“大視聽”背景下區(qū)級融媒體中心文化傳承路徑探索

丁偉明

2022年以來，我國媒體融合格局向全媒體傳播體系建設發(fā)展，已基本建立起中央級、省級、地市級、區(qū)縣級四級融媒體中心的縱向發(fā)展鏈條，呈現(xiàn)出媒體“四力”全方位共建態(tài)勢。區(qū)級融媒體中心脫胎于傳統(tǒng)廣播電視，通過移動端轉型網絡視聽新媒體，遵循“新聞+服務政務商務”模式打造綜合服務型媒體，并且隨著媒體深度融合正在加速向“大視聽”業(yè)態(tài)演進，文化傳承的理念、方法、路徑也超越傳統(tǒng)視聽模式，發(fā)生了深層次變革。

北京市昌平區(qū)融媒體中心成立于2017年，經過五年的發(fā)展，已初步建成資源集約、協(xié)同高效、內外宣聯(lián)動的立體傳播矩陣。在2023年6月舉辦的第三屆中國廣電融合發(fā)展大會的“新視聽媒體融合投融資峰會”上，我們推出了公益宣傳短片《文化昌平》，就是由長視頻變短視頻的典型案例，通過全方位展現(xiàn)昌平區(qū)文化高質量發(fā)展的生動實踐，借力全媒體傳播，很好地提升了昌平的知名度、美譽度，這也是我們近年來探索實踐“文化傳承與融媒創(chuàng)新”的一個縮影。從2019年開始，我們順應“大視聽”潮流，瞄準2.0版融媒體中心建設，遵循“視聽+互動+服務”路徑，打通與基層群眾的需求連接、體驗連接、服務連接，對有效推動“區(qū)域文化傳承”有了更深刻的體會。

一、瞄準群眾文化需求，發(fā)揮視聽優(yōu)勢

通過實施傳統(tǒng)文化全媒體傳播工程，創(chuàng)新表達方式講好昌平文化故事，推出了短視頻《我在三條文化帶上說節(jié)氣》。立足于西山永定河文化帶、大運河文化帶、長城文化帶“三大文化帶”在昌平交織的資源優(yōu)勢，通過24部系列短視頻巧妙地將傳統(tǒng)節(jié)氣時令特點和文化帶亮點結合起來，創(chuàng)新視角傳播昌平獨特文化資源，反響良好，這也是我們電視文化品牌欄目《古今昌平》的衍生品。近年來，在“1+N”生產模式下，我們將一個傳統(tǒng)視聽欄目和N個衍生內容同步策劃、一體生產，采取項目運作方式，產生了裂變效應。僅2023年上半年，依托四檔傳統(tǒng)文化類廣播電視欄目已衍生出近20個新視聽系列、多個主題產品。

其中，結合曲藝策劃的“漫話昌平”系列，巧妙地將曲藝表達和視聽呈現(xiàn)相結合，把厚重的歷史文化通過一段段語言明快、講解幽默的歷史故事串聯(lián)起來，讓受眾輕松了解傳統(tǒng)文化。同時還推出了公益廣告“文化傳承”系列，聚焦文旅融合的“一股清泉山水秀”系列，昌平歷史文脈梳理的“時光里的西山”“長城腳下是我家”“大運河探源”三大系列，文物通俗介紹的“昌平寶物有話說”“石頭會說話”系列，傳統(tǒng)文化有聲書“河源探脈”“昌平鞏華城”“白浮泉記憶”“昌平民間故事”系列，還有影響力最大的網紅打卡視頻“漫游村史博物館”“探訪文化地標”“打卡網紅地”三大系列，廣受好評。據統(tǒng)計，像這樣的新視聽內容上半年已經上線超過300期，累計點擊量超10億。

之所以取得這樣的成效，主要得益于互聯(lián)網思維。以“北京昌平”APP為主平臺，以廣播、電視、報紙、新媒體、市場運營優(yōu)質資源為支撐，打造“一主五輔”全媒體布局，全面挺進主戰(zhàn)場，探索建成了基于互聯(lián)網環(huán)境的全媒體布局，釋放出了強大的視聽生產優(yōu)勢。

二、突出群眾文化體驗，做強互動傳播

昌平區(qū)融媒體中心遵循移動傳播規(guī)律，通過多種互動形式學會與受眾溝通交流，讓受眾在參與文化傳播中了解傳統(tǒng)文化、感受文化魅力。我們充分發(fā)揮H5、長圖、SVG等互動產品優(yōu)勢，比如在傳統(tǒng)節(jié)日推出的H5小程序，通過寫福字送福氣、開展詩文學習、文化知識闖關等多種線上活動和受眾互動，效果明顯，上半年累計參與受眾超300萬人次。例如，世界讀書日推出的《帶您發(fā)現(xiàn)昌平的“寶藏”書店》，選擇了昌平10家代表性的書店，通過簡單的點擊即可查看書店的具體信息，點擊“打開房門”，就會彈出書店的地址、詳情、照片等，方便快捷地找到“15分鐘閱讀圈”；《昌平42千米騎行攻略》也是通過簡單的點擊完成互動，我們將42千米的騎行綠道分為了5段，點擊即可展示每段的景色，還可查看公園的實景照片、實地游覽視頻等，讓大家沉浸式感受42千米騎行綠道；《打卡三條特色旅游線路開啟昌平鄉(xiāng)村之旅》在大家選擇心儀的路線后，跳轉到相應的長圖上，通過簡單的點擊可以觀看視頻、聆聽音頻、游戲互動增強趣味性，效果較好。

