黨媒打造地方網(wǎng)絡生態(tài)文明圈的創(chuàng)新探索

謝靜翔

【摘 要】隨著網(wǎng)絡的快速發(fā)展，人們獲取信息的渠道更加多元化，黨媒不僅要發(fā)揮輿論場“定海神針”的作用，注重構建良好的網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境，還要善于聯(lián)合本地網(wǎng)絡大咖“為我所用”，共同“發(fā)聲”，形成輿論的“強磁場”，畫出最大“同心圓”，凝聚最大“正能量”?；诖?，由貴港日報社旗下的貴港新聞網(wǎng)聯(lián)合本土知名網(wǎng)絡新媒體，共同發(fā)起成立了同心圓聯(lián)盟。本文以其開展的活動為例，分析其成效和做法，以期為探索黨媒如何創(chuàng)新打造地方網(wǎng)絡生態(tài)文明圈提供實踐參考。

【關鍵詞】黨媒；意識形態(tài)；創(chuàng)新；網(wǎng)絡生態(tài)文明圈

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡逐漸成為人類生存的第二空間——網(wǎng)絡空間。當前媒體格局和輿論生態(tài)格局發(fā)生著深刻的變化，互聯(lián)網(wǎng)成為意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場，加強互聯(lián)網(wǎng)建設管理運用成為意識形態(tài)工作的重中之重，運用互聯(lián)網(wǎng)技術平臺開展社會治理，已經(jīng)成為必然。

貴港市同心圓網(wǎng)絡正能量傳播聯(lián)盟（以下簡稱“同心圓聯(lián)盟”）于2017年11月14日成立。同心圓聯(lián)盟由貴港日報社旗下的貴港新聞網(wǎng)作為主席單位，一批本土知名網(wǎng)絡新媒體共同發(fā)起成立。由城市轄區(qū)內(nèi)各網(wǎng)絡新媒體共同倡導成立網(wǎng)絡正能量聯(lián)盟，這在廣西尚屬首創(chuàng)。[1]同心圓聯(lián)盟成立后，扭轉(zhuǎn)了此前疲于應對輿情的狀態(tài)，在網(wǎng)絡正面宣傳上取得了一定成效，營造了“正能量充沛、主旋律高昂”風清氣正的網(wǎng)絡氛圍。

一、同心圓聯(lián)盟成立的意義與初步成效

（一）同心圓聯(lián)盟成立的意義

貴港市屬地網(wǎng)站3000多個，微信公眾號約2萬個。個別商業(yè)網(wǎng)站、自媒體為吸引粉絲、奪人眼球，在平臺上傳播虛假信息、炒作負面事件的現(xiàn)象時有發(fā)生。一些無新聞資質(zhì)的商業(yè)網(wǎng)站違規(guī)采編或轉(zhuǎn)發(fā)新聞信息，致使互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播秩序較為混亂，給相關部門的監(jiān)管帶來不小的難度。

為扭轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)管理的窘境，創(chuàng)新管理方式，在貴港市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦的支持推動及具體指導下，同心圓聯(lián)盟應運而生，旨在進一步加強互聯(lián)網(wǎng)建設管理運用，鞏固宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿論。[2]

同心圓聯(lián)盟于2018年在貴港市民政局正式注冊登記，全稱為貴港市同心圓網(wǎng)絡正能量傳播聯(lián)盟促進會，以“守法自律、同心同向、激濁揚清、共贏發(fā)展”為根本宗旨，是貴港市網(wǎng)絡新媒體交流合作、互助互惠和共建的網(wǎng)絡聯(lián)盟組織。旨在加強全市網(wǎng)絡新媒體領域的運營管理，聯(lián)合本地網(wǎng)絡大咖“為我所用”，共同“發(fā)聲”，形成輿論的“強磁場”。

（二）同心圓聯(lián)盟取得的初步成效

首先，進一步規(guī)范了本轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，促使屬地網(wǎng)絡媒體落實主體責任，自覺抵制和防范網(wǎng)絡違規(guī)失信行為，不給虛假、謠言等有害信息有機可乘。同心圓聯(lián)盟成立后，貴港市網(wǎng)絡低俗信息和有害信息大幅下降，本地主要商業(yè)網(wǎng)站論壇首發(fā)炒作的各種負面信息比往年同期下降。

