業(yè)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我國(guó)的電視行業(yè)進(jìn)入快速變革階段，數(shù)字技術(shù)全面滲透到電視制片領(lǐng)域。為充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對(duì)電視制片管理的突破優(yōu)勢(shì)，切實(shí)加強(qiáng)電視制片管理顯得尤為迫切。本文從電視制片管理的概念界定及責(zé)任主體出發(fā)，分析數(shù)字時(shí)代電視制片管理的特征需求，剖析我國(guó)當(dāng)前電視制片管理存在的主要問(wèn)題，提出創(chuàng)新電視制片管理的路徑思考，以期提升電視作品制作質(zhì)量和電視頻道生存能力，并弘揚(yáng)新時(shí)代主旋律，牢牢把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)電視行業(yè)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益共贏。

一、電視制片管理的概念界定及責(zé)任主體

電視制片管理是一門(mén)現(xiàn)代藝術(shù)管理學(xué)科，涉及電視藝術(shù)、電視技術(shù)、軟件工程及管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等眾多學(xué)科，是與電視節(jié)目、制作團(tuán)隊(duì)緊密關(guān)聯(lián)一系列管理過(guò)程的總和。具體關(guān)系組織指導(dǎo)、節(jié)目策劃、內(nèi)容編排、控制實(shí)施等。究其本質(zhì)就是項(xiàng)目管理，它是一項(xiàng)系統(tǒng)工程、內(nèi)容非常繁雜。一般情況下，完成項(xiàng)目任務(wù)涉及對(duì)各種要素的支配和調(diào)度，諸如組織管理、成本管理、運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷管理、進(jìn)度管理等。為確保電視作品質(zhì)量，要求電視制片管理人員在管理過(guò)程中源源不斷地投入創(chuàng)作激情并遵循創(chuàng)作的發(fā)展規(guī)律，制作出能夠被社會(huì)大眾廣泛接受的高質(zhì)量電視作品，亦即電視制片管理之要義。

電視節(jié)目的特點(diǎn)具有延續(xù)性和時(shí)段性，各制作單位要具備一定的規(guī)模和實(shí)力，對(duì)從業(yè)人員必須有準(zhǔn)入規(guī)則和資質(zhì)認(rèn)定，制片管理才能逐步走向法治化和規(guī)范化的軌道。事實(shí)上，我國(guó)電視制片管理取決于制片人，制片人不僅是節(jié)目的指揮調(diào)度，也是節(jié)目的創(chuàng)作核心。由此可見(jiàn)，制片人是管理的責(zé)任人，負(fù)責(zé)處理跟節(jié)目有關(guān)的一切事務(wù)，包括預(yù)算合同、人員組成、統(tǒng)籌安排、建檔管理、技術(shù)支持、后勤保障等事項(xiàng)。而且，還承擔(dān)構(gòu)思、編劇、拍攝、制作、后期、審片工序，事項(xiàng)都有專職的部門(mén)及專業(yè)人員協(xié)同與配合。而制片人主導(dǎo)下的制片團(tuán)隊(duì)，是制片管理的關(guān)鍵，制片團(tuán)隊(duì)素質(zhì)與協(xié)作直接影響和決定電視節(jié)目制作品質(zhì)。

二、數(shù)字時(shí)代電視制片管理的特征需求

數(shù)字時(shí)代由于技術(shù)發(fā)生本質(zhì)上的變革，數(shù)字特效已成為電視制片管理不可或缺的重要一環(huán)，諸如演播人員不再面對(duì)綠幕或藍(lán)幕、后期制作時(shí)間大大縮短、按序作業(yè)變?yōu)槠叫凶鳂I(yè)……與此同時(shí)，受眾的審美也在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，對(duì)聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)的感知也有了全新的認(rèn)識(shí)。在提升制作效率的基礎(chǔ)上，還要便于制作人員在第一時(shí)間同觀眾進(jìn)行溝通，從而提升節(jié)目品質(zhì)。只要把握發(fā)展機(jī)遇、適應(yīng)時(shí)代特征需求，發(fā)揮技術(shù)突破優(yōu)勢(shì)，空間將更為廣闊。

（一）信息傳播對(duì)時(shí)效性要求更快

數(shù)字時(shí)代，受眾獲取信息更加快捷，傳播推廣碎片化，完全不受時(shí)空限制。面臨新媒體的沖擊，電視制片管理要把提升信息傳播的時(shí)效性，作為行業(yè)生存發(fā)展的首要任務(wù)，予以高度重視，不僅要對(duì)新聞本身及時(shí)予以報(bào)道，在確保正確、真實(shí)、客觀的前提下，還要結(jié)合大眾思維對(duì)事件進(jìn)行解讀，傳播信息的同時(shí)，及時(shí)對(duì)受眾進(jìn)行正向引導(dǎo)，不斷擴(kuò)大傳播影響力。

