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    我國(guó)老齡化趨勢(shì)下消費(fèi)升級(jí)必要性及對(duì)策研究

    2023-04-27 12:34:58張兆瑋
    現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2023年8期
    關(guān)鍵詞:消費(fèi)升級(jí)老齡化

    張兆瑋

    摘?要:本文介紹了老齡化趨勢(shì)下消費(fèi)升級(jí)的國(guó)際經(jīng)驗(yàn),以及影響我國(guó)老齡化升級(jí)的主要因素,通過(guò)對(duì)東莞老齡人口消費(fèi)情況的調(diào)查分析,給出具有針對(duì)性地消費(fèi)升級(jí)策略:社會(huì)層面以社區(qū)為依托,鼓勵(lì)老齡人持續(xù)性學(xué)習(xí),增加社交與互動(dòng)以及開(kāi)展老年人大學(xué);政府層面關(guān)注消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)變化,政策引導(dǎo),助力銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;產(chǎn)業(yè)層面積極拓寬銀發(fā)產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng),注重適老品開(kāi)發(fā)與服務(wù)模式創(chuàng)新。

    關(guān)鍵詞:老齡化;消費(fèi)升級(jí);對(duì)策路徑

    中圖分類號(hào):F2?????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A??????doi:10.19311/j.cnki.16723198.2023.08.005

    0?引言

    人口問(wèn)題既是家事、也是國(guó)事,是事關(guān)國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的全局大事。“十四五”規(guī)劃建議明確提出,要“實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略。制定人口長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略,優(yōu)化生育政策,增強(qiáng)生育政策包容性?!逼浔澈蟮脑蚴俏覈?guó)人口老齡化程度的不斷加劇。據(jù)全國(guó)老齡工作委員會(huì)測(cè)算,從2011年到2017年,全國(guó)60歲以上老齡人口從1.78億增加到2.4億,老齡人口比例有13.3%,增加到17.3%,平均每年遞增0.57個(gè)百分點(diǎn)。2017年新增60歲以上人口首次超過(guò)1000萬(wàn),按此發(fā)展下去,2025年老齡人口超過(guò)3億,2033年將突破4億,2050年老齡人口規(guī)模將達(dá)到峰值4.8億,占總?cè)丝诒壤_(dá)34.9%。老齡化速度之快,規(guī)模之大,世界前所未有。

    2012年至2020年,我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額從20.6萬(wàn)億元增長(zhǎng)到39.2萬(wàn)億元,年均增長(zhǎng)約8.4%。消費(fèi)已經(jīng)多年成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一推動(dòng)力。中國(guó)已經(jīng)逐步進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)是適應(yīng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,并向中等發(fā)達(dá)國(guó)家邁進(jìn)的現(xiàn)實(shí)需求,故如何滿足居民不斷升級(jí)的消費(fèi)需求是一個(gè)重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和學(xué)術(shù)論題。據(jù)預(yù)測(cè)至2025年,我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將劃分為四類人群:3億老年人、5.6億中產(chǎn)階級(jí)、1.8億“90后”以及大量的“00后”和“10后”,對(duì)應(yīng)著巨大的市場(chǎng)規(guī)模并各自具有鮮明的消費(fèi)特點(diǎn),必將為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更充足的終端需求。因此他們不僅是未來(lái)消費(fèi)政策重點(diǎn)支持的對(duì)象,也是供給側(cè)的消費(fèi)類企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新商業(yè)模式、完善產(chǎn)品種類所主要面向的群體。其中針對(duì)3億老齡人的醫(yī)療養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)巨大潛力,是消費(fèi)升級(jí)不可忽視的重要群體。

    1?文獻(xiàn)綜述

    關(guān)于“消費(fèi)升級(jí)”本文主要聚焦在:擴(kuò)大消費(fèi)需求、推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)與消費(fèi)模式升級(jí)等方面的研究,但涉及人口結(jié)構(gòu)因素,現(xiàn)將相關(guān)文獻(xiàn)梳理如下:

