養(yǎng)樂多深耕

周琦

健康意識不斷提升，越來越多消費者選擇益生菌產(chǎn)品。

2002年，養(yǎng)樂多（中國）集團以“益力多”為名從廣州進入中國內(nèi)地市場，次年，以“養(yǎng)樂多”的名稱進入上海市場。

“今年是養(yǎng)樂多進入中國內(nèi)地20周年?！别B(yǎng)樂多（中國）投資有限公司副總經(jīng)理、學術(shù)及公關(guān)本部負責人小林謙一在接受《21CBR》記者專訪時表示。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，乳酸菌飲品市場規(guī)模增速下滑，從2015年的17.1%降至2020年的6.7%。

2016年，養(yǎng)樂多注意到大眾控糖需求，推出低糖版活菌型乳酸菌乳飲品。

時隔7年再推新品——今年2月，養(yǎng)樂多新出“500億低糖”，每瓶含500億個活性乳酸菌“干酪乳桿菌代田株”，一定程度耐受胃液、膽汁，活著到達腸道。

養(yǎng)樂多遵循當?shù)厣a(chǎn)、當?shù)劁N售的原則。中國內(nèi)地設(shè)50家分（子）公司和7處生產(chǎn)基地，直營方式經(jīng)營管理，配送環(huán)節(jié)由公司員工完成，最大限度保障冷鏈供應。

同步鞏固和挖掘傳統(tǒng)商超、便利店、商店等線下渠道，強化店鋪管理。

探索線上渠道，品牌在新零售業(yè)態(tài)中的盒馬鮮生系統(tǒng)，以及京東、樸樸、叮咚買菜等電商平臺鋪貨。

乳酸菌產(chǎn)品，歸根結(jié)底都是食品，若對人體有益，必須通過科學研究證明。

養(yǎng)樂多圍繞干酪乳桿菌代田株的腸內(nèi)存活性和對人體健康益處展開研究，與國內(nèi)大學及科研機構(gòu)開展多項共同研究并發(fā)表研究成果。

“中國益生菌市場發(fā)展歷史相對較短，更應加強消費者科普。我們面向不同的消費人群，提供多種知識普及渠道?！毙×种t一表示。

2016年起養(yǎng)樂多邀請國內(nèi)外知名的專家舉辦上?？破沾笾v壇，并定期在上海科技館內(nèi)開展“科學LIVE秀”活動，講解腸道健康和膳食平衡知識。相關(guān)科普活動已舉行150多場，近3萬人參與。

設(shè)立面向消費者的科普接待大廳，養(yǎng)樂多中國內(nèi)地工廠現(xiàn)已接待參觀者超158萬人次。

“養(yǎng)樂多會繼續(xù)洞察消費者對不同營養(yǎng)補充的需求，為消費者提供更好喝并能夠每天飲用的乳酸菌產(chǎn)品。”小林謙一展望著。