青年網(wǎng)絡(luò)社群視域下紅色文化傳播研究

趙李媛 季守成 馬昭

摘?要：紅色文化含有豐沛的寶貴精神財(cái)富和物質(zhì)文化。以《覺醒年代》為例，采用Python、ROST軟件分析其在青年網(wǎng)絡(luò)社群的傳播現(xiàn)狀。提出通過(guò)深挖紅色文化，關(guān)注青年需求，創(chuàng)新宣傳理念；加強(qiáng)新媒體監(jiān)管，培養(yǎng)話語(yǔ)領(lǐng)袖，開展多平臺(tái)宣傳；打造紅色I(xiàn)P，發(fā)力對(duì)外傳播，提升紅色文化國(guó)際影響力策略，提升紅色文化在青年網(wǎng)絡(luò)社群有效傳播。

關(guān)鍵詞：青年網(wǎng)絡(luò)社群；紅色文化；文化傳播

中圖分類號(hào)：F27?????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.10.027

1?研究背景與思路

習(xí)近平總書記對(duì)傳承紅色文化高度重視，在黨的二十大報(bào)告指出“傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈”，并強(qiáng)調(diào)“全黨要把青年工作作為戰(zhàn)略性工作來(lái)抓”。紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨以馬克思主義為指導(dǎo)，團(tuán)結(jié)領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)各族人民在革命、建設(shè)和改革實(shí)踐中共同創(chuàng)造的寶貴精神財(cái)富和豐沛物質(zhì)文化。紅色文化與時(shí)俱進(jìn)，始終保持著其自身的動(dòng)力與活力，廣泛融入人民群眾的日常生活實(shí)踐與精神關(guān)照之中。信息媒體時(shí)代，隨著媒介傳播技術(shù)的不斷革新，青年作為網(wǎng)絡(luò)社群環(huán)境中的最活躍、最龐大的用戶群體，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)多元文化的頻繁迭代，使之呈現(xiàn)如火如荼之勢(shì)，并體現(xiàn)出具有本群體鮮明特點(diǎn)的話語(yǔ)風(fēng)格體系與內(nèi)容消費(fèi)方式。

中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕之際，涌現(xiàn)出一批重大革命歷史題材的影視作品。以創(chuàng)新的表達(dá)表現(xiàn)形式，通過(guò)文藝領(lǐng)域進(jìn)行主流價(jià)值觀的有效傳播，生發(fā)強(qiáng)大感召力，激發(fā)民眾時(shí)代的使命感，構(gòu)建了一方非常重要的思想陣地。如，2021年火爆“出圈”的建黨百年獻(xiàn)禮劇《覺醒年代》，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.3，劇中的臺(tái)詞、故事情節(jié)也在微博熱搜上頻頻上榜。在當(dāng)下較為流行的青年網(wǎng)絡(luò)社群B站上，圍繞《覺醒年代》展開了大規(guī)模的二次創(chuàng)作。不少青年觀眾在觀看《覺醒年代》后特地到北京長(zhǎng)辛店二七紀(jì)念館、上海龍華烈士紀(jì)念館等全國(guó)各地革命紀(jì)念地和紅色文化展館“打卡”。與此同時(shí)，各媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)社群也積極應(yīng)用新媒體、媒介技術(shù)紅利，自覺或不自覺為紅色文化傳播、IP化做出努力和嘗試。時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)彈幕、微博超話、視頻片段剪輯也為青年人在追劇的同時(shí)交流觀點(diǎn)提供了新方式。如愛奇藝視頻網(wǎng)站，《覺醒年代》首集播放量53.4萬(wàn)，彈幕數(shù)超過(guò)上千條；官方微博粉絲13.8萬(wàn)，超話3.4萬(wàn)帖子，其中13.1萬(wàn)新青年，激發(fā)青年觀眾“邊追劇邊學(xué)史”的熱情。

