紅色動畫發(fā)展的現(xiàn)狀、困境和優(yōu)化

樊思思

摘? 要：紅色動畫的內(nèi)容與時代語境有密切的聯(lián)系，創(chuàng)作的內(nèi)容要滿足大眾的審美和其所處的環(huán)境，其中所蘊含的精神需要得到大眾的認(rèn)可。將紅色文化元素融入動畫作品的創(chuàng)作中，是在全球化的多元文化沖擊下探索出的愛國文化傳承之路。一系列紅色動畫的出現(xiàn)，對愛國精神和革命精神的傳播做出了一定的貢獻(xiàn)，但是整體票房都不太理想。紅色動畫的發(fā)展困境主要有：受眾年齡層定位窄，故事內(nèi)容缺乏創(chuàng)新；創(chuàng)作主體比較單一；難以實現(xiàn)商業(yè)價值。紅色動畫發(fā)展的路徑優(yōu)化主要有：加強政策扶持與規(guī)范化管理；提高品質(zhì)效益；拓展合作渠道。

關(guān)鍵詞：紅色動畫；發(fā)展困境；優(yōu)化路徑

國產(chǎn)動畫作品中從不乏紅色文化元素的身影。在建黨100周年的背景下，紅色文化元素在動畫作品中有著顯著的活力與生機(jī)，對紅色文化元素與動畫作品的積極互動關(guān)系進(jìn)行整理，明確紅色文化元素在動畫作品中的表達(dá)的可行性、重要性和必要性。紅色動畫的規(guī)劃引導(dǎo)現(xiàn)在日益強化，圍繞著主題主線開展集中的創(chuàng)作，形成強大的聲勢。相關(guān)部門積極主動地去組織開展了各種扶持推優(yōu)的項目。推出了多部建黨百年的作品，以點帶面去推動紅色動漫的創(chuàng)作?，F(xiàn)在講故事的水平和表達(dá)方式更加成熟，正在積極打造新時代紅色動畫的特質(zhì)。紅色題材現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)動畫發(fā)展的非常迅速，與紅色動畫電影和紅色電視動畫片，形成積極的呼應(yīng)，有力地傳播了主流的聲音。目前，紅色動畫體量明顯增大，傳統(tǒng)文化審美進(jìn)一步融入到紅色動畫的創(chuàng)作之中。如中國元素，中式審美的紅色動畫作品，逐漸突破小眾圈層，進(jìn)入大眾的視野。紅色動畫的影響力、美譽度也在不斷提升。但是不可否認(rèn)的是，雖然紅色動畫日漸發(fā)展，政策的利好信號在不斷地釋放，但好的作品現(xiàn)在還不是很多，影響依舊是有限的。

一、紅色動畫的發(fā)展?fàn)顩r

對我國紅色動畫作品進(jìn)行梳理與觀察后，可以把我國紅色動畫的發(fā)展分為三個階段。

（一）新中國成立前

當(dāng)時動畫剛起步是作為反對日本侵略者的工具，這些早期的動畫作品孕育了當(dāng)前主旋律紅色動畫的雛形。到九一八事變爆發(fā)，市場需求與政治需求，使得一些公司開始投資動畫片的生產(chǎn)，這時期的代表人物萬氏兄弟，他們積極的參與動畫片制作用于反對日本侵略。1932-1937年一共生產(chǎn)了20多部動畫短片，主要有《抗戰(zhàn)特輯》（1937）、《抗戰(zhàn)歌曲》（共四集，1937）、《抗戰(zhàn)標(biāo)語》（共兩集，1937）等抗戰(zhàn)動畫片。八一三事變之后，國內(nèi)的政治局勢急劇變化，推動電影企業(yè)和動畫制作人，進(jìn)一步覺醒走上抗日救亡的道路。1945年東北電影制片廠在抗日戰(zhàn)爭勝利后成立，制作了《皇帝夢》（1947）、《甕中捉鱉》（1948）等動畫片對蔣介石和美帝國主義的丑惡行為進(jìn)行揭露，在當(dāng)時具有廣泛的影響力。

