融媒時(shí)代做好重大主題報(bào)道路徑探析

王 莉

融媒時(shí)代，傳媒行業(yè)正面臨前所未有的變革和挑戰(zhàn)。新聞報(bào)道的傳播方式和受眾獲取信息的習(xí)慣發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。在這樣的背景下，主題報(bào)道作為新聞媒體的重要報(bào)道形式，更需要適應(yīng)融媒時(shí)代的要求，發(fā)揮其在引導(dǎo)輿論、傳遞信息、反映社會等方面的重要作用。

主題報(bào)道是對一個(gè)特定主題或議題進(jìn)行深入、全面、多角度的報(bào)道，能夠提供更為深刻的信息，引導(dǎo)公眾關(guān)注和思考。在融媒時(shí)代，主題報(bào)道不再局限于傳統(tǒng)的紙媒和電視媒體，而是融合了互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、短視頻等多種傳播渠道，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。這為主題報(bào)道的創(chuàng)新與發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇。

一、優(yōu)化內(nèi)容，“小切口”反映“大主題”

為適應(yīng)媒體融合時(shí)代分眾化、差異化的傳播趨勢，以“小切口”呈現(xiàn)“大主題”，“窺一斑而見全豹，觀滴水可知滄?！笔降男麄鲌?bào)道已成為媒體的共識。為了做好主題報(bào)道，在同題競爭中出新出彩，主流媒體紛紛精心策劃內(nèi)容選題，用“小切口”反映“大主題”、用“小故事”講述“大道理”、用“小視角”展現(xiàn)“大情懷”，在更具情感共鳴和感染力的融媒體報(bào)道中，提高輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

2022年春天，江西上饒日報(bào)在“奮進(jìn)新征程·建功新時(shí)代”的重大主題報(bào)道中，創(chuàng)新性融入“一座城、一條心、一起拼、一定贏”的上饒城市精神，創(chuàng)新性地以“深度報(bào)道+報(bào)紙專版+短視頻+微信公眾號推文”的形式，推出紙屏共讀融媒系列策劃報(bào)道，在“一報(bào)一網(wǎng)一頻一云兩微三號”的全媒體傳播矩陣同步刊播。半年多時(shí)間里，共推出20余組系列融媒策劃報(bào)道，逾5萬字、110多張圖片、2000多秒視頻，聚焦基層“乘風(fēng)破浪”的普通人，把他們的工作生活同城市的發(fā)展結(jié)合起來，使建設(shè)現(xiàn)代化大美上饒的美好圖景在人們心中鋪展開來。創(chuàng)新表達(dá)贏得口碑和流量雙豐收，該主題報(bào)道還獲得了2022年度“全國地方黨媒深度融合年度創(chuàng)新優(yōu)秀項(xiàng)目”。

該系列融媒報(bào)道用一個(gè)個(gè)真實(shí)而富有情感穿透力的故事呈現(xiàn)出了上饒這座城市在工業(yè)強(qiáng)市、生態(tài)文明、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新等方面的建設(shè)成果，有力展現(xiàn)了習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的真理力量和實(shí)踐偉力?！稄摹巴鼗娜恕钡健爸v述者”，他與上饒旅游相伴40年》里為上饒旅游風(fēng)光獻(xiàn)出心血與青春的“拓荒人”劉學(xué)玉；《饒城“義警藍(lán)”扮靚城市平安底色》中救援救護(hù)，向險(xiǎn)而行；《遇見你遇見愛，在愛的城市雙向奔赴》里異鄉(xiāng)筑夢的張媛媛、任建國；愛上一個(gè)人愛上一座城的沈藝濱……一個(gè)個(gè)鮮活的小人物在大時(shí)代散發(fā)光和熱，彰顯了鼓舞人心的大能量。這些報(bào)道都緊扣新時(shí)代發(fā)展主題，于細(xì)微個(gè)體之中，展現(xiàn)宏大社會意義和新時(shí)代中國形象。在作品《走進(jìn)饒城“義警藍(lán)”》中，采用視頻形式，以“我是一名醫(yī)生”“我是一名退休工人”“我是一名記者”“我是一名律師”“我是一名退伍軍人”“我是一名教師”6段旁白切入，點(diǎn)明故事敘事的主角又染上敘事的“溫度”。一方面介紹人物的本職工作，是我們的“身邊人”；另一方面將視角聚焦到他們的公益服務(wù)上，體現(xiàn)平凡人也有大作為，使得人物形象更加真實(shí)生動。敘事鏡頭在保證真實(shí)性的同時(shí)充滿電影質(zhì)感，這是從公眾視角發(fā)現(xiàn)平凡人不平凡的故事，用心用情講述，旨在激勵和感動讀者成為引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展和社會進(jìn)步的磅礴力量。

