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    網(wǎng)絡(luò)直播運營“1+X”標準體系建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展探索

    2023-04-18 15:34:36孟彧崔紅軍于林
    經(jīng)濟研究導刊 2023年6期
    關(guān)鍵詞:職業(yè)技能技能職業(yè)

    孟彧 崔紅軍 于林

    摘? ?要:依據(jù)教育部《職業(yè)技能標準開發(fā)指南》相關(guān)要求,以客觀反映現(xiàn)階段行業(yè)的水平和對從業(yè)人員的要求為目標,在遵循網(wǎng)絡(luò)直播運營相關(guān)技術(shù)規(guī)程的基礎(chǔ)上,使得學生能夠?qū)W(wǎng)店直播運營在網(wǎng)店運營過程中的作用、價值、意義形成更系統(tǒng)、更清晰的認識,同時開發(fā)《網(wǎng)絡(luò)直播運營職業(yè)技能標準》。

    關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)直播;“1+X”標準體系;職業(yè)技能標準

    中圖分類號:F49? ? ? 文獻標志碼:A? ? ? 文章編號:1673-291X(2023)06-0126-03

    依據(jù)教育部《職業(yè)技能標準開發(fā)指南》的相關(guān)要求,以客觀反映現(xiàn)階段行業(yè)的水平和對從業(yè)人員的要求為目標,在遵循網(wǎng)絡(luò)直播運營相關(guān)技術(shù)規(guī)程的基礎(chǔ)上,以專業(yè)活動為導向、專業(yè)技能為核心,組織企業(yè)專家、院校學術(shù)帶頭人等開發(fā)《網(wǎng)絡(luò)直播運營職業(yè)技能標準》,并在此基礎(chǔ)上開發(fā)網(wǎng)絡(luò)直播運營1+X 證書制度系列教材。采用理論與實戰(zhàn)相結(jié)合的設(shè)計體例建設(shè)在線開放課程,并同步開發(fā)微課、課件、實訓專區(qū)源數(shù)據(jù)庫、習題答案等類型豐富的數(shù)字化教學資源。通過課程的學習,使得學員能夠?qū)W(wǎng)店直播運營在網(wǎng)店運營過程中的作用、價值、意義形成更系統(tǒng)、清晰的認識。

    一、網(wǎng)絡(luò)直播運營1+X標準整體設(shè)計

    (一)網(wǎng)絡(luò)直播運營1+X課程設(shè)計目標

    完成產(chǎn)品賣點梳理與提煉、短視頻拍攝與剪輯、宣傳物料制作、直播腳本的分解與執(zhí)行、直播場控、后臺設(shè)置與操作、直播預熱、粉絲運營與維護、賬號(IP)日常維護等工作,完成直播選品、短視頻策劃與推廣、直播內(nèi)容策劃與腳本撰寫、直播間氛圍設(shè)計、銷售節(jié)奏把控、品牌代播運營管理、直播推廣方案制定與流量提升、付費推廣策略、私域賬號的運營策劃、直播數(shù)據(jù)分析及復盤、多平臺賬號矩陣搭建與運營管理等工作,并對直播效果負責。

    (二)網(wǎng)絡(luò)直播運營1+X課程教學資源支撐

    1.聚焦網(wǎng)絡(luò)直播運營核心崗位技能要求

    把內(nèi)容運營、直播運營、流量運營、賬號(IP)運營等相對成熟的行業(yè)培訓模塊與學校教學進行融合,強化直播銷售、運營推廣、供應鏈、商務合作等企業(yè)作用,提高院校教學仍待加強的核心技能,以培養(yǎng)學生的市場意識、服務意識和成本意識。并要將先進企業(yè)的崗位需求和應用場景融入課程中。

    2.對接行業(yè)標準和專業(yè)教學標準

    對接《網(wǎng)絡(luò)直播運營職業(yè)技能等級標準》及行業(yè)標準,有機銜接教育部最新專業(yè)教學標準,準確定位并充分發(fā)揮X對1在核心技能、綜合職業(yè)素養(yǎng)、“四新”(新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范和新要求)等方面的強化、補充、拓展作用。融入行業(yè)標桿企業(yè)崗位需求,促進專業(yè)對接產(chǎn)業(yè)、職業(yè)崗位,課程內(nèi)容對接職業(yè)標準,教學過程對接工作過程,探索書證有效銜接與融通。

