中國(guó)世界遺產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間分布特征及促進(jìn)路徑研究

趙建強(qiáng),張亞男

(1.燕山大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,河北 秦皇島 066004;2.燕山大學(xué) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心,河北 秦皇島 066004)

截至目前,中國(guó)世界遺產(chǎn)總數(shù)達(dá)到55項(xiàng),位居世界第一。遺產(chǎn)旅游已成為增長(zhǎng)速度最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮穆糜晤愋椭?對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展、旅游經(jīng)濟(jì)起到重要推動(dòng)作用。世界遺產(chǎn)一直都是學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)問(wèn)題,形成了豐富的研究成果,學(xué)者們多以單個(gè)或同類型的世界遺產(chǎn)地為例進(jìn)行實(shí)證研究,國(guó)外學(xué)者從世界遺產(chǎn)資源價(jià)值[1]、保護(hù)[2]、旅游者行為[3]、世界遺產(chǎn)旅游的影響[4]等角度進(jìn)行了研究;國(guó)內(nèi)學(xué)者在對(duì)世界遺產(chǎn)資源[5]、旅游者行為[6]研究的基礎(chǔ)上,又針對(duì)遺產(chǎn)旅游活化[7]、營(yíng)銷[8]等做了深入研究?？傮w看,缺少?gòu)拇髷?shù)據(jù)角度對(duì)全國(guó)的世界遺產(chǎn)地空間分布特征進(jìn)行宏觀分析的研究。

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展與普及,使以互聯(lián)網(wǎng)媒體為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)信息不僅成為影響旅游者出游的主要因素,而且對(duì)景區(qū)的宣傳營(yíng)銷、口碑傳播產(chǎn)生了重要影響。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究重點(diǎn)關(guān)注旅游者的搜索痕跡、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等與目的地有關(guān)的數(shù)據(jù),不用區(qū)分整個(gè)旅游體驗(yàn)過(guò)程是否完成。如何將這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)進(jìn)行有效利用,逐漸成為學(xué)者們研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。國(guó)外學(xué)者多關(guān)注旅游者的檢索行為[9]、與現(xiàn)實(shí)旅游流的關(guān)系和預(yù)測(cè)等方面,認(rèn)為旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有前兆效應(yīng)[10],國(guó)內(nèi)學(xué)者著重剖析不同旅游客源市場(chǎng)對(duì)某景區(qū)、旅游熱點(diǎn)事件的整體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空分布與演變趨勢(shì)[11-15],而全國(guó)尺度的、同類型景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度及空間差異還有待補(bǔ)充;從數(shù)據(jù)來(lái)源上,國(guó)外多以Google趨勢(shì)為主,國(guó)內(nèi)以百度指數(shù)和網(wǎng)絡(luò)文本(圖片)挖掘?yàn)橹?缺乏基于多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究。

基于此,本文以我國(guó)的55項(xiàng)世界遺產(chǎn)地共75個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)為研究對(duì)象,首先利用熵值法構(gòu)建基于不同平臺(tái)的中國(guó)世界遺產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系;其次從不同尺度分析中國(guó)世界遺產(chǎn)地的現(xiàn)實(shí)空間格局與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度格局,進(jìn)一步利用空間錯(cuò)位理論,探討二者的同步與錯(cuò)位關(guān)系;最后利用模糊集定性比較分析法(fsQCA)剖析世界遺產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響因素,并從組態(tài)視角總結(jié)促進(jìn)中國(guó)世界遺產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度發(fā)展的路徑,從新的視角為中國(guó)世界遺產(chǎn)地旅游發(fā)展提供有益的指導(dǎo),促進(jìn)其旅游宣傳營(yíng)銷及高質(zhì)量發(fā)展。

一、中國(guó)世界遺產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度評(píng)價(jià)

(一)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

由于我國(guó)相關(guān)部門(mén)對(duì)世界遺產(chǎn)與旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不足,學(xué)者們通常通過(guò)百度指數(shù)解決數(shù)據(jù)缺失的問(wèn)題,但仍然存在指標(biāo)單一、代表性不強(qiáng)等問(wèn)題。移動(dòng)社交媒體、線上OTA的迅速發(fā)展,深刻影響著旅游者的出游行為,已經(jīng)成為大眾獲取旅游信息的重要渠道。因此,本文嘗試構(gòu)建基于不同平臺(tái)的世界遺產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。主要由微博關(guān)注度、馬蜂窩游記關(guān)注度和搜索引擎關(guān)注度3個(gè)一級(jí)指標(biāo)和相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、微博評(píng)論數(shù)、相關(guān)游記評(píng)論數(shù)、游記分享數(shù)、百度指數(shù)整體日均值和360趨勢(shì)平均值6個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成,并采用熵值法確定各網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度指標(biāo)的權(quán)重(見(jiàn)表1)。

表1 中國(guó)世界遺產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

(二)指標(biāo)釋義

1. 微博關(guān)注度。微博以發(fā)布圖文、視頻類博文為主,通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)反映用戶的關(guān)注程度,本文以中國(guó)世界遺產(chǎn)地名稱或簡(jiǎn)稱為檢索詞,利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)技術(shù)收集微博數(shù)據(jù),并通過(guò)數(shù)據(jù)清洗將廣告等不相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行剔除,最終獲取2018、2019年全年以及2021年1—4月份的相關(guān)博文共計(jì)1 834 252條。