其次，進一步增強網(wǎng)絡媒體與管理部門之間的良性互動。同心圓聯(lián)盟成員支持政府中心工作，自覺遵守相關法律法規(guī)和行業(yè)道德規(guī)范。據(jù)了解，從2018年開始，網(wǎng)信部門每月網(wǎng)信執(zhí)法個數(shù)，從每月的5～6個降低到了每月1～2個。

最后，進一步發(fā)揮“舉旗幟、展形象”的作用。同心圓聯(lián)盟以網(wǎng)絡文化節(jié)、“網(wǎng)眼看貴港”、社區(qū)公益行等活動為載體，積極引導聯(lián)盟成員參與城市治理、文明創(chuàng)建等重點工作，收獲了廣大市民、網(wǎng)民的贊譽和肯定。

據(jù)統(tǒng)計，截至2022年12月底，同心圓聯(lián)盟成員一共有59家，網(wǎng)絡媒體粉絲量逾330萬人次，網(wǎng)絡宣傳基本做到全覆蓋，形成網(wǎng)絡正能量最強音。

二、同心圓聯(lián)盟的做法解析

（一）發(fā)揮“頭部賬號”的引領作用，做大做強品牌活動

貴港新聞網(wǎng)作為同心圓聯(lián)盟主席單位，致力于發(fā)揮“頭部賬號”的引領作用，通過聯(lián)合同心圓聯(lián)盟成員單位，做大做強“網(wǎng)眼看貴港”品牌活動。一方面，充分利用技術手段，賦能內(nèi)容創(chuàng)作，順應分眾化、可視化、互動化網(wǎng)絡傳播趨勢；另一方面，貼近網(wǎng)民需求策劃與創(chuàng)作，聚焦“爆款”“破圈”產(chǎn)品，力爭實現(xiàn)價值引領與作品魅力同頻共振、內(nèi)容提質(zhì)與表達創(chuàng)新相得益彰。[3]

依托同心圓聯(lián)盟成員自身宣傳平臺和優(yōu)勢，同心圓聯(lián)盟每年策劃開展“網(wǎng)眼看貴港”系列活動，先后開展“網(wǎng)眼看貴港”之“貴港園博園開園”系列外宣活動、“簕享生活·魅‘荔羅播”簕荔采摘節(jié)采風活動、“走進第32屆全國荷花展覽”、“貴港記憶 遇見非遺”大型直播公益行等采風活動，引導網(wǎng)民與市委、市政府的中心工作同心同向，講好貴港故事，傳播貴港好聲音，發(fā)揮貴港市網(wǎng)絡文明建設宣傳輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力。

（二）形成“多聲部合唱”，打造公平、公正、公開的網(wǎng)上信訪平臺

互聯(lián)網(wǎng)的高普及率，使網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡上表達自己的意見和訴求，而網(wǎng)民群體涵蓋了不同行業(yè)、不同階層、不同文化的人，網(wǎng)民的評論會因個體的不同而千差萬別。如何在政府和網(wǎng)友之間搭建起溝通的橋梁，讓廣大網(wǎng)友參政問政？這是同心圓聯(lián)盟成立需要解決的問題之一。

同心圓聯(lián)盟成立以來，緊緊依托貴港市網(wǎng)絡問政平臺，不斷鞏固和壯大網(wǎng)上主流聲音，給網(wǎng)友參政問政的權利，正面回應網(wǎng)友關切。新的科技，特別是網(wǎng)絡，會增強人們聽到自己回音的能力。[4]貴港新聞網(wǎng)作為主席單位，在重大事件面前敢于“挑大梁”，第一時間“發(fā)聲”，營造齊唱貴港“好聲音”良好的輿論氛圍。

貴港市網(wǎng)絡問政平臺運行以來，對搭建起政民網(wǎng)絡互動平臺發(fā)揮了重要的作用，“指尖上”的問政做到收集民意、傾聽民聲、了解民情、解決民困，得到了廣大網(wǎng)民一致好評。據(jù)統(tǒng)計，截至2023年2月底，貴港市納入問政范圍的單位已有430個（含三區(qū)兩縣市），共發(fā)布主題帖46012個，總瀏覽量1438萬人次，問政回復率達98%以上。

（三）資源互補，相互協(xié)作，共同營造清朗的網(wǎng)絡空間

除了黨媒權威發(fā)聲外，一些商業(yè)網(wǎng)站、自媒體也通過各自的平臺發(fā)布大量網(wǎng)絡信息。這些信息的內(nèi)容五花八門，借助于信息技術采用多樣化的形式傳播，如果受眾對這些信息不加以甄別，勢必被一些負面信息干擾，輕則錢財損失，重則擾亂社會的正常秩序，沖擊倫理道德，甚至觸犯網(wǎng)絡信息管理的相關法律法規(guī)。媒介生態(tài)學理論認為，信息傳播應該追求生態(tài)平衡，追求量和質(zhì)的有機統(tǒng)一，而尤其要以質(zhì)取勝。[5]

