新媒體“黨媒助政”主題報道的實踐和探索

余 曉

從黨的二十大到今年全國兩會，河南南陽日報社在新媒體領(lǐng)域集中發(fā)力，從“牢記囑托·沿著足跡看變化”到“拼出彩項目為王 招商為要·‘三個一批’”報道，再到系列短視頻“青年購房節(jié)”，南陽日報社在主旋律的引領(lǐng)之下，重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)，圍繞重大題材進行全新探索，從情感高度、思想高度、政治高度上尋找契合點和突破點，把體現(xiàn)黨的主張與表達民眾的需求更好地結(jié)合，把堅持正確輿論導(dǎo)向與通達社情民意更好地結(jié)合，把新聞宣傳與服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展更好地結(jié)合，通過一系列有影響力的融媒體產(chǎn)品和新媒體互動活動，扛起“媒體助政”責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在守正創(chuàng)新中不斷增強新聞宣傳實效，建立起權(quán)威、高端、有力量的媒體新形象。

一、以黨政資源和黨媒優(yōu)勢為立足點，創(chuàng)新重大主題報道

重大主題報道是各家媒體創(chuàng)新比武的競技場，也是檢驗融媒體建設(shè)成效的檢閱場。南陽日報社依托其強大的政治資源，發(fā)揮黨媒優(yōu)勢，在“媒體助政”的重大主題報道中，不僅展示了其出色的策劃能力，更展示了其前瞻性的創(chuàng)新思維。除在報紙上開設(shè)重磅專版欄目之外，還積極擁抱H5、AI、微視頻、VR等新技術(shù)，打造出一系列創(chuàng)意新、有活力、沉浸感強的高質(zhì)量融媒體宣傳作品，多角度、多樣態(tài)、全方位為“媒體助政”宣傳營造濃厚氛圍。

權(quán)威性和覆蓋面有機結(jié)合。緊跟市委、市政府工作步伐，圍繞中心工作、重大活動、關(guān)鍵節(jié)點加強時政報道。在習(xí)近平總書記視察南陽2周年、河南省第七期“三個一批”項目建設(shè)活動和“迎老鄉(xiāng) 回故鄉(xiāng) 建家鄉(xiāng)”等活動宣傳報道中，南陽日報精心策劃、精準(zhǔn)發(fā)力，除常規(guī)宣傳外，還在關(guān)鍵節(jié)點推出《牢記囑托拼出彩 奮力建強副中心·跨越》《拼出彩項目為王 招商為要·“三個一批”活動》《雁歸來》等特刊，既具視覺沖擊力，又讓人精神振奮，充滿力量。同時，將報紙的新聞內(nèi)容和亮點，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特點，重新制作后同步在南陽日報客戶端、南陽日報微信公眾號、微博、頭條號等平臺推出，均受到讀者廣泛好評。H5《牢記囑托拼出彩 奮力建強副中心》、圖文《一圖讀懂｜南陽市第七期“三個一批”項目》《我市33個項目在全省第七期“三個一批”項目建設(shè)活動中簽約 招大引強蓄足發(fā)展動能》、直播《南陽市臥龍區(qū)“迎老鄉(xiāng) 回故鄉(xiāng) 建家鄉(xiāng)”現(xiàn)場招聘會》等一批有“顏值”、有“言值”、有爆點的融媒產(chǎn)品在全網(wǎng)多平臺推出，回憶溫暖鏡頭，講述轉(zhuǎn)型發(fā)展，展望美好生活，做好二次話題傳播。黨報的“權(quán)威”和新媒體的“快速”，以及網(wǎng)站的“多媒體傳播”，通過整合多種媒介資源，實現(xiàn)了宣傳的強大合力，徹底改變了傳統(tǒng)媒體的表達方式，讓讀者有全新的視角去理解報道內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)化和年輕態(tài)相互碰撞。南陽日報社緊扣主旋律，用年輕人喜愛的網(wǎng)絡(luò)化語言解讀新聞，傳遞主流聲音，推出了一系列受到網(wǎng)友歡迎的新媒體產(chǎn)品。比如，“學(xué)習(xí)強國”南陽學(xué)習(xí)平臺推出的短視頻“成長”、南陽晚報微信公眾號推出的短視頻“青年相親會”、南都晨報視頻號推出的“花兒少年別樣紅”等作品，從當(dāng)代年輕人感同身受的工作、生活、情感等細微的視角出發(fā)，宣傳風(fēng)華正茂的奮斗精神和志同道合的奉獻精神。短視頻“成長”在“學(xué)習(xí)強國”全國學(xué)習(xí)平臺上播出后，受到了廣大網(wǎng)友的熱烈歡迎。南陽日報視頻號推出的“跟我看南陽”系列短視頻，則從年輕人的視角出發(fā)，展現(xiàn)大美南陽的歷史文化、自然環(huán)境、重大項目、城市建設(shè)等發(fā)展情況，讓人嘆為觀止，引發(fā)了大量網(wǎng)友的熱烈追捧。

