傳統(tǒng)出版編輯面臨的困境和轉(zhuǎn)型路徑探析

◎文/黃會麗

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展變革和新媒體出版融合發(fā)展，傳統(tǒng)出版社的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，讀者獲取知識的途徑、閱讀模式和閱讀載體與以往完全不同，傳統(tǒng)編輯面臨諸多困境和挑戰(zhàn)。如何采取積極有效的對策，在各種關(guān)聯(lián)中找到新的增長點(diǎn)，不斷提高自己的工作能力，及時向新型復(fù)合型編輯人才轉(zhuǎn)型，并在發(fā)展中催生新機(jī)遇，從而使編輯工作緊跟時代的步伐，是擺在我們面前的一個重要課題。

一、傳統(tǒng)編輯面臨的困境與挑戰(zhàn)

（一）外部困境與挑戰(zhàn)

1.數(shù)字化出版物的興起

數(shù)字化出版物的興起使讀者可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲取更多的信息和知識，這種便利的信息獲取方式對傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的沖擊不可避免。而數(shù)字化出版物的出現(xiàn)要求傳統(tǒng)出版編輯改變傳統(tǒng)的出版模式和工作方式，更加注重數(shù)字化編輯技術(shù)的應(yīng)用和數(shù)字化內(nèi)容的生產(chǎn)。

2.自媒體的沖擊

自媒體的崛起使每個人都可以成為內(nèi)容生產(chǎn)者，自由地發(fā)布自己的文章、圖文、視頻等，這種去中心化的內(nèi)容生產(chǎn)方式對傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的影響正在日益顯現(xiàn)。傳統(tǒng)出版編輯需要在這種變革中尋找新的機(jī)遇，并更加注重內(nèi)容質(zhì)量和知識傳播。

3.讀者閱讀習(xí)慣的改變

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的閱讀方式發(fā)生了重大變化，傳統(tǒng)的閱讀方式正在逐漸被取代。如今的讀者更加注重閱讀體驗(yàn)、閱讀效率和閱讀內(nèi)容的實(shí)用性，這對傳統(tǒng)出版編輯的工作提出了更高的要求，需要不斷提升內(nèi)容的個性化和差異化。

（二）內(nèi)部困境與挑戰(zhàn)

1.固化的傳統(tǒng)出版思維

盡管出版業(yè)正在邁入深度融合發(fā)展的階段，但很多編輯人員仍沒有充分認(rèn)識到融合出版時代對圖書編輯工作的具體影響，導(dǎo)致部分人的思維依然局限在圖書的策劃、約稿、審稿、出版等內(nèi)容管控層面，沒有及時進(jìn)行角色調(diào)整與思維提升。

2.項(xiàng)目管理意識不強(qiáng)

傳統(tǒng)圖書編輯工作大多是單一模式，圖書編輯人員選擇合適的選題，按照圖書的審校流程出版圖書，不需要對整個出版工作進(jìn)行通盤考慮，也不要求具備統(tǒng)籌整個項(xiàng)目的能力。因此，圖書編輯往往對經(jīng)營、成本、庫存等不了解或不熟悉。

3.出版流程守舊僵化

隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字化出版技術(shù)被越來越多地應(yīng)用到出版工作中，編輯出版流程也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，但沒有真正與融合出版時代的相關(guān)特點(diǎn)緊密結(jié)合起來，導(dǎo)致圖書編輯出版工作難以緊跟時代發(fā)展潮流，無法充分發(fā)揮圖書編輯崗位的工作價值。

4.盈利模式落后

傳統(tǒng)出版社過去大多是賣單一產(chǎn)品給讀者，現(xiàn)在需要用多種產(chǎn)品才能滿足讀者的需求，如果還繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的出版經(jīng)營模式，僅依靠紙質(zhì)圖書銷售或者將紙質(zhì)圖書簡單轉(zhuǎn)化為電子圖書進(jìn)行銷售來獲取微薄的利潤，不從形式、閱讀方式、閱讀載體等方面進(jìn)行多元化的轉(zhuǎn)型，是難以在信息技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下獲得強(qiáng)大生機(jī)的。