    (1)老齡化影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化但如何影響未能達(dá)成共識(shí)。楊凡等人認(rèn)為老年人的消費(fèi)類型趨向多樣化,且并沒(méi)有表現(xiàn)出阻礙消費(fèi)升級(jí)的情況,老年人要實(shí)現(xiàn)從基本型向發(fā)展型消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。龍少波等指出教育、醫(yī)療和養(yǎng)老等高端消費(fèi)不足,使得居民消費(fèi)存在后顧之憂,降低了我國(guó)居民的有效需求。肖必燕指出我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)存在新需求效應(yīng),但產(chǎn)品和服務(wù)達(dá)到一定水平,會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的瓶頸。陸惠君認(rèn)為老齡化加劇會(huì)增加老年撫養(yǎng)比,促進(jìn)家庭生存型消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大,降低享受型消費(fèi)和發(fā)展型消費(fèi)的支出,繼而不利于家庭居民消費(fèi)升級(jí)。田志奇認(rèn)為人口老齡化對(duì)健康型消費(fèi)結(jié)構(gòu)和享受型消費(fèi)結(jié)構(gòu)具有顯著的升級(jí)效應(yīng),但對(duì)發(fā)展型消費(fèi)結(jié)構(gòu)具有顯著的降級(jí)效應(yīng)。

    (2)老齡化導(dǎo)致老年撫養(yǎng)比支出增加但消費(fèi)未必升級(jí)。齊紅倩、劉巖提出家庭老年撫養(yǎng)比的增加雖然增加了家庭消費(fèi)規(guī)模,但對(duì)家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善存在顯著的城鄉(xiāng)差異性,城鎮(zhèn)地區(qū)老年撫養(yǎng)比的增加會(huì)對(duì)家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善(消費(fèi)升級(jí))產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用,主要表現(xiàn)在醫(yī)療支出規(guī)模的增加,而農(nóng)村地區(qū)老年撫養(yǎng)比的增加雖然也擴(kuò)大了對(duì)醫(yī)療方面的支出,但不利于家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善(消費(fèi)降級(jí))。汪勇從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)視角研究認(rèn)為,老齡化有利于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大,但對(duì)于整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)卻并沒(méi)有顯著的正向促進(jìn)效應(yīng)。龐舒雅提高收入不會(huì)顯著促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。胡青華以中部六省區(qū)為樣本,采用2008-2016年的樣本數(shù)據(jù)考察了老齡化對(duì)居民消費(fèi)的影響,結(jié)果表明老齡化對(duì)居民消費(fèi)具有負(fù)向抑制效應(yīng)??荑卵芯勘砻?,人口老齡化對(duì)我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)總體上呈現(xiàn)正向促進(jìn)作用,但對(duì)居民消費(fèi)升級(jí)質(zhì)量提升卻產(chǎn)生負(fù)向阻礙作用。彭剛認(rèn)為,地方財(cái)政社會(huì)保障支出和老年人口撫養(yǎng)比對(duì)消費(fèi)升級(jí)具有顯著的負(fù)向影響。

    因此,研究視角普遍著眼于人口老齡化與消費(fèi)升級(jí)之間的聯(lián)系,而并非著眼于消費(fèi)升級(jí)必然性與人口老齡化趨勢(shì)必然性的二者兼顧與統(tǒng)一的問(wèn)題?,F(xiàn)實(shí)中,消費(fèi)升級(jí)是消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的必然之路,老齡化趨勢(shì)也同樣具有不可逆性,在老齡化趨勢(shì)下研究消費(fèi)升級(jí)才更具有現(xiàn)實(shí)意義。

    2?國(guó)際社會(huì)老齡化趨勢(shì)下消費(fèi)升級(jí)的經(jīng)驗(yàn)

    2.1?日本經(jīng)驗(yàn)

