抖音短視頻中紅色文化的正能量傳播研究

孫嫣然 楊峰

【摘要】紅色文化是中國(guó)文化體系中的特色名片，承載了深厚的革命歷史記憶與黨建風(fēng)采。抖音短視頻的出現(xiàn)搭建了紅色文化的傳播鏈條，以其“新”“快”“準(zhǔn)”的優(yōu)勢(shì)在一定程度上助力著紅色文化正能量弘揚(yáng)的步伐。特別是在智媒體時(shí)代，鍛造紅色文化內(nèi)容、培植紅色文化情感、凝練其創(chuàng)意表達(dá)是實(shí)現(xiàn)紅色文化正能量傳播的重要保障。

【關(guān)鍵詞】抖音短視頻；紅色文化；正能量傳播

習(xí)近平總書記多次提到“紅色基因”“紅色精神”“紅色理想”等關(guān)鍵詞，在其主持中央政治局第三十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)“要用心用情用力保護(hù)好、管理好、運(yùn)用好紅色資源”。[1]因此，應(yīng)深入挖掘與科學(xué)保護(hù)紅色資源，注重紅色資源的文化內(nèi)涵建設(shè)，創(chuàng)新紅色文化傳播的形式。講好革命傳統(tǒng)、英雄人物、黨建發(fā)展故事，是紅色文化正能量傳播的重要推動(dòng)力。

一、紅色文化與正能量傳播的價(jià)值內(nèi)涵

（一）紅色文化：豐富時(shí)代內(nèi)涵的內(nèi)在要求

紅色文化集紅色精神、紅色教育、紅色產(chǎn)業(yè)等于一體，有著豐富的內(nèi)涵要義，煥發(fā)出強(qiáng)大的時(shí)代號(hào)召力和影響力。以紅色精神為核心，穩(wěn)固紅色文化的時(shí)代內(nèi)涵。井岡山精神、遵義會(huì)議精神等是黨的精神之源，鐫刻著光榮的革命傳統(tǒng)，在新時(shí)代進(jìn)一步賡續(xù)了黨和國(guó)家的精神血脈。以紅色教育為力量，豐富紅色文化的精神內(nèi)涵，傳承紅色基因、強(qiáng)化紅色教育是培根固本的基礎(chǔ)工程，也是培育時(shí)代新人、做好共產(chǎn)主義接班人的力量所在。革命紀(jì)念館、歷史博物館、各地黨史館等資源在開展愛國(guó)主義教育和青少年思想道德教育方面具有示范作用，能夠在政治、情感和思想上增進(jìn)其對(duì)黨的創(chuàng)新理論的認(rèn)同。以紅色產(chǎn)業(yè)為載體，拓寬紅色文化的表現(xiàn)內(nèi)涵?！按罅Πl(fā)展包括紅色旅游、紅色影視等在內(nèi)的紅色文化產(chǎn)業(yè)，在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也可使紅色文化在更廣闊的群體和范圍內(nèi)得到傳播”。[2]開發(fā)紅色文化衍生品，創(chuàng)新紅色旅游基地，進(jìn)一步拓展紅色文化流動(dòng)的空間，構(gòu)建紅色精神在新時(shí)代的傳播格局。

（二）正能量傳播：鑄就文化影響力的現(xiàn)實(shí)需要

正能量與負(fù)能量相對(duì)，是一種積極向上的情感，在傳播內(nèi)容良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，面對(duì)大面積的文化傳播、網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議、網(wǎng)絡(luò)謠言，受眾更需要理性、正能量的引導(dǎo)。特別是在紅色文化傳播方面，正能量是必不可少的原色。紅色文化作為具有中國(guó)特質(zhì)元素的資源，其蘊(yùn)含的愛國(guó)主義、理想信念、艱苦奮斗等正能量元素是紅色文化延續(xù)發(fā)展、歷久彌新的基石。黨的十九大報(bào)告指出，要“堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌”。[3]因此，應(yīng)利用好紅色文化，使其成為增添中華文化底色的重要磚瓦，不斷挖掘文化中的正能量元素，創(chuàng)新正能量傳播方式，是增強(qiáng)文化影響力的關(guān)鍵，也是提升文化自信、營(yíng)造良好輿論生態(tài)的有效手段。

