塑造中華文化當(dāng)代形象，為明天收藏今天

張麗娜

2023年6月2日，習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上指出：“中國文化源遠(yuǎn)流長，中華文明博大精深。只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更有力地推進(jìn)中國特色社會主義文化建設(shè)，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明?！倍嗄陙恚瑑?yōu)酷在國家廣播電視總局和北京市廣播電視局的指導(dǎo)下，通過激活中華文化生命力、展現(xiàn)中國故事國際傳播力、豐富藝術(shù)表達(dá)創(chuàng)造力、發(fā)揮文旅融合影響力等多個維度，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，探索傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)，為明天收藏今天。

優(yōu)酷于2012年在全網(wǎng)開設(shè)文化頻道，11年后的今天，仍然是深耕傳統(tǒng)文化頻道和新視聽表達(dá)的平臺。優(yōu)酷始終堅持以生動故事?lián)P傳統(tǒng)文化之美，讓傳統(tǒng)文化要酷起來，文旅融合要熱起來，技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合要活起來，走向國際要火起來。

傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)新表達(dá) 酷起來

讓傳統(tǒng)文化酷起來，關(guān)鍵還是要用故事打動人，在創(chuàng)作上探尋中華文明的閃耀時刻，揚(yáng)傳統(tǒng)文化之美，通過新技術(shù)的運(yùn)用，讓年輕人與傳統(tǒng)文化雙向奔赴。2023年2月，優(yōu)酷發(fā)布的第一個《2022傳統(tǒng)文化節(jié)目數(shù)據(jù)報告》顯示，觀看傳統(tǒng)文化節(jié)目主力群體七成是90后和00后的年輕人，2022年傳統(tǒng)文化節(jié)目累計觀看時長達(dá)8446萬小時，相比2021年增長近6倍，增長率甚至超過了我們的劇集和綜藝。

近年來，傳統(tǒng)文化受到越來越多年輕人的關(guān)注，是因為傳統(tǒng)文化是一種傳承，只要我們找對了表達(dá)的方法，觀眾就自然越來越受喜愛。例如，優(yōu)酷專門在動漫和少兒頻道開設(shè)了國風(fēng)劇場，上線了《秦時明月》《山海經(jīng)密碼》《三十六騎》等多部國風(fēng)動漫。為了吸引青少年關(guān)注傳統(tǒng)文化，優(yōu)酷少兒還推出了首部青少年中軸線微紀(jì)錄片《一脈》，從建筑、禮樂、詩書、京劇、丹青、體育不同領(lǐng)域講述獨(dú)特的中軸線情懷。包括暑假熱映的《長安三萬里》，影片以唐代歷史為背景，講述唐朝詩人故事，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

另外，由國家廣播電視總局和北京廣播電視局支持的紀(jì)錄片《閃耀吧！中華文明》，以三星堆、敦煌、殷墟、兵馬俑等六大考古現(xiàn)場、國家級博物館、歷史遺跡為依托，以眾多考古人員、文博歷史專家、博物館館長等的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和研究成果為支撐，引入技術(shù)特效和國漫元素，用動漫技術(shù)手段呈現(xiàn)考古背后的故事、全面升級的視聽質(zhì)感和年輕化的表達(dá)方式，讓文物展示更加直觀生動，讓節(jié)目更接地氣。節(jié)目歷時三個月，156次登上熱搜，話題累計曝光量超23億，被國家廣播電視總局推介為精品網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。

文旅融合與當(dāng)下相遇 熱起來

讓文旅融合熱起來，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，關(guān)鍵在于如何能夠多層面激活旅游資源中的文化留存，以文塑旅。2023年，優(yōu)酷將啟動“文旅地圖”計劃，以激活取景地文旅紅利，展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)文娛作品正能量。

我們希望用影視作品帶給每個城市不一樣的新“故事”。例如，今年電視劇《長月燼明》的熱播，讓安徽省蚌埠市在全網(wǎng)火爆，吸引了眾多游客前往一探究竟。同時，蚌埠市借助這次機(jī)會舉辦了首屆文化旅游和美食節(jié)，讓這座城市漲了一波人氣，進(jìn)而帶動了景區(qū)的熱度、人氣和消費(fèi)水平的提升，五一假期接待游客417.6萬人次，較2019年增長162.39%。還有電視劇《情滿九道彎》讓北京的胡同游火了起來，隨著劇集熱播，越來越多年輕人走進(jìn)胡同，拍照打卡，和影視劇“重逢”，可以說掀起了一股“京味美學(xué)熱”。

2023年3月，在成都舉辦的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會，“網(wǎng)絡(luò)視聽（成都）映像周·嘉年華”寬窄巷子主會場，優(yōu)酷舉辦了為期三日的“春日國風(fēng)巷集”，為觀眾帶來“緣起仙俠江湖，奇遇寬窄之間”春日互動新體驗，成功融入城市語境，與目標(biāo)用戶“玩”在一起。優(yōu)酷將平臺熱門仙俠內(nèi)容與漢服國風(fēng)文化興盛、生活方式悠閑的成都城市風(fēng)格融合，精準(zhǔn)洞悉年輕人情緒，構(gòu)建場景，完成與目標(biāo)用戶的情感連接，擴(kuò)大文旅融合影響力。

此外，我們與西安市委宣傳部達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將以“共筑城市數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為目標(biāo)，圍繞數(shù)字文化精品共創(chuàng)、消費(fèi)升級和技術(shù)創(chuàng)新，推動西安數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在電影《長安三萬里》全球首映禮上，雙方便融合電影、演出和文旅等多重場景，打造了一系列沉浸式體驗活動，包括在西安大唐不夜城舉辦盛大音樂游園會，讓觀眾有機(jī)會跨越千年歷史，領(lǐng)略唐詩之美及文化之美，沉浸式感受盛唐風(fēng)貌。