    2.1.1?購(gòu)物便利性,解決“購(gòu)物弱者”問(wèn)題

    近20年來(lái),針對(duì)日趨擴(kuò)大的“購(gòu)物弱者”問(wèn)題,日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省提出了多樣性解決方案,基本歸納為四類:(1)在購(gòu)物困難地區(qū)開(kāi)店。主要在生鮮食品匱乏地區(qū)開(kāi)設(shè)銷售生鮮食品和日用品的商店,以滿足居民就近購(gòu)買需要。(2)提供便利交通工具。為不會(huì)開(kāi)車又距離遠(yuǎn)的居民提供便利交通工具,為此,日本政府提供專項(xiàng)資金加以支持,包括購(gòu)物班車,為弱勢(shì)群體發(fā)放出租車券等。(3)送貨上門。(4)流動(dòng)售貨。一般貨車改造成微型超市或便利店,在商業(yè)空白區(qū)域固定日期或時(shí)間巡回銷售日常生活商品。同時(shí),在社區(qū)開(kāi)設(shè)臨時(shí)露天市場(chǎng)等。

    2.1.2?完善社會(huì)制度保障

    (1)建立國(guó)民皆年金的制度老年人收入保障系統(tǒng)。(2)實(shí)施高齡雇傭?qū)Σ摺U膭?lì)和促進(jìn)各企業(yè)將退休年齡延長(zhǎng),對(duì)老齡求職者的就業(yè)進(jìn)行具體指導(dǎo),收入的持續(xù)性與消費(fèi)升級(jí)不可分割。(3)健全完善的老年醫(yī)療保健等社會(huì)福利對(duì)策。醫(yī)療是針對(duì)70歲以上者,及65歲以上至70歲臥病不起者實(shí)施的醫(yī)療費(fèi)保障(如支付醫(yī)療費(fèi)或特定療養(yǎng)費(fèi)等);而保健是針對(duì)40歲以上,即從壯年期開(kāi)始,實(shí)施防病與身體功能恢復(fù)訓(xùn)練。此外,設(shè)立老人院與實(shí)施出診看護(hù)制度等。(4)提倡居家養(yǎng)老,繼續(xù)發(fā)揮家庭的養(yǎng)老功能。一是在稅收、貸款方面實(shí)行優(yōu)惠政策,不僅對(duì)65歲以上的老年人本身扣除一部分收入所得稅和居民稅,而且對(duì)于撫養(yǎng)老人的親屬,也可以扣除一部分收入所得稅和居民稅。二是提倡三代同堂和子女盡撫養(yǎng)老人的義務(wù)。為推行家庭養(yǎng)老,日本還實(shí)行與之相配套的在家福利對(duì)策。一是推行“老年人家訪看護(hù)制”,為住在家中的60歲以上老人服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容有家庭幫助服務(wù)、疾病防護(hù)、事務(wù)咨詢、精神陪護(hù)等。

    2.2?新加坡經(jīng)驗(yàn)

    新加坡社區(qū)商業(yè)與居家養(yǎng)老服務(wù)的結(jié)合模式和經(jīng)驗(yàn),對(duì)我國(guó)老齡化趨勢(shì)下消費(fèi)升級(jí)有重要參考意義。

    (1)政府將居家養(yǎng)老與社區(qū)商業(yè)統(tǒng)籌考慮,綜合施策。從組織上保障了跨部門的協(xié)調(diào)制度,從而在城市規(guī)劃、社區(qū)商業(yè)規(guī)劃、居家養(yǎng)老規(guī)劃、樂(lè)齡事業(yè)規(guī)劃方面打破部門利益的制約,能夠有力推動(dòng)社區(qū)商業(yè)與居家養(yǎng)老密切結(jié)合。

    (2)加強(qiáng)政府對(duì)社區(qū)商業(yè)的規(guī)劃。在充分考慮土地合理利用以及交通壓力的基礎(chǔ)上,統(tǒng)籌政府、開(kāi)發(fā)商、社區(qū)和居民需求,對(duì)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、設(shè)施等進(jìn)行預(yù)先的科學(xué)規(guī)劃。