（三）紅色文化與正能量傳播的同頻共振

紅色文化是中華民族重要的精神文化，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)注入精神力量，以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播社會(huì)正能量為基本要義。而正能量傳播也是時(shí)代發(fā)展所需、形勢(shì)所需，是社會(huì)文明進(jìn)步的重要標(biāo)尺。正能量的傳播既要會(huì)用紅色文化，又要用好紅色文化，可以紅色文化為載體，借助紅色文化凝聚民族精神、社會(huì)力量，滋養(yǎng)廣大受眾。同時(shí)，紅色文化象征著責(zé)任感、使命感，蘊(yùn)含著紅船精神、長(zhǎng)征精神、紅旗渠精神等，歷史文化內(nèi)涵深厚且具有生命力，可為正能量傳播提供取之不盡的豐富素材。特別是在新時(shí)代國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和多元文化的沖擊下，紅色文化與正能量傳播應(yīng)同頻共振，積極適應(yīng)媒體格局、媒介生態(tài)、傳播方式發(fā)生的深刻變化，打好“紅色文化+正能量傳播”的組合拳，共同推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義文化的繁榮，提升國(guó)人的民族文化認(rèn)同感和榮譽(yù)感。

二、抖音短視頻中紅色文化的正能量傳播優(yōu)勢(shì)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要借助新媒體牢牢占據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿論的制高點(diǎn)，使正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”。[4]作為新媒體頭部平臺(tái)的抖音是信息傳播、文化交流、輿論引導(dǎo)的重要陣地，憑借著用戶日活躍量、趣味化表達(dá)方式、智能算法推薦機(jī)制等優(yōu)勢(shì)，日益成為紅色文化宣傳的有力平臺(tái)。

（一）去中心化，拓寬紅色文化弘揚(yáng)范圍

新媒體時(shí)代抖音短視頻具有“去中心化”的特征，用戶的創(chuàng)作權(quán)、傳播權(quán)得到空前提高，用戶之間的社交互動(dòng)更強(qiáng)更活躍。一方面，拓寬了紅色文化接受者的年齡范圍。抖音作為短視頻傳播的巨頭，用戶數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，為紅色文化的裂變式傳播提供了龐大的用戶基數(shù)，使紅色傳播在年齡層次上可以覆蓋到社會(huì)上的老、中、青用戶，進(jìn)一步拓寬了紅色文化的接受群體。另一方面，拓寬了紅色文化傳播的空間范圍。抖音短視頻打破了時(shí)空界限，紅色文化隨時(shí)隨地的傳播極大提高了傳播效率，實(shí)現(xiàn)不同地域不同用戶之間的文化交融。同時(shí)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的海量、多樣傳播，打造了豐富的紅色文化生態(tài)，使受眾群體獲取紅色文化知識(shí)更加全面、便捷、靈活。特別是智能算法推薦機(jī)制能將有價(jià)值意義的紅色文化短視頻推送給更廣泛的受眾群，使紅色精神的輻射范圍更廣，從而有利于擴(kuò)大紅色文化傳播的影響力。

