淺談融媒體時(shí)代新聞傳播模式的構(gòu)建

黃開(kāi)均

摘要：隨著社會(huì)的進(jìn)步以及傳播手段的多元化，資訊的傳播領(lǐng)域更加廣闊，更能迎合大眾對(duì)資訊的需要，各類(lèi)新聞傳播模式能讓受眾群體在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)發(fā)現(xiàn)新聞、了解新聞、傳播新聞。在融媒體時(shí)代，新聞傳播必須順應(yīng)時(shí)代潮流，大膽地進(jìn)行新聞宣傳方式的革新，促進(jìn)現(xiàn)代化的信息傳播，提高主流新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新聞傳播模式；多元化；構(gòu)建

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)客戶(hù)端的發(fā)展，新聞的傳播方式也隨之發(fā)生了變化，智能化、數(shù)據(jù)化、移動(dòng)化的特點(diǎn)使新聞具有更大的影響力。在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)新聞傳媒必須堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新方法和手段，以增強(qiáng)新聞?shì)浾摰膫鞑チ蛯?dǎo)向能力，要把握發(fā)展形態(tài)的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)與內(nèi)容相融合，從而使其成為一種全新的以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的數(shù)字化媒體。新媒體的出現(xiàn)改變了以往的傳播方式，使得傳播速度快、安全性高、覆蓋面廣。在融媒體時(shí)代，“云平臺(tái)”是一種新型的媒體傳播方式，它使傳統(tǒng)媒體的表達(dá)方式更加多樣化，構(gòu)建了全方位、多層次的信息網(wǎng)，使得媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力得到了極大的提高。

早期對(duì)傳統(tǒng)媒介的依賴(lài)

互聯(lián)網(wǎng)剛剛普及階段，傳統(tǒng)媒體對(duì)于這種新興事物并沒(méi)有給予足夠的關(guān)注，也沒(méi)有做出很大的改變，僅僅把網(wǎng)絡(luò)作為一種媒介來(lái)看待。在此期間，報(bào)紙的采編、整理、報(bào)道等工作流程，仍由傳統(tǒng)媒介承擔(dān)。此后不久，我國(guó)開(kāi)始大力發(fā)展騰訊、網(wǎng)易、新浪等綜合型網(wǎng)站，但是卻對(duì)新聞傳播等進(jìn)行了嚴(yán)格的限制。

迅速發(fā)展階段逐漸與傳統(tǒng)媒介分道揚(yáng)鑣

2003年是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從那時(shí)起，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)正式步入高速發(fā)展時(shí)期，博客、SNS等一批以關(guān)聯(lián)為導(dǎo)向的應(yīng)用程序進(jìn)入了廣大網(wǎng)民的視線。在這之前，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量還很少，特別是在新聞讀者的數(shù)量上。從2003年起，網(wǎng)民用戶(hù)數(shù)量迅速增長(zhǎng)，到2022年6月，用戶(hù)人數(shù)已達(dá)10.51億。這一快速的發(fā)展趨勢(shì)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸從傳統(tǒng)媒介中剝離出來(lái)，并逐步推動(dòng)著國(guó)內(nèi)的新聞業(yè)走向移動(dòng)互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代。

網(wǎng)絡(luò)融媒體平臺(tái)新聞傳播媒介逐漸向用戶(hù)轉(zhuǎn)型

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)入，到2010年，網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從“量”向“質(zhì)”的轉(zhuǎn)化。在這個(gè)時(shí)代，更多的人成了新聞傳播的主體，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式一去不復(fù)返了，受眾從最初的被動(dòng)接收，變成如今的主動(dòng)接收和傳播。這種傳播模式的改變，突破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)空上的限制，使得網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效率大大提高。在這樣的大環(huán)境下，新聞媒體已逐漸進(jìn)入融媒體傳播領(lǐng)域，如政務(wù)新聞平臺(tái)、微博、抖音、快手、微信公眾號(hào)等。伴隨著新媒體的興起，新聞媒體傳播方式也在健康發(fā)展中有序轉(zhuǎn)變。