（二）互動(dòng)共鳴對(duì)邏輯性要求更嚴(yán)

技術(shù)的更新迭代使電視制片不再受困于單一的采編模式，受眾在觀看直播的同時(shí)，還能通過(guò)平臺(tái)發(fā)表觀點(diǎn)、看法。這就要求電視制片在不斷挖掘新聞深度和情節(jié)內(nèi)涵上下功夫，讓受眾得到獲取優(yōu)質(zhì)電視作品的體驗(yàn)。因此，合理準(zhǔn)確運(yùn)用數(shù)字虛擬技術(shù)，能極大豐富節(jié)目形式與傳播路徑，也能彌補(bǔ)自身存在的互動(dòng)性差等缺陷。

（三）轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)權(quán)威性要求更高

在新聞信息紛繁復(fù)雜的大環(huán)境下，要與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)會(huì)甄選價(jià)值信息，不但要符合時(shí)代特色，弘揚(yáng)正能量，還要引發(fā)人的思考與警醒。具體而言，要注重把握細(xì)節(jié)，增強(qiáng)眼見(jiàn)為實(shí)的真實(shí)感，涉及的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件等要素，確保畫(huà)面真實(shí)可信，以生產(chǎn)定制化、推送精準(zhǔn)化為基礎(chǔ)，把電視的感染力發(fā)揮出來(lái)，體現(xiàn)其權(quán)威性。

（四）融合發(fā)展對(duì)技術(shù)性要求更強(qiáng)

媒介融合是一種新業(yè)態(tài)，新業(yè)態(tài)下數(shù)字特效技術(shù)可以大大強(qiáng)化受眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和心理活動(dòng)。將特效參與敘事，必事半功倍。交互性是數(shù)字時(shí)代的特性，從中可以了解受眾的想法或愿望。可見(jiàn)，數(shù)字時(shí)代，新技術(shù)的賦能大大提高了電視制片管理的自由度和發(fā)揮空間，讓電視媒體彰顯強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、當(dāng)前電視制片管理存在的主要問(wèn)題

為了滿足受眾日益提升的影像視覺(jué)需求，電視作品呈現(xiàn)內(nèi)容類型多樣化、手段科技化態(tài)勢(shì)，由于制作周期及成本縮減，帶來(lái)的過(guò)分追求特效和收視而忽略劇本邏輯、人文情懷，必然導(dǎo)致電視作品同質(zhì)模仿、質(zhì)量下滑。再者，國(guó)際化進(jìn)程的加快，對(duì)我國(guó)的電視行業(yè)也產(chǎn)生了沖擊和影響。因此，全面準(zhǔn)確地分析電視制片管理存在的主要問(wèn)題，有助于為行業(yè)增添活力。

（一）類型與質(zhì)量：類型相對(duì)單一，質(zhì)量整體不高

制作過(guò)程中，為了降低成本往往容易忽視節(jié)目的體裁內(nèi)容，影響品質(zhì)的共性問(wèn)題普遍存在。長(zhǎng)此以往，就很難制作出更好更多的具有藝術(shù)性、觀賞性的節(jié)目，這不僅會(huì)降低電視節(jié)目的整體質(zhì)量，甚至還會(huì)阻礙整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。尤其隨著新媒體的崛起，電視較之更顯缺乏表現(xiàn)力，內(nèi)容與形式相對(duì)單調(diào)，如無(wú)新奇創(chuàng)意，自然而然會(huì)讓市場(chǎng)份額越來(lái)越少。因此，媒體單位在制片管理過(guò)程中應(yīng)在注重節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，要開(kāi)發(fā)多元化的節(jié)目類型，發(fā)揮傳統(tǒng)陣地優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出真正有內(nèi)涵、符合市場(chǎng)需求的節(jié)目。

（二）人才與制作：人才隊(duì)伍不足，虛擬表達(dá)欠缺

電視制片行業(yè)是極具挑戰(zhàn)性的行業(yè)，前沿媒介技術(shù)對(duì)員工的知識(shí)技能提出新要求。具體而言，電視制片管理仍然缺乏優(yōu)秀編劇、專業(yè)導(dǎo)演、合格制片人等各類專業(yè)人才。近年來(lái)，各單位雖然投入大量經(jīng)費(fèi)，引進(jìn)不少專業(yè)人才，但與緊跟時(shí)代和掌握新技術(shù)發(fā)展的節(jié)奏和需要還有較大差距。尤其是隨著數(shù)字化、智能化時(shí)代的來(lái)臨，數(shù)字時(shí)代“虛擬”已成為一個(gè)體系。數(shù)字電視制片綜合運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字科技，在數(shù)字資產(chǎn)、動(dòng)作捕捉、引擎技術(shù)、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)的共同加持下，迅速創(chuàng)作和審視高質(zhì)量影像，但由于虛擬尚欠火候，突破成果后置成為瓶頸。