（二）賬號(hào)類型豐富，加大紅色文化宣傳力度

在短視頻傳播時(shí)代，政務(wù)部門、媒體機(jī)構(gòu)、公益團(tuán)體等入駐了抖音平臺(tái)，涵蓋地方發(fā)布、共青團(tuán)、公安、軍事、法院、新聞等官方機(jī)構(gòu)類型，利用短視頻占領(lǐng)政務(wù)信息傳播的制高點(diǎn)。在傳播紅色文化方面，充分顯示了良好的傳播效果，形成傳播紅色文化的新媒體矩陣。2022年9月30日為烈士紀(jì)念日，《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞、中國(guó)軍網(wǎng)等抖音賬號(hào)紛紛發(fā)布致敬人民英雄的短視頻，革命先烈、歷史英雄的英勇事跡被廣泛傳播。抖音平臺(tái)多賬號(hào)發(fā)布不同版本的《你是從新中國(guó)來的嗎》，以舊時(shí)空中的革命戰(zhàn)士與新時(shí)代中國(guó)人的深情對(duì)話為主題，彰顯抗戰(zhàn)士兵的革命精神和崇高品質(zhì)，激發(fā)國(guó)人的愛國(guó)情、民族情。央視網(wǎng)賬號(hào)發(fā)布“一生只唱一首歌”，由百歲抗戰(zhàn)老兵演唱義勇軍進(jìn)行曲，配合影視資料畫面，再現(xiàn)當(dāng)年革命先輩的光輝足跡。環(huán)球網(wǎng)、《北京日?qǐng)?bào)》等賬號(hào)發(fā)布“高清修復(fù)義勇軍進(jìn)行曲珍貴錄像”，激昂的旋律唱出了抗戰(zhàn)硝煙中的戰(zhàn)斗精神，多個(gè)機(jī)構(gòu)的抖音賬號(hào)相互交織轉(zhuǎn)發(fā)此內(nèi)容，共同促進(jìn)紅色文化的傳播。

（三）滲透力強(qiáng)，提升紅色文化傳播實(shí)效

傳統(tǒng)紅色文化的傳播脫離了受眾的日常生活，感染力弱，導(dǎo)致傳播效果不理想。抖音短視頻的出現(xiàn)激活了紅色文化的新鮮血液，以精細(xì)“微內(nèi)容”潛移默化地影響接受者。一方面，紅色文化融合朗誦、文字、圖片、動(dòng)畫、歌曲等多元化的符號(hào)，將傳統(tǒng)元素寓于流行元素之中，新舊思維的碰撞更能提升受眾的觀看體驗(yàn)。抖音中紅色影片經(jīng)典片段的剪輯，以其具有視覺沖擊力的鏡頭語言和真實(shí)聲音的渲染，對(duì)紅色人物、著名戰(zhàn)役進(jìn)行全方位展示，從而喚起受眾對(duì)革命歷史的情感記憶。抖音熱門紅色歌曲《我和我的祖國(guó)》《我愛你，中國(guó)》等以受眾熟悉的旋律配合多維的畫面，使紅色文化傳播更具感染力、號(hào)召力，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)大V、普通用戶的創(chuàng)作熱潮。另一方面，抖音中的紅色文化傳播更側(cè)重于雙向交流的傳播模式，有助于創(chuàng)作者收集受眾對(duì)紅色文化的反饋，了解受眾的接受和轉(zhuǎn)化程度，以進(jìn)一步改進(jìn)傳播方式、制作內(nèi)容，也有助于受眾與受眾之間交流觀感體會(huì)，促進(jìn)對(duì)紅色文化的理解和討論，加強(qiáng)紅色精神的擴(kuò)散，提升紅色文化的宣傳效果。

三、抖音短視頻中紅色文化的正能量傳播策略

紅色文化因其具有先進(jìn)性、科學(xué)性的特質(zhì)，應(yīng)充分發(fā)揮好引領(lǐng)性的作用。特別是在智能化、數(shù)字化傳播背景下，抖音短視頻中紅色文化的傳播有了更多的可能性和創(chuàng)造性，在內(nèi)容、情感、形式等方面突破圈層，進(jìn)一步擴(kuò)大正能量傳播效應(yīng)。

（一）錘煉精品內(nèi)容，發(fā)揮抖音平臺(tái)“主渠道”的作用

新媒體環(huán)境下紅色文化的傳播追求形式上的新穎，但更要把握好內(nèi)在的質(zhì)量。抖音上的熱門短視頻內(nèi)容均具有“奇”“精”“顯著性”“接近性”等特點(diǎn)，紅色文化的正能量傳播也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)傳播規(guī)律，以內(nèi)容精、思想活、細(xì)節(jié)準(zhǔn)為基本要求，充分發(fā)揮抖音平臺(tái)天然流量池的作用。