新聞深度融入融媒體平臺(tái)傳播媒介

在媒體融合時(shí)代到來(lái)之前，傳統(tǒng)媒介的新聞傳播受到了網(wǎng)絡(luò)新聞的沖擊，在受眾上的劣勢(shì)，導(dǎo)致它逐漸失去了對(duì)媒體的主導(dǎo)作用。媒體融合時(shí)代到來(lái)之際，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始改變思維方式，將新的融合理念融入網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播中，使以往的劣勢(shì)瞬間轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，隨著傳統(tǒng)新聞媒介的不斷介入，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展逐漸走向了良性、有序的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，其對(duì)社會(huì)的影響日益增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)和傳播主流價(jià)值方面的作用也在不斷增強(qiáng)。

融媒體視角下，新聞傳播的“即時(shí)”而非“及時(shí)”，原因在于“即”更能突出其傳播速度。融媒體時(shí)代，即時(shí)性是其最突出的特征。不只是新聞媒體，其它產(chǎn)業(yè)也一樣。以前要看電視或買(mǎi)報(bào)紙，都要花費(fèi)一定的時(shí)間才能得到消息，現(xiàn)在人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)端獲取信息。也就是說(shuō)，如果同一條消息同時(shí)出現(xiàn)在大眾的視線中，速度較慢的一方將面臨被淘汰的危險(xiǎn)，這就意味著在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，優(yōu)勝劣汰成為新聞行業(yè)的生存法則。

因此，新聞從業(yè)人員首先要有一個(gè)穩(wěn)定的獲得第一手信息的渠道，還要將這些信息第一時(shí)間進(jìn)行高品質(zhì)的編輯，并將其上傳到不同的平臺(tái)。只有時(shí)刻保持高度的緊迫感，才能讓自己具備長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。主流媒介在原有的優(yōu)勢(shì)之上，加入了一種全新的傳播模式，即數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、視頻新聞等，數(shù)字電視機(jī)等為使用者提供信息等服務(wù)的終端，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)的方式滲透到人民的日常生活。新的主流媒介的誕生與發(fā)展，標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的信息技術(shù)發(fā)生了變化，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)利益。

多元化的傳播媒介，使新聞傳播手段更加多樣化

在融媒體時(shí)代，資訊科技的多元化讓使用者的各種需求得以最大程度的滿(mǎn)足。多元化的資訊科技，通過(guò)多種媒介實(shí)現(xiàn)信息傳遞，使不同地域、不同層次的民眾在同一時(shí)刻獲得新聞資訊。當(dāng)前主流新媒介傳播平臺(tái)，如微信平臺(tái)、微博、抖音等成為主導(dǎo)新媒體傳播平臺(tái)，將各種突發(fā)新聞在第一時(shí)間傳播出來(lái)，讓社會(huì)大眾第一時(shí)間獲取最新的新聞消息。另外，人們已經(jīng)習(xí)慣了用手機(jī)看新聞，看到自己喜歡的新聞，就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，讓自己成為新聞傳播鏈中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。這是一項(xiàng)新技術(shù)的突破，也是新聞業(yè)的一大發(fā)展方向?？傊?，在新媒體環(huán)境下，新聞傳播方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變。這種新型的傳播方式，使得新聞傳播速度更快、更方便、更真實(shí)，更貼近生活，更易于被社會(huì)大眾所接受。

融媒體技術(shù)使新聞傳播方式發(fā)生的改變

新媒體在新聞傳播方式上進(jìn)行了創(chuàng)新，挖掘出了更多有價(jià)值、有內(nèi)涵、有吸引力的新聞。手機(jī)APP也會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊率、收視率和評(píng)論數(shù)量，對(duì)新聞進(jìn)行重新分類(lèi)，準(zhǔn)確地分析用戶(hù)的需求，使受眾群體能夠自由地選取自己關(guān)注的新聞、引起興趣和話(huà)題。可見(jiàn)，新聞傳播方式的創(chuàng)新，逐步朝著基于受眾偏好類(lèi)型的精確推送發(fā)展。

比如，新媒體平臺(tái)利用虛擬技術(shù)再現(xiàn)新聞事件，通過(guò)新聞畫(huà)面的再現(xiàn)，增強(qiáng)了受眾的視覺(jué)體驗(yàn)，使受眾對(duì)新聞的前因后果有了更加清楚的認(rèn)識(shí)。因此，虛擬技術(shù)在今后的新聞傳播中也將扮演著舉足輕重的角色。它不僅滿(mǎn)足了大眾對(duì)新聞的形式、內(nèi)容的需要，同時(shí)也順應(yīng)了民眾的實(shí)際需要，為廣大受眾提供了更多的思考空間。

