互聯(lián)網(wǎng)時代的中國流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

周舟　莫培仙

流行音樂有效融合了音樂藝術(shù)和商業(yè)經(jīng)濟，在藝術(shù)價值的基礎(chǔ)上，還增添了商業(yè)價值，二者結(jié)合在一起不斷發(fā)展，逐漸形成一種產(chǎn)業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支撐下，文化產(chǎn)業(yè)之間融合度不斷加深，在這一過程中，中國流行音樂產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了明顯變化，傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)逐漸消失在大眾視野，取而代之的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。在流行音樂產(chǎn)業(yè)多維度發(fā)展的過程中，不可避免地出現(xiàn)了秩序混亂的局面。探討互聯(lián)網(wǎng)時代中國流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于進一步規(guī)范這一產(chǎn)業(yè)。本文以互聯(lián)網(wǎng)時代的中國流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為研究對象，通過對相關(guān)文獻進行全面分析和深度剖析，再有機結(jié)合以往工作經(jīng)驗，，對互聯(lián)網(wǎng)時代中國流行音樂發(fā)展特點進行簡單介紹，然后分析了互聯(lián)網(wǎng)時代的中國流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，在探討互聯(lián)網(wǎng)時代中國流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的基礎(chǔ)上，提出相應(yīng)的發(fā)展路徑。

流行音樂在屬于一種音樂類型的同時，也屬于一種文化形式，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展屬于流行音樂市場的重要基礎(chǔ)。音樂文化產(chǎn)業(yè)主要的組成部分包括音樂人、音樂制作和產(chǎn)生、音樂傳播、表演等，不同組成部分都會對產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要影響[1]。在我國眾多種類的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展當中，流行音樂文化產(chǎn)業(yè)的位置相對比較靠前，但是深度剖析現(xiàn)階段流行音樂市場可知，近年來一直存在市場秩序混亂以及缺乏活力等一系列問題，導致流行產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏充足的動力。在社會不斷發(fā)展以及人們生活水平持續(xù)提升的促進作用下，中國流行音樂產(chǎn)業(yè)所取得成績引人注目，有效支撐了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。進入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，中國流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)生了一系列的變化，在面對諸多發(fā)展機遇的同時，也需要應(yīng)對一系列的挑戰(zhàn)，探究互聯(lián)網(wǎng)時代中國流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主要是為了進一步明晰社會文化環(huán)境與流行音樂之間如何相互影響，以此來在對社會文化環(huán)境進行改造的基礎(chǔ)上，調(diào)整流行音樂發(fā)展狀態(tài)，與此同時也可以借助流行音樂改造工作影響社會文化環(huán)境[2]。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代中國流行音樂發(fā)展特點

（一）題材和風格特點

互聯(lián)網(wǎng)時代，世界朝著多元文化語境的方向發(fā)展，不同類型的文化相互影響，各種思潮也不斷更新。得益于不同類型文化的相互交融共同發(fā)展，中國化、民族化音樂風格發(fā)展勢頭迅猛，主要是因為其可以實現(xiàn)中國文化民族自信，也凸顯出強烈的創(chuàng)新特點，在弘揚民族精神和凝聚中國力量方面也貢獻了巨大力量。流行音樂當中的中國文化元素，是體現(xiàn)新時代愛國主義情感的一種重要途徑和標志，在一定程度上也彰顯了互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)音樂中國夢的豪邁[3]。流行歌曲與主流價值觀和傳統(tǒng)文化的相融，以文化之名無縫對接主流價值觀?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)作和改編原創(chuàng)流行音樂，需要將民族文化的融入作為重要抓手，與現(xiàn)階段不斷推進城鎮(zhèn)化建設(shè)中的市民階層審美趣味更好地適配。