    (3)體現(xiàn)以人為本的原則,注重激發(fā)老年人活力,并以此為基礎(chǔ)規(guī)劃社區(qū)商業(yè)的功能,將社區(qū)商業(yè)與居家養(yǎng)老密切結(jié)合起來(lái),打造人性化、便利化的適老空間。另外,社區(qū)商業(yè)規(guī)劃中,不只偏向于老年人生活,而是規(guī)劃為適合不同年齡需求的三代居商業(yè)生態(tài),使老年人、青年人、兒童的生活既有區(qū)分又有聯(lián)系,體現(xiàn)社區(qū)商業(yè)的多樣性和吸引力。

    (4)社區(qū)組織發(fā)揮重要作用。除公共設(shè)施外,活動(dòng)中心、社區(qū)俱樂(lè)部、教育中心等組織在鄰里中心的活動(dòng)也被納入居委會(huì)管理范圍。

    2.3?歐美經(jīng)驗(yàn)

    (1)加大對(duì)民眾,尤其老齡人的健康飲食教育。引起老齡人對(duì)健康飲食的重視,鼓勵(lì)他們減少快餐消費(fèi),倡導(dǎo)健康飲食,并為他們購(gòu)買生鮮食品,提供看得見(jiàn)、摸得著、有實(shí)惠的補(bǔ)貼。

    (2)發(fā)揮零售商的基礎(chǔ)性作用。通過(guò)政府的政策扶持、稅費(fèi)減免,鼓勵(lì)零售企業(yè)線上線下各種方式解決區(qū)域性、地方性“食品沙漠”問(wèn)題。

    總之,在老齡化趨勢(shì)下消費(fèi)升級(jí)應(yīng)發(fā)揮政府主導(dǎo)作用,關(guān)注老年人購(gòu)物特點(diǎn)以及購(gòu)物難問(wèn)題,加強(qiáng)社區(qū)商業(yè)規(guī)劃,刺激老齡人的發(fā)展型與享樂(lè)型消費(fèi),積極開(kāi)拓社區(qū)銀發(fā)市場(chǎng),促進(jìn)老齡人消費(fèi)升級(jí)。

    3?我國(guó)老齡化趨勢(shì)下消費(fèi)升級(jí)對(duì)策路徑

    3.1?消費(fèi)升級(jí)的主要影響因素

    3.1.1?受教育程度

    人力資本質(zhì)量提升對(duì)居民消費(fèi)升級(jí)的正向促進(jìn)作用顯著,人力資本水平每提升1個(gè)百分點(diǎn)(受過(guò)高等教育比重每提升1個(gè)百分點(diǎn))將會(huì)促進(jìn)居民對(duì)享受型消費(fèi)和發(fā)展型消費(fèi)支出水平提升0.0432個(gè)百分點(diǎn)。居民受教育程度的提高,居民更容易接受新思想、新潮流,更注重消費(fèi)的質(zhì)量和消費(fèi)所能夠帶來(lái)的效用,而不是僅僅局限于傳統(tǒng)的衣食住行等基本生存型消費(fèi)。

    3.1.2?地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民收入

    地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民收入水平均會(huì)對(duì)消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)生顯著正向推動(dòng)作用,經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入水平仍然是決定居民消費(fèi)的基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的地區(qū),通常居民收入水平高,商品流通發(fā)達(dá),各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮,產(chǎn)業(yè)模式迭代更新速度快,對(duì)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)與消費(fèi)模式升級(jí)均起到引領(lǐng)的作用。

    3.1.3?社會(huì)保障水平

    具備相對(duì)比較完善的養(yǎng)老和社會(huì)保險(xiǎn)覆蓋率,排除老齡居民的后顧之憂,對(duì)居民消費(fèi)升級(jí)具有積極正向促進(jìn)作用,如農(nóng)村居民相對(duì)于城鎮(zhèn)居民,養(yǎng)老保險(xiǎn)相對(duì)薄弱,覆蓋率相對(duì)較低的現(xiàn)實(shí)狀況,決定了農(nóng)村居民養(yǎng)老保險(xiǎn)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)的影響效應(yīng)不顯著。

    3.2?實(shí)證研究:基于對(duì)東莞老齡人消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查

