從“重營銷”到“重研發(fā)”拼多多持續(xù)加碼技術創(chuàng)新

陳晴

近日，拼多多集團發(fā)布了截至2022年12月31日的2022年第四季度及全年財報。財報顯示，拼多多集團2022年第四季度收入為398億元，同比增長46%；全年營收為1306億元，同比增長39%。值得關注的是，拼多多2022年全年總研發(fā)費用首次超過100億元。

拼多多集團董事長、首席執(zhí)行官陳磊表示：“我們將繼續(xù)加大投入，提升技術能力，將數(shù)字化的益處帶給用戶與合作伙伴，助力創(chuàng)造更多新增長點，更好地服務社會。”

全年投入超百億元

“2022年第四季度，國內消費信心持續(xù)回暖。我們優(yōu)選商品、嚴抓品控，加大平臺資源投入，從‘多實惠、多樂趣的需求出發(fā)，充分激發(fā)消費潛能，助力市場復蘇?！逼炊喽嗉瘓F董事長、首席執(zhí)行官陳磊表示。

從細分業(yè)務來看，2022年，拼多多在線營銷服務及其他收入為1027.22億元，同比增長42%。交易服務收入漲幅明顯，同比上漲95%，達到276.27億元。

值得關注的是，2022年，拼多多堅持“重研發(fā)”戰(zhàn)略，持續(xù)加碼技術創(chuàng)新投入。全年總研發(fā)費用首次超過100億元，同比增長15%，其中第四季度研發(fā)費用同比增長19%。

“加強科技能力、提升農業(yè)和制造業(yè)的供應鏈效率，是拼多多明確的長期戰(zhàn)略?！痹谪攬箅娫挄h上，陳磊表示，在這個方向上，拼多多的投入力度不會受到短期的外界因素影響，而是持之以恒地加大投入。

“我們將進一步投資關鍵領域，提升公司的研發(fā)能力及效率，通過科技手段為農業(yè)、制造業(yè)提供支持，為消費者提供更優(yōu)質的服務。”拼多多財務副總裁劉珺表示，從現(xiàn)階段來看，利潤并不是拼多多的首要考慮因素。

從關注產品“有沒有”到“好不好”，從吸引“流量”到服務好“留量”，持續(xù)的研發(fā)投入讓拼多多的高質量發(fā)展成為可能。

“看得見”的成效

去年是拼多多從“重營銷”向“重研發(fā)”戰(zhàn)略轉型的第二年，拼多多毫不吝惜對農業(yè)和科技的投入。

在農業(yè)方面，拼多多通過技術背景對整個產業(yè)鏈中不同的環(huán)節(jié)進行投入，帶動更多農產品上行，同時發(fā)揮拼多多的整體平臺優(yōu)勢，讓更多的農業(yè)研究成果更快走向市場。比如，拼多多發(fā)起的“農云行動”，優(yōu)化大規(guī)模、精準、高效的供需匹配，引導農產區(qū)加速“數(shù)實融合”；提升前沿科技在農業(yè)轉型升級中的支撐能力，助力科技轉化；加大新農人扶持力度，讓鄉(xiāng)土風物特產持續(xù)出村進城。

作為國內最大的農產品上行平臺，拼多多2022年年底在全國20多個省份發(fā)起“暖冬行動”，幫助解決各地農產品面臨的存儲、流通等問題，累計收購農產品近3000萬斤，推動應季農貨在線上加速銷售，助力農戶增產增收。

2022年第四季度，拼多多還落地了“第三屆全球農創(chuàng)客大賽”“第三屆多多農研科技大賽”等全球性、高水平的農業(yè)賽事活動，鼓勵青年科研人員走進山林大棚，把論文“寫”在田間地頭，將研究成果最終落腳在鄉(xiāng)村振興上。

