后冬奧時代吉林省冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對西語國家外宣路徑分析

張宇馥 李龍翔

摘 要：2022年北京冬奧會的舉辦使世界認識到了中國獨特的冰雪魅力，進一步激發(fā)了各國人民對于冰雪體育項目與冰雪旅游的熱情。冬奧會之后，吉林省把握發(fā)展機遇，加快建設冰雪產業(yè)，完善旅游配套設施，充分利用自身的天然優(yōu)勢，實現(xiàn)迅猛發(fā)展，但仍存在對外宣傳不足等問題。因此，在分析后冬奧時代吉林省冰雪旅游發(fā)展優(yōu)勢與發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，探討對西語國家的外宣意義及路徑，以期推動吉林省冰雪旅游走出國門，促進冰雪經濟發(fā)展，激發(fā)城市活力。

關鍵詞：后冬奧時代；冰雪旅游；西語國家；吉林省

中圖分類號：F592.7；F125 文獻標識碼：A

基金項目：吉林省大學生創(chuàng)新訓練計劃項目“目的論視角下吉林省旅游外宣翻譯策略應用”（202210964042）。

引言

后冬奧時代中國冰雪運動和冰雪旅游成為熱門，而位于我國東北地區(qū)的吉林省，冬季寒冷且漫長，具有獨特的地理和氣候優(yōu)勢來發(fā)展冰雪旅游。在此背景下，吉林省冰雪產業(yè)迎來發(fā)展機遇，旅游市場規(guī)模不斷擴大，受到政府高度重視。冰雪經濟的發(fā)展對于吉林省經濟社會發(fā)展和生態(tài)文明建設具有重大作用，當?shù)貞獙U大內需與引進外資并舉，基于自身優(yōu)勢和發(fā)展現(xiàn)狀分析問題，探索恰當?shù)陌l(fā)展路徑。

一、中國冰雪旅游與冬奧會

中國幅員遼闊，穩(wěn)定季節(jié)冰雪覆蓋面積大約420萬km2，冰雪運動也有一定的歷史，但過去我國并未在冰雪資源開發(fā)上有足夠的投入，使得冰雪產業(yè)發(fā)展滯后。隨著冬奧會的成功舉辦，中國的冰雪產業(yè)發(fā)展迎來了新的機遇，我國更加注重冰雪旅游業(yè)的科學發(fā)展，以加強生態(tài)文明建設為前提發(fā)展生態(tài)旅游。在冬奧效應和全民冰雪運動的影響下，冰雪消費需求擴大，冰雪體育項目更加多樣化，滑雪等體育項目也不再是少數(shù)人的運動，中國將近3億人都投身于冰雪運動之中[1]。除此之外，中國以北京冬奧作為媒介，展現(xiàn)了獨特的冰雪文化，促進了冰雪旅游外宣。中國冰雪旅游產業(yè)步入正軌，市場持續(xù)升溫，各地以冰雪運動為主的冰雪節(jié)隨著人們體育意識和熱情的增長而發(fā)展，這些節(jié)日已經成為城市的靚麗名片，它們在刺激經濟發(fā)展、豐富城市文化、促進相關冰雪運動普及、提高人民體質、豐富人民精神文化生活等方面都發(fā)揮著巨大作用。

二、后冬奧時代吉林省冰雪旅游發(fā)展優(yōu)勢與發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展優(yōu)勢

1.資源豐富

吉林省是中國冰雪旅游發(fā)展最早的幾個省份之一，總體地勢呈現(xiàn)出東南高、西北低的特點，山區(qū)面積大，有著許多不同坡度的山脈，適合建造滑雪場，同時地處黃金冰雪緯度帶，降雪量大，雪期長，且雪質優(yōu)良，許多城市年積雪天數(shù)達到150天，長白山地區(qū)則能達到280天，省去許多人工降雪和造雪的麻煩。冬季溫度較黑龍江省而言偏高，一些滑雪場地三面環(huán)山，風力偏弱，可降低寒冷對身體的損傷，提高游客冰雪旅游的舒適度。