    東莞老齡人口僅占5.47%,遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平(60歲及以上人口2.64億,占18.7%),但不妨通過(guò)對(duì)東莞老齡人需求調(diào)查,了解到老齡人消費(fèi)需求與現(xiàn)實(shí)的矛盾沖突,對(duì)消費(fèi)升級(jí)起到借鑒作用。

    3.2.1?老齡人的消費(fèi)需求統(tǒng)計(jì)

    本文針對(duì)東莞215位老齡人開(kāi)展的調(diào)查,參與調(diào)查的女性121位,占比563%,男性94位,占比437%。其中65-80歲老人占比,833%。調(diào)查結(jié)果如下。

    (1)一半老齡人與子女同住,近一半自己居住,住養(yǎng)老機(jī)構(gòu)不足4%。

    (2)家庭月收入3000-5000占27%,其次是5000-10000元,占22%,10000元以上占14%;中高收入老齡人群體占36%。

    (3)基本生活開(kāi)支3000元以下,約占855%;文化保健開(kāi)支不超過(guò)1000元,占比約517%;旅游社交娛樂(lè)支出不超過(guò)1000元,占比約601%。

    (4)購(gòu)物方式主要是到實(shí)體店購(gòu)買(超市、菜場(chǎng)、商場(chǎng)、門店等),約占517%;子女幫助購(gòu)買338%;網(wǎng)購(gòu)比例約占14%。

    (5)老齡人關(guān)注醫(yī)療保健、社交、娛樂(lè)、情感溝通、智能手機(jī)應(yīng)用便捷性、出行便捷性等。

    3.2.2?調(diào)查結(jié)論

    (1)部分中高收入老齡人(36%),除基本生活開(kāi)支外,發(fā)展型與享受型消費(fèi)不足。

    (2)老齡人抵觸線上購(gòu)物,主要原因是認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)操作復(fù)雜,交易過(guò)程繁瑣,以及老年人擔(dān)心交易安全。

    (3)機(jī)構(gòu)養(yǎng)老發(fā)展尚不完善,老齡人機(jī)構(gòu)養(yǎng)老意識(shí)尚未形成體系。

    (4)東莞地區(qū)居民醫(yī)療保健較為完善,但老齡人對(duì)醫(yī)療保健的便捷性尤為關(guān)注,其次是社交、娛樂(lè)需求,目前市場(chǎng)上沒(méi)有針對(duì)性提供產(chǎn)品或服務(wù)方案。

    (5)目前智能手機(jī)應(yīng)用的便捷性、出行便捷性等均未對(duì)老齡人做出適應(yīng)性反應(yīng),給老齡人出行、社交、線上購(gòu)物等消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)極大不變。

    (6)老齡人缺乏情感溝通。

    3.3?老齡化趨勢(shì)下消費(fèi)升級(jí)對(duì)策路徑

    在基本生活消費(fèi)方面,注重消費(fèi)質(zhì)量與消費(fèi)便捷性,注重消費(fèi)模式的變化;除基本消費(fèi)外,積極鼓勵(lì)老年人增加發(fā)展性與享受型消費(fèi),推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。具體從五個(gè)方面展開(kāi)。

    3.3.1?社會(huì)層面:以社區(qū)為依托,鼓勵(lì)老齡人持續(xù)性學(xué)習(xí),增加社交與互動(dòng)

    (1)培養(yǎng)老齡人的持續(xù)性學(xué)習(xí)習(xí)慣。如為老齡人搭建學(xué)習(xí)交流平臺(tái),開(kāi)設(shè)老年社區(qū)大學(xué),在學(xué)習(xí)內(nèi)容的選擇上既注重群體的特殊性又注重內(nèi)容的豐富性與廣泛性,如開(kāi)展常用app軟件操作培訓(xùn),信息安全培訓(xùn),與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)的實(shí)用性培訓(xùn),心理健康方面指導(dǎo),并對(duì)學(xué)習(xí)內(nèi)容強(qiáng)化宣傳教育,可使用積分排名等方式,鼓勵(lì)老齡人積極參與社區(qū)大學(xué)學(xué)習(xí),使老年人保持思維活躍性、時(shí)代進(jìn)步性,與此同時(shí),消費(fèi)觀念也會(huì)變得與時(shí)俱進(jìn)。

