關于新媒體視域下共青團工作的創(chuàng)新路徑探索

湯玉明

關鍵詞：新媒體視域；共青團工作；創(chuàng)新路徑

科學技術的發(fā)展使媒體迎來了新一輪的轉(zhuǎn)型升級，新媒體的出現(xiàn)為青年學生接受思想教育提供了便利。與此同時，新媒體的出現(xiàn)還對青年學生群體的價值觀念和行為模式產(chǎn)生了一定程度的影響。青年學生只需要通過微博、微信等新媒體平臺便可以實時了解社會重大事件和娛樂新聞，整個過程十分方便快捷。并且與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺具有交互性的特點，青年學生可以在平臺上發(fā)表自己對時事熱點的見解，相互交流彼此的想法，拉近了青年學生與社會生活之間的距離。因此，共青團在開展工作時應當充分認識到新媒體的優(yōu)勢，認識到信息時代下傳統(tǒng)媒體所存在的局限，利用新媒體推動工作創(chuàng)新，提高共青團組織的工作質(zhì)量。

新媒體背景下共青團工作面臨的挑戰(zhàn)

思想觀念深度變革

在新媒體時代，絕大多數(shù)青少年都將新媒體平臺作為獲取信息、傳播信息的主要渠道，通過新媒體平臺了解信息、交流思想。在新媒體平臺上，每個人都是信息的接收者和信息的傳播者，多元化的信息內(nèi)容豐富了青年學生的生活，但也帶來了一定程度的負面影響。比如，信息監(jiān)管困難，虛假信息橫行。由于青少年群體的社會經(jīng)驗較少，尚未對社會形成系統(tǒng)完整的認知，這導致他們十分容易受新媒體平臺中負面信息的影響。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，青少年群體在使用新媒體工具時，應當強化主體意識，利用新媒體工具豐富自身的視野，提高自己的認知能力，共青團也要提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡宣傳服務，加大輿論監(jiān)督和輿論引導的力度。

組織方式打破傳統(tǒng)

與傳統(tǒng)媒體平臺只能單向傳播信息的模式相比，新媒體具有明顯的交互性優(yōu)勢，能夠?qū)碛泄餐埠玫娜司奂谝黄?，打破時空的局限，豐富了人際交往方式。僅需要建立一個QQ群或微信群，不同地區(qū)的人便可以聚集在一起，共同談論某一個話題，建立起互聯(lián)網(wǎng)中的虛擬人際圈。并且，還可以組織線上活動，實現(xiàn)現(xiàn)實生活和網(wǎng)絡生活的高度融合。這樣的虛擬組織形式給共青團開展工作活動帶來了影響，網(wǎng)絡組織體系龐大、分布廣泛、活動靈活，不受時空限制，對某些想要參加共青團活動卻受地域、經(jīng)濟等因素的影響而不得不放棄的人來說，互聯(lián)網(wǎng)虛擬組織明顯更具有吸引力。此外，共青團組織傳統(tǒng)的工作模式也難以滿足新時代青少年群體的新思想和新需求，因而在工作過程中面臨巨大的挑戰(zhàn)。

信息傳播模式變化

在傳統(tǒng)媒體下，共青團可以通過組織來傳播黨的思想，因此在大眾傳播中具有較強的話語權，但隨著信息傳播格局的變化，共青團在話語權上的優(yōu)勢逐漸被削弱。新媒體在人力、物力、財力等方面的優(yōu)勢十分明顯，再加上高超的信息技術和先進的管理方法，新媒體在媒體宣傳層面更加專業(yè)、更加有效，可以直接聯(lián)系青少年，與青少年對話。除此之外，扁平式管理運行機制使新媒體的管理效率更高，與共青團組織科層管理方法相比更加簡潔便利，這也使共青團組織工作受到影響。

