短視頻賦能城市形象宣傳 探索主流傳播新路徑

胡玖梅

延慶區(qū)位于北京市西北部，平均海拔500米以上，氣候獨特，是國家首批生態(tài)文明建設示范區(qū)之一，也是2019年中國北京世界園藝博覽會的舉辦地和北京2022年冬奧會、冬殘奧會三大賽區(qū)之一，著名的國家高山滑雪中心和國家雪車雪橇中心就位于延慶區(qū)。

延慶區(qū)融媒體中心成立于2018年6月，5年來，延慶區(qū)融媒體中心守正創(chuàng)新，明確中心發(fā)展定位，高效推進機構重組、體制改革，上下聯(lián)動、內(nèi)外兼顧，實現(xiàn)了全方位融合發(fā)展。

延慶區(qū)融媒體中心是在原有廣電中心和延慶報社基礎上成立的，雖然是基層的區(qū)級融媒體中心，但小而全，融媒體中心包含區(qū)屬的報紙、廣播、電視、微信、微博、客戶端，抖音、快手、政務新媒體號等全媒體傳播體系。2023年6月16日，延慶區(qū)官方賬號“北京延慶”（Beijing Yanqing）也正式在海外社交媒體平臺上線，通過海外賬號的發(fā)布和融媒體的宣傳，把延慶獨具特色的長城文化、生態(tài)文化傳播到世界各地，講好延慶故事、北京故事和中國故事，向世界展示可信、可敬、可愛的中國形象。

一、移動優(yōu)先，突顯短視頻傳播優(yōu)勢

延慶區(qū)融媒體中心始終堅持黨管媒體的原則，準確把握選題策劃的方向。在深刻領悟中央精神和宣傳要點的基礎上把文章、欄目與主題三者結合起來，形成了點、線、面層層遞進的策劃流程，確保新聞產(chǎn)品有方向、有內(nèi)容、有思想。為此，我們重塑策、采、編、發(fā)流程，通過“策劃先行、全景采編、嚴格審核、多頻發(fā)布”，形成先客戶端、新媒體，再廣播、電視、報紙，后分析、監(jiān)測、追蹤報道，最終形成正確科學有利于輿論引導的宣傳流程，提高了新聞生產(chǎn)的質量和效率。為強調移動優(yōu)先，強化了新媒體陣地建設，將原來報紙、電視、廣播“三駕馬車”宣傳模式升級為新媒體、報紙、電視、廣播組成的“四輪驅動”宣傳全媒體新格局。

特別是我們每次的策劃會都不是“閉門造車”，而是走到基層，到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、委辦局去開，更好地把握基層的需求和宣傳的要求。利用策劃選題和日常選題相結合的方式，及時快速地推出短視頻作品。這不僅壓縮了記者采訪素材回傳的時間，在確保制作、播出、播發(fā)及時的情況下，力求做到每一個作品有溫度、有速度、有力度。

同時，我們的編輯記者、干部職工積極主動融入媒體融合發(fā)展大局，立足延慶實際，不斷錘煉過硬本領，適應機制體制創(chuàng)新。可以說，在過去5年里，延慶融媒為全國縣級融媒體中心建設做出了延慶表達，貢獻了延慶智慧。

二、健全機制，完善短視頻傳播架構

（一）調動“精兵強將”，筑牢人員基礎

延慶區(qū)融媒體中心專門成立了短視頻制作小組。小組從負責人到采編播制作人全部是90后，目的就是通過年輕人把更新更快的思維融入每個短視頻作品。例如，中心有一位記者張順延，他本來是傳統(tǒng)媒體記者，后來成了延慶本地小有名氣的網(wǎng)紅。一次，他在下鄉(xiāng)采訪的路上，原本是去拍村民的蔬菜豐收了，在工作之余順便就幫村民賣菜，發(fā)了幾條短視頻和朋友圈，短時間內(nèi)就幫這個村賣掉了500斤的蔬菜

（二）動員全員參與新媒體傳播

延慶融媒體中心所有的記者采訪內(nèi)容都是首先保障移動優(yōu)先，保障短視頻的需要。今年6月，我們成立了延慶區(qū)首批8個融媒基層工作站，覆蓋延慶區(qū)教委、衛(wèi)健委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、文旅局、永寧鎮(zhèn)、香營鄉(xiāng)、中關村延慶園、北京八達嶺文旅集團有限公司共8家單位，融媒工作站成為融媒體中心扎根基層的新觸角，共享融媒體中心的資源、渠道、平臺。像我們推出的關于今年中考的短視頻作品，素材都是由延慶區(qū)教委提供的，這很好地彌補了區(qū)縣級主流媒體采編人員隊伍力量不足的短板。