2.交通便利

交通運輸是影響旅游經濟的重要因素，吉林省自古以來就是東北三省的重要交通樞紐，且為中國9個邊境省份之一，具有和東北亞區(qū)域開展國際合作的良好區(qū)位條件。目前，吉林省內有九大機場，覆蓋諸多重要的冰雪旅游景區(qū)，同時鐵路交通網路四通八達，加上完善的高速公路網，為來自各地的游客提供了多種交通方式的選擇。此外，冰雪旅游重點城市內有著發(fā)達的公共交通，為冰雪旅游的發(fā)展提供了便利的交通條件。

3.政策扶持

習近平總書記長期以來一直倡導綠色發(fā)展理念。后冬奧時代，吉林省已經成為中國冰雪經濟高質量發(fā)展的試驗區(qū)，吉林省政府部門也出臺了一系列政策支持冰雪產業(yè)的發(fā)展，把發(fā)展冰雪產業(yè)作為引領東北老工業(yè)基地振興發(fā)展、向現(xiàn)代化轉型的關鍵舉措，探索吉林冰雪經濟發(fā)展新路徑，讓“冰天雪地”真正成為“金山銀山”。

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

北京冬奧會成功舉辦后，吉林省充分利用天然優(yōu)勢，擴大雪場和冰場規(guī)模，截止到2022年年末，全省已經建成75座不同規(guī)模的雪場、319條雪道和560余塊冰場，其中雪場單日最大接待能力達到了10萬人次，預計在2025年之前建成100座雪場和1 000余塊冰場[2]。吉林省冰雪旅游不斷迸發(fā)新活力，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，2023年元旦假期，吉林省接待旅游人次同比增長6.6%，旅游收入同比增長11.32%，省內幾大滑雪度假區(qū)日均接待游客的環(huán)比增長范圍為80%～160%[3]。這足以體現(xiàn)冬奧會后全國人民的冰雪熱情，以及吉林省在我國冰雪旅游中的領跑地位。同時該省還推動了冰雪旅游和冰雪產品營銷方式的創(chuàng)新，各大景區(qū)都推出了冰雪旅游的產品套餐，并通過多種線上平臺售賣，全省冰雪產品線上銷售額在長時間內穩(wěn)居全國第一[4]。吉林省作為我國“冰雪絲路”的核心地區(qū)，在后冬奧時代也在以自身發(fā)展不斷為“冰雪絲路”這一構想賦予新的時代內涵。

吉林省將冰雪文化體驗作為旅游的一部分，打造了特色旅游品牌，除了賞雪、滑雪等常規(guī)項目，還有冰燈、雪雕等冰雪產品，以及為孩子打造的冰雪游樂園，同時結合冰雪旅游開發(fā)了特色產品，如觀賞霧凇、查干湖冬季垂釣、長白山溫泉、碧泉河冬季漂流和關東年俗等。除此之外，吉林省每年都會舉辦大型的冰雪運動和比賽，還有一些冰雕、雪雕比賽和展覽，這些能夠充分激發(fā)大眾對于冰雪文化的興趣，成為吉林省一道獨特的風景線，每年都吸引大量國內外游客前來參觀游玩。

盡管如此，吉林省雖然在中國的冰雪產業(yè)中占據(jù)重要的引領地位，但在國際范圍內仍然存在外宣不足的問題。吉林省冰雪旅游在冬奧背景下知名度提高，但目前可查詢到的國內游客數(shù)量、國內旅游數(shù)據(jù)居多，呈現(xiàn)出對外宣傳力度不足、對外國游客吸引力不足等問題，這將對吉林省及全國冰雪旅游經濟的持續(xù)健康發(fā)展產生重要的影響。

三、對西語國家外宣的意義

自改革開放以來，我國一直非常重視中外文化交流。近些年來，習近平總書記也在不斷強調要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化?，F(xiàn)在提到冰雪運動，很多人都會想到歐洲的一些冰雪運動強國，如挪威、瑞典等，甚至滑雪這項運動一度被稱為北歐滑雪，但我國的冰雪文化也有著悠久歷史，我國傳統(tǒng)的冰雪文化中蘊含著北方人民的良好品質，是我國勞動人民生活智慧的結晶。隨著我國“走出去”戰(zhàn)略和“一帶一路”倡議的全面貫徹，中國與西語國家合作交流日益頻繁，但由于距離較遠，文化差異較大，部分西語國家游客對中國的了解有限。北京冬奧會的成功舉辦，讓廣大西語國家更深入地了解到我國冰雪文化和冰雪景觀。吉林省在后冬奧時代繼續(xù)加強冰雪旅游外宣，對雙方經濟發(fā)展和文化交流都有著重要意義。