（二）新中國成立后至20世紀(jì)末

這個階段的中國動畫經(jīng)歷了從蓬勃發(fā)展到停滯又到發(fā)展的這樣漫長的一個時期，它經(jīng)歷了動畫創(chuàng)作向市場化、產(chǎn)業(yè)化一個轉(zhuǎn)型的探索。上海美術(shù)電影制片廠制作的《紅軍橋》（1964）、《半夜雞叫》（1964）、《草原英雄小姐妹》（1965）、《紅領(lǐng)巾》（1965）、《小號手》（1973）、《小八路》（1973）、《東海小哨兵》（1973）、《帶響的弓箭》（1974）、《大潮汛之夜》（1974）、《金色的大雁》（1976）、《大櫓的故事》（1976）、《蘆蕩小英雄》（1977）、《山伢仔》（1978）、《歌聲飛出五指山》、（1978）《兩張訃告》（1978）等剪紙動畫、木偶動畫形成了我國特有的美術(shù)風(fēng)格，并充分吸收了中國的京劇、剪紙、皮影戲、工筆畫等藝術(shù)形態(tài)。同時穿插著向日本和蘇聯(lián)學(xué)習(xí)的影子?，F(xiàn)在意義上紅色動畫，并不是當(dāng)時創(chuàng)作的主流。但很多動畫片的價值導(dǎo)向，都與當(dāng)時的時代背景相契合。

（三）21世紀(jì)初至今

近20年，在政策導(dǎo)向、市場需求和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等多方面影響之下，紅色動畫日漸繁榮。進(jìn)入21世紀(jì)，我國較有影響力的紅色動畫，2005孫立軍導(dǎo)演團(tuán)隊花六年時間打造的愛國主義題材的動畫電影《小兵張嘎》（2015）。此后，各種紅色動畫作品陸續(xù)出現(xiàn)，如以特種兵故事為題材的系列動畫片《聰明的順溜》（2016、2017）、講述抗戰(zhàn)時期文物故事的動畫《故宮回聲》（2018）、第一次展現(xiàn)軍工機(jī)匠群體的動畫片《江南》（2019）等。而將紅色動畫推向高潮的作品《那年那兔那些事》（2015、2016、2017、2019），這部動畫最早是以漫畫的形態(tài)在微博上連載的，到2015年的時候改編為動畫片，現(xiàn)以制作五季。之后在有影響力平臺播出，播出后獲得了網(wǎng)友和央煤的廣泛好評，使紅色動畫題材第一次在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱烈討論和強烈關(guān)注。另外，《最可愛的人》（2016）、《榜樣》（2017）、《領(lǐng)風(fēng)者》（2019）、《湘江1934·向死而生》（2019）、《我們的接力跑》（2019）、《可愛的中國》（2019）、《紅軍長征的故事》（2020）、《精忠報國》（2020）、《長征先鋒》（2021）、《林海雪原》（2021）等一批紅色動漫紛紛涌現(xiàn)，進(jìn)入人們的視野。在最近幾年，紅色動畫更是有規(guī)模、有品質(zhì)地發(fā)展崛起，數(shù)量激增、題材豐富，創(chuàng)作表達(dá)也在不斷地成熟。這一方面官方力量的推動，圍繞著“新中國成立70”周年“建黨百年”等一系列主題，廣電部門組織了創(chuàng)作規(guī)劃和推優(yōu)扶持活動，它帶動了紅色動漫創(chuàng)作的熱潮。另一方面，是市場和創(chuàng)作主體對這一題材的認(rèn)可和投入，使紅色動畫逐漸成為動畫產(chǎn)業(yè)的重要分支。

二、紅色動畫的發(fā)展困境

（一）受眾年齡層定位窄，故事內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

現(xiàn)在展現(xiàn)革命歷史重大題材的動畫，制作公司將作品定義為，給少兒科普教育的內(nèi)容，而忽視了廣闊的成年人市場，阻礙了紅色動畫的發(fā)展。如《草原英雄小姐妹》（1965）、《紅領(lǐng)巾》（1965）、《小號手》（1973）、《東海小哨兵》（1973）、《小八路》（1973）、《小兵張嘎》（2005）、《西柏坡》（2011），《少年毛澤東》（2015）等作品主角設(shè)置基本是兒童。

內(nèi)容是紅色動畫創(chuàng)作的短板，作品缺少對故事情節(jié)的細(xì)致打磨，容易被定義為乏味和說教?，F(xiàn)在參與主體的積極性，也并未全面調(diào)動起來。目標(biāo)觀眾是少年兒童，紅色動畫的主角被設(shè)置成少年兒童是一般規(guī)律。影片表現(xiàn)對敵斗爭，角色的階級民族仇恨是明確的，反派的指向是明確的國民黨反動派和侵華日軍。紅色經(jīng)典是在弘揚大多數(shù)人英勇奮斗的犧牲精神與崇高信念的人格品德中要彰顯正義必將戰(zhàn)勝邪惡。但在故事戲劇化中設(shè)置沖突時，紅色動畫劇情基本是兒童小八路、紅軍小戰(zhàn)士與特務(wù)、侵華日軍二元對立設(shè)置，結(jié)局一般是小孩的勝利和大人的失敗。