立體化和差異化精妙布局?！耙惶自捳Z滿足不了所有人，一個腔調(diào)難以唱遍天下”。南陽日報社積極探索，根據(jù)新媒體各個平臺的傳播特性，精心設(shè)計出具有針對性的標(biāo)題及相關(guān)推送內(nèi)容，以達到既保證報道的高品質(zhì)，同時又能拓展報道的廣度，力爭形成一個多元性、全面性的宣傳網(wǎng)絡(luò)格局。在“春涌南陽 社長（總編）訪產(chǎn)業(yè)看項目”大型采訪活動中，將南陽日報《一粒麥的掘金之旅——南陽市面制品加工產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展走筆》《“南陽制造”一路飛馳——我市汽車及零部件產(chǎn)業(yè)鏈裂變發(fā)展紀(jì)實》等15組系列報道拆解為融媒體產(chǎn)品，以圖文、短視頻、直播等形式，分別在以圖文見長的微信公眾號和以短視頻為主的視頻號等平臺推出，實現(xiàn)重大時政內(nèi)容的多元呈現(xiàn)和云“悅”讀。2023年5月，南陽日報主導(dǎo)，聯(lián)合報社新媒體打造大型融媒報道“社長（總編）對話”。該“對話”采取“請進來”和“走出去”、直播間和實地探訪相結(jié)合的方式，由社長、總編等全體班子成員擔(dān)任對話主持人，邀請市直部門負責(zé)同志開展一對一訪談。訪談采用實時的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在新華社現(xiàn)場云進行了全程直播；南陽日報負責(zé)深度報道，在報紙上整版刊發(fā)，對訪談內(nèi)容進行詳細解讀；直播結(jié)束后，新媒體對訪談內(nèi)容經(jīng)由二次編輯，剪輯成3至5分鐘的視頻，通過“小屏閃播”在南陽日報視頻號、頭條號等全媒體平臺進行推送，將令人心潮澎湃、精神振奮的現(xiàn)場畫面和觸動心弦、精彩紛呈的細微場面融合呈現(xiàn)，從中能感悟南陽發(fā)展的嶄新面貌，更能觸摸到其中的南陽溫度。

二、以精彩內(nèi)容和精準(zhǔn)議題為支撐點，撬動裂變傳播的杠桿

融到深處，回歸內(nèi)容。在林林總總的融合路徑面前，南陽日報堅定融合自信，重塑內(nèi)容優(yōu)勢，加強議程設(shè)置能力，堅持以主流價值觀引領(lǐng)筆端，以無可替代的精品力作來引導(dǎo)輿論，以價值觀和內(nèi)容激發(fā)融合發(fā)展的持續(xù)生命力，在潛移默化中成風(fēng)化人，喚起正能量。