隨著全球化進程的加快，出行變得更加便捷，出國旅游不再是一件難事，外國游客在旅游經濟主體中的占比越來越大。吉林省應抓住冬奧會機遇，發(fā)展冰雪生態(tài)旅游，加強對西語國家的外宣，吸引更多的西語游客，創(chuàng)造更高的經濟效益。冰雪旅游的發(fā)展不僅會給當?shù)貛砀嗟木蜆I(yè)機會，還會帶動餐飲、交通、酒店等多種關聯(lián)產業(yè)的發(fā)展，促進當?shù)鼗A設施的建設，推動當?shù)亟洕l(fā)展。

除經濟效益以外，推動冰雪旅游外宣，也是重要的文化交流手段。對于西語國家游客來說，中國的文化是神秘又豐富的，雙方文化背景差異較大，而這種差異也會極大程度激發(fā)西語國家人民對中國的向往。吉林省冰雪文化中融入了大量中國傳統(tǒng)的文化元素，如東北特色菜、風味年俗、火炕等，除了吸引國外游客前來進行冰雪運動，還能讓其在旅游過程中領略中國北方的當?shù)仫L情，增加對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的了解。做好冰雪旅游外宣，也是推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”的重要手段，有利于加強雙方文化交流，增強我國與西語國家的相互了解，加強人民之間的友誼和雙方友好合作關系。將吉林省冰雪文化推向世界，有利于擴大中國冰雪文化在國際上的影響力，提高我國文化軟實力。

四、可行性外宣路徑

（一）完善翻譯文本，培養(yǎng)翻譯人才

西語國家游客想要了解我國文化，最重要的媒介就是翻譯。吉林省冰雪旅游景區(qū)介紹缺少系統(tǒng)的翻譯文本，在一些冰雪活動的宣傳網站上也幾乎看不到西語版本，這將會影響到游客的旅行體驗。在完善西語翻譯文本時，吉林省應該注意以下三點：第一，吉林省冰雪旅游產品形式多樣，且有多個冰雪產業(yè)聚集區(qū)，在翻譯過程中要對冰雪景觀與旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行總結和歸納，使冰雪旅游的西語翻譯兼具系統(tǒng)性和準確性；第二，建立統(tǒng)一的翻譯標準，構建冰雪旅游外宣翻譯漢西語料庫，便于翻譯人員在工作過程中使用統(tǒng)一的表達，讓外國游客更好地理解當?shù)乇┞糜位顒雍臀幕?，這將會對未來吉林省對外冰雪旅游持續(xù)健康發(fā)展產生積極的影響；第三，旅游外宣翻譯的過程本身就是一種文化的碰撞，吉林省西語翻譯時要充分考量到雙方文化的差異性，遵循目的論的指導，使翻譯文本以西語國家人民更容易接受和理解的方式呈現(xiàn)出來，真正達到外宣文本翻譯的目的——激發(fā)游客的旅游興趣。

此外，人才是推動經濟社會發(fā)展的重要因素，專業(yè)的翻譯人才能提升吉林省冰雪旅游外宣效果，促進冰雪產業(yè)的發(fā)展。目前，雖然吉林省許多高校都開設了西班牙語專業(yè)，但留在省內的人才較少，冰雪旅游領域仍缺乏大量西語專業(yè)人才。對此，政府部門應提高重視程度，實施相關政策，加強省內高校西語專業(yè)學生對冰雪領域知識的了解，提高該領域的翻譯能力；同時制定實施人才引進政策，給予其各類保障，以良好的工作待遇吸引、留住西語翻譯人才。