輿論環(huán)境更加復雜

新媒體的出現(xiàn)讓網(wǎng)絡輿論空間變得更加復雜，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更具有虛擬性和開放性。因此，人們在新媒體平臺上所發(fā)表的言論往往過于情緒化，所形成的網(wǎng)絡輿論環(huán)境也變得具有批判性和非理性，網(wǎng)絡輿論秩序也因此受到了影響。各類消息泥沙俱下，不良思想、極端行為給青少年群體帶來了惡劣的影響，負面的信息環(huán)境甚至給青少年的現(xiàn)實生活帶來了不便。因此，在這樣復雜的社會輿論環(huán)境下，共青團工作壓力越來越大，工作難度也越來越高。共青團是我國政權體系的重要組成部分，是我國重要的青年群眾組織，但惡劣的社會輿論環(huán)境會給其工作帶來巨大的影響。

新媒體背景下共青團工作面臨的機遇

進一步融入思想意識

在新媒體背景下，想要提高共青團的工作質(zhì)量，便需要從青年群體的實際情況出發(fā)，組織召開思想宣傳工作會議。新一代青年人的思想發(fā)生了翻天覆地的變化，其精神需求與以往大不相同。因此，共青團組織可以通過網(wǎng)絡調(diào)查、線上訪談等諸多方式來了解青少年的需求，并進一步分析當代青少年的思想意識和心理狀態(tài)。除此之外，還可以到各大新媒體平臺上收集他們的網(wǎng)絡行為和網(wǎng)絡言論，以此進一步了解青少年的綜合水平。與此同時，團組織也可以充分參考新媒體在制度上的優(yōu)勢，不斷完善自身的組織結構，提高工作質(zhì)量，優(yōu)化機關作風。

進一步豐富溝通渠道

基層組織建設是共青團開展工作的重要環(huán)節(jié)，也是薄弱環(huán)節(jié)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)級別的共青團組織工作難度較高，青年覆蓋率還需要進一步提升。面對這樣的情況，團組織可以充分借助新媒體技術的優(yōu)勢，利用新媒體搭建與青年人溝通的橋梁。比如，縣級以上團委在微博上申請官方賬號或者建立官方網(wǎng)站，全國各級團組織可以申請公眾號，通過新媒體平臺來擴大共青團工作的影響力。與此同時，基層團組織在開展工作的過程中，還可以依賴網(wǎng)絡社區(qū)、移動終端、在線平臺等聯(lián)系青年群體，打破時空的限制，拉近與青年人之間的距離，從而提高與青年人之間的親密度和信任感，使青年人愿意積極主動地參與團組織活動，配合團組織工作。

拓寬信息傳播渠道

新媒體時代下，信息傳播速度加快，這有利于共青團進行思想宣傳。從當前的團組織工作質(zhì)量來看，網(wǎng)站、微博、微信等新媒體平臺成為了團組織開展宣傳工作的重要陣地，豐富的載體和多元化的內(nèi)容使團組織以不同的形式向青年人宣傳黨的政策方針和價值理念，而青年人也可以在新媒體平臺上表達自己的觀點，二者實現(xiàn)雙向互動，為共青團引導輿論提供便利。

進一步強化動員能力

推動共青團工作創(chuàng)新，提高社會化動員和組織化動員的效率。共青團可以借助新媒體的力量，加大宣傳力度，擴大宣傳范圍，從而達到社會化動員的效果，保證宣傳工作的質(zhì)量，獲得廣大青年人的認可。比如，上海世博會的報名只需要通過手機APP或網(wǎng)站進行，不需要現(xiàn)場報名，這使全國各地的青年都可以通過網(wǎng)絡平臺注冊成為志愿者。這也有利于活動的推進，使活動突破時空的限制。再比如，共青團組織“下鄉(xiāng)活動”時，通過官方微博來進行宣傳交流，使青年人對共青團的情感更加深厚，為團組織工作的進一步開展打下堅實的基礎。