以青年社群需求為中心的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)嚴(yán)肅的紅色文化適應(yīng)性、創(chuàng)新性生產(chǎn)與傳播提出新的挑戰(zhàn)。梳理現(xiàn)有成果可知關(guān)于紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播研究，已在價(jià)值意義、文學(xué)批評(píng)等方面形成一定關(guān)注。部分研究者也關(guān)注到紅色文化在青年社群中傳播的特征、融合方式。如何把紅色文化弘揚(yáng)好、繼承好、利用好，引導(dǎo)廣大青年?duì)幾雒褡鍙?fù)興的時(shí)代新人？如何優(yōu)化紅色文化在社交網(wǎng)絡(luò)情境下的構(gòu)建、傳播，以實(shí)現(xiàn)守正創(chuàng)新、價(jià)值強(qiáng)化引領(lǐng)的功能，讓網(wǎng)絡(luò)成為弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化、開展公眾愛國(guó)主義教育的一方陣地，成為現(xiàn)實(shí)出發(fā)點(diǎn)。將以《覺醒年代》為例，從主客觀兩方面入手，探索新時(shí)期青年網(wǎng)絡(luò)社群視域下紅色文化傳播研究。

為了解決上述問題，首先梳理《覺醒年代》劇情，并從敘事結(jié)構(gòu)、人物塑造、語(yǔ)言情節(jié)等方面進(jìn)行分析其對(duì)革命文化、紅色文化的影像化表達(dá)情況，探索其是否在尊重歷史的同時(shí)，完成史實(shí)與藝術(shù)融合；通過(guò)搜集各媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)社群的相關(guān)數(shù)據(jù)，關(guān)注其粉絲數(shù)量、超話、評(píng)論、彈幕，甚至是二次創(chuàng)作的情況，了解其在青年網(wǎng)絡(luò)社群中的傳播現(xiàn)狀。

2?《覺醒年代》對(duì)革命文化、紅色文化的影像化表達(dá)

《覺醒年代》以1915年陳獨(dú)秀創(chuàng)辦《新青年》為開端，描繪了1915年到1921年間，從新文化運(yùn)動(dòng)到中國(guó)共產(chǎn)黨建立的光輝歷程。當(dāng)時(shí)，北洋軍閥混戰(zhàn)，國(guó)家積貧積弱、民眾民智未開?！队X醒年代》正是基于上述史實(shí)，以“南陳北李，相約建黨”陳獨(dú)秀創(chuàng)辦《新青年》雜志，李大釗、陳獨(dú)秀、趙世炎等人深入工人中，宣傳十月革命和馬克思主義基本原理，號(hào)召工人團(tuán)結(jié)起來(lái)開展各種形式的斗爭(zhēng)，聲援學(xué)生參與五四運(yùn)動(dòng)為劇情。展現(xiàn)新民主主義革命前期和初期，先進(jìn)知識(shí)分子探索救國(guó)的故事。在尊重史實(shí)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行藝術(shù)加工渲染，完成了真實(shí)歷史向影視作品合情合理的轉(zhuǎn)化，有如下特點(diǎn)：

首先，敘事結(jié)構(gòu)上全景式的歷史鋪陳?！队X醒年代》采用雙線并行的敘事結(jié)構(gòu)，多層次立體性還原偉大歷史。主線為陳獨(dú)秀創(chuàng)辦《新青年》為契機(jī)，匯聚北大一批同人編輯各展所長(zhǎng)，將新文化運(yùn)動(dòng)迅速推向全國(guó)；輔線為毛澤東、周恩來(lái)、陳氏兄弟等革命青年在新文化運(yùn)動(dòng)的引導(dǎo)下，各自追求真理的艱辛過(guò)程。兩條線索相輔相成共同推進(jìn)劇情，藝術(shù)地再現(xiàn)了一代先進(jìn)知識(shí)分子和革命青年，隨著廣泛深入社會(huì)底層考察國(guó)情，逐漸成長(zhǎng)，認(rèn)識(shí)到從根本上改造舊中國(guó)，除了文化覺醒和思想啟蒙，還要聯(lián)合團(tuán)結(jié)工人力量。以多視角多線索的全景展示馬克思主義日益同中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，進(jìn)而醞釀、籌備、建立中國(guó)共產(chǎn)黨的過(guò)程。