（二）創(chuàng)作主體比較單一

電視臺等主流媒體是目前主要創(chuàng)作單位。如《長征先鋒》（2021）是由江西省贛州市興國縣人民政府組織創(chuàng)作的。二維動畫電影《回馬亭》（2016）由浙江寧波卡酷動畫制作有限公司制作、出品?！犊蓯鄣闹袊罚?019）由江蘇廣電影視動漫傳媒有限責(zé)任公司制作?！段覀兊慕恿ε堋罚?019）由浙江廣電出品的紀(jì)念改革開放四十周年。《紅游記》（2018）由中共瑞金市委、瑞金市人民政府策劃并投資制作的建軍90周年獻(xiàn)禮片?！栋駱印罚?017）由天津北方動漫集團(tuán)股份有限公司傾力打造的獻(xiàn)禮建黨90周年系列動畫片?！蹲羁蓯鄣娜恕罚?016）由北京電視臺卡酷少兒衛(wèi)視原創(chuàng)制作?！蛾耋H小紅軍》（2016）由廣電總局2016年牽頭制作?！斗_這一頁》（2014）由湖南廣播電視臺金鷹卡通頻道負(fù)責(zé)制作，還有一些由主流媒體創(chuàng)作的紅色動畫。社會動畫公司，雖然也推出了一些作品，但整體體量相對較小。

（三）難以實現(xiàn)商業(yè)價值

紅色動畫它更多體現(xiàn)的是社會效益和社會價值?！缎”鴱埜隆罚?005）創(chuàng)作歷時6年，約600人參與制作，影片投資1200萬元，卻沒有在影院上映。孫立軍導(dǎo)演認(rèn)為這部動畫是可以全齡化觀看的影片，但發(fā)行部門卻說這部片子上映不能收回成本?！堕W閃的紅星之紅星小勇士》（2007）投資方曾樂觀地認(rèn)為同名電影“三十多年來已經(jīng)上映超過一百五十萬次，觀影人數(shù)超過一億人”，此片的影響力由此可見一斑。但這部投資1000萬的影片票房僅為41萬元，以其他藝術(shù)創(chuàng)作的固有的數(shù)據(jù)和假設(shè)來盲目投資一部動畫片的確不是明智之舉。《西柏坡》是廣電總局紀(jì)念建黨90周年獻(xiàn)禮片，影片宣傳時具有極大聲勢，但《西柏坡》（2011）上映時票房很不理想，隨后推出的《西柏坡2·英雄王小二》（2012）也并沒有在票房上取得成功。2016年《回馬亭》票房402.3萬元，2017年《大象林旺之一炮成名》票房346.9萬元，2019年《湘江1932·向死而生》票房44.5萬元，2020年《士兵順溜之兵王爭鋒》票房210.46萬元。相比同時期上映的動畫，這些紅色動畫的票房成績并不理想。

三、紅色動畫發(fā)展的路徑優(yōu)化

（一）加強政策扶持與規(guī)范化管理

政府提供資金投入和政策支持，對紅色動畫的宣傳和推廣，需要對其進(jìn)行保護(hù)性干預(yù)。對國內(nèi)有潛力的動畫工作室提供相應(yīng)的資金扶持，解決資金缺乏的問題，促進(jìn)動畫可持續(xù)發(fā)展。如國家新聞出版廣電總局于2016-2020年扶持創(chuàng)作100部聚焦中國夢主題的電視動畫片，講好中國故事，弘揚中國精神，凝聚中國力量，推動相關(guān)作品播出和宣傳推廣，積極擴(kuò)大傳播效果和社會影響，為未成年人的健康成長營造綠色健康空間。對社會公司如何能長期得到效益，反饋給創(chuàng)作再續(xù)投入，這是十分重要的不然就很難再繼續(xù)?，F(xiàn)在政策上大力支持，涌現(xiàn)了一批好的作品。但在市場上，還是缺乏競爭力。找準(zhǔn)主題，做好策劃，將產(chǎn)業(yè)端倒推，以銷代產(chǎn)的方式綜合進(jìn)行創(chuàng)作。