2. 馬蜂窩游記關(guān)注度。馬蜂窩憑借其高質(zhì)量的游記內(nèi)容成為年輕人做旅游攻略時(shí)的關(guān)注重點(diǎn),平臺(tái)中的用戶評(píng)論數(shù)和分享數(shù)可以反映旅游者對(duì)相關(guān)旅游地的關(guān)注程度。本研究以各世界遺產(chǎn)地為檢索詞,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)最終獲取相關(guān)游記10 976篇。

3. 搜索引擎關(guān)注度。由占據(jù)了國(guó)內(nèi)90%以上搜索引擎市場(chǎng)份額的百度指數(shù)和360趨勢(shì)構(gòu)成。通過(guò)持續(xù)追蹤特定時(shí)間內(nèi)用戶對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞的檢索,統(tǒng)計(jì)出用戶關(guān)注度數(shù)值。本研究檢索范圍為2017年1月至2020年1月的用戶關(guān)注數(shù)據(jù),體現(xiàn)為百度指數(shù)整體日均值和360趨勢(shì)平均值。

(三)研究方法與數(shù)據(jù)獲取

1. 研究方法

(1)核密度分析。核密度分析是通過(guò)計(jì)算密度函數(shù)在某一點(diǎn)x處的概率來(lái)探索要素空間的分布特征f(x)。本文運(yùn)用核密度研究中國(guó)世界遺產(chǎn)地與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間分布特征,公式為:

(1)

(2)標(biāo)準(zhǔn)差橢圓。運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)差橢圓可以描述研究要素的空間分布特點(diǎn)及趨勢(shì)[16]。本文利用標(biāo)準(zhǔn)差橢圓對(duì)中國(guó)世界遺產(chǎn)地與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間分布形態(tài)與錯(cuò)位程度進(jìn)行分析,公式為:

(2)

(3)模糊集定性比較分析法(fsQCA)。fsQCA方法采取整體的分析視角,把研究對(duì)象看作是前因條件的不同組態(tài)導(dǎo)致的結(jié)果,通過(guò)集合分析發(fā)現(xiàn)要素組態(tài)與結(jié)果變量之間的集合關(guān)系,有助于研究自變量之間相互依賴等因果復(fù)雜性問(wèn)題[17],適用于不同規(guī)模樣本的分析。為了深入探討中國(guó)世界遺產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間分布特征,本文采用基于構(gòu)型理論的fsQCA方法剖析其影響因素。

2. 數(shù)據(jù)來(lái)源

(1)中國(guó)世界遺產(chǎn)地地理坐標(biāo)數(shù)據(jù)。根據(jù)世界遺產(chǎn)中心官網(wǎng)(UNESCO)公布的數(shù)據(jù)整理我國(guó)范圍內(nèi)的世界遺產(chǎn)相關(guān)信息,并利用百度地圖拾取工具獲得核心景區(qū)的地理坐標(biāo),整理后導(dǎo)入到ArcGIS軟件中,并從國(guó)家基礎(chǔ)地理信息系統(tǒng)1∶400萬(wàn)數(shù)據(jù)庫(kù)中獲取各省級(jí)行政區(qū)地理數(shù)據(jù)。

(2)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)。旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)挖掘獲取,其中微博關(guān)注度和馬蜂窩游記關(guān)注度基于新浪微博搜索平臺(tái)和馬蜂窩游記平臺(tái),利用Python技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集;搜索引擎關(guān)注度從百度指數(shù)搜索平臺(tái)和360趨勢(shì)搜索平臺(tái)中獲取。考慮到新冠疫情對(duì)旅游業(yè)的影響,2020年相關(guān)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)的可參考性較差,故不在研究范圍內(nèi)。

(3)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度影響因素?cái)?shù)據(jù)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、可進(jìn)入性等世界遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度影響因素相關(guān)數(shù)據(jù)均來(lái)源于《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》和統(tǒng)計(jì)公報(bào)。

二、空間特征與錯(cuò)位關(guān)系

(一)中國(guó)世界遺產(chǎn)地空間分布特征

中國(guó)世界遺產(chǎn)地空間分布如表2和表3所示。通過(guò)整理可以發(fā)現(xiàn),我國(guó)的世界遺產(chǎn)集中分布于第二、三階梯、華東地區(qū)、長(zhǎng)江中下游、黃河流域及西南地區(qū),呈現(xiàn)出明顯的帶狀和組團(tuán)狀集群分布態(tài)勢(shì),西部地區(qū)雖然也有世界遺產(chǎn)分布,但由于數(shù)量較少且分散,沒(méi)有明顯的集聚效應(yīng)?？傮w來(lái)看,我國(guó)世界遺產(chǎn)在空間上形成了“一條‘L’狀集聚帶、兩個(gè)一級(jí)集聚中心、兩個(gè)二級(jí)集聚中心和三個(gè)三級(jí)集聚中心”,集聚帶覆蓋燕山山脈、太行山脈、武陵山區(qū)和四川盆地,此集聚帶上世界遺產(chǎn)數(shù)量較多,種類齊全,共包含40個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn),占全部世界遺產(chǎn)點(diǎn)數(shù)量的53.3%。一級(jí)集聚中心分別位于京冀地區(qū)和長(zhǎng)江中下游地區(qū);二級(jí)集聚中心分別位于四川中部和渝鄂湘黔地區(qū);三級(jí)集聚中心分別位于晉豫地區(qū)、云南地區(qū)和吉遼地區(qū)。