融媒體已成為主流媒體輿論的主要傳播平臺(tái)

隨著傳統(tǒng)媒體到新媒體，再到融媒體的轉(zhuǎn)變，新聞傳播步入一種嶄新的媒介環(huán)境。新聞傳播的價(jià)值，不僅在于其及時(shí)、準(zhǔn)確，更在于其所傳遞的信息對(duì)社會(huì)輿論的正確導(dǎo)向。所以，在新聞傳播中，要真正做到關(guān)心民生、關(guān)心人民群眾的日常生活，并強(qiáng)化對(duì)各類(lèi)新聞熱點(diǎn)的報(bào)道，對(duì)整個(gè)社會(huì)進(jìn)行規(guī)范的價(jià)值引導(dǎo)。新興的主流媒介傳播速度快，各種形式的真實(shí)報(bào)道不斷出現(xiàn)在各大新聞客戶(hù)端、微信、微博、抖音等社交平臺(tái)上，由于傳播速度快、傳播面廣、交互性強(qiáng)，在新聞報(bào)道中起到了傳統(tǒng)媒體無(wú)法替代的重要作用。

海量的信息需求系統(tǒng)

在融媒體時(shí)代，新聞傳播具有巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

由于新聞傳播的信息量更多、范圍更廣，信息覆蓋面也前所未有的廣闊，傳統(tǒng)新聞傳播方式已經(jīng)滿(mǎn)足不了受眾需求。在傳統(tǒng)媒體中，新聞從業(yè)人員采集和編輯的信息量很少，只要維持正常運(yùn)作，而在融媒體時(shí)代，信息的采集、編輯、推送都非常重要，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的缺失，都會(huì)導(dǎo)致信息傳播效率的下降。新聞從業(yè)人員如果不能及時(shí)掌握融媒體時(shí)代新聞傳播方式，就算是把新聞強(qiáng)行推送到網(wǎng)絡(luò)上，也不會(huì)獲得廣大網(wǎng)民的關(guān)注。因此，新聞媒體必須抓住機(jī)遇，做好充足的準(zhǔn)備，建立起一套系統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播制度，使之與融媒體時(shí)代相適應(yīng)，才能在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)上占有一席之地。

對(duì)虛假、低俗的新聞進(jìn)行系統(tǒng)性篩選

互聯(lián)網(wǎng)的海量信息中，也充斥著虛假、低俗的信息。究其原因，是由于現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息的門(mén)檻極低，每個(gè)人都可以通過(guò)自己的社交平臺(tái)，發(fā)布帶有主觀色彩的信息。新聞媒體只有建立起一套規(guī)范的、系統(tǒng)的體系，才能讓更多的人注意到這一點(diǎn)，當(dāng)人們相信官方、相信權(quán)威的時(shí)候，那些散布虛假信息的網(wǎng)站就會(huì)慢慢地失去人們的關(guān)注。同時(shí)，媒體的收發(fā)終端也是阻止虛假新聞傳播的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此必須構(gòu)建一個(gè)新聞篩選體系，審查人員必須對(duì)每個(gè)新聞稿件進(jìn)行仔細(xì)的審查。通過(guò)對(duì)這一問(wèn)題的分析，我們可以看到，全新的新聞溝通方式已經(jīng)形成，這是一個(gè)非常緊迫的任務(wù)，需要大家齊心協(xié)力，讓這個(gè)新的工作模式得以運(yùn)行。

為社會(huì)大眾提供服務(wù)，保證新聞?wù)鎸?shí)性

無(wú)論是融媒體傳播平臺(tái)還是傳統(tǒng)新聞傳播媒介，都應(yīng)堅(jiān)持新聞傳播的真實(shí)性原則。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)在商業(yè)化傳媒的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的新聞媒體在經(jīng)營(yíng)上面臨巨大的壓力，一些傳媒平臺(tái)過(guò)于強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益，忽略了新聞的社會(huì)效益，他們?yōu)榱嗽黾狱c(diǎn)擊率，不根據(jù)實(shí)際狀況如實(shí)、穩(wěn)妥地把信息傳遞給大眾，以此吸引大眾眼球。而且，新聞編輯記者在報(bào)道前必須仔細(xì)核實(shí)客觀的情況，才能保證其真實(shí)性。所以，要設(shè)定一個(gè)有效的監(jiān)管體制，務(wù)必確保新聞講事實(shí)、講正義。