    3.面向職業(yè)實踐需要

    以職業(yè)實踐為導向,涵蓋典型職場情境和典型工作任務?!俺跫墶?、“中級”、“高級”教材均以項目為引領(lǐng)、任務為驅(qū)動,精心設(shè)計典型工作任務和通用職業(yè)實踐流程,有效滿足崗位能力培養(yǎng)要求和學生職業(yè)生涯發(fā)展需要。

    4.適應“互聯(lián)網(wǎng)+培訓”發(fā)展趨勢

    運用信息化技術(shù)輔助教學,化解知識、技能教學中的重難點;依托網(wǎng)絡(luò)學習平臺,運用數(shù)字資源輔助知識與技能中重點、難點教學。通過二維碼可隨時隨地查看線上教學或進行在線學習,網(wǎng)絡(luò)學習平臺將持續(xù)更新提供更豐富的行業(yè)前沿資源,拓展學習者視野,多維度提高學習效果。

    5.探索職業(yè)教育學分銀行建設(shè)

    通過標準認定,依托職業(yè)教育學分銀行試點,實現(xiàn)學歷教育與職業(yè)培訓學習成果積累、認證與轉(zhuǎn)換,探索國家資歷框架和學分銀行建設(shè),提高行業(yè)對終身教育的認識,推動學習型社會的建設(shè)。

    (三)網(wǎng)絡(luò)直播運營1+X標準

    1.面向院校專業(yè)

    中等職業(yè)學校:面向電子商務、市場營銷、跨境電子商務、直播電商服務、數(shù)字媒體技術(shù)應用、網(wǎng)絡(luò)營銷、旅游服務與管理、連鎖經(jīng)營與管理、國際商務、播音與主持、廣播影視節(jié)目制作、影像與影視技術(shù)、計算機平面設(shè)計等專業(yè)。

    高等職業(yè)學校:面向電子商務、市場營銷、跨境電子商務、數(shù)字媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商、工商企業(yè)管理、連鎖經(jīng)營與管理、旅游管理、播音與主持、影視動畫、視覺傳達設(shè)計、全媒體廣告策劃與營銷、廣告藝術(shù)設(shè)計、傳播與策劃、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計等專業(yè)。

    應用型本科學校:面向電子商務、市場營銷、跨境電子商務、數(shù)字媒體技術(shù)、新媒體技術(shù)、工商管理、視覺傳達設(shè)計、播音與主持藝術(shù)、動畫、廣播電視編導、廣告學、傳播學、時尚傳播、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、數(shù)字媒體藝術(shù)等專業(yè)。

    2.面向職業(yè)崗位(群)

    面向網(wǎng)絡(luò)直播運營應用和服務型企業(yè),涉及工作崗位群包括網(wǎng)絡(luò)營銷主播、內(nèi)容策劃、視頻剪輯、品控、直播商務及運營管理等,負責企業(yè)的直播銷售、運營推廣、供應鏈、商務合作等工作。通過初、中、高等級的不同定位,完整覆蓋企業(yè)對專員、主管和經(jīng)理等不同層次的網(wǎng)絡(luò)直播運營人才技能應用的要求。

    (四)崗位人才能力培養(yǎng)目標

    1.直播電商選品

    掌握直播電商選品策略、品控流程、競品分析、爆品打造、選品持續(xù)化、商務談判、商務協(xié)調(diào)、商務結(jié)算及物流等崗位必備知識及技能。

    2.直播電商策劃

    掌握直播主題創(chuàng)意、產(chǎn)品賣點策劃、促銷活動策劃、直播文案腳本撰寫、直播平臺規(guī)則、平臺流量購買、客戶消費心理、法規(guī)違禁詞和違規(guī)內(nèi)容、數(shù)據(jù)分析工具應用等崗位知識與技能。

    3.直播電商運營

    掌握制訂直播運營計劃與運營策略手段,量化運營指標,明確運營方式與方法,完成運營任務和指標,達到監(jiān)控直播效果并及時調(diào)整直播方案。通過對運營數(shù)據(jù)進行跟蹤和研究,分析運營效果,持續(xù)優(yōu)化運營體系,定期輸出分析報告,維護和提高客戶活躍度及黏合度等崗位必備知識與技能。

    4.短視頻策劃與運營

    掌握撰寫腳本、策劃、拍攝爆款視頻方法,負責短視頻賬號運營及推廣,提升短視頻播放量與平臺粉絲數(shù),搜集創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出的素材、根據(jù)需要更新創(chuàng)意文案,策劃與協(xié)調(diào)線上線下活動,增加粉絲粘性與活躍度等崗位必備知識與技能。