同心圓聯(lián)盟成立以來，以“拒絕網(wǎng)絡暴力 傳遞貴港正能量”為主題，致力于加強網(wǎng)絡自律：一是以“企業(yè)+”，根植于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的需求，將信息、交互、發(fā)布整合為“一盤棋”；二是“媒體+”，同心圓聯(lián)盟成員單位以政務新媒體為主，商業(yè)和自媒體各有其發(fā)布的渠道和平臺，媒體資源的整合可達到事半功倍的效果；三是“服務+”，聚焦于同心圓聯(lián)盟各成員業(yè)務功能的交叉或重疊，從用戶的角度出發(fā)，既為受眾提供信息供給和發(fā)布的平臺，又將規(guī)矩提前公開、透明。

（四）多平臺集中“發(fā)聲”，以“組合拳”打出“強心劑”

網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)平臺是把轄區(qū)內(nèi)政務號、企業(yè)號、商業(yè)網(wǎng)和自媒體等四大網(wǎng)絡新媒體從業(yè)人員通過同心圓聯(lián)盟聚攏在一起，把統(tǒng)戰(zhàn)的范圍擴大到網(wǎng)絡?！巴l共振”多平臺集中“發(fā)聲”，“組合拳”打出“強心劑”。

同心圓聯(lián)盟以主席單位貴港新聞網(wǎng)為龍頭，在線上線下組織開展了一系列豐富的活動，諸如“網(wǎng)眼看貴港”“網(wǎng)絡問政”“網(wǎng)絡大咖拜年”等，加強了與公眾、企業(yè)以及廣大網(wǎng)民的聯(lián)系。

在開展“網(wǎng)絡大咖拜年”活動中，貴港新聞網(wǎng)牽頭策劃發(fā)布《貴港史上最強網(wǎng)絡大咖拜年，快快戳進感受不一樣的年味！》的新年賀詞，同心圓聯(lián)盟各成員統(tǒng)一通過各自的平臺同步發(fā)布，給全市人民拜年，營造了喜慶、祥和的新年氛圍。抓好網(wǎng)絡扶貧，2020年是脫貧攻堅決勝年，網(wǎng)絡扶貧是打好脫貧攻堅戰(zhàn)的重要組成部分之一。同心圓聯(lián)盟于2020年6月17日開展“情暖2020互聯(lián)網(wǎng)助力脫貧攻堅”——走進羅秀助農(nóng)直播公益活動，拓寬了扶貧產(chǎn)業(yè)的銷售渠道，進一步引導聯(lián)盟成員積極發(fā)聲，講好貴港市脫貧攻堅故事。同心圓聯(lián)盟各成員搞好“自選動作”，如廣西陽光網(wǎng)開展關愛老兵、環(huán)境保護、扶貧濟困、關愛青少兒等主題項目；平南龔州網(wǎng)開展平安校園、禮讓斑馬線、重陽節(jié)慰問貧困老人等公益活動；“言而有齒”微信公眾號自媒體運營團隊看望慰問抗戰(zhàn)老兵。

（五）擦亮“志愿服務”的金字招牌，在網(wǎng)絡公益活動上下功夫

志愿服務是社會文明進步的重要標志。在互聯(lián)網(wǎng)時代，要擦亮“志愿服務”的金字招牌，就要在網(wǎng)絡公益活動上下功夫。

1.組織統(tǒng)籌，形成“合力”

貴港新聞網(wǎng)從2019年以來，持續(xù)在全市范圍內(nèi)開展“圓夢中國 我愛我家”活動。四年多來，參與的志愿者除了有聯(lián)盟成員貴港市義工協(xié)會的志愿者外，還有貴港市志愿者服務團隊、港南區(qū)愛助義工協(xié)會、廣西工業(yè)職業(yè)學院青年志愿者協(xié)會的志愿者們。他們除了提供志愿服務，還用實際行動感染、帶動身邊人共同參與文明城市創(chuàng)建活動。