    (2)開(kāi)設(shè)豐富的適老社區(qū)活動(dòng),增加社交與互動(dòng)。老齡人消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)空聚集效應(yīng)明顯。所以除培養(yǎng)老齡人持續(xù)學(xué)習(xí)習(xí)慣外,開(kāi)展豐富多彩的社區(qū)活動(dòng),如K歌大賽、講述自己的故事等,增加老齡人之間交流與互動(dòng),增添老齡人生活樂(lè)趣必不可少,在社會(huì)互動(dòng)過(guò)程中和同伴交流消費(fèi)品的相關(guān)信息和觀察學(xué)習(xí)同伴群體的消費(fèi)行為,增強(qiáng)消費(fèi)意愿,通過(guò)交流互動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。此外,社區(qū)(或小區(qū))內(nèi)增加專屬的老年人公共基礎(chǔ)設(shè)施與娛樂(lè)休閑場(chǎng)所等??杉{入社區(qū)管理考核范圍,創(chuàng)立標(biāo)桿社區(qū),樹立學(xué)習(xí)典范,形成老齡人健康優(yōu)質(zhì)社區(qū)氛圍,讓老齡人“動(dòng)”起來(lái),以此增加老齡人發(fā)展型與享受型消費(fèi)。

    (3)社會(huì)上形成孝敬父母的風(fēng)氣。以社區(qū)為單位,鼓勵(lì)子女為父母提供力所能及的孝心支持。如積極挖掘孝敬父母的典型案例,對(duì)孝敬父母的中青年家庭公開(kāi)表?yè)P(yáng)和積極表彰等,呼吁廣大中青年多關(guān)注父母的需求,給予充分的情感陪伴和經(jīng)濟(jì)支持。發(fā)揮經(jīng)濟(jì)活力,改善老年人福祉。

    3.3.2?政府層面:關(guān)注消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)變化,政策引導(dǎo),助推銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    (1)重視老齡群體需求。至2025年,3億老齡消費(fèi)群體是不可忽視的消費(fèi)力量。在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)與倡導(dǎo)下,地方政府尤其應(yīng)該積極關(guān)注老齡消費(fèi)群體的需求、特征等,通過(guò)出臺(tái)相關(guān)政策及優(yōu)惠引導(dǎo),如給予稅收優(yōu)惠等,助推銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,同時(shí)將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社區(qū)發(fā)展緊密聯(lián)系,將消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)健康生活緊密聯(lián)系,高度關(guān)注老齡人的品質(zhì)健康生活。

    (2)關(guān)注養(yǎng)老機(jī)構(gòu)發(fā)展及醫(yī)養(yǎng)、康養(yǎng)結(jié)合模式。除居家養(yǎng)老外,探索適合本地區(qū)的醫(yī)養(yǎng)、康養(yǎng)模式以及關(guān)注養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的覆蓋情況等,加快完善老年醫(yī)學(xué)、康復(fù)、護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)、心理和社會(huì)工作、經(jīng)營(yíng)管理、康復(fù)輔具配置等人才培養(yǎng)體系,政府應(yīng)為老齡人的品質(zhì)健康生活提供多通道選擇,保駕護(hù)航。

    3.3.3?產(chǎn)業(yè)層面:積極拓寬銀發(fā)產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng),注重適老產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與服務(wù)模式創(chuàng)新