內(nèi)容上，需賦予紅色文化獨(dú)特而厚重的意蘊(yùn)，從大量革命題材、歷史史實(shí)中優(yōu)選鮮活素材、生動(dòng)情節(jié)，巧妙對(duì)其進(jìn)行加工、編輯，從而將生硬的材料轉(zhuǎn)化為精悍短小、有張力的微視頻內(nèi)容。如抖音上以不同的視聽語言講述著紅五軍團(tuán)34師師長(zhǎng)陳樹湘為了革命信仰、扯斷腸子而犧牲的悲壯故事，其堅(jiān)定信仰與頑強(qiáng)意志使國(guó)人敬佩不已，引起受眾的情感共鳴，增強(qiáng)了受眾的使命擔(dān)當(dāng)。思想上，應(yīng)避免刻板說教、嚴(yán)肅固化，特別是新型媒介生態(tài)下更需轉(zhuǎn)變思想觀念，以潤(rùn)物無聲的方式融入紅色精神。抖音中關(guān)于紅色文化的話題討論熱度持續(xù)攀升，“紅色記憶”“紅色經(jīng)典”“紅色傳承”等話題引發(fā)了官方賬號(hào)和普通用戶的積極參與，以歌曲、故事、電影經(jīng)典片段等方式共同助力著紅色文化的傳播。抖音需充分利用好平臺(tái)話題機(jī)制，提高紅色話題的熱議度，擺脫生硬的說教式灌輸。細(xì)節(jié)上，應(yīng)以小見大，避免空洞的宏大敘事。抖音賬號(hào)“央視國(guó)家記憶”精選關(guān)于國(guó)家歷史、黨建發(fā)展的珍貴片段，重點(diǎn)挖掘紅色記憶中有代表性的人、物、事，由空洞敘說轉(zhuǎn)為具象表現(xiàn)，多角度、多層次、多領(lǐng)域呈現(xiàn)歷史長(zhǎng)河中的關(guān)鍵細(xì)節(jié)。

（二）培植情感教育，凸顯紅色文化“精神性”的本質(zhì)

紅色基因根植在中國(guó)共產(chǎn)黨的血脈里，是其奮斗歷程中必不可少的精神武器。傳承紅色基因，開展紅色教育，是我國(guó)民族發(fā)展、走向復(fù)興的強(qiáng)國(guó)工程，要把紅色文化納入國(guó)民教育、社會(huì)教育、軍隊(duì)教育、黨校教育的過程之中，凸顯紅色文化的精神內(nèi)核。

一方面，用好紅色文化旅游地，加大紅色文化遺存?zhèn)鞑?。我?guó)有眾多的紅色文化遺址，但這些資源沒有得到充分宣傳。抖音應(yīng)借助地方發(fā)布、旅游等官方賬號(hào)進(jìn)行有意識(shí)的擴(kuò)散，以Vlog等場(chǎng)景再現(xiàn)的方式宣傳紅色文化旅游景點(diǎn)的價(jià)值意義。抖音中的意見領(lǐng)袖也應(yīng)以身作則，充分發(fā)揮自身所具有的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，投入紅色情感，引領(lǐng)廣大抖音受眾邁上正確的思想道路。另一方面，講好紅色故事，增進(jìn)民族信仰。習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要講好黨的故事、革命的故事、根據(jù)地的故事、英雄和烈士的故事，加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育、愛國(guó)主義教育、青少年思想道德教育，把紅色基因傳承好，確保紅色江山永不變色。”[5]首先，將革命故事、英雄故事、歷史事件、重要人物進(jìn)行分門別類，根據(jù)不同時(shí)期、不同地點(diǎn)、不同事件內(nèi)容來重點(diǎn)突出各個(gè)地方區(qū)域的紅色文化特色，將其根植于鄉(xiāng)史鄉(xiāng)情，講貼近生活的紅色故事，充分彰顯地方性紅色文化的情感教育。其次，力爭(zhēng)紅色故事敘述創(chuàng)新化，實(shí)現(xiàn)思想性與趣味性的統(tǒng)一。如第一人稱的Vlog形式更具有親切感，紅色文化和潮流特色相結(jié)合也會(huì)使故事更具有代入感，把握時(shí)代的脈搏，創(chuàng)新話語表達(dá)是紅色文化實(shí)現(xiàn)情感教育的有效路徑。

（三）融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)，構(gòu)建傳播場(chǎng)景“多元化”的新名片

