政策支持 多地力促網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活力

依琰

商務(wù)部將今年確定為“消費(fèi)提振年”，將3月份確定為“全國消費(fèi)促進(jìn)月”。近期，各地出臺多項(xiàng)舉措，促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)和增長。其中，多地對于鼓勵網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和直播電商做出部署，積極引導(dǎo)，加速釋放消費(fèi)潛力。

給予資金支持

為培育壯大全市網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場規(guī)模，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)，加快促進(jìn)直播電商創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵企業(yè)積極開展網(wǎng)絡(luò)促銷、直播帶貨等活動，進(jìn)一步拓展線上銷售渠道，提升線上銷售規(guī)模與影響力，北京市商務(wù)局將對2023年度符合條件的企業(yè)給予資金支持。

本次政策支持范圍包括開展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)的批發(fā)和零售企業(yè)，以提供商品銷售、餐飲外賣等交易服務(wù)為主的互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺企業(yè)、直播平臺、直播（電商）服務(wù)機(jī)構(gòu)、北京特色直播電商基地等相關(guān)企業(yè)。

通知指出，鼓勵網(wǎng)絡(luò)零售、互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺企業(yè)進(jìn)一步提升線上交易規(guī)模。具體來看，商品零售總額、網(wǎng)上零售額同比增速均不低于全市零售總額同比增速的批零企業(yè)，若網(wǎng)零額同比增量不低于1億元，按“網(wǎng)上零售額每同比增長1億元最高支持不超過10萬元”分檔給予支持。

若多家申報(bào)企業(yè)屬于同一集團(tuán)，集團(tuán)公司全年商品零售總額、網(wǎng)上零售額不得低于全市零售總額平均增速，且全年網(wǎng)上零售額對全市網(wǎng)上零售額的貢獻(xiàn)率不得低于1%。此類方向單家企業(yè)支持金額最高不超過1000萬元。

營業(yè)收入同比增速不低于全市服務(wù)消費(fèi)同比增速的互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺企業(yè)，若營業(yè)收入同比增量不低于1億元，按“營業(yè)收入每同比增長1億元最高支持不超過5萬元”分檔給予支持。此類方向單家企業(yè)支持金額最高不超過500萬元。

加快數(shù)字消費(fèi)

得益于近年來網(wǎng)購平臺的快速發(fā)展，線上線下相融合的消費(fèi)新模式正成為消費(fèi)熱點(diǎn)。

最近，為方便跨境消費(fèi)，深圳羅湖區(qū)聯(lián)合中國銀行、香港八達(dá)通集團(tuán)，面向所有來深香港人士，推出了e-CNY跨境消費(fèi)硬錢包自助發(fā)卡機(jī)，并推出了數(shù)字人民幣“軟錢包”活動，向跨境人群精準(zhǔn)投放通用消費(fèi)券。

深圳羅湖區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)字人民幣硬錢包自助發(fā)卡機(jī)在跨境無損、合規(guī)、互通三項(xiàng)原則的前提下開展，以跨境小額支付為使用場景，用支付互聯(lián)的方式促消費(fèi)互融。

事實(shí)上，為進(jìn)一步發(fā)揮電商釋放消費(fèi)活力、推動消費(fèi)升級，在今年春節(jié)期間，深圳聯(lián)合各大電商平臺及重點(diǎn)品牌企業(yè)組織開展了2023年深圳網(wǎng)上年貨節(jié)。據(jù)浪潮第三方大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年12月30日至2023年1月28日，深圳整體的網(wǎng)絡(luò)銷售額約為1017.3億元，約占廣東全省的36.9%。

專家認(rèn)為，從近期回暖的消費(fèi)市場來看，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式快速發(fā)展；從消費(fèi)場景來看，情感消費(fèi)、綠色消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)持續(xù)走俏，直播電商等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展；從消費(fèi)品類來看，顏值類商品、戶外運(yùn)動類產(chǎn)品備受追捧，個性化、定制化消費(fèi)正成為新風(fēng)尚。

不僅如此，線上線下的有機(jī)融合正持續(xù)激活潛在消費(fèi)需求，并將其傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)鏈上下游，為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展提供充足的動能。專家表示，要釋放消費(fèi)潛力，一方面需要從政府側(cè)做好引導(dǎo)，營造良好的營商環(huán)境與消費(fèi)氛圍，加快培育新型消費(fèi)；另一方面需要從產(chǎn)業(yè)供給側(cè)精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求，以更新的技術(shù)、更好的產(chǎn)品、更優(yōu)的服務(wù)，全面滿足人民群眾對美好生活的向往與追求。

鼓勵創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新消費(fèi)模式、發(fā)展新型消費(fèi)經(jīng)濟(jì)是促消費(fèi)的新增長點(diǎn)。平臺經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、信息消費(fèi)等，各地加快大力發(fā)展新型消費(fèi)，加快形成一批特色商業(yè)地標(biāo)。

最近，上海市商務(wù)委正式發(fā)布《關(guān)于上海市進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》（以下簡稱若干措施）。若干措施重點(diǎn)圍繞“全年消費(fèi)節(jié)慶”“四大經(jīng)濟(jì)”“四大消費(fèi)”“提升商業(yè)空間品質(zhì)”和“優(yōu)化消費(fèi)市場環(huán)境”等五個方面，大力提振市場預(yù)期和信心。

專家表示，直播經(jīng)濟(jì)互動性強(qiáng)、平臺廣泛、時(shí)空限制小，對激發(fā)多元消費(fèi)潛力具有重要作用。去年，上海認(rèn)定了首批12家上海市直播電商基地主體，經(jīng)第三方測算2022年上海直播電商交易額超1800億元。

貴州畢節(jié)最近也推出首屆網(wǎng)絡(luò)達(dá)人直播大賽，活動以實(shí)戰(zhàn)比拼直播銷售農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品的方式，培育、孵化、選拔了多名帶貨能人。在直播聯(lián)盟的支持下，一個個本土直播網(wǎng)紅、草根達(dá)人紛紛脫穎而出，成為黔貨出山的“代言人”?！皶苑卜病痹谕幑嬷辈ж?，單場4小時(shí)賣出60余萬斤洋芋，“卡媽”更是創(chuàng)下單場直播最高營業(yè)額達(dá)1200萬元的紀(jì)錄。

業(yè)內(nèi)人士表示，新型消費(fèi)兼具經(jīng)濟(jì)、社會和文化等多重角色，其興起和發(fā)展被賦予數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、平臺化和智能化特點(diǎn)，是引領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具沖擊力也最可信賴的具有風(fēng)向標(biāo)意義的大引擎和大動能，大力發(fā)展新型消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、改善社會民生的重要舉措。擴(kuò)大消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，多措并舉、政策支持、環(huán)境改善，長期來看，全年消費(fèi)復(fù)蘇向好有信心。