互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展探討

袁萍萍

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，亟須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)謴?fù)雜，包括采編、制作、發(fā)行等多個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有自己的特點(diǎn)和瓶頸，難以實(shí)現(xiàn)有效的協(xié)同作用。而互聯(lián)網(wǎng)思維則強(qiáng)調(diào)信息共享、協(xié)同合作和創(chuàng)新發(fā)展，正是傳統(tǒng)媒體所需要的。

一、媒體融合發(fā)展：時(shí)代所需

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)資源整合、信息共享和協(xié)同創(chuàng)新，提高運(yùn)營(yíng)效率、降低成本、提升用戶(hù)體驗(yàn)。融合發(fā)展還可以拓展新的市場(chǎng)份額，推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是提高用戶(hù)體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)對(duì)信息的獲取和消費(fèi)方式有了更高的要求，傳統(tǒng)媒體需要通過(guò)融合發(fā)展，提供更加豐富、便捷、個(gè)性化的服務(wù)，滿足用戶(hù)的需求。

二是降低運(yùn)營(yíng)成本。傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)成本很高，需要投入大量的人力、物力、財(cái)力等資源，通過(guò)融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以實(shí)現(xiàn)資源整合、信息共享和協(xié)同創(chuàng)新，從而降低運(yùn)營(yíng)成本，提高效益。

三是擴(kuò)大市場(chǎng)份額?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，傳統(tǒng)媒體需要通過(guò)融合發(fā)展，拓展新的市場(chǎng)份額，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以打破地域限制，實(shí)現(xiàn)全球化布局，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

四是推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)思維強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和共享，傳統(tǒng)媒體需要通過(guò)融合發(fā)展，推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，打造新的商業(yè)模式、內(nèi)容形式和運(yùn)營(yíng)方式，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展將成為媒體產(chǎn)業(yè)的主要趨勢(shì)。隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出數(shù)字化、智能化、個(gè)性化和全球化的趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體需要緊跟時(shí)代潮流，加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二、轉(zhuǎn)化傳播形式：數(shù)字化轉(zhuǎn)型

需要將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理。這一過(guò)程不僅包括了文本、圖片和音頻等傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的數(shù)字化，也包括了視頻、VR/AR等新型媒體形式的融入。只有充分利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，才能將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)化為適合網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，以滿足現(xiàn)代用戶(hù)對(duì)信息消費(fèi)的新需求。

為了讓內(nèi)容更加方便地傳播，傳統(tǒng)媒體需要充分利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，包括社交媒體、新聞聚合平臺(tái)、視頻分享網(wǎng)站等。這些平臺(tái)能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體提供更廣闊的傳播空間，更重要的是，它們能夠幫助傳統(tǒng)媒體接觸到原本難以觸及的用戶(hù)群體，進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型也需要傳統(tǒng)媒體重視數(shù)據(jù)的收集和利用。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，每一次用戶(hù)的點(diǎn)擊、分享和評(píng)論都可能成為傳統(tǒng)媒體改進(jìn)內(nèi)容、提升服務(wù)的寶貴線索。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的深度挖掘，傳統(tǒng)媒體可以更好地了解用戶(hù)的需求和喜好，提供更貼心、更精準(zhǔn)的信息服務(wù)。

三、改變運(yùn)行途徑：多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

社交媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲取信息的主要途徑之一。它們能夠提供豐富多元的信息服務(wù)，而且強(qiáng)大的社交功能也使得信息傳播更加便捷高效。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極利用社交媒體平臺(tái)，將其作為一個(gè)重要的信息發(fā)布和傳播渠道。通過(guò)在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布和推廣內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體可以接觸到更多的用戶(hù)，擴(kuò)大其影響力。然后，移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，它們不僅可以提供實(shí)時(shí)的信息服務(wù)，而且能夠根據(jù)用戶(hù)的使用習(xí)慣和喜好提供個(gè)性化的服務(wù)，因此，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)積極開(kāi)發(fā)和利用移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)。通過(guò)提供一款具有良好用戶(hù)體驗(yàn)的移動(dòng)應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體可以更好地滿足用戶(hù)的需求，提升其服務(wù)水平。此外，除了社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用之外，還有許多其他的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也可以為傳統(tǒng)媒體提供運(yùn)營(yíng)機(jī)會(huì)，如微信公眾號(hào)、抖音、知乎等。這些平臺(tái)都有自己的用戶(hù)基礎(chǔ)和特色，通過(guò)合理地利用這些平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體可以擴(kuò)大其覆蓋范圍，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力。

四、改進(jìn)傳播方式：用戶(hù)參與

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息的傳播方式和接收方式發(fā)生了深刻的變化。用戶(hù)已經(jīng)不再是被動(dòng)接收信息的對(duì)象，而變成了信息的參與者和創(chuàng)造者。他們可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式參與到信息的傳播過(guò)程中，甚至可以通過(guò)創(chuàng)作自己的內(nèi)容參與到信息的創(chuàng)造過(guò)程中。因此，鼓勵(lì)用戶(hù)參與，不僅可以增加用戶(hù)對(duì)媒體內(nèi)容的投入和滿意度，也可以從用戶(hù)的反饋中得到寶貴的改進(jìn)建議，以提升媒體內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。此外，用戶(hù)參與也可以促進(jìn)媒體與用戶(hù)之間的互動(dòng)和溝通。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體與用戶(hù)之間存在著一定的距離，信息的傳播主要是單向的。而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這種距離被大大縮短，媒體與用戶(hù)之間的互動(dòng)和溝通變得更加頻繁和直接。通過(guò)鼓勵(lì)用戶(hù)參與，媒體可以更好地理解用戶(hù)的需求和喜好，提供更貼心、更精準(zhǔn)的服務(wù)。