進一步創(chuàng)新服務平臺

共青團的主要職能是為青年提供優(yōu)質(zhì)的服務，當前共青團可以利用新媒體來促進工作服務的進一步創(chuàng)新，為青年提供先進的服務平臺。首先，利用線上網(wǎng)絡平臺為青年人提供學習、就業(yè)的機會，也可以搭建社交網(wǎng)站，以加強青年人之間的聯(lián)系；其次，線上線下活動相結合，舉辦希望工程、創(chuàng)業(yè)貸款等活動鼓勵青年人積極參加、積極宣傳；最后，舉辦志愿者活動，引導更多的青年志愿者為社會服務，擴大共青團工作的社會效益。

新媒體視域下共青團工作的創(chuàng)新路徑

樹立科學理念，優(yōu)化人才隊伍

隨著時代的發(fā)展，新媒體技術的出現(xiàn)使共青團工作創(chuàng)新迫在眉睫。當前共青團可以從以下幾個方面來提高工作質(zhì)量：第一，樹立科學的理念，強化責任意識，勇于直面新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，樹立正確的新媒體觀念，利用新媒體技術推動共青團工作的進一步創(chuàng)新。第二，為青年提供更加優(yōu)質(zhì)的服務，引導青年的行為，維護青年的合法權益。第三，豐富工作載體，完善工作機制，發(fā)揮新媒體平臺的優(yōu)勢。比如，利用新媒體來建立聯(lián)動機制，完善學習培訓機制，優(yōu)化激勵監(jiān)督體系，加強與青年之間的聯(lián)系，嚴格規(guī)范工作流程，從而提高青年人的認可度，使不同級別的團組織都能夠更好地適應新媒體背景下共青團工作的新發(fā)展。

為了更好地適應新媒體環(huán)境下共青團教育工作的新理念，相關工作人員應當轉(zhuǎn)變自身的工作理念，充分認識到新媒體技術的重要性，這就要求在組織團員教育工作中發(fā)揮新媒體技術的優(yōu)勢，融入新媒體理念。比如，共青團工作者可以通過搭建新媒體平臺來了解青年常使用的新媒體工具，這是新媒體時代下團員教育改革的基礎；并使用新媒體工具開展團員教育工作，這有利于提高團組織的工作質(zhì)量，使共青團獲得青年學生的普遍認同。同時，共青團工作人員需要樹立責任意識，勇于擔當，為共青團在新媒體時代下的發(fā)展奠定堅實的基礎。

總之，在新媒體時代下，廣大共青團干部需要更新理論知識，掌握新媒體運用方法，不斷提高運營管理能力，成為綜合性復合型人才。因此，需要加大理論和實踐培訓的力度，提高其綜合水平。除此之外，在開展共青團工作的過程中，還需要充分發(fā)揮新媒體平臺的優(yōu)勢，提高團組織工作的實效性，發(fā)揮團組織工作的內(nèi)在價值。并在此基礎上形成嚴格的體系、完善的流程，建立實體化部門，使共青團工作更加規(guī)范、更加高效。

強化陣地建設，打造網(wǎng)絡輿論環(huán)境

在信息時代，開展共青團工作，建立可靠的輿論陣地，還需要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，通過新媒體平臺建設各級共青團工作網(wǎng)站，創(chuàng)立共青團官方賬號，聯(lián)動各大平臺進行統(tǒng)一宣傳。與此同時，共青團還可以借助大型門戶網(wǎng)站或通信運營商來宣傳共青團活動，通過各個渠道來擴大活動宣傳范圍，以此提高人們的關注度，使其得到青年人的普遍認可。在此過程中，由于共青團組織在發(fā)言權上更具有優(yōu)勢，這意味著通過新媒體宣傳團組織的工作，更容易獲得人們的高度認可，從而進一步提高公信力。