    5.社群運營

    掌握社群運營考核機制及晉升機制、社群人設(shè)搭建、社群用戶畫像分析、社群日常運營規(guī)則、社群活動預熱與推廣流程社群與促銷的方法、社群裂變與轉(zhuǎn)化的工具、社群變現(xiàn)等崗位必備知識與技能。

    6.虛擬主播運營

    具備虛擬主播形象及人設(shè)打造、虛擬主播IP內(nèi)容策劃、直播腳本策劃、虛擬主播運營、直播活動管理等。

    7.直播電商主播

    具備必備主播素養(yǎng)、主播技能及直播流程等知識、技能和素質(zhì)。熟悉主流直播電商平臺流程及規(guī)范,從直播銷售轉(zhuǎn)化角度負責輸出良好產(chǎn)品營銷內(nèi)容,熟知行業(yè)法律法規(guī)等。

    (五)標準特色

    網(wǎng)絡(luò)直播運營職業(yè)技能等級標準中,工作領(lǐng)域涵蓋直播運營、內(nèi)容運營、流量運營、賬號(IP)運營四個維度,對應的工作任務和職業(yè)技能要求不僅能真實完整地再現(xiàn)直播企業(yè)在電商平臺和社交平臺的工作過程,更能規(guī)劃形成了金字塔似的職業(yè)發(fā)展路線。

    該職業(yè)技能等級標準符合不同類型人才職業(yè)成長規(guī)律。通過初、中、高等級的定位,完整覆蓋專員、主管和精力等不同層次人才技能應用的要求。而職業(yè)院校培養(yǎng)學生最重要的目標就是符合崗位要求,這也打通了企業(yè)用人標準與院校人才培養(yǎng)標準之間的銜接點。

    明確學習方向,掌握網(wǎng)絡(luò)直播運營知識儲備與技能,提高學生網(wǎng)絡(luò)直播運營能力與職業(yè)素養(yǎng)。證書結(jié)構(gòu)劃分設(shè)計要滿足不同層次學習能力人才的培養(yǎng),拓展補充網(wǎng)絡(luò)直播知識,提升授課能力。幫助建設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播運營優(yōu)秀師資人才庫,可滿足更多網(wǎng)絡(luò)直播教育培訓需求。建立網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展生態(tài),培養(yǎng)符合產(chǎn)業(yè)需求的綜合性網(wǎng)絡(luò)直播運營人才。提高學生素質(zhì)素養(yǎng),推動促進學生就業(yè)。推進院校相關(guān)專業(yè)計劃建設(shè),產(chǎn)業(yè)和發(fā)展工作任務框架參考,產(chǎn)業(yè)招聘員工選拔標準參考,行業(yè)從業(yè)人員、社會人員學習計劃參考。

    二、基于1+X證書制度的網(wǎng)絡(luò)直播運營人才培養(yǎng)模式

    (一)教學模塊與職業(yè)技能結(jié)合

    課程教學項目模塊設(shè)定的思路為:首先,根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)直播運營職業(yè)技能等級標準》中的工作領(lǐng)域與工作任務確定教學項目模塊范圍。其次,對完成工作任務所需職業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)知識和技術(shù)技能的職業(yè)技能(關(guān)鍵技能)進行列表分析,并基于學生的認知規(guī)律,將不同工作任務劃分成單獨模塊。在每一教學模塊中,充分考慮與前導課程可能存在的重復性及與后續(xù)課程存在的銜接性,制定各模塊的教學目標和教學內(nèi)容。通過層層推進,將學生能力和企業(yè)崗位職業(yè)需求完美匹配,建立一整套的網(wǎng)絡(luò)直播運營教學評價體系。

    (二)教學項目與崗位工作任務結(jié)合

    如今,將真實工作任務融入教學體系已成為職業(yè)院校課程開發(fā)和改革的共識。在網(wǎng)絡(luò)直播運營教學項目實施過程中,結(jié)合工作情境設(shè)計教學方法。例如,對于在實際工作崗位中以語言傳遞為主要方式的教學過程,可采用講授法;以實際感知為主的知識形成過程,在授課中可采用演示法、角色扮演法等;以實際訓練為主的技能培養(yǎng)過程,可采用理實一體化教學、模擬教學等。比如,教師要把直播帶貨融入課程教學中,首先要講解直播帶貨流程,例如了解產(chǎn)品功能,定位目標客戶群,明確產(chǎn)品賣點和優(yōu)勢,制定直播優(yōu)惠方案、現(xiàn)場演示等流程。學生自由結(jié)組,根據(jù)直播流程來設(shè)計直播帶貨方案。在教學過程中,通過校企合作,引入企業(yè)導師、直播貨源,以及教師培養(yǎng)培訓專題研修和直播帶貨大賽等優(yōu)質(zhì)資源,探索“工學結(jié)合+賽教結(jié)合”的模式,為教學提供有力支撐,從根本上提高院校在網(wǎng)絡(luò)直播運營領(lǐng)域的教學水平和社會影響力。