二、深挖細(xì)掘，“多維度”呈現(xiàn)“主旋律”

主題報(bào)道是黨和政府聲音表達(dá)的主要方式之一，更是主流媒體公信力和權(quán)威性的重要體現(xiàn)。多維度發(fā)力，多元化呈現(xiàn)，能讓主題報(bào)道“活”起來，讓主旋律聲音深入人心。多維度報(bào)道不僅關(guān)注事件本身，還關(guān)注事件背后的原因、影響、關(guān)聯(lián)事件等，從多個(gè)角度、多個(gè)層面進(jìn)行深入挖掘、深度剖析，呈現(xiàn)出多元化、立體化的新聞形式，通過有高度、有厚度、有力度、有溫度的主題報(bào)道提升宣傳質(zhì)量，從而達(dá)到服務(wù)大局、引領(lǐng)導(dǎo)向、凝聚人心的效果。

在黨的二十大勝利召開前，上饒日報(bào)社推出“上饒這十年”系列成就性報(bào)道，從生態(tài)文明、城市建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、教育強(qiáng)市等方面采寫，上饒日報(bào)新媒體同步推出系列播報(bào)，以“報(bào)紙專欄+新媒體播報(bào)”的方式，全面回顧總結(jié)新時(shí)代十年上饒各領(lǐng)域發(fā)展取得的顯著成就，串聯(lián)起上饒十年來日新月異的發(fā)展變遷，描摹出一步一個(gè)腳印的建設(shè)篇章，激勵全市上下胸懷理想、腳踏實(shí)地、接續(xù)奮斗，凝聚奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代的磅礴力量，以實(shí)際行動迎接黨的二十大勝利召開。

在該組報(bào)道中，還連續(xù)推出《重聚“煙火氣”掘金新“夜”態(tài)——我市夜經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)新活力速寫》《迎風(fēng)勢正起——建設(shè)區(qū)域性消費(fèi)中心城市的“上饒觀察”》《美好出行幸福公交——上饒創(chuàng)建國家公交都市紀(jì)實(shí)》等特別報(bào)道，全方位展示了上饒各領(lǐng)域的變革性實(shí)踐、突破性進(jìn)展、標(biāo)志性成果以及人民群眾實(shí)實(shí)在在的獲得感、幸福感、安全感，展現(xiàn)上饒市十年來經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)做法和實(shí)踐成效，也看到了上饒跨越式發(fā)展的背后是腳踏實(shí)地的奮斗與銳意進(jìn)取的創(chuàng)新。

一篇篇精心采寫的報(bào)道，一個(gè)個(gè)用心編輯的版面、一條條精心錄制的播報(bào)，串聯(lián)起上饒十年來日新月異的發(fā)展變遷，描摹出一步一個(gè)腳印的建設(shè)篇章。報(bào)道內(nèi)容生動有趣，信息豐富深入，受到讀者的高度認(rèn)可和好評，讓他們對報(bào)道內(nèi)容產(chǎn)生更深的共鳴。報(bào)道的多樣化形式也增加了受眾的參與度，吸引更多人了解上饒的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和高質(zhì)量發(fā)展等情況。該報(bào)道不僅提升了上饒日報(bào)的影響力，同時(shí)也加深了公眾對上饒這座城市的認(rèn)知和了解。

三、強(qiáng)化聯(lián)動，“朋友圈”唱響“更強(qiáng)音”