五、做強(qiáng)新聞產(chǎn)品：內(nèi)容創(chuàng)新

用戶(hù)是媒體存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶(hù)的需求和習(xí)慣變得更加多元化和個(gè)性化，他們不再滿足于傳統(tǒng)的、一刀切的媒體內(nèi)容。媒體必須以用戶(hù)為中心，深入了解用戶(hù)的需求和習(xí)慣，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，創(chuàng)造出符合用戶(hù)需求的、具有吸引力的媒體內(nèi)容，從而吸引并留住用戶(hù)。

內(nèi)容創(chuàng)新也是媒體提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息的來(lái)源和渠道變得越來(lái)越多，用戶(hù)可以輕易地從各種平臺(tái)獲取他們需要的信息。如果媒體只是提供普通的、沒(méi)有特色的內(nèi)容，就很難吸引用戶(hù)的注意力。而通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新，媒體可以提供更有價(jià)值的、具有獨(dú)特性的信息，這不僅能滿足用戶(hù)的需求，也能增強(qiáng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

內(nèi)容創(chuàng)新也可以為媒體帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)和可能性。例如，通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容形式，媒體可以開(kāi)拓新的用戶(hù)群體；通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容主題，媒體可以提升自身的社會(huì)影響力；通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，媒體可以提高自身的運(yùn)營(yíng)效率。這些都為媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的動(dòng)力和活力。

六、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)管理：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策

大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助傳統(tǒng)媒體獲取更全面、更深入的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)。通過(guò)對(duì)用戶(hù)行為的實(shí)時(shí)跟蹤和分析，媒體可以深入了解用戶(hù)的需求和喜好，提前預(yù)測(cè)用戶(hù)的行為趨勢(shì)，從而制定出更符合用戶(hù)需求的內(nèi)容策略，提升用戶(hù)的滿意度和忠誠(chéng)度。

人工智能技術(shù)，尤其是機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，可以幫助傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值的信息，自動(dòng)化地進(jìn)行決策。例如，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法，媒體可以自動(dòng)推薦用戶(hù)感興趣的內(nèi)容，提升用戶(hù)的使用體驗(yàn)；通過(guò)深度學(xué)習(xí)算法，媒體可以識(shí)別出內(nèi)容中的重要特征，進(jìn)行更精準(zhǔn)的內(nèi)容創(chuàng)新和推廣。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策也可以幫助傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)管理。通過(guò)對(duì)各種運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的分析和挖掘，媒體可以持續(xù)優(yōu)化自己的運(yùn)營(yíng)策略，提高運(yùn)營(yíng)效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。

七、構(gòu)建媒體生態(tài)：以用戶(hù)為中心

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶(hù)的需求和習(xí)慣變得更加多元和個(gè)性化，他們需要更富有創(chuàng)意、更具價(jià)值的內(nèi)容。因此，媒體必須以用戶(hù)為中心，深入了解用戶(hù)的需求，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。

技術(shù)支持是媒體生態(tài)的重要支撐。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的今天，技術(shù)已經(jīng)滲透到媒體的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、用戶(hù)行為分析等。媒體需要利用技術(shù)提升自身的運(yùn)營(yíng)效率，提供更高質(zhì)量的服務(wù)。例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，媒體可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶(hù)行為分析，提升內(nèi)容的吸引力；通過(guò)云計(jì)算和區(qū)塊鏈技術(shù)，媒體可以提高自身的運(yùn)營(yíng)效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。

營(yíng)銷(xiāo)推廣是媒體生態(tài)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在信息爆炸的今天，如果不能有效地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，即使內(nèi)容再好，也難以吸引用戶(hù)的注意力。因此，媒體需要利用社交媒體、搜索引擎優(yōu)化等方式，進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣。

結(jié)語(yǔ)：

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)思維不僅是對(duì)傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的挑戰(zhàn)，也是推動(dòng)其轉(zhuǎn)型升級(jí)、重獲競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要?jiǎng)恿?。全面深入的?shù)字化轉(zhuǎn)型，廣泛而深入的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，主動(dòng)引導(dǎo)的用戶(hù)參與，以用戶(hù)需求為導(dǎo)向的內(nèi)容創(chuàng)新，科學(xué)決策的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，以及包容并蓄、協(xié)同共享的媒體生態(tài)構(gòu)建，是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展、提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵路徑。作為傳統(tǒng)媒體，我們需要積極擁抱變化，用互聯(lián)網(wǎng)的思維重塑我們的運(yùn)營(yíng)模式和商業(yè)模型，以便更好地適應(yīng)這個(gè)不斷變化的信息環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。