表2 各省世界遺產(chǎn)數(shù)量及總網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

表3 各省世界遺產(chǎn)及網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間分布

從省域分布來(lái)看,世界遺產(chǎn)共遍布全國(guó)28個(gè)省級(jí)行政區(qū)域,其中北京擁有7項(xiàng)世界遺產(chǎn),居于全國(guó)首位,其次為四川(5項(xiàng))、河南(5項(xiàng))、云南(5項(xiàng)),這些省份世界遺產(chǎn)旅游資源豐富,是發(fā)展遺產(chǎn)旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)地區(qū)。

從遺產(chǎn)類型來(lái)看,文化遺產(chǎn)大多分布于我國(guó)中部和東部地區(qū),在六大古都尤為集中,自然遺產(chǎn)在地貌復(fù)雜的西南山區(qū)省份最為集中,自然與文化雙重遺產(chǎn)多分布在山東、福建、四川和安徽。

(二)中國(guó)世界遺產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間分布特征

通過(guò)表2和表3可以看出,世界遺產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在第三階梯和四川盆地分布比較集中,網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高的區(qū)域是長(zhǎng)三角地區(qū),其次是京冀地區(qū),而我國(guó)東北和西部地區(qū)由于世界遺產(chǎn)分布較少導(dǎo)致其為大面積的低關(guān)注區(qū)域,武陵山區(qū)雖然擁有一定數(shù)量的世界遺產(chǎn),但多為地文景觀類遺產(chǎn),同質(zhì)化嚴(yán)重、客源市場(chǎng)重疊,導(dǎo)致區(qū)域總體關(guān)注度水平較低?？傮w說(shuō)來(lái),世界遺產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在空間上為帶狀和組團(tuán)狀分布,形成了“一條高關(guān)注帶,兩個(gè)一級(jí)關(guān)注中心,兩個(gè)二級(jí)關(guān)注中心”,高關(guān)注帶從燕山山脈、太行山脈、秦嶺一直延伸到四川盆地一帶,但部分近些年申報(bào)的遺產(chǎn)關(guān)注度較低,遺產(chǎn)點(diǎn)之間關(guān)注度差異較大;兩個(gè)一級(jí)關(guān)注中心分別是以長(zhǎng)三角、京冀為核心的高密度圈;兩個(gè)二級(jí)關(guān)注中心分別是以四川和晉陜?cè)楹诵牡拇渭?jí)密度圈。

從省域分布來(lái)看,我國(guó)世界遺產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)出明顯的地域特征,其中四川(1.571)的世界遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高,其次為北京(1.161)、安徽(0.966),這些地區(qū)要么擁有較好的遺產(chǎn)豐裕度,要么具有良好的遺產(chǎn)旅游市場(chǎng)條件,是發(fā)展遺產(chǎn)旅游的潛力地區(qū);內(nèi)蒙古(0.026)、吉林(0.037)的世界遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最弱,這些地區(qū)雖然擁有世界遺產(chǎn),但缺乏較好的經(jīng)濟(jì)條件,可達(dá)性較差,導(dǎo)致其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度偏低。從遺產(chǎn)類型看,文化遺產(chǎn)的總體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度水平高于自然遺產(chǎn)。

(三)中國(guó)世界遺產(chǎn)地與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間錯(cuò)位特征

1. 全國(guó)尺度下的空間錯(cuò)位

分別以世界遺產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為權(quán)重進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)差橢圓分析,得到各標(biāo)準(zhǔn)差橢圓參數(shù)與分布重心(見(jiàn)表4)。世界遺產(chǎn)地分布重心為東經(jīng)111°35′56″,北緯32°38′5″,位于河南省南陽(yáng)市淅川縣,網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度重心為東經(jīng)111°40′48″,北緯33°2′56″,位于河南省南陽(yáng)市內(nèi)鄉(xiāng)縣,分布重心在緯度上的錯(cuò)位現(xiàn)象更加明顯,說(shuō)明其南北差異大于東西差異。不同類型世界遺產(chǎn)的分布重心如表5所示,其中,文化遺產(chǎn)、雙重遺產(chǎn)的重心更偏向中部,自然遺產(chǎn)則更偏向我國(guó)西南部,三種類型的世界遺產(chǎn)中,自然遺產(chǎn)的錯(cuò)位更加明顯,文化遺產(chǎn)的錯(cuò)位程度最小。

表4 標(biāo)準(zhǔn)差橢圓分析具體參數(shù)