（二）審美趣味特點

音樂創(chuàng)作雖然有一定的標準，但是卻沒有統(tǒng)一的標準，在實際創(chuàng)作過程可以將相關(guān)技術(shù)規(guī)范作為依據(jù)，更重要的是要契合審美的共同標準。功利主義和實用主義對于文化產(chǎn)業(yè)的沖擊十分強大，流行音樂的商業(yè)化特征變得更加明顯，呈現(xiàn)出批量化復制生產(chǎn)的趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，人們在進行音樂創(chuàng)作時，可以利用不同類型的軟件合成所需的聲音，完成MIDI 音樂的制作，借助一系列現(xiàn)代化技術(shù)對傳統(tǒng)音樂觀念進行挑戰(zhàn)，有效打破節(jié)奏、音色、旋律以及曲式等各方面的禁錮，更好地融合流行音樂的生產(chǎn)和消費環(huán)節(jié)[4]。在互聯(lián)網(wǎng)時代，快餐化生產(chǎn)以及消費習慣，都對流行音樂發(fā)展個性化以及創(chuàng)新化的提升產(chǎn)生明顯阻礙，音樂市場中涌現(xiàn)的流行音樂作品大同小異，并沒實現(xiàn)實質(zhì)性創(chuàng)新，增大了中國原創(chuàng)流行音樂的發(fā)展難度。

（三）傳播和消費特點

互聯(lián)網(wǎng)時代流行音樂傳播速度堪比光速，但是卻陷入批量生產(chǎn)的怪圈，有了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐，流行音樂流行范圍變得日益廣泛。流行音樂傳播基本上都是完全依靠網(wǎng)絡(luò)，在這一過程流行音樂的傳播范圍以及受眾群體也被有效拓寬，音樂生產(chǎn)的工業(yè)流程相比與從前也發(fā)生質(zhì)的改變，傳統(tǒng)的音樂傳播途徑被有效顛覆，無論是流行音樂工業(yè)體系還是游戲規(guī)則都在發(fā)展之中被刷新[5]。以2001 年雪村的《東北人都是活雷鋒》為例，這一歌曲通過網(wǎng)絡(luò)迅速走紅，其成功在一定程度上代表了內(nèi)地流行音樂網(wǎng)絡(luò)化時代的到來。傳統(tǒng)的廣播、電視、CD 等音樂傳播途徑被各大音樂門戶網(wǎng)站取代，近百年來形成的音樂傳播格局被互聯(lián)網(wǎng)顛覆。在音樂傳播渠道發(fā)生顛覆性改變的情況下，音樂消費群體也不斷轉(zhuǎn)變，以往消費群體集中在大中城市的青少年，如今已經(jīng)進一步擴展到小城鎮(zhèn)中底層人群，在這一背景下網(wǎng)絡(luò)歌曲快速發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代的中國流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)

（一）流行音樂載體得以變革

九十年代屬于原創(chuàng)音樂開啟悄然興起的階段，此時產(chǎn)業(yè)初級形態(tài)的主要目標為“銷量”，在這一階段產(chǎn)生了大量的優(yōu)質(zhì)作品，不僅可以滿足人們的精神需求，還可以對消費產(chǎn)生一定的刺激作用，創(chuàng)造經(jīng)濟效益?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，中國流行音樂發(fā)展表現(xiàn)出止步不前的勢態(tài)，并沒有形成可靠的利益關(guān)系圈，網(wǎng)絡(luò)平臺成為其主要的宣傳媒介，作品傳播速度大幅提升?；仡欁畛醯木W(wǎng)絡(luò)歌曲可以發(fā)現(xiàn)，其和百姓社會生活之間關(guān)系密切，在進行歌曲創(chuàng)作時通常將愛情、親情、友情以及懷舊等作為靈感，通過質(zhì)樸的內(nèi)容流露真摯的情感[6]。網(wǎng)絡(luò)音樂的迅猛發(fā)展，屬于打著音樂發(fā)展旗號的具有明顯功利性的作品，在審美高度方面存在明顯的欠缺，基本上無法做到正向引導人們的精神文化建設(shè)，無論是從音樂制作、歌手包裝還是發(fā)行推廣等都以迎合大眾需求為主，這一模式將利潤作為主要目的。網(wǎng)絡(luò)歌曲不斷發(fā)布，創(chuàng)造了較高的經(jīng)濟效益，有效轉(zhuǎn)變了音樂市場的銷售模式。借助互聯(lián)網(wǎng)互動以及效率方面的優(yōu)勢，全面整合和提煉數(shù)據(jù)庫中專屬個性作品，可以有效促進和支撐流行音樂風格的創(chuàng)新和運營模式的發(fā)展。