    (1)拓寬銀發(fā)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng),開(kāi)發(fā)更多適老品供老齡人選擇,從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)著手,帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。一要,深耕本位產(chǎn)業(yè)。包括:養(yǎng)老設(shè)施和機(jī)構(gòu)、老年房地產(chǎn)、老年護(hù)理服務(wù)業(yè)、老年服飾、老年食品、老年醫(yī)療、老年出行等保障老齡人基本生活消費(fèi)。二要,繁榮相關(guān)產(chǎn)業(yè)。包括:養(yǎng)老設(shè)施和機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈上的專業(yè)家具、專業(yè)設(shè)施、專業(yè)易耗品等,老年護(hù)理服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的護(hù)理人員的培訓(xùn)、勞務(wù)派遣、老年護(hù)理專業(yè)用品、治療和康復(fù)器械等,來(lái)自老年人深層需求的娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、旅游、醫(yī)療保健、營(yíng)養(yǎng)保健、心理咨詢、情感陪伴等滿足老齡人發(fā)展型與享樂(lè)型消費(fèi)。三要,豐富衍生產(chǎn)業(yè)。包括:老年儲(chǔ)蓄投資理財(cái)產(chǎn)品、老年地產(chǎn)的按揭等金融產(chǎn)品,壽險(xiǎn)產(chǎn)品的證券化產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品、長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)產(chǎn)品、老年融資等資本市場(chǎng),完善補(bǔ)充養(yǎng)老保障和增加老齡人收入,對(duì)消費(fèi)升級(jí)起到重要推動(dòng)作用。

    (2)以新零售為依托,結(jié)合老齡人的需求特征,打造適合老齡人的消費(fèi)場(chǎng)景。新零售保持高速增長(zhǎng),“互聯(lián)網(wǎng)+”正在加速推動(dòng)新一輪消費(fèi)變革。線上線下融合的消費(fèi)模式已成為一種新興的商業(yè)零售模式。利用“線上線下融合+高效物流+大數(shù)據(jù)分析”的新零售模式,基于社區(qū)商業(yè)發(fā)展的基本平臺(tái)而開(kāi)展,精準(zhǔn)化地到家服務(wù)推動(dòng)老齡化下社區(qū)商業(yè)發(fā)展。因此,積極拉動(dòng)老齡人融入新興商業(yè)零售模式尤為必要。如常用熱門軟件app(購(gòu)物、出行、旅游等生活必備軟件)針對(duì)老齡人優(yōu)化操作界面,趨向于交易更安全,操作更便捷,有利于培養(yǎng)老齡人線上消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí),線下消費(fèi)場(chǎng)景針對(duì)老齡人群體的創(chuàng)新迭代,傾向于打造舒適溫馨、注重情感交流與表達(dá)、帶有回憶色彩的場(chǎng)景開(kāi)發(fā),引起老齡群體共鳴,刺激消費(fèi)偏好形成。

    (3)數(shù)字技術(shù)催生新業(yè)態(tài),需打破年齡數(shù)字鴻溝。依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的消費(fèi)升級(jí),在很大程度上帶來(lái)了消費(fèi)的精準(zhǔn)性、便捷性和趣味性。其中,針對(duì)3億老齡群體的特點(diǎn),便捷性尤為重要。通過(guò)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新突破,打破年齡鴻溝,讓年輕人、中年人和老齡人都可以便捷消費(fèi)。如社區(qū)內(nèi)的無(wú)人售賣機(jī)可設(shè)置老齡人購(gòu)買模式,簡(jiǎn)化購(gòu)買操作,或提供明顯的操作指引,讓老齡人愿意使用,與數(shù)字技術(shù)接軌。如社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式,針對(duì)社區(qū)老齡人開(kāi)展針對(duì)性宣傳與引導(dǎo)消費(fèi),讓便捷的消費(fèi)模式真正為老齡人服務(wù)。讓老齡人真正適應(yīng)、喜歡數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的商業(yè)變化,真正融入到數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

    參考文獻(xiàn)

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    [2]董譯升,甘爾丹.人力資本集聚對(duì)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級(jí)的區(qū)域異質(zhì)性影響[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2021,(1).

    [3]何圓等.互動(dòng)對(duì)老年人消費(fèi)升級(jí)的影響研究—兼論廣場(chǎng)舞的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)[J].財(cái)經(jīng)研究,2021,(6).

    [4]張彩云等.消費(fèi)升級(jí)的影響因素及其內(nèi)在機(jī)理:國(guó)際比較視野下的實(shí)證分析[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理,2021,(11).

    [5]王先菊.消費(fèi)升級(jí)對(duì)養(yǎng)老服務(wù)供給側(cè)調(diào)整的啟示[J].2017,(2).

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