突出評論引領(lǐng)，讓主旋律更加高昂。新聞評論是推動內(nèi)容建設(shè)的核心。南陽日報在客戶端和南陽網(wǎng)繼續(xù)辦好“評論”和“南都時評”專欄，并在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建一個涵蓋社評、評論員文章、時評、微評等多種形式的評論矩陣。圍繞中心，服務(wù)大局，聚焦熱點事件和公眾關(guān)注，尋找最能吸引讀者的點，并用有風(fēng)骨、敢亮劍、接地氣的新語態(tài)來“引爆”輿論場，既契合了黨報職能，又為報道插上了流量的翅膀。兩個欄目在做強網(wǎng)絡(luò)評論的同時，又各有側(cè)重：在南陽日報客戶端推出的“弘揚‘四敢’精神系列評論”，《提振“干部敢為”精氣神》《樹立“地方敢闖”正導(dǎo)向》《打造“企業(yè)敢干”好環(huán)境》《激發(fā)“群眾敢首創(chuàng)”原動力》，重量級評論擲地有聲。這組評論善用實踐故事深入闡釋“四敢”精神的深刻內(nèi)涵，在廣大黨員干部中最大程度凝聚共識，引起讀者強烈共鳴?！澳隙紩r評”發(fā)布了《傳承中醫(yī)文化弘揚宛都魅力》《點亮城市“夜經(jīng)濟”升騰人間“煙火氣”》《城市因教育而興》《讓“躺平式干部”回家躺》《點贊送考專業(yè)化綠色通道更高效》《讀懂南水北調(diào)飲水思源奮進》《大美南陽魅力月季之都》《文旅“局長”花樣出圈就地“服務(wù)”更需出彩》……幫助廣大網(wǎng)友把習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和南陽市委的重大決策部署學(xué)懂弄通做實。旗幟鮮明、立場堅定，下大氣力、花大功夫驅(qū)散網(wǎng)上“霧霾”。

故事化表達創(chuàng)新呈現(xiàn)，拉近受眾距離。南陽日報社在2023首屆月季博覽會和常態(tài)化推進全國文明城市創(chuàng)建工作主題融媒體作品中大量采用了故事化表達方式，接地氣，打破了受眾對于主旋律題材的宣傳報道語言的刻板印象。南陽日報視頻號推出的《花開南陽》宣傳視頻，以其多樣的月季花場景，全景和特寫的交替使用，以及人物和空鏡的搭配處理，凸顯出濃郁的人文氣息，配音錦上添花，更是讓整個視頻生動有趣。從視頻的整體呈現(xiàn)效果來看，多層次展現(xiàn)了花開南陽主題，做到視頻幀幀有亮點，人在畫中走，景在心中留，人與自然的美相得益彰。又如，《文明如水潤城無聲》短視頻，打扮輕松隨意的市民在路上彎腰撿起一片廢紙、在街頭面對紅燈及時止步、在餐廳身體力行“光盤行動”……與觀眾聊家常般娓娓道來，文明在日常的點滴生活中，在工作的一個個細節(jié)中。正是因為視頻的選角平民化，表達大眾化，內(nèi)容真實化，通過“小屏閃播”在全媒體推送后，一下子就抓住了讀者的眼球，拉近了與讀者的距離。

碎片化輕量化內(nèi)容提高傳播意愿，裂變鏈?zhǔn)椒磻?yīng)放大傳播效果。新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容方面存在明顯差異，新媒體通常使用簡潔、精練的語言，甚至一幅圖片、一段視頻，這種碎片化的特點使得信息更容易傳播，表達成本也更低。以南陽市兩會報道為例，其對于市人大新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子產(chǎn)生的報道，在現(xiàn)場的記者獲得一手信息后，在會場直接編寫新聞，將“南陽市人大常委會新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子選舉產(chǎn)生”既當(dāng)作標(biāo)題也當(dāng)作新聞內(nèi)容，迅速在新媒體平臺發(fā)布。這樣，讀者就可以快速獲得信息，并花更少的時間閱讀信息，且能夠及時通過簡潔的文字進行互動，參與到話題的討論中。這樣一來，熱門話題就會被更廣泛地傳播開來。今年以來，南陽日報頭條號近千篇稿件登上南陽熱榜，其中百余條作品獲得熱榜第一名。