（二）數(shù)字音樂運營不斷發(fā)展

數(shù)字音樂發(fā)展迅速，但是如果要達到在互聯(lián)網(wǎng)時代建立良好的產(chǎn)業(yè)運營模式的目標，還應(yīng)當對作品版權(quán)保護引起重視，以此為依據(jù)探索更加合理的盈利模式。發(fā)展數(shù)字音樂的過程，需要互聯(lián)網(wǎng)對音樂以數(shù)字格式的存儲和傳輸提供支撐[7]。數(shù)字音樂即便經(jīng)過反復復制、播放和傳輸，其品質(zhì)都不會受到影響，明顯區(qū)別于傳統(tǒng)音樂存儲模式，為獨立音樂人提供了創(chuàng)作活力。截至2021 年，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過10.11 億，相應(yīng)的數(shù)字音樂的用戶也不斷增多，各類數(shù)字音樂平臺保持較快的發(fā)展速度，以騰訊音樂為代表，其在2016 年對國內(nèi)音樂平臺進行較為全面的整合，主要合并了旗下QQ 音樂和中國音樂集團。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計可知，截至2021 年騰訊音樂在線付費用戶達到7120 萬人，其對于數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)工作也在不斷推進。

（三）音樂版權(quán)體系得以建立

對于優(yōu)秀原創(chuàng)音樂產(chǎn)生的數(shù)字音樂版權(quán)，應(yīng)當盡快立法提供保護。中國互聯(lián)網(wǎng)當中的很多流行音樂以及交響樂等作品基本上還處于免費下載的狀態(tài)，這種情況在某種程度上對原創(chuàng)音樂創(chuàng)作者和版權(quán)人來說是有失公平的，這一情況如果一直都得不到改善，將會明顯損害音樂的原創(chuàng)性。為了對數(shù)字音樂版權(quán)問題進行有效改善，需要建立完整和規(guī)范的包含互聯(lián)網(wǎng)音樂在內(nèi)的收費模式。原創(chuàng)音樂作品數(shù)量和質(zhì)量都是影響流行音樂行業(yè)整體發(fā)展的關(guān)鍵因素，創(chuàng)新屬于行業(yè)發(fā)展的主要動力，因此流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣需要重視創(chuàng)新。在維護流行音樂創(chuàng)作者權(quán)益過程，需要將設(shè)立版權(quán)機制作為重要前提，利用健全的版權(quán)體系提升流行音樂作品價值。2015 年國家出臺了《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》（2015 年7 月）等一系列專項整治文件，有效加強了整體的監(jiān)管力度。同年，騰訊音樂娛樂集團和網(wǎng)易音樂率先表明支持正版的態(tài)度，進一步提升了版權(quán)的正規(guī)化，為市場發(fā)展帶來了巨大的動力。國家持續(xù)加強音樂行業(yè)作品版權(quán)監(jiān)管力度，在這一過程大部分網(wǎng)民也逐漸形成了聽音樂付費的意識，我國音樂版權(quán)運營體系成熟度大幅度提升。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代中國流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及發(fā)展路徑

（一）互聯(lián)網(wǎng)時代中國流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題

內(nèi)容缺乏內(nèi)涵、欠缺教育意義以及唱法趨于單一等屬于互聯(lián)網(wǎng)時代中國流行音樂發(fā)展面對的主要問題。首先，每天在互聯(lián)網(wǎng)上都有大量的流行音樂曲目被發(fā)布，但是很少有歌曲成為熱門，現(xiàn)階段的音樂平臺中呈現(xiàn)出流行曲目不火爆的狀態(tài)，人們更加傾向于經(jīng)典華語歌曲，對于流行音樂歌曲的評判標準及要求都變得更加嚴格，難以做到真正接受新曲目。與國外流行音樂曲目相比，國內(nèi)流行音樂曲目不僅曝光度比較低，大眾認可度也具有較大的提升空間，導致流行音樂在互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺的探索發(fā)展之路舉步維艱。如今，音樂市場中的大部分流行音樂曲目，基本以娛樂為主，在藝術(shù)修養(yǎng)方面比較欠缺，歌詞也比較乏味和寬泛，對流行音樂整體的良性進步產(chǎn)生了明顯的妨礙作用。

雖然，我國流行音樂版權(quán)監(jiān)護和保護工作取得了一定的成績，但是依舊需要進一步健全相關(guān)的監(jiān)管和保護制度。越來越多的民眾開始通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺對流行歌曲進行品鑒，此時網(wǎng)絡(luò)平臺承受著較強的壓力，部分媒體為了吸引用戶，獲取更多的流量會直接免費提供流行歌曲給聽眾，部分平臺甚至存在供應(yīng)盜版信息的情況，制作人的作曲激情受到明顯的干擾，進而對流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生明顯干擾。國內(nèi)校園教育對于音樂教學更加重視，但是基本上局限于對相關(guān)專業(yè)理論的灌輸式講述，沒有結(jié)合流行歌曲實際情況進行啟發(fā)教育，導致學生難以靈活運用所學知識。