二、復(fù)合型編輯應(yīng)具備的核心能力

基于以上困境和挑戰(zhàn)，編輯需要增強(qiáng)自己的核心能力，把好政治關(guān)，提高創(chuàng)新能力、全流程管理能力、精準(zhǔn)認(rèn)知能力、溝通能力，整合資源、主動有為，不斷錘煉和提升自己，主動向集編輯、策劃、營銷于一體的復(fù)合型編輯轉(zhuǎn)型，才能更好地為出版行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

1.政治把關(guān)能力

作為復(fù)合型編輯，必須具備較高的政治素養(yǎng)、理論水平和較強(qiáng)的專業(yè)知識、文字水平，這是對書稿進(jìn)行準(zhǔn)確、客觀評審和修改的前提，也是做好出版工作必須遵守的根本原則。首先，編輯要對稿件的政治性、思想性和價值取向進(jìn)行審核、分析，確保作者本人的意識形態(tài)、政治傾向正確，凡稿件中涉及作者政治觀點(diǎn)的內(nèi)容都要嚴(yán)格把關(guān)，并對作者的政治背景進(jìn)行嚴(yán)格審核；其次，對于稿件中涉及我黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人、政治、領(lǐng)土、民族、宗教、軍事、地圖等問題，編輯要嚴(yán)格把關(guān)審核。再次，編輯要具備嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S能力和判斷能力，能夠識別作品中的邏輯漏洞、事實(shí)錯誤、語言不當(dāng)?shù)葐栴}，并提出合理的修改意見。

2.策劃創(chuàng)新能力

作為復(fù)合型編輯，還需要具備創(chuàng)新能力，能夠借助新的載體和創(chuàng)新表達(dá)方式，讓作品更具吸引力和感染力。而創(chuàng)新需要編輯具備廣泛的閱讀和知識儲備，對不同領(lǐng)域的信息有敏銳的嗅覺，能夠及時捕捉熱點(diǎn)話題和趨勢，挖掘出有價值的選題，知道如何將好的內(nèi)容以不同的方式進(jìn)行多視角呈現(xiàn)，并且有能力將產(chǎn)品形態(tài)多樣化、變現(xiàn)路徑豐富化，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

3.全面發(fā)展能力

復(fù)合型的編輯需要對項(xiàng)目整體進(jìn)行通盤考慮，了解時政，善于經(jīng)營，熟悉成本、效率、品質(zhì)、推廣、運(yùn)營、編輯、營銷、財務(wù)、庫存等工作。此外，復(fù)合型編輯還需要具備良好的人際交往能力和團(tuán)隊合作精神，能夠與作者、出版社、讀者等各方面保持良好的溝通和合作關(guān)系，具備快速反應(yīng)能力和應(yīng)變能力，能夠在工作中迅速解決各種問題和突發(fā)情況。

4.精準(zhǔn)認(rèn)知能力

這里的精準(zhǔn)認(rèn)知包括三個方面：一是對讀者群體，二是對閱讀群體，三是對所處環(huán)境。編輯的工作歸根到底是為了服務(wù)讀者，不同的讀者有不同的閱讀習(xí)慣與知識背景，所以策劃一定要精準(zhǔn)定位需求。例如，“抖音”（字節(jié)跳動公司開發(fā)）能夠在國內(nèi)外“抖”起來，原因之一就是它的核心技術(shù)“算法分發(fā)”，就像準(zhǔn)備一道宴席，主菜、配菜都經(jīng)過精密的計算安排，既能基于個人偏好按照“物以類聚，人以群分”的原則給予符合口味的“前菜”，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)內(nèi)容的配對，又能基于瀏覽、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)頻次、位置等信息的疊加給予“主菜”，使用戶對感興趣的內(nèi)容的獲取更加深入。5.溝通能力