2.網(wǎng)聚正能量，弘揚真善美

同心圓聯(lián)盟策劃開展了“向黨說句心里話”“我用鄉(xiāng)音話故鄉(xiāng)”“攝影進萬家 溫暖全家福”公益攝影活動等，網(wǎng)絡公益活動深入人心。其中，在由中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、國家廣電總局、中國記協(xié)主辦的2022年“好記者講好故事”活動中，貴港新聞網(wǎng)志愿者們拍攝的故事獲自治區(qū)金獎，并代表廣西參加全國比賽進入30強。通過活動的持續(xù)開展，進一步推動網(wǎng)絡公益事業(yè)發(fā)展，加強網(wǎng)上公益陣地建設。

3.整合資源，擴大公益覆蓋面

以同心圓聯(lián)盟為依托，整合貴港屬地資源，實現(xiàn)信息互通、資源共享，不斷擴大貴港市互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)網(wǎng)絡公益的覆蓋面。其中，貴港新聞網(wǎng)從2020年開始，持續(xù)開展“童心圓夢 鄉(xiāng)村學校”鄉(xiāng)村學校公益行活動；荷城義工協(xié)會以開展廣西兒童工作資源中心項目、托起愛的地貧線項目、暢享夕陽項目為契機，積極組織志愿者開展公益活動。

三、思考與結(jié)語

同心圓聯(lián)盟在網(wǎng)絡正面宣傳上取得了一定成效，營造了風清氣正的網(wǎng)絡氛圍，其實踐探索為黨媒如何創(chuàng)新打造地方網(wǎng)絡生態(tài)文明圈提供了有益借鑒。

（一）擰成一股繩

在同心圓聯(lián)盟成立后，改變了商業(yè)、企業(yè)、自媒體各自為政的狀況，通過靈活多樣的活動，串聯(lián)起同心圓聯(lián)盟各個成員的積極性和參與度，尤其是一些全市性的大項目，不僅僅需要官方“發(fā)聲”，也要通過企業(yè)、商業(yè)、自媒體等平臺一起推送，從而“擰成一股繩”，共同為活動或項目造勢，不僅提升了商業(yè)媒體的公眾形象，也增強了企業(yè)的社會責任感。

（二）多聲部合唱

當下，網(wǎng)絡輿論場已成為至關重要的民意集散地。同心圓聯(lián)盟成立前，各自媒體自說自話，沒有統(tǒng)一“發(fā)聲”的平臺和口徑。尤其是在應對輿情時難以形成“一盤棋”的局面。聯(lián)盟成立后，各媒體經(jīng)相關部門授權后，可以統(tǒng)一在各個平臺“發(fā)聲”，做到“多聲部合唱”打出“組合拳”，從而取得事半功倍的效果。

（三）共畫“同心圓”

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為意識形態(tài)工作的主陣地、最前沿，主流媒體必須提升主流意識形態(tài)的話語領導力、輿論導向力。成立同心圓聯(lián)盟就是要集聚合力，一起發(fā)展，共同畫出“同心圓”，營造一個積極健康、向上向善、充滿正能量的網(wǎng)絡環(huán)境，才能構建起良好的網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境，使聯(lián)盟走上一個良性循環(huán)的發(fā)展軌道，為全市經(jīng)濟發(fā)展提供智力支持。

融媒體時代，同心圓聯(lián)盟本著“交流合作、互助互惠”的原則，在尋求合作最大化的基礎上，通過一系列活動把同心圓聯(lián)盟成員緊緊聯(lián)系在一起，合作共贏。同心圓聯(lián)盟成員在各個網(wǎng)絡陣地上各自“發(fā)光”，再到聯(lián)盟一起“出彩”，煥發(fā)出生機和活力。潮

參考文獻

［1］張慶杰.我市成立廣西首個網(wǎng)絡正能量傳播聯(lián)盟［N］.貴港日報，2017-11-18（01）.

［2］李士艷.西北民族地區(qū)主流媒體鑄牢中華民族共同體意識的培育研究［J］.新聞論壇，2021（6）：11-13.

［3］陸軍，韓湞湞，高建.媒體融合背景下的傳統(tǒng)紙媒和新媒體的發(fā)展：以《農(nóng)民日報》社大數(shù)據(jù)輿情信息系統(tǒng)為例［J］.中國傳媒科技，2020（11）：56-58.

［4］陶鵬.網(wǎng)絡文化視角下的虛擬社會管理［J］.理論與改革，2013（2）：112-115.

［5］曹志芳.領導干部要走好“網(wǎng)上群眾路線”［J］.政工學刊，2016（11）：30－31.

（編輯：黃佳君）