例如，短視頻《區(qū)園林局治理楊柳飛絮妙招》，主持人扮演延慶村支部書記，用延慶話講延慶的事兒，老百姓非常感興趣，這條視頻傳播量非常大；短視頻《延慶八達嶺機場》是記者張順延在個人抖音號推出的，帶著觀眾到延慶八達嶺機場，體驗新推出的直升機項目，也受到網(wǎng)友的強烈關注；短視頻《海陀戴雪》展示的是冬奧延慶賽區(qū)小海陀山在每年四、五月份依舊會出現(xiàn)雪山，是后冬奧時期宣傳延慶的主打產(chǎn)品之一。

（三）堅持“移動優(yōu)先”，確保產(chǎn)品推送

借由我們的媒體矩陣，短視頻平臺由原來的抖音、快手增加到包括央視頻、微信視頻號在內(nèi)的5個平臺。延慶融媒體中心除了自己創(chuàng)作短視頻之外，還與《人民日報》《北京日報》客戶端開展合作，共同開展延慶旅游宣傳。除了借助外力，2023年，我們的自制短視頻內(nèi)容在各大媒體平臺都實現(xiàn)了更好更廣泛的傳播，截至9月中旬，共計發(fā)布短視頻產(chǎn)品9146條，總瀏覽量達到3億。

（四）緊隨“技術前沿”，升級表達方式

今年6月，我們與光明網(wǎng)聯(lián)合打造的《萬米高空瞰延慶》衛(wèi)星新聞產(chǎn)品，引入衛(wèi)星應用技術，以“衛(wèi)星新聞”的新模式、新路徑解讀延慶。同時，針對延慶區(qū)發(fā)布的“延慶東南山·九溝十八灣”鄉(xiāng)村振興品牌，延慶區(qū)融媒體中心制作衛(wèi)星新聞《延慶東南山·九溝十八灣》，從天際的角度俯瞰延慶東南山，聚焦延慶正在發(fā)生的動人變化。后續(xù)我們將深化衛(wèi)星新聞應用，推出更多、更新穎、更貼合延慶實際的衛(wèi)星新聞產(chǎn)品，同時，進一步探索新媒體技術的應用，用更鮮活的形式、更生動的內(nèi)容，講好延慶故事。

三、引流借勢，打造良好公眾形象

第一，突出地域特色、短視頻作品“接地氣”。延慶處于北京市西北部，距離市區(qū)比較遠，有著獨特的地域方言，用方言打造的短視頻產(chǎn)品格外受本地群眾的歡迎。特別是在疫情期間，在區(qū)級調度會上播放了由融媒體中心制作的曝光短視頻1150余條，我們制作的方言短視頻和音頻產(chǎn)品《村書記大喇叭》在376個行政村播放，廣泛宣傳疫情防控政策和知識，有效地推動了全區(qū)做好疫情防控工作。

第二，打造“延延”品牌。“延延”是延慶城市品牌吉祥物，通過它的一些系列動畫短視頻，對黨代會、全國兩會、北京市兩會進行了不間斷宣傳，同時讓“延延”宣講一些政策，通過可視化、生動化的內(nèi)容讓黨媒宣傳更加具有傳播力。

第三，號召全民參與，短視頻作品“聚人氣”。我們推出幸福Vlog系列短視頻，邀請普通群眾自己拍攝自己，截至目前，全區(qū)已經(jīng)有近400人參與這個項目，30余個團體參與錄制，瀏覽量也超過了千萬，取得良好傳播效果。

第四，聚焦冬奧會。雖然冬奧過去了，但在后冬奧時期，我們還會把“冬奧”這個流量用好。從冬奧倒計時一周年我們就推出短視頻“我為冬奧倒計時”，有800余人次、50余支團體參與錄制，微博話題瀏覽量達到203.8萬次。在六一兒童節(jié)、九一八事變、八一建軍節(jié)，我們都會結合不同主題圍繞冬奧錄制短視頻。特別是慶祝建黨100周年之際，創(chuàng)作的公益宣傳片《我是共產(chǎn)黨員》短視頻，展現(xiàn)了在冬奧期間共產(chǎn)黨員是如何發(fā)揮帶頭作用，把“四無”山區(qū)變成冬奧賽區(qū)的故事，這條公益廣告受到高度認可，并作為代表案例在第三屆北京國際公益廣告大會上亮相。

第五，新聞的短視頻形式。短視頻的傳播方式為常規(guī)新聞傳播注入了新的活力，憑借主流媒體的權威獨家渠道、網(wǎng)感語態(tài)的新聞表達、平視的報道角度和傳遞體驗的內(nèi)容主體，一定程度上重塑了媒體融合轉型發(fā)展深層次建設中的政務新聞主流媒體報道形式，我們將不斷加大短視頻探索力度。

延慶區(qū)融媒體中心將胸懷“國之大者”，履行好新的文化使命擔當，拿出“爭”的姿態(tài)、“拼”的勇氣、“干”的勁頭不斷深化媒體融合，不斷構建大視聽格局，同心協(xié)力講好延慶故事，為延慶全面建設最美冬奧城和地區(qū)高質量綠色發(fā)展貢獻融媒力量。W