（二）提升服務質量，保障游客體驗

旅游業(yè)的服務質量是影響旅游發(fā)展的另一個重要因素。吉林省冰雪旅游若想做好對外宣傳，提升對西語國家游客的吸引力，就應努力提高冰雪旅游景區(qū)各個服務環(huán)節(jié)的國際化程度。整體來看，目前吉林省冰雪旅游在各個環(huán)節(jié)都缺乏外語服務意識，政府部門應該支持各大冰雪旅游景區(qū)與旅行社、高校合作，增添國際旅游路線，并從機場就開始對西語國家游客進行引領，保障旅游全過程的順利開展。冰雪旅游景區(qū)應完善公共信息服務平臺，設置多外語界面，使西語國家游客通過平臺獲取信息，規(guī)劃自己的旅游路線，減少語言不通帶來的不便；同時配備西語講解器和語言翻譯器，使外籍散客更好地融入旅游項目中。此外，在人員安排上要確保景區(qū)中有能夠進行基本西語交流的服務人員，這需要政府組織從業(yè)人員進行語言技能培訓，并與省內高校合作，鼓勵西語專業(yè)學生前來實習，有效提高景區(qū)服務質量。

（三）拓寬宣傳渠道，擴大宣傳范圍

目前，吉林省冰雪旅游對于西語國家的外宣情況不容樂觀，在一些西語國家人民熟悉的國際平臺和網站上很少能夠看到相關的信息。要想改善旅游外宣現(xiàn)狀，吉林省應該構建一條由政府引導和支持、媒體輔助的宣傳路徑，在宣傳的過程中將線上線下相結合，并且在此基礎上將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結合。吉林省冰雪旅游活動形式多樣，應該在現(xiàn)有基礎上更多地舉辦一些國際性的冰雪賽事和活動，在國際范圍內打造吉林省特色冰雪品牌；同時，可以邀請一些在西語國家有號召力的外國友人來進行實地的旅游體驗，通過社交媒體進行旅游體驗分享，讓西語國家游客了解吉林省冰雪旅游的實際情況，提高旅游興趣。政府部門應該積極鼓勵當?shù)孛襟w對冰雪旅游進行宣傳，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體吸引更多的優(yōu)秀作者投稿，并在網站開設英文和西文頁面，將刊發(fā)的內容同步翻譯成外文，擴大宣傳效果；另一方面新興媒體則應通過一些國外游客熟知的網絡平臺，如Facebook、TikTok、YouTube等進行關于吉林省冰雪旅游的西語報道和宣傳片的推廣[5]?？傊?，吉林省通過多種渠道進行對外宣傳，能夠提高冰雪旅游的國際知名度，提升冰雪文化對西語國家游客的吸引力。

五、結語

通過對后冬奧時代吉林省冰雪旅游情況的全面調查可以得知，北京冬奧會的成功舉辦激發(fā)了全國人民的冰雪熱情，也讓世界領略到了中國冰雪文化的獨特魅力，吉林省正抓住此機遇加快冰雪產業(yè)及配套設施的建設。但目前吉林省冰雪旅游對西語國家的宣傳力度不足，缺乏西語宣傳資料，在旅游的各個環(huán)節(jié)缺乏配套翻譯服務。對此，吉林省政府部門應提高重視程度，并調動多方力量，共同解決問題，通過完善翻譯文本，培養(yǎng)翻譯人才；提升服務質量，保障游客體驗；拓寬宣傳渠道，擴大宣傳范圍等途徑，推動當?shù)乇┞糜挝幕谖髡Z國家的傳播，增進與西語國家的文化、經濟交流，促進冰雪經濟持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻

[1] 孫大海，闞軍常，趙果巍.后冬奧時代冰雪產業(yè)高質量發(fā)展的內涵、創(chuàng)新與治理[J].沈陽體育學院學報，2022（4）：8-13.

[2] 褚曉亮，王昊飛，張博宇.冰天雪地依然“熱”：冬奧之后吉林新雪季觀察[EB/OL].（2022-12-26）[2023-02-10]. https：//baijiahao.baidu.com/s id=1753169791076505408& wfr=spider&for=pc.

[3] 陶連飛.發(fā)展韌性強 虹吸效應足 我省冰雪旅游市場發(fā)展態(tài)勢良好[EB/OL].（2023-01-05）[2023-02-10].http：//www. jl.gov.cn/zw/yw/zwlb/sz/202301/t20230105_8655669.html.

[4] 張雙昊.大數(shù)據(jù)背景下吉林省冰雪旅游競爭力提升路徑探析[J].白城師范學院學報，2022（5）：71-74.

[5] 方銘顥，崔越優(yōu)，李龍翔.吉林紅色旅游在西班牙語國家的推介路徑分析[J].當代旅游，2022（7）：54-56.