其次，人物塑造上英雄人物與平凡人物的生動(dòng)展演。《覺醒年代》中刻畫人物，除了有推動(dòng)馬克思主義與工人運(yùn)動(dòng)相結(jié)合、為中國(guó)共產(chǎn)黨的建立做出杰出貢獻(xiàn)的李大釗、陳獨(dú)秀、毛澤東、周恩來(lái)等，還有平凡而又光輝的“小人物”。如，葛樹貴在歷史的資料里只有寥寥數(shù)語(yǔ)的記錄。在劇中用不少篇幅描繪了他作為具有覺醒意識(shí)的工人階級(jí)代表，是如何在思想上、行動(dòng)上一步步成長(zhǎng)起來(lái)。此外，還有因巴黎和會(huì)上中國(guó)外交的失敗、痛失青島等地，一夜白頭、憂國(guó)而亡的郭心剛，也參考了歷史人物原型郭欽光。在動(dòng)蕩不安的時(shí)代，無(wú)論是普通勞工、莘莘學(xué)子，還是知識(shí)分子，每一個(gè)人都綻放出他們獨(dú)有的光輝，盡己所能，用行動(dòng)和信仰挽救國(guó)家于危難。

最后，情節(jié)語(yǔ)言上生活化與詩(shī)意的相互營(yíng)造。馬克斯·韋伯在《學(xué)術(shù)與政治》一書中提到“世界祛魅”?！办铟取笔侵竷r(jià)值多元化時(shí)期，對(duì)世界的一體化宗教性解釋的解體。在文化態(tài)度上，被引申為對(duì)于崇高、典范、儒雅文化權(quán)威的消解，祛除“卡里斯瑪”的神秘光環(huán)?！队X醒年代》采用“祛魅”的手法，擺脫了以往該類影視作品中的人物塑造存在著樣式化片面化、模式化和概念化的問題，并未一直著重刻畫他們的高光時(shí)刻，而通過(guò)生活化、充滿煙火氣與幽默性的情節(jié)和語(yǔ)言，豐潤(rùn)細(xì)節(jié)，展示了這些英雄人物性格品質(zhì)的多面性，刻畫出一個(gè)個(gè)立體豐滿、獨(dú)具個(gè)性、有血有肉的形象?！队X醒年代》中李大釗會(huì)和長(zhǎng)辛店工人們一起包餃子，會(huì)蹲在屋子里盤炕；會(huì)因?yàn)楣べY全部資助學(xué)生囊中羞澀沒錢買肉，而一本正經(jīng)“忽悠”孩子們“吃肉的壞處”。陳獨(dú)秀在學(xué)界、社會(huì)上是學(xué)貫中西、雄才大略的先進(jìn)知識(shí)分子，但也剛愎自用，以至于被大兒子稱為“封建大家長(zhǎng)”；他會(huì)在為《新青年》雜志招股成功后，像個(gè)孩子般倒在雪地上撒歡打滾；會(huì)記得兩個(gè)兒子喜歡吃炒花生、炒南瓜子的口味。劇中的每個(gè)角色“祛魅”卻又“返魅”，成為實(shí)實(shí)在在立得住的人物，拉近與觀眾的心理距離。

3?《覺醒年代》在各青年網(wǎng)絡(luò)社群中的傳播現(xiàn)狀

“社群community”最早由德國(guó)社會(huì)學(xué)家Ferdinand?Tonnies在《共同體與社會(huì)》一文中提出，指任何基于情感、生活習(xí)慣、地理位置等形成自然協(xié)作關(guān)系的社會(huì)共同體。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與成長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)社群如雨后春筍般興起，學(xué)者的研究也轉(zhuǎn)向了青年網(wǎng)絡(luò)社群的研究，使得社群界定越來(lái)越廣泛。青年人聚集在各新興網(wǎng)絡(luò)社群中，以匿名、交互的方式，積極表達(dá)自己的社交訴求。