整合各類(lèi)媒體，優(yōu)化新聞閱讀方式

隨著科技的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，多種便利的閱讀方式為受眾群體提供了更多的選擇。當(dāng)前社會(huì)生活壓力大、工作節(jié)奏快，很多受眾很難抽出時(shí)間看長(zhǎng)篇的新聞報(bào)道，這種閱讀方式的革新，要求融媒體記者在新聞傳播的內(nèi)容和方法上進(jìn)行最優(yōu)化，將單一的新聞閱讀方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣拈喿x方式。

在融媒體時(shí)代，受眾可以按照自己的喜好來(lái)訂閱新聞資訊，這要求新聞媒體根據(jù)受眾的喜好來(lái)制作內(nèi)容，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)找到自己感興趣的新聞。信息技術(shù)的迅速發(fā)展，使得大量新媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，大眾對(duì)新聞信息的獲取已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)的主流新聞媒體，不少自媒體將精彩的、有吸引力的視頻上傳到了社交媒體平臺(tái)上，在網(wǎng)上進(jìn)行有效的宣傳，傳播效果和點(diǎn)擊率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)主流新聞媒體。在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的今天，融媒體記者必須更加靈活地轉(zhuǎn)換思路，并在新聞報(bào)道中加入融媒體的傳播模式，對(duì)具有話(huà)題性的新聞進(jìn)行追蹤，充分利用新聞的閱讀價(jià)值，提升公眾的關(guān)注程度。在新媒介環(huán)境下，新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)注重正面的信息，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上更多地宣傳和引導(dǎo)社會(huì)輿論。這種新的主流媒體的新聞傳播價(jià)值，將會(huì)對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生更多的正面影響。

加快媒體融合，推動(dòng)傳統(tǒng)新聞發(fā)展

在融媒體時(shí)代，新媒介環(huán)境對(duì)新聞業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求。新媒介的傳播方式使傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式發(fā)生了變化，其傳播途徑更加多樣化、覆蓋面更廣、影響更大。立足新時(shí)代新發(fā)展階段，如何將傳統(tǒng)的新聞與新媒介技術(shù)相結(jié)合，加快媒介融合的進(jìn)程，是實(shí)現(xiàn)主流新聞媒體融合的關(guān)鍵。所以要實(shí)現(xiàn)新媒體的整合與轉(zhuǎn)換，不僅要轉(zhuǎn)變觀念，更要加強(qiáng)從業(yè)者對(duì)新媒體的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，全面掌握傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及新媒體技術(shù)特征。通過(guò)這種方式，可以激發(fā)媒介融合的生命力，推動(dòng)傳統(tǒng)媒介向融媒體傳播的方向發(fā)展。

增強(qiáng)主體性，形成新的主流傳播媒介

與傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視等媒介相比，融媒體傳播平臺(tái)具有更快速的傳播、更豐富的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了新聞業(yè)的時(shí)效性和個(gè)性化，傳播方式多種多樣，受眾廣泛。特別是各類(lèi)社會(huì)化媒體，從最初的單純滿(mǎn)足人們的信息交流需要，到如今已逐步發(fā)展為主要的新聞傳播平臺(tái)，其原有的作用與潛在價(jià)值也在不斷地被激活。融媒體時(shí)代下，新聞工作者唯有不斷守正創(chuàng)新，以適應(yīng)社會(huì)受眾對(duì)新聞資訊日益增長(zhǎng)的需求。

在融媒體化的今天，每個(gè)人都可以是新聞信息的發(fā)布者與傳播者，但隨著新媒介的迅猛發(fā)展，“人人都是新聞人”的弊端也逐漸顯現(xiàn)。因此，新的傳播媒體必須時(shí)刻保持和強(qiáng)化新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播途徑的監(jiān)管，促使其自覺(jué)自律，為新聞傳播創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。

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