媒體融合視角下的“1+1＞2”
——鄂爾多斯市融媒體中心以融為媒破題出圈

張曉紅

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，新聞報(bào)道的形式和方式也在不斷地創(chuàng)新變化。作為內(nèi)蒙古自治區(qū)首家實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)和廣電跨界融合的地市級媒體，鄂爾多斯市融媒體中心有效整合多種媒體優(yōu)勢資源，以“融”為媒提升報(bào)道質(zhì)效，以“新”為突破口破題出圈，在改革創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，取得了較好的宣傳效果。

一、一個問題多維作答，多樣產(chǎn)品多元傳播

暖城究竟是幾度？2023年3月25日，鄂爾多斯市融媒體中心推出了《暖城鄂爾多斯，究竟是幾度？》融媒系列評論，迅速掀起暖城之暖的宣傳小高潮，實(shí)現(xiàn)一個問題多維作答，多樣產(chǎn)品多元傳播。

（一）聯(lián)合作戰(zhàn)，凸顯“融”的優(yōu)勢。這一選題的強(qiáng)勢“出爐”，打通了生產(chǎn)的前后端流程，評論部、策劃部、短視頻制作部、新聞產(chǎn)品制作部和客戶端編發(fā)部、報(bào)紙新聞編發(fā)部、設(shè)計(jì)制作部、平臺號編發(fā)部等部門各司其職又互為補(bǔ)充，組成了“線上+線下”“平面+立體”的宣傳矩陣組合，形成了多部門聯(lián)動、多產(chǎn)品發(fā)布、多風(fēng)格呈現(xiàn)的格局，讓這一組評論打破了以往只靠文字取勝、常常是“素面朝天”的刻板印象，展現(xiàn)出短視頻、圖文版、主播說等“多面體”，從不同維度“透視”一個溫暖但不限于“度數(shù)”的鄂爾多斯，全方位凸顯媒體“融”的聚合效應(yīng)。

（二）張弛有度，釋放“融”的動能。此組融媒系列評論在發(fā)布上采取的是客戶端首發(fā)、平臺號二次編發(fā)、報(bào)紙和電視等傳統(tǒng)媒體再次傳播的流程模式，以隔天推送的方式進(jìn)行發(fā)布，釋放出了圖文并存、聲視一體、疏密有致、張弛有度的傳播動能，給予受眾合理的“消化時(shí)間”和“期待空檔”。4月6日至4月18日，利用客戶端、新媒體以及傳統(tǒng)媒體等多平臺，先后推出《開篇語：暖城鄂爾多斯，究竟是幾度？》《鄂爾多斯：21℃的養(yǎng)生天堂》《鄂爾多斯：26℃的“溫暖擔(dān)當(dāng)”》《鄂爾多斯：30℃的“如榆得水”》《鄂爾多斯：的“舌尖尊享”》《鄂爾多斯：的“醉心美景”》《鄂爾多斯：的“心安之鄉(xiāng)”》《鄂爾多斯：40億度的“風(fēng)光藍(lán)?！薄?篇稿件、8條短視頻、7個公眾號產(chǎn)品以及1個長圖合集，部分單篇作品在融媒公眾號的閱讀量過萬，引起了廣大網(wǎng)友熱議。

（三）創(chuàng)新文風(fēng)，磨煉“融”的功力。此組評論自4月6日刊發(fā)第一篇《鄂爾多斯：21℃的養(yǎng)生天堂》后，很快在朋友圈引起關(guān)注。清新、優(yōu)美的文風(fēng)，加上縝密的論證，讓讀者眼前一亮、心頭一震。這是一組散文式評論，在體裁呈現(xiàn)和宣傳方式上都做了創(chuàng)新探索，在評論寫作和發(fā)布上都“融入”新媒體思維、展現(xiàn)新媒體特點(diǎn)。這對于評論員來說，不僅“考”文字功底、“考”文學(xué)修養(yǎng)、“考”邏輯思維，更“考”對市域情況的了解程度。同時(shí)，這一組產(chǎn)品有效提升了策、采、編、發(fā)團(tuán)隊(duì)講好鄂爾多斯故事、傳播好鄂爾多斯聲音的綜合能力，新聞產(chǎn)品被澎湃、新浪、騰訊、新浪財(cái)經(jīng)、搜狐、金臺資訊等媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，掀起了宣傳高潮，讓暖城形象深入人心，讓暖城名片更加響亮。

二、一個城市多樣元素，多元創(chuàng)意刻畫“暖城”細(xì)節(jié)