三、以技術(shù)創(chuàng)新和豐富表達加固連接點，打造黏住用戶的重器

在人人手握麥克風(fēng)、攝像頭，一切產(chǎn)業(yè)皆是媒體的互聯(lián)網(wǎng)世界里，誰會講故事，誰就擁有整個世界。作為主流媒體的黨報黨刊，要把新聞講得精彩生動，講得對讀者胃口，就不能只赤手空拳捉刀弄筆，更要擁抱互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，通過創(chuàng)新創(chuàng)意來表達主流價值，最大限度地引導(dǎo)受眾同頻共振。南陽日報高度重視新技術(shù)、新傳播手段的運用，以先進技術(shù)為引領(lǐng)，借力H5、AI、視頻、直播等新技術(shù)、新形態(tài)豐富作品的個性化表達，豐富新聞內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，服務(wù)于市委、市政府中心工作，讓硬新聞軟著陸，增強內(nèi)容的沖擊力和吸引力。

全方位、立體化直播，帶來伴隨式、在場感體驗。2023年春節(jié)是疫情結(jié)束后的首個春節(jié)。為了完美呈現(xiàn)本次焰火晚會的盛況，南陽日報社高度重視、精心組織，依托新載體，以文、圖、視頻、直播等形式，對南陽市元宵節(jié)焰火晚會進行全方位、多角度、多手段宣傳報道。新媒體直播團隊更是提前到白河沿岸選取視野較好的直播位置，并反復(fù)調(diào)試設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)信號。焰火晚會開始前4個小時，南陽晚報抖音開啟慢直播，該直播拍攝機位好，視野開闊，持續(xù)時間長，為無法現(xiàn)場觀賞的網(wǎng)友創(chuàng)造了足不出戶便可觀賞焰火表演的機會。部分作品采取分畫面形式，展現(xiàn)美麗煙花的同時，畫面邊框部分滾動播放網(wǎng)友留言，取得了較好的宣傳效果。晚會前兩個小時，南陽日報抖音、直播南陽抖音、南陽日報微信視頻號、直播南陽微信視頻號、南都晨報抖音、南都晨報微信視頻號、華為云直播對焰火晚會盛況進行了全程直播，同時在快手、微博等第三方平臺展示，吸引了500余萬人次觀看。

內(nèi)容輸出形式創(chuàng)新，跨界合作碰撞新火花。隨著AI數(shù)字人——人工智能新技術(shù)的逐漸成熟，南陽日報社新媒體在本次“綠色中國行——走進大美南陽暨2023首屆世界月季博覽會”期間，利用AI新技術(shù)與傳統(tǒng)媒體行業(yè)的跨界融合，以AI數(shù)字人技術(shù)為核心，以月博會期間的宣傳重點、亮點為主題，將AI數(shù)字人技術(shù)打造的虛擬主播形象和前方記者采集的展會素材通過影視后期技術(shù)深度結(jié)合，以虛實相生、虛實互補的方式，推出了《南陽日報社虛擬主播帶您看月博》系列新聞報道，為新聞受眾提供了全新的內(nèi)容體驗和觀感。

在后期制作工作中，技術(shù)人員充分利用不同平臺的AI數(shù)字人虛擬主播技術(shù)選取兩種不同的虛擬主播形象和聲源，分別應(yīng)用在月博會4個展館的播報中，為了提高虛擬主播播報的流暢度，技術(shù)人員在前期準(zhǔn)備中多次進行調(diào)試，對生成的虛擬主播播報效果出現(xiàn)的語句閱讀問題進行修復(fù)完善，結(jié)合文案一天內(nèi)完成了月博會4個展館的虛擬主播播報前期技術(shù)創(chuàng)作。隨后影視后期創(chuàng)作人員利用綠幕技術(shù)，將AI虛擬主播與新聞播報直播間進行整合，實現(xiàn)AI虛擬主播和月博會真實場景的無縫對接，最終制作出了極具真實感和現(xiàn)場感的新聞主播播報效果。

新時代的宣傳輿論工作正在蹚出新的道路、走向新的高峰。南陽日報社始終保持敏銳嗅覺，堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，充分發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢，報臺網(wǎng)微端屏齊發(fā)力，宣傳好黨和政府在全媒體時代的執(zhí)政新優(yōu)勢，產(chǎn)生了以點及面、整體推進的強大傳播效應(yīng)，為南陽建設(shè)現(xiàn)代化省域副中心城市營造了濃厚輿論氛圍、貢獻了黨媒力量。