（三）創(chuàng)作與表現(xiàn)：本土創(chuàng)作乏力，抄襲現(xiàn)象泛濫

目前，不少媒體由于缺乏創(chuàng)意，一則因?yàn)橥度氤杀靖撸旅巴顿Y風(fēng)險(xiǎn)；二則創(chuàng)作實(shí)力不夠。因此，往往模仿甚至抄襲成功運(yùn)作的作品或節(jié)目。如為了提高收視率，大量引進(jìn)國(guó)外版權(quán)模式節(jié)目，有的依葫蘆畫(huà)瓢、照搬照抄，有的稍加改動(dòng)、改頭換面，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。如前幾年火起來(lái)的一些真人秀節(jié)目，雖然進(jìn)行了大量的本土化設(shè)計(jì)，但設(shè)計(jì)元素和編排風(fēng)格仍然難以擺脫模仿的痕跡，大量同質(zhì)化的作品使受眾產(chǎn)生審美疲勞，久而久之就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

（四）監(jiān)管與服務(wù)：內(nèi)部監(jiān)管不暢，配套制度不全

管理是一個(gè)龐雜的系統(tǒng)工程，而電視制片管理所涉及的工作領(lǐng)域和人員眾多。因此，制片管理的效果也與每一個(gè)制作的環(huán)節(jié)和過(guò)程息息相關(guān)。只有環(huán)環(huán)相扣、密切配合，才能為順利推進(jìn)制作提供有力保障。再者，電視行業(yè)是一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)，為了經(jīng)濟(jì)效益，各種社會(huì)資本蜂擁而至、競(jìng)相參與，在一定程度上豐富拓展了我國(guó)電視行業(yè)發(fā)展規(guī)模，但同時(shí)難免也會(huì)導(dǎo)致盲目無(wú)序、泥沙俱下。而針對(duì)出現(xiàn)的新情況、新問(wèn)題，時(shí)效性好、針對(duì)性強(qiáng)的監(jiān)管制度往往出臺(tái)又相對(duì)滯后，容易發(fā)生管理混亂、效率低下等現(xiàn)象，這些在一定程度上影響了電視制片行業(yè)的發(fā)展。

四、創(chuàng)新電視制片管理的路徑及思考

電視制片管理由于長(zhǎng)期積累，已經(jīng)形成了一整套固有的思維模式，數(shù)字時(shí)代出現(xiàn)新業(yè)態(tài)，讓原有模式很難適應(yīng)新情況、新問(wèn)題。如何在潮流面前立足并處于不敗，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、提升收視率是關(guān)鍵。當(dāng)務(wù)之急，業(yè)界要認(rèn)清形勢(shì)，探索思考，勇于創(chuàng)新，另辟新徑，力爭(zhēng)突圍。

（一）打造“內(nèi)容為王”新高地，豐富作品內(nèi)涵，體裁形式日趨多元化

只有賦予電視豐富的內(nèi)涵和正確的人文價(jià)值觀，才能制作出經(jīng)典、感人的電視作品。事實(shí)也證明，大多取得驕人業(yè)績(jī)的電視作品關(guān)鍵在于“走心”接地氣、有“張力”引共鳴等個(gè)性化特征。同時(shí)，電視行業(yè)要提高節(jié)目的品質(zhì)，真正在受眾中占有一席之地，技術(shù)創(chuàng)新與制片內(nèi)容多元化是關(guān)鍵。因此，要想使節(jié)目獲得大眾的青睞和認(rèn)可，就必須牢固樹(shù)立大眾化思維。電視制片通過(guò)后期藝術(shù)加工，使節(jié)目有質(zhì)的飛躍，形成視覺(jué)沖擊力，讓受眾獲得新的觀感和體驗(yàn)。2021年初，央視首播的《典籍里的中國(guó)》，通過(guò)穿越時(shí)空對(duì)話，營(yíng)造“故事講述場(chǎng)”，聚焦《尚書(shū)》《論語(yǔ)》《楚辭》《史記》等，“歷史空間”與“現(xiàn)實(shí)空間”來(lái)回切換，讓觀眾耳目一新，意猶未盡。