（二）提高品質(zhì)效益

以好的作品贏得市場。紅色動畫需展現(xiàn)革命精神，這還需創(chuàng)作者結(jié)合如今的時代精神賦予更多的價值內(nèi)涵?！斗_這一頁》（2014）是以真人加動畫的表達(dá)方式呈現(xiàn)偉人故事?！渡倌昝珴蓶|》（2015）中以毛主席小時候為原型，講述他在韶山村發(fā)生的故事，里面臺詞非常精煉。最關(guān)鍵的是它的結(jié)尾不是戰(zhàn)勝敵人，而是要說服地主去放糧，首先他把自己家糧食都拿出來，解救鄉(xiāng)親。勇于擔(dān)當(dāng)精神感動了地主，讓地主放了糧。最后一個鏡頭，是少年毛澤東走出韶山村在一條大道上的背影，這個背影想到將來他帶領(lǐng)全中國人民去解放，也是他從小有擔(dān)當(dāng)精神的一種延續(xù)。抗戰(zhàn)動畫《回馬亭》（2016）在進(jìn)入全國電影院線票房前十名之內(nèi)。動畫《領(lǐng)風(fēng)者》（2019）是在馬克思誕辰二百周年時推出的網(wǎng)絡(luò)系列片，以馬克思為主角講述了馬克思克服種種困難和恩格斯志同道合的無產(chǎn)階級先輩們在一起寫出了資本論等曠世巨著的故事。這個動畫在網(wǎng)絡(luò)推出，引起了非常強烈的反響，刻畫馬克思是如何犧牲小我、成就大我的精神。影片是中國創(chuàng)作者第一次運用國際元素來表達(dá)共產(chǎn)黨理念?！赌悄昴峭媚切┦隆罚?015、2016、2017、2019）出了五季，是非常標(biāo)新立異的紅色動畫，影片主角是動物，這些動物非常有指向性、符號性、隱喻性?！都t游記》（2018）這部低幼動畫片，經(jīng)比較詳實的史料考證，通過二維的方式把革命文化傳遞給小學(xué)生。《我們的接力跑》（2019）動畫單本劇，將中國鐵路人的故事和他們的奉獻(xiàn)精神展現(xiàn)在我們面前?！毒覉髧罚?020）講述的是強軍夢?，F(xiàn)今紅色動畫不僅是教育性，還具有創(chuàng)意性，涉及題材有航天、強軍、原子彈、鐵路等。

（三）拓展合作渠道

開展廣泛的合作也是紅色動畫優(yōu)化路徑之一。如《那年那兔那些事》第三季是與陸軍政治工作部一起合作。尤其是一些社會公司，更應(yīng)該積極地向外去尋求合作。如今是紅色動漫創(chuàng)作發(fā)展的上升期，要將其打造成動畫產(chǎn)業(yè)的一個突圍點。需要政府與社會的通力合作，需要好的作品不斷地涌現(xiàn)，也需要市場的廣泛認(rèn)可和持續(xù)關(guān)注，也需要探索出紅色動漫發(fā)展的一個商業(yè)模式和商業(yè)邏輯。因為這個題材在政治高度上，社會公司制作會有所顧慮。有些情節(jié)雖然找了黨校的專家提意見，但一個專家的意見不會特別全面，所以要讓社會公司做，一定要有政策上的吸引力，同時有資源的支撐，在政策上需要專家團(tuán)隊支撐，拓展相關(guān)部分與社會公司的合作。

四、結(jié)語

主旋律紅色動畫題材，目前承載的宣傳教育意義。這類題材是基于沉重的歷史背景下，如何平衡嚴(yán)肅歷史和生動的動畫表達(dá)之間是一個比較大的課題。目前紅色動畫，屬于小眾題材，商業(yè)化程度不高。制作預(yù)算有限，邀請好的編劇與導(dǎo)演和制作團(tuán)隊比較困難，人才的匱乏也是問題。紅色動畫被賦予的意義十分重大，在傳播端要給予更多的一些流量和場合去做推廣，讓更多的人能夠看得見。在投入上，政府和宣傳機(jī)構(gòu)需要給予更多的資源傾斜，讓更優(yōu)秀的創(chuàng)作資源流入到主旋律動畫的項目內(nèi)容去。還應(yīng)該有更多的發(fā)行機(jī)構(gòu)。版權(quán)機(jī)構(gòu)，一起來聯(lián)合營銷。能夠給與紅色動畫更多專業(yè)化的市場包裝、價值轉(zhuǎn)換，賦予更多的商業(yè)性。

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作者簡介：樊思思，武漢紡織大學(xué)設(shè)計學(xué)專業(yè)碩士研究生。