表5 不同類型世界遺產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度重心

我國(guó)世界遺產(chǎn)地與其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的標(biāo)準(zhǔn)差橢圓在空間上有一定的耦合特征,說(shuō)明從全國(guó)尺度來(lái)說(shuō)兩者是比較匹配的,但同時(shí)又不是完全重合,仍存在一定程度的空間錯(cuò)位,網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度標(biāo)準(zhǔn)差橢圓整體上稍偏北部,說(shuō)明北部世界遺產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度更高。從長(zhǎng)短軸來(lái)看,中國(guó)世界遺產(chǎn)地整體沿東北—西南方向分布,云南—山東是其分布最多的方向,而網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間分布基本上為東西走向,江蘇—四川是其分布最多的方向,世界遺產(chǎn)的長(zhǎng)短軸均大于其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的長(zhǎng)短軸,說(shuō)明遺產(chǎn)地的空間覆蓋范圍更廣,延伸的更遠(yuǎn),此研究結(jié)果與前文核密度研究結(jié)果相吻合。

從遺產(chǎn)類型來(lái)看,文化遺產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度標(biāo)準(zhǔn)差橢圓都為東北—西南走向,文化遺產(chǎn)在北京、河南、四川等省份空間擴(kuò)展范圍較廣,網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在山東、山西、四川等省份空間拓展范圍較廣;自然遺產(chǎn)和其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度之間空間錯(cuò)位現(xiàn)象明顯,整體來(lái)看,都為西北—東南走向,均在四川、重慶、湖南等省份空間拓展范圍較廣,但自然遺產(chǎn)的空間分布更偏西南,網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度則更偏西北,說(shuō)明四川、重慶的遺產(chǎn)關(guān)注度程度更高;雙重遺產(chǎn)的個(gè)數(shù)較少,但也存在空間錯(cuò)位現(xiàn)象,雙重遺產(chǎn)和其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間分布均為東北—西南走勢(shì),但前者更偏西南,后者則更偏東北。

2. 省域尺度下的空間錯(cuò)位

本文利用二維組合矩陣方法依據(jù)錯(cuò)位程度對(duì)世界遺產(chǎn)地進(jìn)行分類,通過(guò)均值比率法確定各指標(biāo)所處的層級(jí),將各省填入二維矩陣數(shù)表形成相位圖(見(jiàn)表6),并根據(jù)空間錯(cuò)位矩陣,將28個(gè)省級(jí)行政區(qū)劃分為五種類型。

表6 各省遺產(chǎn)數(shù)量-網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間錯(cuò)位矩陣

(1)同步-雙高區(qū):指世界遺產(chǎn)數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度都處于較高水平。主要有北京、浙江、云南3個(gè)省份。其中北京的世界遺產(chǎn)旅游發(fā)展在全國(guó)范圍內(nèi)處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位,浙江、云南處于較高優(yōu)勢(shì)地位。這些地區(qū)世界遺產(chǎn)旅游資源比較豐富,較高的經(jīng)濟(jì)水平有利于遺產(chǎn)旅游的開(kāi)發(fā)和建設(shè)。

(2)同步-雙低區(qū):指世界遺產(chǎn)數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度都處于較低水平。主要有新疆、吉林、澳門(mén)、內(nèi)蒙古、廣西、青海、天津7個(gè)省份。這些區(qū)域世界遺產(chǎn)資源較少,加上地理位置及交通限制,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度水平較低。

(3)同步-中間區(qū):指世界遺產(chǎn)數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度都處于中等偏上水平。主要有山東、江西、甘肅3個(gè)省份,這些省份的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度不高可能受限于區(qū)域經(jīng)濟(jì)、旅游業(yè)發(fā)展以及客源市場(chǎng)規(guī)模。在發(fā)展世界遺產(chǎn)旅游時(shí)可以從建設(shè)高質(zhì)量遺產(chǎn)景區(qū)和擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)等方面入手,提升空間較大。

(4)錯(cuò)位-正向偏離區(qū):指網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高于遺產(chǎn)資源稟賦水平,二者存在錯(cuò)位。主要有四川、福建、安徽、陜西、山西、西藏6個(gè)省份。錯(cuò)位-正向偏離區(qū)的世界遺產(chǎn)地應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),通過(guò)聯(lián)合其他不同類型景區(qū)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),從而推動(dòng)當(dāng)?shù)厥澜邕z產(chǎn)旅游的發(fā)展。

(5)錯(cuò)位-反向偏離區(qū):指網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度低于遺產(chǎn)資源稟賦水平,二者存在錯(cuò)位。主要有江蘇、河南、湖北、貴州、河北、湖南、重慶、廣東、遼寧9個(gè)省份,這些省份雖然擁有一定數(shù)量的世界遺產(chǎn)旅游資源,但未形成品牌效應(yīng),導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度難以與之匹配,只要深入挖掘遺產(chǎn)內(nèi)涵,加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷,可以迅速提高其關(guān)注度水平,從而開(kāi)發(fā)潛在客源市場(chǎng)。因此,可以將錯(cuò)位-反向偏離區(qū)作為世界遺產(chǎn)旅游發(fā)展?jié)摿^大的區(qū)域。

三、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度促進(jìn)路徑分析

世界遺產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響機(jī)制相對(duì)比較復(fù)雜,是多種因素共同作用的結(jié)果,而各省的世界遺產(chǎn)數(shù)量只是其中一個(gè)影響因素,并不是決定性因素,這也是導(dǎo)致出現(xiàn)空間錯(cuò)位的主要原因。因此,揭示錯(cuò)位現(xiàn)象背后的機(jī)理,需要對(duì)中國(guó)世界遺產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的復(fù)雜影響機(jī)制進(jìn)行剖析。