（二）構(gòu)建深度融合新格局，引進(jìn)專業(yè)人才，隊(duì)伍建設(shè)梯隊(duì)化

電視制作若想具備再生新動(dòng)能，就必須與時(shí)俱進(jìn)，加快建立互聯(lián)網(wǎng)思維和融媒體觀念，積極探索新舊媒體融合之策，變“任其生長(zhǎng)”為“提檔升級(jí)”，實(shí)現(xiàn)影像呈現(xiàn)全景化、營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑層^眾的想象變成現(xiàn)實(shí)。在《典籍里的中國(guó)》中運(yùn)用數(shù)字技術(shù)營(yíng)造出虛擬場(chǎng)景，主持人撒貝寧仿佛與“神仙”對(duì)話，看似簡(jiǎn)單，其實(shí)不然，該項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用環(huán)幕投屏、AR等多項(xiàng)數(shù)字技術(shù)，因此，新舊媒體融合是當(dāng)務(wù)之急。應(yīng)以市場(chǎng)化需求為導(dǎo)向，加大投入，引進(jìn)和培養(yǎng)一批高素質(zhì)的專業(yè)人才，有針對(duì)性地健全完善績(jī)效考核機(jī)制，采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”和“走出去”，加大全員培訓(xùn)力度，有效打破傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式的束縛，加快實(shí)施人才隊(duì)伍培養(yǎng)，打造一支數(shù)量充足、梯次合理的人才隊(duì)伍，尋求“最大公約數(shù)”，讓其在遵循市場(chǎng)準(zhǔn)則和時(shí)代發(fā)展規(guī)律的氛圍中實(shí)現(xiàn)價(jià)值、迸發(fā)活力。

（三）倡導(dǎo)受眾至上新理念，大力扶持原創(chuàng)，情感設(shè)計(jì)日趨本土化

近年來(lái)，各大電視媒體單位深受業(yè)界影響，引入了很多海外資訊和節(jié)目，而忽視了本國(guó)本土的一些文化特色。同時(shí)，大量引進(jìn)海外模式導(dǎo)致成本高漲。近年來(lái)，國(guó)家廣電總局先后出臺(tái)一系列規(guī)定，并就聯(lián)合開(kāi)發(fā)等予以界定，旨在大力扶持原創(chuàng)。因此，要重視本土文化的推介運(yùn)作。這就要求在學(xué)習(xí)借鑒海外模式，靈活運(yùn)用的基礎(chǔ)上，加快形成特色精品，強(qiáng)化受眾至上理念，與國(guó)際真正接軌并融入時(shí)代發(fā)展，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。《國(guó)家寶藏》作為央視出品的原創(chuàng)類文博探索節(jié)目，讓文物“活了起來(lái)”。除此之外，還有諸如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《奇葩說(shuō)》等原創(chuàng)節(jié)目，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、手法創(chuàng)新，贏得受眾普遍歡迎。

（四）加強(qiáng)科學(xué)管理新途徑，完善制度體系，運(yùn)營(yíng)傳播日趨規(guī)范化

電視制片管理是一項(xiàng)涉及人、財(cái)、物協(xié)調(diào)管理的系統(tǒng)工程，尤其是在新業(yè)態(tài)環(huán)境下，運(yùn)營(yíng)傳播中會(huì)遇到一些新情況，必須要有健全完善的規(guī)章制度，并通過(guò)規(guī)范、科學(xué)的管理實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)。一方面，不同崗位要明確各自工作職責(zé)，應(yīng)建章立制，將分工具體化；對(duì)部門(mén)和人員的責(zé)、權(quán)、利也要進(jìn)行有效的監(jiān)督，獎(jiǎng)懲分明，最大限度調(diào)動(dòng)人員的積極性。另一方面，對(duì)促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展也要有監(jiān)管限制條款，諸如扶持本土節(jié)目、規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)、嚴(yán)格制審標(biāo)準(zhǔn)、調(diào)控播出比例等，嚴(yán)格依法依規(guī)予以規(guī)范化管理，不斷凈化電視制片管理的行業(yè)環(huán)境，才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電視制片管理在數(shù)字時(shí)代背景下若要有所作為，就應(yīng)深入研究行業(yè)的未來(lái)走向與發(fā)展趨勢(shì)，始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新、“內(nèi)容為王”、深度融合、科學(xué)管理；依托數(shù)字技術(shù)，制作出更好更多的電視精品；牢牢把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，加快提升文化傳播軟實(shí)力，助推我國(guó)電視行業(yè)穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展。潮

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（責(zé)任編輯：黃康溫）