虛擬人站上風(fēng)口 新浪潮加速來襲

劉馨蔚

隨著新一代技術(shù)的蓬勃發(fā)展，“虛擬人”應(yīng)運而生，并以前所未有的速度滲透、重構(gòu)諸多行業(yè)。

去年11月，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，提出到2026年，中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過3500億元。虛擬人相關(guān)產(chǎn)業(yè)成為中國經(jīng)濟新的增長極。

為促進虛擬人與實體經(jīng)濟融合，助力虛擬人產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展，2023年（第二屆）中國虛擬人產(chǎn)業(yè)大會暨AIGC創(chuàng)新發(fā)展論壇（下稱大會）近日舉行。

虛擬人站上風(fēng)口，商業(yè)價值不斷釋放

大會圍繞虛擬人發(fā)展趨勢和商業(yè)化應(yīng)用前景，聚焦AIGC（人工智能技術(shù)生成內(nèi)容）、數(shù)字虛擬人、元宇宙、數(shù)字藏品、虛擬人技術(shù)與營銷等前沿話題，邀請行業(yè)精英領(lǐng)袖、專家學(xué)者、投資機構(gòu)等共襄盛舉，以主題演講、專業(yè)論壇、報告發(fā)布、頒獎盛典等不同方式進行分享探討，打造跨行業(yè)的交流互鑒平臺，探索虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢動態(tài)、投資風(fēng)向、創(chuàng)業(yè)機會。

據(jù)悉，第一屆大會匯聚了百度、京東、B站、中國聯(lián)通、酷狗音樂、樂華娛樂、閱文集團、創(chuàng)壹科技等近百家虛擬人領(lǐng)域企業(yè)，洛天依、葉修、許星悠、愛夏、沐嵐LAN、安未希Anlish等眾多“大咖”參與獎項評選。

伴隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，底層數(shù)字基建、數(shù)字軟件設(shè)計、頂層數(shù)字應(yīng)用領(lǐng)域不斷取得突破，虛擬偶像、虛擬主播、虛擬教師等依托AIGC技術(shù)的虛擬人產(chǎn)業(yè)迎來高速發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，虛擬人產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。2021年，中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計2025年將分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元。

在華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授段淳林看來，虛擬人技術(shù)成為“風(fēng)口”有兩個標(biāo)志：全民參與和資本熱度。現(xiàn)在，人工智能及虛擬人領(lǐng)域無疑符合風(fēng)口定義。她表示：“虛擬人、虛擬性正在成為一股新風(fēng)潮，其背后的價值符號和商業(yè)模式也正在被不斷重塑。”

隨著泛娛樂生態(tài)的繁榮發(fā)展，虛擬人物形象正在音樂平臺、游戲、直播等各線上場景中涌現(xiàn)。元宇宙為虛擬人的發(fā)展提供了契機，虛擬人的商業(yè)價值不斷被挖掘和釋放。企業(yè)如何把握機遇，作出前瞻性布局，并在未來產(chǎn)業(yè)中占據(jù)有利競爭地位？

此次大會期間，艾媒咨詢發(fā)布《2023年中國虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展與商業(yè)趨勢研究報告》和《2023年中國AIGC產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》。艾媒咨詢認(rèn)為，AI與虛擬人的發(fā)展密切相關(guān)，如同虛擬人的靈魂。在AI的加持下，未來幾年，虛擬人核心市場將保持50%—60%的高增長，對經(jīng)濟增長產(chǎn)生巨大的拉動。

對于AIGC的市場規(guī)模，艾媒咨詢預(yù)測，2023年，中國AIGC核心市場規(guī)模將達(dá)到79.3億元。到2028年，這一數(shù)字或?qū)⑴噬?767.4億元，同時其帶動市場的規(guī)?？赡苁呛诵囊?guī)模的10—15倍以上。

嘉賓云集，共話新浪潮

大會上，元圓科技總經(jīng)理、虛擬數(shù)字人“天妤”主理人鄭屹呈圍繞中國虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景，探索虛擬數(shù)字人未來發(fā)展趨勢，為虛擬數(shù)字人商業(yè)化落地提供新視角。針對虛擬人當(dāng)下困境，鄭屹呈表示，元圓科技未來會往虛擬藝人經(jīng)紀(jì)的方向發(fā)力。

“大浪淘沙后，虛擬人唯有專注內(nèi)容與技術(shù)，才是破局之道。只有持續(xù)輸出創(chuàng)意性內(nèi)容，賦予虛擬人生命力，并將三維重建與AI驅(qū)動技術(shù)做到消費級水準(zhǔn)，實現(xiàn)降本增效，虛擬人的商業(yè)價值才能持續(xù)性釋放?！编嵰俪收f。

當(dāng)前，人工智能逐漸落地，進入快速發(fā)展期，并廣泛應(yīng)用于各領(lǐng)域。訊飛音樂，基于科大訊飛深耕人工智能領(lǐng)域23年，具有得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢。其推出的首位AI虛擬歌手Luya，音色由AI創(chuàng)造，頗具辨識度。據(jù)悉，這是通過解構(gòu)人聲音色特點，結(jié)合形象人設(shè)及專家經(jīng)驗，打造出的一款“專屬音色”。