(一)變量設(shè)定

根據(jù)模糊集定性比較分析法(fsQCA)原理,將變量設(shè)計(jì)為條件變量和結(jié)果變量?jī)深?。通過(guò)回顧相關(guān)文獻(xiàn),發(fā)現(xiàn)遺產(chǎn)旅游發(fā)展水平、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、世界遺產(chǎn)數(shù)量、可進(jìn)入性以及旅游配套設(shè)施是影響世界遺產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的重要因素,因此本文共有5個(gè)前因條件變量和1個(gè)結(jié)果變量,具體如下:

(1)世界遺產(chǎn)旅游發(fā)展水平。世界遺產(chǎn)地的知名度反映了當(dāng)?shù)剡z產(chǎn)旅游的發(fā)展水平,會(huì)直接影響網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度程度[18]。知名度越高,對(duì)旅游者的吸引程度就越高,旅游者會(huì)主動(dòng)搜索遺產(chǎn)地的相關(guān)信息,從而促進(jìn)世界遺產(chǎn)所在地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的形成。因此,本研究選取旅游資訊指數(shù)指標(biāo)來(lái)表征遺產(chǎn)旅游的發(fā)展水平,數(shù)據(jù)來(lái)源于百度指數(shù)中的資訊指數(shù)整體日均值。

(2)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。遺產(chǎn)所在地的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平會(huì)影響到其旅游供給能力,那些擁有較高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的區(qū)域可以將更多資金、技術(shù)用于旅游發(fā)展建設(shè)、營(yíng)銷等方面,從而提高當(dāng)?shù)芈糜蔚木W(wǎng)絡(luò)關(guān)注度[19]。本文用各省2019年的人均GDP(萬(wàn)元)衡量該區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

(3)世界遺產(chǎn)數(shù)量。世界遺產(chǎn)資源作為旅游者進(jìn)行遺產(chǎn)旅游活動(dòng)的基礎(chǔ),對(duì)世界遺產(chǎn)地的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度水平產(chǎn)生直接影響[20]。某地的世界遺產(chǎn)旅游資源數(shù)量越多,種類越豐富,對(duì)旅游者的吸引力就越大,對(duì)世界遺產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的形成有積極作用,因此本研究選取各省份的世界遺產(chǎn)數(shù)量指標(biāo)作為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響因素。

(4)可進(jìn)入性。遺產(chǎn)旅游資源具有不可移動(dòng)的屬性,旅游決策一定程度上會(huì)受到目的地交通條件的影響,可進(jìn)入性使?jié)撛谟慰拖颥F(xiàn)實(shí)游客轉(zhuǎn)化[21]。本文選用全社會(huì)客運(yùn)量來(lái)衡量中國(guó)世界遺產(chǎn)地的可進(jìn)入性。

(5)旅游配套設(shè)施。旅游配套設(shè)施是發(fā)展世界遺產(chǎn)旅游的基本保障,主要包括住宿、餐飲、娛樂(lè)等[22]。游客選擇去目的地之前通常會(huì)查詢、預(yù)訂旅游地的配套設(shè)施,設(shè)施的齊全與否會(huì)影響旅游者的決策和體驗(yàn)。本文選用星級(jí)飯店個(gè)數(shù)指標(biāo)來(lái)表征世界遺產(chǎn)地的旅游配套設(shè)施狀況。

(6)世界遺產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。搜索引擎、微博、馬蜂窩等不同平臺(tái)的大數(shù)據(jù)反映了旅游者對(duì)中國(guó)世界遺產(chǎn)地的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。本文以中國(guó)世界遺產(chǎn)地的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為結(jié)果變量,用前文研究所得的各省世界遺產(chǎn)地總關(guān)注度作為表征。

(二)模糊集定性比較分析過(guò)程

1. 變量校準(zhǔn)

本文借助fsQCA3.0軟件對(duì)各條件和結(jié)果變量進(jìn)行處理,在定性比較之前需將樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行校準(zhǔn),轉(zhuǎn)換為0～1刻度之間的數(shù)值。同現(xiàn)有研究一致[23],本文運(yùn)用直接校準(zhǔn)法將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為模糊集隸屬分?jǐn)?shù),分別使用95%、5%、50%分位數(shù)值作為閾值,具體校準(zhǔn)錨點(diǎn)如表7所示。

表7 變量校準(zhǔn)錨點(diǎn)

2. 單個(gè)條件的必要性分析

在進(jìn)行條件組態(tài)分析之前,需要判斷單個(gè)前因條件是否作為結(jié)果變量發(fā)生時(shí)的必要條件,一般認(rèn)為,當(dāng)單個(gè)條件變量的一致性水平大于0.9時(shí),該變量是必要條件[24]。通過(guò)單個(gè)條件的必要性分析可知,一致性得分均在0.9以下,沒(méi)有達(dá)到必要條件的標(biāo)準(zhǔn),即不存在必要條件。因此,下一步將條件變量進(jìn)行組態(tài)分析是有必要的(見(jiàn)表8)。