技藝結(jié)合跨時空對話 活起來

近年來，優(yōu)酷一直秉承“科技+藝術(shù)”融合創(chuàng)新的創(chuàng)作理念，把技術(shù)創(chuàng)新融入內(nèi)容生產(chǎn)的全鏈路，以“技術(shù)+藝術(shù)”為視聽呈現(xiàn)注入新活力。在降本增效、引領(lǐng)綠色實踐的同時，為用戶創(chuàng)造更美好的視聽體驗。

2023年由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司和北京市廣播電視局指導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《這十年·幸福中國》將藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合，運(yùn)用裝置藝術(shù)、多面屏技術(shù)、XR等前沿科技，將沉浸式劇情和紀(jì)實故事相結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明實現(xiàn)時空對話，激發(fā)年輕觀眾共情共鳴的同時，展現(xiàn)了優(yōu)酷在“技術(shù)+藝術(shù)”上的新表達(dá)。

在紀(jì)錄片《閃耀吧！中華文明》中，除了內(nèi)容設(shè)置及形式表達(dá)、懸疑解謎外，節(jié)目還融入了CG特效、國漫動畫等創(chuàng)新形式，用技術(shù)呈現(xiàn)藝術(shù)，尋求文化類節(jié)目的視聽和跨次元表達(dá)，用新穎的故事和獨(dú)特的視覺，讓網(wǎng)友共情。在播出期間，優(yōu)酷彈幕峰值達(dá)到高峰，遠(yuǎn)超同期播出的劇集高峰，“太燒腦”等則成為彈幕高頻熱詞。可見，網(wǎng)絡(luò)視聽在帶動傳統(tǒng)文化上具有很強(qiáng)的互動性、傳播性、分享性優(yōu)勢。

由河南衛(wèi)視和優(yōu)酷聯(lián)合播出的國風(fēng)幻境音樂晚會《山海奇幻夜》，突破傳統(tǒng)晚會制作模式，采用XR技術(shù)、影視化拍攝等展現(xiàn)中國瑞獸、中國傳統(tǒng)色及中國音樂的新審美，構(gòu)建“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”雙向聯(lián)動的“時空投影”，浪漫演繹中華文化的東方之美。

2023年，優(yōu)酷在江蘇昆山打造了“周莊數(shù)字夢工廠”，建設(shè)了宋代實景基地和數(shù)字化影棚。未來，優(yōu)酷還將在北京規(guī)劃打造新一代數(shù)字影棚——“文化+科技”融合的探索影視工業(yè)化和AI影視應(yīng)用的主要實驗基地，力求將其建設(shè)為可媲美好萊塢的智能化影視工業(yè)基地，讓精品內(nèi)容插上科技的翅膀。

文化出海擴(kuò)列朋友圈 火起來

習(xí)近平總書記在中共中央政治局就加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)時指出：“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化?！苯陙恚瑑?yōu)酷不斷加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，以平臺為核心打通海外宣發(fā)體系，不僅覆蓋海外電視臺及流媒體，還搭建了優(yōu)酷海外APP平臺，走出了一條從“播出”到“在地”、從傳遞快樂到傳播文化的道路。目前已積累4600萬海外用戶，9種語言，發(fā)行各品類內(nèi)容超過1200部共1.1萬集節(jié)目版權(quán)，涉及古裝、現(xiàn)實、懸疑、都市、歷史等多類型題材。

電視劇《功勛》在優(yōu)酷海外YouTube頻道播出后，迅速成為優(yōu)酷YouTube華語劇場播放量第一名，其中美國用戶占比最多，超過20%。該劇在海外播出后，大量評論和夸贊涌入播放頁，從留言文字來看，有港澳臺同胞，有旅居海外的華人，有海外華裔，還有各國的當(dāng)?shù)厝?。海外觀眾從《功勛》中看到了戰(zhàn)爭與和平，看到了科研工作者的家國情懷等感人至深的中國精神。

2023年8月，優(yōu)酷發(fā)布《古裝劇出海報告》，該報告顯示，影視劇出海題材多樣，海外播放量近140億次，覆蓋全球超200個國家及地區(qū)。以《安樂傳》《長月燼明》等為代表的古裝題材熱度不減，其精美的服化造型、宏大的世界觀，吸引了大量海外劇迷點(diǎn)贊中華文化。此外，古裝劇還通過融入古典文化和東方美學(xué)等“文化彩蛋”，向世界呈現(xiàn)了中國文化之美。

日前，在國家商務(wù)部公示的《2023—2024年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項目名單》中，優(yōu)酷成功入選“2023—2024 年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，這是優(yōu)酷連續(xù)三屆上榜重點(diǎn)企業(yè)稱號。優(yōu)酷“古裝劇《沉香如屑》海外發(fā)行”亦入選國家文化出口重點(diǎn)項目，《沉香如屑》作為全國唯一入選的影視作品，為中國文化走向世界再添亮色。

“你說身當(dāng)如此盛世，當(dāng)為大鵬”，在如今的盛世中華，優(yōu)酷作為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)的主力軍，承載著傳播先進(jìn)文化與核心價值的重要職責(zé)與使命。我們希望與同行業(yè)者一起深耕文化傳承精品創(chuàng)作，不斷挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，推動更多影視作品出海，讓更多展現(xiàn)中華文化和當(dāng)代中國發(fā)展進(jìn)步的作品走向世界，擔(dān)負(fù)新的文化使命，展現(xiàn)中國風(fēng)采。W WW