科大訊飛消費者事業(yè)群數(shù)字娛樂事業(yè)部總經(jīng)理、訊飛音樂主理人郭嘉分享了訊飛音樂成立的初心：“除去為自有業(yè)務(wù)提供版權(quán)能力支撐的考慮，訊飛音樂希望極致產(chǎn)品化能力，真正賦能內(nèi)容行業(yè)。在切實提升用戶體驗的同時，為從業(yè)者提供更多降本增效、提升作品品質(zhì)及工作效率的實際幫助?！?/p>

目前，AIGC領(lǐng)域的內(nèi)容類型不斷豐富、內(nèi)容質(zhì)量不斷提升、技術(shù)通用性和工業(yè)化水平越來越強。同時，還在向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、社會價值領(lǐng)域擴張。AI繪畫的爆紅，讓號稱“中國版Adobe”的萬興科技成為資本市場的新寵兒。此次大會上，萬興科技副總裁張錚圍繞新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景、技術(shù)新場景新模式，結(jié)合AIGC發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研進行分享。他表示，AIGC市場可變現(xiàn)的商用場景豐富且規(guī)模可觀。在減少重復(fù)勞動、提升生產(chǎn)效率的同時，AIGC將進一步激發(fā)創(chuàng)造力，為不同行業(yè)帶來更多變革。

百度AI數(shù)字人、AIGC首席架構(gòu)師希加加分享了百度文心大模型在AIGC領(lǐng)域的運用。作為“集百度AI能力之大成”般的存在，希加加的樣子、名字、服裝、發(fā)型、妝容等均由AI技術(shù)生成，具有語言、面部表情和肢體動作的表達(dá)能力，能像人一樣對話、行動，可自主學(xué)習(xí)及迭代。

“過去的一年中，在百度AIGC技術(shù)buff的加持下，已經(jīng)成功蛻變成一位AIGC新銳藝術(shù)家，邁向全新的L5數(shù)字人階段，更加熟練運用內(nèi)容生成能力，解鎖百度首席架構(gòu)師新身份?！毕＜蛹臃Q。

巔峰對話有啟示，百強榜單樹典范

大會設(shè)立了虛擬人和AIGC兩場發(fā)現(xiàn)趨勢的巔峰對話。在對話中，不少嘉賓提出具有啟發(fā)性的觀點。

“虛擬人的發(fā)展不是一蹴而就的事情，而是由前瞻者看到發(fā)展?jié)摿?，深入投資和布局，才迎來了如今的發(fā)展浪潮。”雷雨資本創(chuàng)始合伙人、粵港澳大灣區(qū)天使投資俱樂部主席俞文輝認(rèn)為。

AI數(shù)智人公司跳悅智能首席內(nèi)容官、跳悅數(shù)字傳媒副總裁吳振中表示，內(nèi)容是所有企業(yè)入局?jǐn)?shù)字化時代的入口。只有內(nèi)容運營和技術(shù)工具結(jié)合，才能發(fā)揮最大的應(yīng)用價值。

對于虛擬人與人類“搶飯碗”這一當(dāng)下備受關(guān)注的話題，與會嘉賓普遍認(rèn)為，AIGC的發(fā)展將大幅降低創(chuàng)造性勞動的門檻和難度，但并不會取代人類智慧和技能。相反，未來工作中“左手是AI，右手是人類智慧”的人才將工作得更有效率。

艾媒咨詢CEO張毅舉例道：“當(dāng)汽車代替馬車跑到馬路上時，歐洲很多馬車夫游行，反對汽車來取代馬車。但現(xiàn)在，馬路上跑的都是汽車。與其反對汽車，不如學(xué)開汽車?！?/p>

為了幫助企業(yè)更清晰地掌握虛擬人行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場特征、市場需求及未來成長空間模式，大會延續(xù)第一屆的評獎活動，再次啟動“2023年中國虛擬人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新勢力獎”評選，并在現(xiàn)場揭曉“2023中國虛擬人百強榜”“2023年（第二屆）中國虛擬人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新勢力獎”獲獎名單。

本次榜單前20名的虛擬人依次為洛天依、柳夜熙、伊拾七、A—SOUL、天妤、希加加、蘇小妹、多多poi、星瞳、顏之初、冰糖IO、AYAYI、Reddi、默默醬、方小鍋、Vince、Luya、宮玖羽、Vila、翎__Ling。從地區(qū)分布來看，企業(yè)分布在北京（50位）的虛擬人最多，其次是上海（19位），廣州（8位）排在第三名。

從應(yīng)用角度來看，上榜的虛擬人分為演藝型和服務(wù)型兩類。演藝型包括虛擬主播/主持人、虛擬偶像、虛擬IP/明星、數(shù)字分身；服務(wù)型包括虛擬員工、數(shù)字客服、數(shù)字理財專員、虛擬培訓(xùn)師?？梢?，虛擬人已在眾多場景中實現(xiàn)了各類身份職能，并逐漸在直播電商、虛擬偶像、陪伴服務(wù)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

作為元宇宙和AIGC的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)要素，虛擬人的功能不再局限于滿足大眾的娛樂需求，而是在B端場景應(yīng)用不斷拓寬。未來，虛擬人或?qū)⑦M一步滲透營銷、政務(wù)、銀行、地產(chǎn)等領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、社會服務(wù)方向發(fā)展。