近期，鄂爾多斯城市活動漸入旺季，經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、體育等展會賽事集中連片，為鄂爾多斯暖城形象傳播提供了豐富的元素。鄂爾多斯融媒積極承接流量熱點(diǎn)，以創(chuàng)意鮮明、形式多元的鮮活作品，氤氳城市節(jié)事氛圍，精細(xì)刻畫“暖城”內(nèi)涵細(xì)節(jié)?！抖鯛柖嗨故薪ㄔO(shè)國家可持續(xù)發(fā)展議程創(chuàng)新示范區(qū)推進(jìn)大會舉行》《評論員文章|打造可持續(xù)發(fā)展的“鄂爾多斯樣板”》，解讀建設(shè)國家可持續(xù)發(fā)展議程創(chuàng)新示范區(qū)是重大使命和機(jī)遇的底層邏輯；《記者化身“漢服小姐姐”體驗(yàn)“暖城”牡丹節(jié)》《賞牡丹、品美食 感受人問煙火氣》，以“花”為媒，“花”式表達(dá)助力城市花經(jīng)濟(jì)；《相約草原戀上暖城——2023年“5·19中國旅游日”鄂爾多斯文化館系列活動暨文化館服務(wù)宣傳周活動啟動》《鄂爾多斯映像——畫家眼中的鄂爾多斯》等，多棱面投射鄂爾多斯文化多樣性。精彩紛呈的新聞產(chǎn)品不僅突出強(qiáng)調(diào)鄂爾多斯豪邁特質(zhì)，而且進(jìn)一步拓寬了“暖城”意涵邊界，使“暖城”印記不斷清晰。

2023年以來，鄂爾多斯市融媒體中心充分利用媒體融合優(yōu)勢，通過組建外宣工作專班、設(shè)立央媒工作站、組織業(yè)務(wù)培訓(xùn)等辦法進(jìn)一步加大外宣工作力度，借助報(bào)紙、廣播、電視、新媒體等平臺渠道，積極開辟對外宣傳新陣地，努力做到內(nèi)宣、外宣無縫對接。其中，短視頻《壯觀，百輛推土機(jī)縱橫大漠》成為一季度爆款，被各大主流媒體積極轉(zhuǎn)發(fā)，“鄂爾多斯融媒”新媒體平臺總播放量達(dá)300萬+；由中心策劃推出的新媒體作品《我們?yōu)槭裁磹鄱鯛柖嗨埂?，發(fā)布后被大量網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)并給予好評，并被人民日報(bào)、新華社、澎湃新聞、國際在線等多家知名媒體轉(zhuǎn)載，閱讀量迅速突破百萬。截至目前，鄂爾多斯市融媒體中心共向中央及自治區(qū)主流媒體推送融媒體作品2100多件，新媒體產(chǎn)品累計(jì)點(diǎn)擊量突破3.2億次。

三、以“融”為媒提質(zhì)增效，以“新”破題助媒體出圈

媒體融合是當(dāng)今媒體發(fā)展的趨勢，通過不同媒體形態(tài)的融合，可以實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播和多元化呈現(xiàn)。在新聞報(bào)道領(lǐng)域，媒體融合不僅可以提高報(bào)道質(zhì)量，還能夠擴(kuò)大傳播效果。

（一）媒體融合可以提高報(bào)道質(zhì)量。傳統(tǒng)新聞媒體只能通過文字、圖片、視頻等單一形式來報(bào)道新聞事件，而媒體融合則可以將多種形式的媒體資源進(jìn)行整合，從而實(shí)現(xiàn)信息的全方位呈現(xiàn)。當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，新聞媒體可以通過現(xiàn)場采訪、社交媒體等多種方式來獲取信息，然后通過多種形式的媒體融合，將這些信息呈現(xiàn)給讀者。這樣做不僅可以提高報(bào)道的全面性和客觀性，還可以讓讀者更加深入地了解事件的背景和過程。

（二）媒體融合可以擴(kuò)大傳播效果。隨著新媒體的興起，人們獲取信息的方式越來越多元化。傳統(tǒng)的新聞媒體只能通過報(bào)紙、電視等渠道來傳播信息，而新媒體則可以通過社交媒體、微信公眾號、新聞客戶端App等多種渠道來進(jìn)行傳播。這樣做不僅可以擴(kuò)大信息的覆蓋面，還可以讓信息更加快速地傳播。例如，當(dāng)一起事件發(fā)生時(shí)，記者或當(dāng)事人可以在現(xiàn)場通過社交媒體等渠道將信息傳播給更多的人群，從而實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播和廣泛傳播。

（三）媒體融合可以加速人才成長。在傳統(tǒng)新聞媒體中，從業(yè)者通常只需要掌握一種媒體形式的技能，例如文字、圖片、視頻等。但是，隨著媒體融合的發(fā)展，從業(yè)者需要掌握多種媒體形式的技能，例如社交媒體、移動端應(yīng)用等。這就要求從業(yè)者不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，提高自己的技能和綜合素質(zhì)。此外，在媒體融合的過程中，不同媒體機(jī)構(gòu)可以通過資源共享和合作，實(shí)現(xiàn)信息的互通和互補(bǔ)。這不僅可以提高報(bào)道質(zhì)量和傳播效果，還可以促進(jìn)不同媒體機(jī)構(gòu)之間的交流和合作，加速人才成長。