中國流行音樂發(fā)展過程，“中國風”流行音樂受到越來越多人的追捧，部分制作人因自身京劇腔調(diào)得到大眾的喜愛，因此很多人開始模仿這一腔調(diào)，這一類型的中國風腔調(diào)流行音樂曲目占據(jù)了大部分音樂平臺，可是走向熱門的唱作人少之又少，這一現(xiàn)象在中國流行音樂市場中極為常見。目前，流行音樂相關(guān)的音樂競賽制度也缺乏一定的標準，基本上以少數(shù)裁判的觀點和部分民眾的審美決定歌手的去留，部分唱作人通過不公允的方式獲勝，這對于有實力的唱作人來說是不公平的，這樣不僅不利于優(yōu)秀創(chuàng)作人的選拔，也會對流行歌曲平臺的平穩(wěn)發(fā)展產(chǎn)生干擾。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時代的中國流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

1.注重流行音樂的國家化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)時代，中國流行音樂歌曲的商業(yè)化特征明顯，大部分歌曲創(chuàng)作都是為了獲取經(jīng)濟效益，這種利益創(chuàng)作的模式并不利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。商業(yè)化唱作屬于流行音樂發(fā)展的主要趨勢，為了更好地利用互聯(lián)網(wǎng)各項優(yōu)勢實現(xiàn)流行音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，應(yīng)當引導流行音樂唱作人保持初心，在商業(yè)唱作過程既要結(jié)合市場需求，更重要的是要保證歌曲的品質(zhì)，致力于打造兼具文化涵養(yǎng)和商業(yè)利益的流行音樂作品。

樂曲作品國際化同樣屬于流行音樂的一大發(fā)展勢態(tài)，因此在將音樂文化傳遞給社會的過程，還應(yīng)當對國外優(yōu)良文明尤其是流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗進行接納和參考。國內(nèi)流行音樂唱作人不僅需要掌握別國語言進行流行音樂唱作，還應(yīng)當對國外經(jīng)典流行音樂作品進行翻唱，在這一過程在自己創(chuàng)作流行音樂時更好地融入國家化元素。

2. 注重傳承音樂文化

互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展過程，流行音樂的傳播范圍變得越來越廣泛，形成了新舊文化對立和統(tǒng)一的局面。流行音樂當中的中國風音樂傳承了傳統(tǒng)的藝術(shù)形態(tài)，與當代年輕人審美比較符合，有效融合了古代傳統(tǒng)文化和新的目標受眾。中國流行音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)當注重對傳統(tǒng)音樂文化的傳承，應(yīng)當善于利用經(jīng)典演奏設(shè)備、經(jīng)典彈奏形式以及經(jīng)典傳統(tǒng)文明，并且運用人們熟知的互聯(lián)網(wǎng)擴大音樂文化影響范圍，為傳承音樂文化創(chuàng)造良好的條件。

3. 注重流行音樂個性化發(fā)展

中國流行音樂產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)長久健康發(fā)展，應(yīng)當避免相同格調(diào)流行歌曲的重復創(chuàng)作。流行音樂唱作人應(yīng)當保持自身風格，堅守自己的個性，維護自身風格特色，創(chuàng)作給人耳目一新、獨具特色的歌曲，并且要探索適合自己的發(fā)展形勢，避免一味盲從，為聽眾提供全新的情緒體驗。不同類型的創(chuàng)作人堅守初心，堅固自己的腔調(diào)，為音樂平臺呈現(xiàn)繽紛多彩的態(tài)勢提供保障。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時代中國流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅要對流行音樂的審美功能引起重視，同時還需要反映時代思潮，在與時俱進的過程，滿足大眾審美趣味，對主流意識形態(tài)進行宣傳，發(fā)揮流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的引導作用共筑音樂中國夢。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，文藝形態(tài)發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，新的文藝類型層出不窮，今后需要加強監(jiān)管流行音樂創(chuàng)作和傳播，將網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)作為重點管理工作，并且為流行音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展提供正面引導作用。

（責任編輯 于洋）