媒體聯(lián)動是為了更好地發(fā)揮媒體的作用，綜合提升其在競爭中的優(yōu)勢和實(shí)力，在新聞實(shí)踐中聯(lián)合、互動、合作，以形成傳媒合力的一種媒體行為。媒體聯(lián)動產(chǎn)生的合力可以使眾多媒體同時(shí)關(guān)注一個(gè)焦點(diǎn)，充分利用各自的優(yōu)勢，整合資源引導(dǎo)主題，進(jìn)而對輿論進(jìn)行聚焦，加大輿論宣傳的聲勢，從不同角度對事件進(jìn)行深度挖掘和分析，共同推動報(bào)道的深入發(fā)展，擴(kuò)大報(bào)道的傳播范圍和影響力，使受眾留下深刻的印象，使新聞宣傳取得理想效果，使媒體能夠優(yōu)勢互補(bǔ)，產(chǎn)生系統(tǒng)的整體效應(yīng)，為推動新聞傳播的發(fā)展和社會進(jìn)步發(fā)揮更重要的作用。

2023年7月13日-14日，“理行天下·朱子文化傳承發(fā)展”三省六市黨媒聯(lián)合采風(fēng)團(tuán)走進(jìn)福建省南平市，來自上饒、九江、黃山、漳州、三明等地的地市黨報(bào)媒體代表走進(jìn)閩北，沿著朱子生平成長、著書、立說、講學(xué)的重要行跡，感受“理行天下”的薪火，交流傳承發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，傳播優(yōu)秀文化的魅力。各地通過此次合作，推出“追尋朱子足跡擁抱‘詩與遠(yuǎn)方’”的主題報(bào)道展現(xiàn)了媒體聯(lián)動可以將不同類型的媒體資源進(jìn)行整合，形成強(qiáng)大的傳播矩陣，從而提高信息的傳播影響力。

閩北日報(bào)在頭版以《“理行天下·朱子文化傳承發(fā)展”三省六市黨媒聯(lián)合采風(fēng)》《追尋朱子足跡擁抱“詩與遠(yuǎn)方”》為題連續(xù)報(bào)道此次活動，同時(shí)推出視覺專版和專版?zhèn)扔?，并通過微信公眾號、抖音號、微博、視頻號等方式進(jìn)行廣泛報(bào)道。上饒日報(bào)《樂行走》推出專版《理行天下·朱子文化傳承發(fā)展三省六市黨媒聯(lián)合采風(fēng)團(tuán)走進(jìn)南平》；九江日報(bào)推出《尋朱子遺跡熏南理文風(fēng)福建南平大力弘揚(yáng)朱子文化彰顯文化自信》專版、掌中九江發(fā)布視頻《“理行天下·朱子文化傳承發(fā)展”三省六市媒體聯(lián)合采風(fēng)紀(jì)行》；黃山日報(bào)、閩南日報(bào)、東南網(wǎng)、武夷山市融媒體中心、三明市融媒體中心等紛紛以專版、微信推文、抖音短視頻等形式進(jìn)行報(bào)道，讀者可以更加直觀地感受厚重的歷史和時(shí)光的印跡，并相互鏈接、互動傳播，形成了報(bào)道的聯(lián)動效應(yīng)。通過跨媒體聯(lián)動，報(bào)道迅速引起社會的關(guān)注，報(bào)道的傳播力度大大增強(qiáng)，受眾對南平的認(rèn)知逐步深化，南平的文化旅游資源得到有效展示和傳播。

結(jié)語：

主題報(bào)道在融媒時(shí)代具有重要的意義。融媒時(shí)代的特點(diǎn)是信息傳播快速、內(nèi)容碎片化、受眾需求多樣化，這為主題報(bào)道提供了更廣闊的傳播空間和更多元化的表現(xiàn)形式。隨著科技的不斷發(fā)展和媒體環(huán)境的不斷變化，主題報(bào)道的形式和傳播方式也將不斷創(chuàng)新。我們需要不斷提高政治站位，用心用情謀篇，深入挖掘主題，通過多樣化的形式和內(nèi)容，深度敘事，增強(qiáng)報(bào)道的感染力和說服力。同時(shí)，還需要加強(qiáng)對受眾的調(diào)研，深入了解讀者的需求和喜好，精準(zhǔn)定位受眾群體，提供更加個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)。未來，主題報(bào)道將繼續(xù)發(fā)揮其在融媒時(shí)代的重要作用，成為媒體傳播的一把利器，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，推動社會進(jìn)步。