表8 必要性分析

3. 真值表構(gòu)建與充分性分析

真值表構(gòu)建是模糊集定性比較研究的關(guān)鍵步驟。本研究將一致性閾值設(shè)置為0.8,頻數(shù)閾值為1,其次,為降低潛在的矛盾組態(tài),將原始一致性大于0.8且PRI一致性明顯小于0.6的組合在結(jié)果變量列標(biāo)記為0。通過(guò)fsQCA中的充分性分析,可以得到復(fù)雜解、簡(jiǎn)約解和中間解,中間解具有良好的結(jié)論啟示性和普適性等優(yōu)點(diǎn)[25],被大多數(shù)研究者所選擇,本研究同樣對(duì)中間解進(jìn)行匯報(bào)(見(jiàn)表9)。從分析結(jié)果來(lái)看,fsQCA有效識(shí)別了引發(fā)結(jié)果變量的三類共五種組態(tài)路徑,表明高世界遺產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的產(chǎn)生是多重因素共同影響的結(jié)果,每條組態(tài)的一致性值均超過(guò)0.8,說(shuō)明這五條組態(tài)路徑是影響網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的充分性條件,總體覆蓋率值為0.717,表明研究結(jié)果可以覆蓋約71.7%的案例,整體對(duì)于結(jié)果變量的解釋力度較強(qiáng)。

表9 模糊集定性分析結(jié)果

4. 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

條件組態(tài)的充分性分析完成后,需要驗(yàn)證研究結(jié)果的穩(wěn)健性。本研究采取增加條件變量和改變結(jié)果變量錨點(diǎn)兩種方法進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。增加一個(gè)條件變量后,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有研究路徑是新路徑的子集;當(dāng)分別使用90%、50%、10%和80%、50%、20%分位數(shù)值作為錨點(diǎn)時(shí),路徑?jīng)]有發(fā)生變化。上述兩種方式的結(jié)果均沒(méi)有發(fā)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性變化,因此認(rèn)為本研究的分析結(jié)果是相對(duì)穩(wěn)健的。

(三)中國(guó)世界遺產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度促進(jìn)路徑

結(jié)合具體案例的實(shí)際情況,對(duì)每種組態(tài)導(dǎo)致高網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的形成模式及內(nèi)在機(jī)制進(jìn)行分析,整理出促進(jìn)世界遺產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的發(fā)展路徑。

(1)路徑一:塑造品牌形象,發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)。較高的世界遺產(chǎn)知名度和良好的交通可達(dá)性是這類世界遺產(chǎn)地的共同特點(diǎn)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方式加大宣傳力度、塑造世界遺產(chǎn)旅游品牌形象的同時(shí),良好的區(qū)位和交通可達(dá)性也為遺產(chǎn)所在地帶來(lái)了廣闊的客源市場(chǎng),促進(jìn)了當(dāng)?shù)厥澜邕z產(chǎn)旅游的發(fā)展。這一路徑包共含兩條組態(tài)。

條件組態(tài)1a為:遺產(chǎn)旅游發(fā)展水平×世界遺產(chǎn)數(shù)量×可進(jìn)入性×旅游配套設(shè)施,該組態(tài)的一致性達(dá)到0.977,能夠解釋約49.8%的擁有較高關(guān)注度水平的案例,唯一覆蓋率為2.4%。組態(tài)1a表明如果一個(gè)省份的世界遺產(chǎn)稟賦較優(yōu)且整體知名度較高、旅游配套設(shè)施完善,加上具有較強(qiáng)的交通可達(dá)性,會(huì)使當(dāng)?shù)氐倪z產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮,使網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度保持在較高水平。其中遺產(chǎn)旅游發(fā)展水平和可進(jìn)入性是核心條件,世界遺產(chǎn)數(shù)量和旅游配套設(shè)施是輔助條件。結(jié)果分析發(fā)現(xiàn),四川省的世界遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與該組態(tài)較為貼合。條件組態(tài)1b為:遺產(chǎn)旅游發(fā)展水平×經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平×～世界遺產(chǎn)數(shù)量×可進(jìn)入性×～旅游配套設(shè)施,該組態(tài)的一致性為1,能夠解釋約20.3%的高關(guān)注度水平的案例,且唯一覆蓋率為2.8%。該組態(tài)表明遺產(chǎn)數(shù)量并非高網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的必要條件,良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、區(qū)位優(yōu)勢(shì)以及知名度高的遺產(chǎn)旅游資源組合會(huì)彌補(bǔ)當(dāng)?shù)卦谑澜邕z產(chǎn)稟賦上的先天不足,同樣可以提高網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度水平。其中遺產(chǎn)旅游發(fā)展水平和可進(jìn)入性為核心條件,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為輔助條件。陜西省可以作為這一組態(tài)的典型代表。

(2)路徑二:依托資源優(yōu)勢(shì),合理開(kāi)發(fā)利用。豐富的世界遺產(chǎn)資源是這類世界遺產(chǎn)地的共同特點(diǎn)。遺產(chǎn)所在地將各類世界遺產(chǎn)資源合理開(kāi)發(fā)并創(chuàng)新性發(fā)展,充分利用遺產(chǎn)資源稟賦優(yōu)勢(shì)推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展,提高旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。這一路徑共有兩條組態(tài)。