為了了解《覺醒年代》在各青年網(wǎng)絡(luò)社群中的傳播特點(diǎn)及現(xiàn)狀，根據(jù)不同社群的功能、特性，選擇關(guān)注豆瓣的評(píng)論內(nèi)容、微博的超話數(shù)量、話題內(nèi)容、粉絲數(shù)量、閱讀量合B站的二次創(chuàng)作內(nèi)容、彈幕等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集。

截至2022年11月，豆瓣上有超過(guò)429萬(wàn)人標(biāo)記已看過(guò)《覺醒年代》，評(píng)分也由開播的83分漲至目前的93分，短評(píng)更是高達(dá)158萬(wàn)條。在微博上，《覺醒年代》官方微博粉絲數(shù)138萬(wàn)，超話34萬(wàn)帖子，其中131萬(wàn)新青年，有“安利大賽”“二創(chuàng)產(chǎn)出”“史料科普”等板塊。其中話題量最高的是“覺醒年代yyds”“看決心年代查資料”，閱讀次數(shù)最高達(dá)13億次，討論次數(shù)306萬(wàn)次。在“Z世代”聚集的B站，官方UP“電視劇覺醒年代”粉絲數(shù)46萬(wàn)。其中視頻點(diǎn)擊量最高的是由UP主木魚水心制作的覺醒年代系列視頻，其播放總量、彈幕數(shù)量超千萬(wàn)。青年群體是追劇的主力軍同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)意見的主要表達(dá)群體，對(duì)于該劇的評(píng)論帶有強(qiáng)烈而又個(gè)性的鮮明色彩。

為進(jìn)一步分析《覺醒年代》在網(wǎng)絡(luò)社群中的高關(guān)注內(nèi)容，利用Python引用Requests模塊，通過(guò)視頻網(wǎng)站開放接口取得彈幕的方式，并使用Rost軟件分別對(duì)豆瓣排名前20閱讀量高的文本進(jìn)行內(nèi)容分析，B站點(diǎn)擊量排名前20的視頻彈幕文本進(jìn)行頻率分析。選取內(nèi)容的時(shí)間跨度為2021年10月1日至2022年10月1日。分別將相關(guān)評(píng)論、彈幕文本導(dǎo)入Excel表，獲得總數(shù)118萬(wàn)字文本數(shù)據(jù)，進(jìn)行處理。發(fā)現(xiàn)：首先，不同的平臺(tái)因定位和功能，其用戶對(duì)《覺醒年代》中的紅色文化內(nèi)容和傳播方式略有差異，呈現(xiàn)出多元化和碎片化特點(diǎn)。豆瓣側(cè)重于圍繞劇情、人物以圖文方式開展評(píng)論。文本主要由“共和”“北大”“道德”“工人”和幾個(gè)主角人物等中心語(yǔ)義構(gòu)成，整體反映對(duì)《覺醒年代》討論的焦點(diǎn)。B站的視頻除了解說(shuō)向和史實(shí)科普，還有一些剪輯劇情的視頻cut，在彈幕文本也凸顯出“萌”“燃”“?！钡奶厣Ｆ浯?，因?yàn)槿齻€(gè)網(wǎng)站都有“超話”“小組”“評(píng)論區(qū)”等互動(dòng)評(píng)論板塊，隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)算法的興起，各媒體平臺(tái)會(huì)對(duì)用戶精準(zhǔn)畫像、精準(zhǔn)推送和營(yíng)銷，對(duì)《覺醒年代》興趣愛好相同的青年可以聚集在此，各抒己見，呈現(xiàn)出了圈層化的趨勢(shì)。最后，不少傳播者會(huì)據(jù)自己的需求和喜好，有選擇性地對(duì)《覺醒年代》的劇情或者相關(guān)紅色文化進(jìn)行再加工，進(jìn)行二次創(chuàng)作。如段子、小視頻和表情包的興起，呈現(xiàn)出娛樂化和年輕化語(yǔ)態(tài)的趨勢(shì)。各個(gè)媒體平臺(tái)都能依靠自身定位功能，充分滿足了當(dāng)代青年群體對(duì)劇情和歷史交流互動(dòng)的興趣，激發(fā)他們對(duì)紅色文化、革命文化討論學(xué)習(xí)。當(dāng)然由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性、開放性、快速性，其中也充斥著一些不和諧的現(xiàn)象。如關(guān)于《覺醒年代》對(duì)劇中女性角色描寫的討論，引發(fā)出“女權(quán)”話題之爭(zhēng)；一些所謂科普歷史的傳播者在二創(chuàng)中“夾帶私貨”等。