    (三)構(gòu)建特色課程體系

    課程體系的構(gòu)建思路,一是以職業(yè)技能大賽為導向作為設(shè)計理念,以職業(yè)標準為設(shè)計理念,穩(wěn)定課程體系主脈絡(luò),確定專業(yè)方向課,制定課程標準;二是以企業(yè)每年迭代的最新需求為設(shè)計理念,確定企業(yè)人才要求,制定各課程培養(yǎng)目標;三是以校本優(yōu)勢資源為設(shè)計依據(jù),確定本校個性化課程;四是聚焦行業(yè)前沿,預測行業(yè)趨勢,迭代課程。

    (四)做好師資隊伍建設(shè)

    網(wǎng)絡(luò)直播運營需要具有適合指導專業(yè)課程教學的師資力量和教學資源,能夠輔助院校開展網(wǎng)絡(luò)直播運營的教學工作。按照“引進、培養(yǎng)、提高”的要求,多措并舉打造高水平的教師隊伍。首先,為滿足急需的中高層次人才需求,可特聘知名學府教師和業(yè)界精英,為院校推薦具有行業(yè)影響力的專家作為專業(yè)第二帶頭人,發(fā)揮其在學科建設(shè)中的戰(zhàn)略規(guī)劃和領(lǐng)軍作用。其次,系統(tǒng)性開展網(wǎng)絡(luò)直播運營教師培養(yǎng)培訓專題研修;接受骨干教師赴大型電商平臺開展調(diào)研學習和暑期進修;成立網(wǎng)絡(luò)直播運營達人工作室,聘請素質(zhì)優(yōu)良、經(jīng)驗豐富的實戰(zhàn)精英擔任實訓教學兼職導師,對學生進行遠程輔導答疑或者現(xiàn)場培訓指導,其準入條件要求至少具有3年的工作經(jīng)歷,其中有1年或以上的教學或培訓經(jīng)歷。

    (五)校內(nèi)實訓對接產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    網(wǎng)絡(luò)直播運營實訓設(shè)施還應包括模擬實訓區(qū)、直播實訓區(qū)、虛擬直播區(qū)和貨品陳列區(qū)等區(qū)域。引入現(xiàn)代直播的主流視音頻設(shè)備及周邊設(shè)備,可以實現(xiàn)設(shè)備直播、PPT直播、桌面共享直播、微信直播、網(wǎng)頁直播、語音直播、轉(zhuǎn)播等高質(zhì)量、多元化的直播形式,支持主流直播平臺單平臺直播、單平臺多賬號直播、多平臺同步直播等。

    (六)參加職業(yè)認證

    學生完成教學計劃規(guī)定課程后,可參加網(wǎng)絡(luò)直播運營職級技能等級水平考試,成績合格者可獲得網(wǎng)絡(luò)直播運營職業(yè)技能等級證書。學習成果通過職業(yè)教育國家學分銀行認定。該證書既是學生階段學習專業(yè)課程的證明,也是一定范圍內(nèi)行業(yè)對學生實踐能力的認可,從而讓院校學生變得更優(yōu)秀。

    結(jié)語

    職業(yè)技能等級認定是促進勞動者技能提升有效途徑。通過《網(wǎng)絡(luò)直播運營職業(yè)技能等級標準》制定,擁有對職業(yè)技能評價權(quán),這也是社會對協(xié)會的信任。成立培訓評價組織,以戰(zhàn)略目標為出發(fā)點,以“構(gòu)建校企合作命運共同體”為目標,通過校企深度合作,把網(wǎng)絡(luò)直播運營的職業(yè)技能認定做成全國品牌。

    參考文獻:

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    [3]? ?國務院.國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010—2020年)

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    [6]? ?周孟華.上海東海職業(yè)技術(shù)學院航空學院空中乘務專業(yè)創(chuàng)新改革研究[J].經(jīng)濟研究導刊,2022,(1).

    [7]? ?于林.高職教育教學有效性激勵機制研究[J].經(jīng)濟研究導刊,2018,(26):85-87.

    [責任編輯? ?興? ?華]

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