組態(tài)2a為:遺產(chǎn)旅游發(fā)展水平×世界遺產(chǎn)數(shù)量×～可進(jìn)入性×～旅游配套設(shè)施,該組態(tài)的一致性達(dá)到0.976,能夠解釋約34.9%的擁有較高關(guān)注度水平的案例,唯一覆蓋率為6.8%。該組態(tài)表明當(dāng)某省遺產(chǎn)資源稟賦較優(yōu)且整體知名度較高,即使可進(jìn)入性和旅游配套設(shè)施要素較差,同樣可以使當(dāng)?shù)氐氖澜邕z產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度保持較高水平。其中世界遺產(chǎn)數(shù)量作為核心條件,遺產(chǎn)旅游發(fā)展水平作為輔助條件。福建省可以作為該組態(tài)的代表案例。條件組態(tài)2b為:～遺產(chǎn)旅游發(fā)展水平×～經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平×世界遺產(chǎn)數(shù)量×～可進(jìn)入性×旅游配套設(shè)施,該組態(tài)的一致性為0.968,能夠解釋約28.7%的高關(guān)注度水平的案例,且唯一覆蓋率為4.6%。該組態(tài)表明即使遺產(chǎn)旅游發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、可進(jìn)入性都較差,但某地?fù)碛休^多數(shù)量的世界遺產(chǎn)且旅游配套設(shè)施完善,同樣可以促進(jìn)當(dāng)?shù)氐氖澜邕z產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。其中遺產(chǎn)數(shù)量為核心條件,旅游配套設(shè)施為輔助條件。云南省可以作為這一組態(tài)的典型代表。

(3)路徑三:軟硬件綜合發(fā)展,提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力。世界遺產(chǎn)地旅游業(yè)的發(fā)展不僅依賴遺產(chǎn)資源,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游配套設(shè)施等條件也同樣重要。該類世界遺產(chǎn)地軟硬件齊抓共管,通過(guò)滿足游客不斷變化的旅游體驗(yàn)需求提高旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

這一路徑包含一條組態(tài),具體為:經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平×世界遺產(chǎn)數(shù)量×可進(jìn)入性×旅游配套設(shè)施,該組態(tài)的一致性為0.903,原始覆蓋率為47.3%,且唯一覆蓋率為3%。該組態(tài)顯示無(wú)論是否具有較高的遺產(chǎn)旅游發(fā)展水平,只要其具有高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、高世界遺產(chǎn)稟賦、高可進(jìn)入性和完善的旅游配套設(shè)施條件,就可促進(jìn)該地的世界遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。其中經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和世界遺產(chǎn)數(shù)量是核心條件,可進(jìn)入性和旅游配套設(shè)施是輔助條件。從具體實(shí)踐來(lái)看,江蘇省和浙江省滿足這一組態(tài)。

在網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度促進(jìn)路徑分析中,5個(gè)條件變量都以不同的組態(tài)形式出現(xiàn),說(shuō)明各條件的互動(dòng)搭配才能顯著影響網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度,從而可以更好地解釋中國(guó)世界遺產(chǎn)地與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間錯(cuò)位現(xiàn)象。其中,世界遺產(chǎn)數(shù)量這一條件共出現(xiàn)4次,作為核心條件3次,輔助條件1次,說(shuō)明遺產(chǎn)資源是發(fā)展遺產(chǎn)旅游業(yè)的重要基礎(chǔ);可進(jìn)入性、旅游配套設(shè)施和遺產(chǎn)旅游發(fā)展水平作為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的重要影響因素,分別在促進(jìn)路徑中出現(xiàn)3次;世界遺產(chǎn)所在地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平條件共出現(xiàn)2次。

四、結(jié)論與建議

(一)結(jié)論

通過(guò)研究,本文得到以下結(jié)論:

(1)從全國(guó)尺度看,我國(guó)世界遺產(chǎn)地與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間分布呈現(xiàn)出明顯的帶狀和組團(tuán)狀集群分布態(tài)勢(shì),世界遺產(chǎn)地在空間上形成了“一條‘L’狀集聚帶、兩個(gè)一級(jí)集聚中心、兩個(gè)二級(jí)集聚中心和三個(gè)三級(jí)集聚中心”,共有“一條高關(guān)注帶、兩個(gè)一級(jí)關(guān)注中心、兩個(gè)二級(jí)關(guān)注中心”。

(2)中國(guó)世界遺產(chǎn)地與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間分布既有耦合特征,又存在一定程度的空間錯(cuò)位。其中自然遺產(chǎn)的錯(cuò)位更加明顯,文化遺產(chǎn)的錯(cuò)位程度最小,根據(jù)二維組合矩陣分析結(jié)果,將28個(gè)省級(jí)行政區(qū)劃分為五種類型,分別為:同步-雙高區(qū)、同步-雙低區(qū)、同步-中間區(qū)、錯(cuò)位-正向偏離區(qū)和錯(cuò)位-反向偏離區(qū)。

(3)中國(guó)世界遺產(chǎn)地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響機(jī)制相對(duì)復(fù)雜,世界遺產(chǎn)數(shù)量只是其中一個(gè)影響因素。fsQCA法有效識(shí)別了引發(fā)高網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的三類組態(tài)路徑,分別為:塑造品牌形象,發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì);依托資源優(yōu)勢(shì),合理開(kāi)發(fā)利用;軟硬件綜合發(fā)展,提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)相關(guān)建議

未來(lái)中國(guó)世界遺產(chǎn)地的旅游發(fā)展,需要做好以下幾點(diǎn):