全面打造良好的網(wǎng)絡環(huán)境，營造健康的網(wǎng)絡文化氛圍，還需要共青團團員的努力，提高共青團工作質(zhì)量，宣傳積極的思想理念，加強網(wǎng)絡教育，使青少年能夠正確認識到互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)劣，使網(wǎng)絡充滿正能量，幫助青少年形成健康的思想，培養(yǎng)高尚的意識。與此同時，共青團還需要培養(yǎng)品行兼優(yōu)的領袖，引導青少年遵守網(wǎng)絡空間規(guī)則，以便更好應對復雜的輿論環(huán)境，降低虛擬互聯(lián)網(wǎng)給共青團工作所帶來的負面影響。在此過程中，還應當實時監(jiān)控青年的網(wǎng)絡輿論和行為模式，及時糾正其錯誤的觀點和行為，為其健康成長提供有力保障。

促進媒體融合，注重信息整合

推動傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合是共青團組織在開展工作時所需要注意的重要內(nèi)容。因為新媒體平臺不一定能適應所有的團員受教育，部分工作場合仍然需要傳統(tǒng)媒體發(fā)揮作用。因此，共青團工作人員應當結合實際需求，根據(jù)實際情況選擇正確的媒體平臺。研究發(fā)現(xiàn)，一半以上的青年學生擁有微信賬號和微博賬號。因此，共青團工作人員可以根據(jù)這一特點，利用微信和微博等新媒體工具創(chuàng)建共青團溝通交流群，青年可以在群聊中相互溝通、相互學習，開闊自己的眼界，了解新的知識，以達到提高共青團工作質(zhì)量的目標。

立足青年實際，強化媒介素養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體和新媒體在信息傳播過程中所采用的傳播方式有本質(zhì)的區(qū)別，這要求共青團工作人員注重甄別哪些情況才適合使用新媒體平臺，逐步建立起具有特色的新媒體網(wǎng)絡文化環(huán)境，在思想層面上引導新媒體網(wǎng)絡文化正向發(fā)展。與此同時，在開展共青團教育工作過程中，也需要發(fā)揮新媒體工具的作用，開展形式多樣、內(nèi)容豐富的新媒體教育工作。比如，為了使共青團的工作活動與青年團體的實際生活相結合，共青團工作人員可以考慮使用新媒體工具來組織宣傳活動，提高活動的知名度。并且，在此過程中，共青團工作人員還要注意對網(wǎng)絡信息的篩選和整合，由于網(wǎng)絡信息往往具有分散性特點，容易給青年人甄別信息帶來困難。因此，共青團工作人員應當提高青年人的媒介素養(yǎng)，使其形成正確的思想意識。

許多青年學生將新媒體平臺作為宣泄自身負面情緒的手段，將網(wǎng)絡空間變成了自己情緒的垃圾桶，偏激的言論、不穩(wěn)定的情緒給青年人的成長發(fā)展帶來了嚴重的負面影響，也給共青團的工作帶來了阻礙。因此，面對自由的新媒體平臺，共青團需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作方式，從學生的視角來全面考量新媒體平臺的優(yōu)勢和劣勢。為了更好地應對新媒體環(huán)境所帶來的新挑戰(zhàn)，共青團需要以學生需求為核心，結合新媒體時代發(fā)展趨勢，探索新的共青團工作方向。并開展現(xiàn)代化的共青團團員思想教育工作，提高其思想水平，推動共青團組織現(xiàn)代化發(fā)展，利用現(xiàn)代教育技術、信息技術，提高共青團員的整體知識水平，打造先進的、優(yōu)秀的團組織。除此之外，新媒體時代下的青年學生往往具有較強的個性特征，這便要求共青團在開展團員思想教育工作時，需要結合青年學生的實際情況，采用多樣化的教育手段。

綜上所述，隨著新媒體技術的發(fā)展，共青團工作面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。因此，為了進一步提高共青團工作的實效性，共青團工作人員還需要從不同角度來全面分析當前工作中所遇到的阻礙，根據(jù)實際情況探索新的發(fā)展道路。充分認識到新媒體技術的優(yōu)勢，為青少年全面發(fā)展提供正確的引導，培養(yǎng)優(yōu)秀的時代青年。