對于復(fù)合型編輯來說，溝通能力是工作能否順利進(jìn)行的關(guān)鍵，也是編輯工作能力的重要體現(xiàn)。編輯不僅要與作者溝通圖書整體質(zhì)量和進(jìn)展，與出版社內(nèi)涉及出版流程的各個部門進(jìn)行溝通，與讀者進(jìn)行溝通，還要就不同的產(chǎn)品形式與相關(guān)的人員、部門進(jìn)行溝通，只有溝通順暢，才能使整個出版流程和項(xiàng)目順利進(jìn)行，良好的溝通能力是保持長期合作的必備條件。

三、向復(fù)合型編輯轉(zhuǎn)型的發(fā)展路徑

1.轉(zhuǎn)變思維，不斷拓展編輯領(lǐng)域廣度

當(dāng)前，傳統(tǒng)編輯人員要突破困境與職業(yè)發(fā)展瓶頸，就要跳出傳統(tǒng)思維的束縛，改變思維模式，以一種內(nèi)容生成多種形式的作品，再進(jìn)行多元傳播，即讓能力由“技能單一”向“一專多能”突破，讓內(nèi)容由“一內(nèi)容一書”向“一內(nèi)容N平臺”轉(zhuǎn)變，讓運(yùn)營由“單兵作戰(zhàn)”向“兵團(tuán)作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)型，讓傳播由“一枝獨(dú)秀”向“百花齊放”擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容兼容、宣傳互融、資源通融、利益共融，打破傳統(tǒng)觀念限制，提高創(chuàng)新意識。

2.開拓創(chuàng)新，不斷激發(fā)編輯工作熱情

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，因此編輯要在體現(xiàn)出版功能、思想創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新方面不斷做出新貢獻(xiàn)；及時對圖書進(jìn)行數(shù)字化深度加工，力求設(shè)計上的多層次和多樣化；借助多平臺，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的到達(dá)率和傳播覆蓋面。同時，通過書籍出版發(fā)展課、劇、講書、播客、訪談對話節(jié)目、音頻/視頻直播等多種優(yōu)質(zhì)IP，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多重變現(xiàn)，讓作者出圈，讓出版社受益。

3.精準(zhǔn)定位，不斷提升編輯技能精度

出版社可以利用算法技術(shù)為各類人群的需求精確“畫像”，構(gòu)建“需求—研判—反饋”的圖書產(chǎn)品供給新模式，針對讀者需求精準(zhǔn)定位圖書內(nèi)容，通過深度挖掘用戶需求，深耕內(nèi)容質(zhì)量，使內(nèi)容不斷垂直細(xì)分，延伸至各行各業(yè)，把用戶對于閱讀的軟性需求轉(zhuǎn)化為剛性需要，做到內(nèi)容最好、領(lǐng)域最強(qiáng)；與此同時，出版社還要學(xué)會并善于利用大數(shù)據(jù)科技，深入分析不同圖書的受眾群體特點(diǎn)，使內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，讓傳播更加精準(zhǔn)有效。

4.深耕內(nèi)容，不斷強(qiáng)化編輯工作專業(yè)度

隨著新技術(shù)的應(yīng)用，讀者的閱讀方式和閱讀載體會不斷發(fā)生變化，但對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不會改變，相應(yīng)的，編輯工作的專業(yè)核心也不會變。面對人工智能、數(shù)字出版、新技術(shù)等帶來的挑戰(zhàn)和變革，我們要清晰認(rèn)識到傳統(tǒng)出版業(yè)自身的價值和優(yōu)勢，充分發(fā)揮出版從業(yè)者的智慧和創(chuàng)造力，繼續(xù)做優(yōu)質(zhì)選題和內(nèi)容，讓技術(shù)賦能出版，更好地滿足讀者需求，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

四、結(jié)語

推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展離不開高品質(zhì)的內(nèi)容、精準(zhǔn)的定位、多元化的收益，但最重要的還是守正創(chuàng)新的復(fù)合型人才。唯有重視編輯人才的培養(yǎng)，正視并應(yīng)對好傳統(tǒng)編輯面臨的困境從而及時轉(zhuǎn)型，才能不斷拓寬出版的邊界，走出屬于出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑，構(gòu)建出版發(fā)展新格局。