4?結(jié)語(yǔ)：紅色文化在青年網(wǎng)絡(luò)社群傳播策略

4.1?深挖紅色文化，關(guān)注青年需求，創(chuàng)新宣傳理念

傳播要取勝內(nèi)容需為王，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能最能打動(dòng)人。要推動(dòng)紅色文化在青年網(wǎng)絡(luò)社群中的創(chuàng)新傳播，首先要回歸到紅色文化本身，深入挖掘其精神內(nèi)核與故事資源，立足其本身的資源優(yōu)勢(shì)和特色進(jìn)行整合。同時(shí)，在“碎片化”“簡(jiǎn)潔化”“娛樂化”的海量信息時(shí)代，關(guān)注青年被群體認(rèn)同、展現(xiàn)自我個(gè)性的社交與心理需求，緊貼當(dāng)下青年網(wǎng)絡(luò)社群“萌”“燃”“梗”流行元素，創(chuàng)新宣傳理念。主流媒體平臺(tái)應(yīng)圍繞紅色文化進(jìn)行多層次的開發(fā)，構(gòu)筑多元立體的內(nèi)容生態(tài)。在形態(tài)和展現(xiàn)上以通俗化、精品化、生活化以及更具親和力的方式，開創(chuàng)紅色傳播新風(fēng)尚，充分發(fā)揮紅色文化正向教育與引導(dǎo)的功能。

4.2?加強(qiáng)新媒體監(jiān)管，培養(yǎng)話語(yǔ)領(lǐng)袖，開展多平臺(tái)宣傳

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播高速，輿論空間紛繁復(fù)雜。紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播，需要通過(guò)加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)管，構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間。為了更好地把控信息傳播，主流媒體不僅要熟知新媒體時(shí)代信息傳播模式和規(guī)律，還要借助相應(yīng)的技術(shù)手段來(lái)進(jìn)行輿論引導(dǎo)，尤其要培養(yǎng)青年網(wǎng)絡(luò)社群“意見領(lǐng)袖”和“大V”，以強(qiáng)大的影響力和權(quán)威的話語(yǔ)，將紅色文化的內(nèi)核和精神以理性思辨和理性表達(dá)融入社群互動(dòng)。同時(shí)還要形成多媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，建立以政府為主導(dǎo)的新媒體矩陣體系。在潛移默化、循序漸進(jìn)的過(guò)程中激發(fā)青年網(wǎng)絡(luò)社群建構(gòu)發(fā)展的正向性。

4.3?打造紅色I(xiàn)P，發(fā)力對(duì)外傳播，提升紅色文化國(guó)際影響力

紅色文化蘊(yùn)含豐富的歷史事件、紅色地標(biāo)、榜樣人物。各地可以利用當(dāng)?shù)氐募t色資源進(jìn)行有機(jī)聯(lián)動(dòng)，打造品牌文化IP。可以過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體推動(dòng)中國(guó)紅色文化對(duì)外傳播的轉(zhuǎn)型，利用青年網(wǎng)絡(luò)社群越來(lái)越多國(guó)外受眾加入的趨勢(shì)和契機(jī)，以他們更熟悉、更容易理解的表達(dá)進(jìn)行紅色文化傳播，真正做到“中國(guó)與世界深度融合、相互激蕩，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”。

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