同時，多場景、多路融合直播是我們近年來打造的重點內容。例如，在大運河源頭遺址公園開園時推出《探尋運河源 感受白浮韻》大型融媒體直播，選取了白浮泉遺址公園等多個標志性場景，通過多個視頻插片和第二、第三現(xiàn)場互動的形式，串聯(lián)發(fā)展過程中的歷史事件，邀請嘉賓和群眾互動，嘗試一個半小時直播，參與人數(shù)超40萬，直播間互動超5000條。還有同步推出的《大運河之聲》電臺系列直播專欄，以講故事的形式向公眾展現(xiàn)大運河文化帶昌平段上的歷史遺存、美麗風光和璀璨文化，互動人數(shù)累計超過了2萬人。這樣的文化傳承類全媒體直播，我們現(xiàn)在大概能做到每月一場，深受歡迎。

2023年7月，由新華社新聞信息中心等部門主辦的第三屆市縣融媒體中心建設發(fā)展論壇上發(fā)布的“2022-2023年度全國融媒體中心能力建設典型事例”中，昌平區(qū)融媒體中心憑借獨立策劃的“3個半小時，10個點位！昌平這場大型直播，帶您感受‘我們的新時代”大型直播活動，入選“縣級融媒體中心直播報道典型事例”，并入選《全國融媒體中心能力建設典型事例成果展示》一書。

三、拓展群眾文化實踐，做實基層服務

我們在服務轉型中學會了依靠自有平臺實施“視聽+”，整合優(yōu)質資源打造區(qū)域文化服務主陣地，讓更多群眾參與文化傳承、服務區(qū)域發(fā)展。例如，從2013年開始推出的《好書好人生 昌平讀書匯》活動，聯(lián)合北京市文旅局、圖書館深入鎮(zhèn)街社區(qū)、部隊、學校等各個領域，邀請非遺傳承人、本土優(yōu)秀作家、文化專家學者等和基層群眾進行現(xiàn)場互動交流，該活動已經做了121期，先后獲得北京市建設學習型黨組織工作品牌活動、全國“全國品牌閱讀組織”等多項榮譽稱號。為推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在昌平創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，我們積極參與明文化國際論壇傳播實踐，助力昌平打造全球明文化研究、交流和體驗中心。整合曲藝資源打造的“昌平說書會”評書藝術系列展演，通過線上線下同步再現(xiàn)傳統(tǒng)劇場評書，演繹昌平歷史文化故事；推出“臻美大明溢彩彰華”大明書場文化活動，邀請明史文化專家深度講解、分享明代文化故事并和群眾互動；圍繞明代宮廷雅樂，推出2023年度“北京古建音樂季”專場演出活動，發(fā)動明史愛好者合作拍攝，發(fā)布短視頻，從音樂角度挖掘明代文化美學元素，讓論壇成為全民共享的大眾化活動。產生了明代文化的現(xiàn)象級傳播效應，僅7月8日主論壇線上參與量達3360.8萬人次，相關話題登頂微博熱搜和抖音熱榜，新華網、中國青年報、抖音、微博等平臺相關新聞瀏覽參與量超3.5億人次。像這樣拓展群眾文化實踐、提升文化傳播影響力已經成為我們推進基層文化傳承的重要方式。

近年來，我們借力“三個中心”融合，依托新時代文明實踐平臺，實現(xiàn)了更多的文化志愿服務活動線上點單、線下服務，為普通群眾參與公益服務提供了組織平臺。從2019年上線至今，累計創(chuàng)建文化志愿服務項目1139項，完成活動 3500余次，參與群眾近500萬人次，通過實實在在的實踐活動讓群眾感受到了傳統(tǒng)文化和中華文明的魅力所在。

“在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現(xiàn)代文明，是我們在新時代新的文化使命?！眳^(qū)級融媒體中心雖然體量不大，但是“主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區(qū)信息樞紐”賦予了我們獨特的文化傳承和文明傳播優(yōu)勢，只要我們堅持守正創(chuàng)新，遵循媒體融合發(fā)展規(guī)律，圍繞“大視聽”布局，持續(xù)推進“視聽+互動+服務”，用群眾感興趣的方式創(chuàng)新基層文化傳承實踐，推動本土文化高質量發(fā)展就一定能夠取得更大成效。W