紅色文化的傳播面臨著宣傳方式呆板、內(nèi)容枯燥、形式固化等棘手問題，其在一定程度上影響了紅色文化的宣傳效果、到達(dá)率與吸收率。新媒體時(shí)代更應(yīng)該直面困境，以思想新、內(nèi)容新、形式新為基本準(zhǔn)則，找準(zhǔn)抖音平臺(tái)的突破點(diǎn)，打破紅色文化的傳播窘境。

抖音短視頻為紅色文化的傳播提供了多樣化的敘事方式，高參與、強(qiáng)互動(dòng)、可視化、沉浸感是其發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)。紅色文化的傳播主體也應(yīng)當(dāng)抓住具有新鮮感、新奇性的表達(dá)方式，融入創(chuàng)意思維，打造多元化傳播場(chǎng)景的新名片。隨著科技的進(jìn)步發(fā)展，抖音平臺(tái)的功能也愈來愈多，應(yīng)結(jié)合一些先進(jìn)的技術(shù)如AI、AR技術(shù)，給創(chuàng)作者、欣賞者帶來別樣的體驗(yàn)。抖音還應(yīng)推出各種有關(guān)紅色文化的特效工具，如“紅色回憶”道具，背景是傳統(tǒng)中國(guó)紅加流動(dòng)的五角星，用戶可自行選擇背景音樂，創(chuàng)作流程簡(jiǎn)單、快速、易學(xué)，在建軍節(jié)之日被廣泛使用，呈現(xiàn)一片紅色的創(chuàng)作海洋，渲染紅色文化在普通民眾中的傳播氛圍。抖音也應(yīng)結(jié)合社會(huì)動(dòng)態(tài)，抓住關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)的傳播，根據(jù)受眾畫像推出一些紅色特效、虛擬場(chǎng)景等具有流行元素的功能，增強(qiáng)紅色教育的儀式感，形成在特殊節(jié)日期間的爆款傳播。

四、結(jié)語

抖音作為紅色文化傳播的重要渠道，兼具趣味性、互動(dòng)性、場(chǎng)景化，以立體、多樣的傳播方式浸潤(rùn)人心。特別是在新的傳播環(huán)境下，必須認(rèn)識(shí)到紅色文化的弘揚(yáng)面臨著雙重挑戰(zhàn)，既要把握好機(jī)遇，注重精品內(nèi)容的建設(shè)，加強(qiáng)受眾的教育引導(dǎo)功能，創(chuàng)新傳播的手段，又要接受多元文化沖擊的挑戰(zhàn)，避免紅色文化出現(xiàn)過度娛樂化及隨波逐流的現(xiàn)象。在傳播的過程中，紅色精神內(nèi)涵始終是主流意識(shí)形態(tài)，應(yīng)不斷開拓更有價(jià)值更優(yōu)秀的紅色文化，以與時(shí)俱進(jìn)的方式引導(dǎo)受眾樹立正確的紅色價(jià)值觀念，最終達(dá)到育人目的。

（本文為2021年河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“河南紅色文化傳播研究”階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：2021BXW023）

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平在中共中央政治局第三十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 用好紅色資源賡續(xù)紅色血脈 努力創(chuàng)造無愧于歷史和人民的新業(yè)績(jī)［N］.人民日?qǐng)?bào)，2021-06-27.

[2]謝撼瀾，任曉楠.習(xí)近平關(guān)于紅色話語構(gòu)建的重要論述研究［J］.治理現(xiàn)代化研究，2022（32）：10.

[3]習(xí)近平.決勝全面建成小康社會(huì)，奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利：在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告［M］.北京：人民出版社，2017：44.

[4]習(xí)近平在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展鞏固全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)［N］.人民日?qǐng)?bào)，2019-01-26.

[5]習(xí)近平在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào) 堅(jiān)定信心埋頭苦干奮勇爭(zhēng)先 譜寫新時(shí)代中原更加出彩的絢麗篇章［N］.人民日?qǐng)?bào)，2019-09-19.

（孫嫣然為鄭州西亞斯學(xué)院講師；楊峰為鄭州西亞斯學(xué)院教授）

編校：張紅玲