(1)深入挖掘特色,豐富旅游產(chǎn)品。遺產(chǎn)資源稟賦的高低對(duì)于發(fā)展遺產(chǎn)旅游業(yè)具有重要的作用,擁有較優(yōu)遺產(chǎn)稟賦的省份的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度水平一般不會(huì)太差,發(fā)展遺產(chǎn)旅游需要在保護(hù)資源的前提下,深入挖掘世界遺產(chǎn)獨(dú)特的文化內(nèi)涵和資源價(jià)值,將遺產(chǎn)特色與旅游新業(yè)態(tài)相結(jié)合打造高質(zhì)量的旅游吸引物,除了提供觀光類的旅游產(chǎn)品外,還要充分考慮市場(chǎng)發(fā)展和旅游者的消費(fèi)需求,可以從遺產(chǎn)自身獨(dú)特的文化特質(zhì)出發(fā),設(shè)計(jì)各種貼近生活的文創(chuàng)產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)世界遺產(chǎn)主題游產(chǎn)品,同時(shí)可以開(kāi)展旅游演藝表演,打造“網(wǎng)紅”旅游地,實(shí)現(xiàn)跨界合作,增加遺產(chǎn)旅游新熱點(diǎn)。

(2)完善旅游設(shè)施,增強(qiáng)旅游體驗(yàn)。從世界遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度影響因素分析結(jié)果來(lái)看,交通等基礎(chǔ)設(shè)施和旅游配套服務(wù)設(shè)施對(duì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度影響顯著。交通設(shè)施增強(qiáng)了遺產(chǎn)旅游資源與潛在客源的連接。因此要優(yōu)化遺產(chǎn)所在地的交通環(huán)境,通過(guò)合理規(guī)劃旅游線路,推動(dòng)景區(qū)與高速公路、景區(qū)與景區(qū)間的連接,完善景區(qū)內(nèi)旅游交通系統(tǒng),增強(qiáng)其可進(jìn)入性。旅游配套設(shè)施用來(lái)保障旅游者在遺產(chǎn)地的旅游活動(dòng)可以順利進(jìn)行,旅游配套服務(wù)越完善,旅游者在網(wǎng)上進(jìn)行檢索的可能性越大,因此要推進(jìn)星級(jí)飯店、旅游廁所、游客服務(wù)中心等旅游配套設(shè)施的建設(shè)與合理布局,為旅游者提供高品質(zhì)的旅游服務(wù)和旅游體驗(yàn),增強(qiáng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

(3)注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,提升遺產(chǎn)知名度。世界遺產(chǎn)的知名度越高,對(duì)旅游者的吸引力也就越大,各省應(yīng)加強(qiáng)對(duì)世界遺產(chǎn)旅游資源的宣傳營(yíng)銷,提升遺產(chǎn)品牌認(rèn)知度與關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性高、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì),逐漸成為旅游目的地營(yíng)銷的重要渠道,世界遺產(chǎn)地可以通過(guò)短視頻、微博、微信公眾號(hào)等新媒體手段宣傳遺產(chǎn)特色、推出旅游產(chǎn)品,同時(shí)可以加強(qiáng)與旅游方面意見(jiàn)領(lǐng)袖的合作,通過(guò)直播平臺(tái)與旅游者進(jìn)行互動(dòng),從被動(dòng)營(yíng)銷走向主動(dòng)營(yíng)銷。目前,我國(guó)世界遺產(chǎn)地的官方媒體賬號(hào)較少,因此要開(kāi)通世界遺產(chǎn)微博與微信公眾號(hào)并進(jìn)行官方認(rèn)證,實(shí)時(shí)推送相關(guān)動(dòng)態(tài),樹(shù)立良好的旅游品牌與形象,從而提高遺產(chǎn)旅游關(guān)注度。

(4)區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)合作共贏。研究結(jié)果顯示世界遺產(chǎn)資源與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度之間存在空間錯(cuò)位,因此不同類型的區(qū)域在發(fā)展世界遺產(chǎn)旅游時(shí)應(yīng)有針對(duì)性地制定相關(guān)策略。具體來(lái)說(shuō),雙高類型的世界遺產(chǎn)地應(yīng)該重點(diǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè),充分發(fā)揮其輻射作用,帶動(dòng)周邊區(qū)域發(fā)展;位于反向偏離區(qū)的世界遺產(chǎn)地,要通過(guò)完善旅游軟硬件設(shè)施建設(shè)、加大旅游投入,有計(jì)劃地進(jìn)行遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā);雙低類型的世界遺產(chǎn)地,進(jìn)行遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)前要充分進(jìn)行調(diào)研與科學(xué)評(píng)估。遺產(chǎn)旅游的發(fā)展還要運(yùn)用全域發(fā)展觀,注重各區(qū)域之間的聯(lián)動(dòng),充分發(fā)揮已成規(guī)模的世界遺產(chǎn)集聚帶和高關(guān)注帶的作用,以集聚帶上的核心城市為增長(zhǎng)極,通過(guò)與鄰近地區(qū)合作,以點(diǎn)帶面,促進(jìn)區(qū)域遺產(chǎn)旅游的發(fā)展,擴(kuò)大客源市場(chǎng),形成合理的世界遺產(chǎn)旅游格局。