推動制造業(yè)提檔升級、助力數(shù)實融合，是拼多多業(yè)務布局的另一大重點。去年以來，拼多多先后推出“多多新國潮”“多多新匠造”“多多出海扶持計劃”等多個專項活動，深入百余個制造產業(yè)帶，助力國貨品牌、鄉(xiāng)村好物直連國內外市場，并從產品結構、設計研發(fā)、生產制造、品牌打造等方面為制造業(yè)品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務，助力傳統(tǒng)企業(yè)和制造工廠轉型升級。

據(jù)了解，“多多新匠造”專項活動走進各地，對湘西鳳凰蒲編、河北藁城宮燈、安徽榔橋木梳、山東章丘鐵鍋、廣東潮州陶瓷、山西祁縣玻璃等一批優(yōu)質產品進行專項扶持。受益于此，去年，拼多多平臺傳統(tǒng)手工藝品的商家規(guī)模增幅翻倍，相關品類普遍實現(xiàn)翻倍增長。

從“百億補貼”到“百億研發(fā)”，拼多多在研發(fā)費用上的投入取得了看得見的成效。中央財經大學中國互聯(lián)網經濟研究院副院長歐陽日輝表示，以低價的方式發(fā)展電子商務，是平臺打擊競爭對手的短期策略，電子商務發(fā)展到最后，應該回歸本質，通過買賣實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，短期的大量補貼是不可持續(xù)的。唯有創(chuàng)新，即技術創(chuàng)新和模式創(chuàng)新雙輪驅動才能共建健康、融合、共贏的數(shù)字生態(tài)。

仍處于“投入期”

2022年，拼多多研發(fā)費用首次超過100億元，重投研發(fā)扎根實業(yè)的拼多多更有“品質”了。不過，拼多多財務副總裁劉珺認為，公司仍處于“投入期”，技術創(chuàng)新是業(yè)務高質量發(fā)展的風向標與動力源，未來將繼續(xù)加大投入，助力供應鏈提效、消費體驗升級。

“未來，我們將繼續(xù)以用戶需求為研發(fā)投入的出發(fā)點與落腳點，加大投入，提升技術能力，將數(shù)字化的益處帶給用戶與合作伙伴，助力創(chuàng)造更多新增長點，更好地服務整個社會?！标惱谡f。

除了繼續(xù)助推農業(yè)和制造業(yè)的數(shù)實融合外，拼多多還大力發(fā)展跨境電商業(yè)務。

拼多多旗下跨境電商平臺Temu，于去年9月在海外應用商店正式上線。平臺沿襲拼多多“拼得多，省得多”的經典打法，夏季女裝價格多在10美元以下，很多飾品、日用品的價格甚至不超過1美元。

互聯(lián)網大數(shù)據(jù)服務商點點數(shù)據(jù)顯示，自2022年11月以來， Temu下載量始終位于美國iOS總榜Top10。從2022年9月上線至今，其雙端下載量已累計超2500萬。

近期，Temu即將進軍歐洲市場，這是繼美國、加拿大、新西蘭、澳大利亞之后，Temu進入的又一個市場，被視為國際B2C快時尚電子商務公司SHEIN的最有力競爭者。

在財報發(fā)布之后的電話會議上，陳磊回應跨境業(yè)務（即Temu）的進展時表示：“這項業(yè)務自去年9月推出至今僅半年左右時間，目前仍處于早期階段。我們會保持耐心，不斷提升自身能力，努力創(chuàng)造長期價值。”

劉珺表示，Temu仍處于早期發(fā)展階段，剛剛開始進入新市場，更關注長期構建拼多多的價值觀，未來將科學評估該業(yè)務對不同板塊的影響。

數(shù)據(jù)

財報顯示，拼多多集團2022年第四季度收入為398億元，同比增長46%；全年營收為1306億元，同比增長39%。歸屬于普通股股東的凈利潤為315.38億元，2021年同期為77.69億元，同比增長306%。

聲音

未來，我們將繼續(xù)以用戶需求為研發(fā)投入的出發(fā)點與落腳點，加大投入，提升技術能力，將數(shù)字化的益處帶給用戶與合作伙伴，助力創(chuàng)造更多新增長點，更好地服務整個社會。

——拼多多集團董事長、首席執(zhí)行官陳磊