新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的實踐芻議

■ 中牟廣電傳媒有限公司：田華

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍和影響力也越來越大。對于電視行業(yè)而言，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)既是沖擊也是機遇，電視媒體是傳統(tǒng)媒體的典型代表，理應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展不斷創(chuàng)新。新媒體技術(shù)不僅傳播速度更快、傳播范圍更廣，且具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的時效性和交互性。所以，對于電視媒體而言，應(yīng)正視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，取其所長，避其所短，利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，更好地掌握市場動向，了解觀眾心理，創(chuàng)造更符合觀眾心理，滿足觀眾預(yù)期的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目。本文對新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的實踐展開研究，具有重要的現(xiàn)實意義。

1.電視制作面臨的困境和挑戰(zhàn)

在新媒體技術(shù)時代，對各類電視節(jié)目的制作也提出了更高的要求，這就讓現(xiàn)代化電視節(jié)目的制作難度不斷提高，逐步陷入了困境，這類困境主要表現(xiàn)在內(nèi)部層面和外部層面上。第一，各類電視節(jié)目在制作和生產(chǎn)的過程中，往往會牽扯多方面的利益，而電視節(jié)目的制作單位為了平衡各方面的利益要求，成本控制工作的開展就會尤為困難。第二，仍舊沿用傳統(tǒng)的盈利模式會產(chǎn)生較大的單一化效果，僅靠節(jié)目播出過程當(dāng)中的廣告收益以及流量收益，已經(jīng)無法滿足當(dāng)今電視節(jié)目制作的巨大投資需求。

2.新媒體技術(shù)的特點及優(yōu)勢

2.1 新媒體技術(shù)的特點

作為一種數(shù)字化媒體技術(shù)，新媒體技術(shù)可支撐同一時間內(nèi)共同作用于人體多種感官的信息形式與內(nèi)容，主要包括圖畫、文字、音視頻和動畫等。新媒體技術(shù)具有強大的生命力，以及持久的影響力，具體特點如下：

首先，傳播范圍非常廣泛。傳播范圍廣是新媒體最明顯的特點之一，只要互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的區(qū)域，信息便可以到達(dá)，這是傳統(tǒng)媒體技術(shù)難以企及的。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，打破了信息傳播在時間和空間上的限制，擴大了信息傳播范圍，也讓“永久在線、永久連接”的新生活方式，得以在普通大眾群體中擴散?？傊?，新媒體技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，借助網(wǎng)絡(luò)進行信息傳播，只要有網(wǎng)絡(luò)之處，媒體信息便可以傳導(dǎo)到此處，這讓麥克盧漢想象的“地球村”成為現(xiàn)實。

其次，具有較強的交互性。交互性是互聯(lián)網(wǎng)的顯著特點，新媒體技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，自然也具有較強的交互性，可以滿足觀眾日益增長的多樣化信息需求，增加電視節(jié)目與觀眾之間的強互動、深溝通。具體而言，利用新媒體技術(shù)，觀眾可以在平臺上發(fā)表自己對于節(jié)目制作的看法、建議；在節(jié)目播出過程中，也可以通過發(fā)表彈幕、參與評論和話題辯論等方式進行互動，增加觀眾的觀看體驗。

最后，海量信息。新媒體出現(xiàn)后，涌現(xiàn)出了一大批自媒體，互聯(lián)網(wǎng)上的信息呈爆炸式增長，各種新內(nèi)容、新亮點不斷對觀眾產(chǎn)生沖擊，讓觀眾的精神世界更加豐富。新媒體技術(shù)讓信息形式變得更加多樣化，如圖片、視頻、短視頻、H5等。新媒體技術(shù)讓受眾既是信息接收者也是信息傳播者，可以自行選擇喜歡的信息接收形式和內(nèi)容。

2.2 新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用優(yōu)勢

第一，有利于提升電視節(jié)目制作質(zhì)量。首先，在電視節(jié)目制作的準(zhǔn)備階段，可以利用新媒體平臺調(diào)查民意，廣泛收集目標(biāo)觀眾群體對于電視節(jié)目的看法和建議，并利用大數(shù)據(jù)獲取不同階層、不同年齡段觀眾對電視節(jié)目的需求，以此為依據(jù)做好電視節(jié)目選題，滿足觀眾需求。其次，還可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對目標(biāo)觀眾的特點進行分析，再結(jié)合觀眾特點、心理、標(biāo)簽等，合理優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容的側(cè)重點、節(jié)目市場等，構(gòu)建符合新媒體時代的電視節(jié)目框架。最后，對于直播節(jié)目新媒體技術(shù)不僅可以豐富直播內(nèi)容，還可以根據(jù)觀眾需求臨場調(diào)整，賦予直播內(nèi)容更強的吸引力。

第二，有利于提高電視節(jié)目覆蓋率。通常情況下，傳統(tǒng)電視節(jié)目都在固定時間段播出，觀眾觀看節(jié)目時有一定的被動性，會在一定程度上影響觀眾的觀看意愿，且現(xiàn)在生活節(jié)奏加快，已經(jīng)很少有觀眾會準(zhǔn)時準(zhǔn)點收看節(jié)目，更多的是通過電子設(shè)備、移動設(shè)備在線觀看。借助新媒體，電視節(jié)目可以多次傳播，方便觀眾隨時隨地拿起電腦、手機進行觀看，有利于提高節(jié)目的覆蓋率和傳播范圍，增加節(jié)目收視率。

第三，改善電視節(jié)目呈現(xiàn)效果。傳統(tǒng)電視節(jié)目制作中，受到技術(shù)條件的影響，很多節(jié)目內(nèi)容在呈現(xiàn)上都不盡如人意，影響觀眾的觀看體驗。而利用新媒體技術(shù)可改善電視節(jié)目呈現(xiàn)效果。例如，在歷史節(jié)目中，利用虛擬演播室，可以為觀眾復(fù)原歷史畫面，從視覺上給觀眾帶來更強烈的沖擊，提高節(jié)目呈現(xiàn)效果，給觀眾帶來眼前一亮的觀看體驗，從而吸引更多觀眾。

3.新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的具體應(yīng)用

3.1 前期準(zhǔn)備階段

任何電視節(jié)目制作過程中，都需要進行充分的準(zhǔn)備，電視節(jié)目制作的前期準(zhǔn)備主要指題材選擇和素材準(zhǔn)備。其一，在電視節(jié)目題材選擇上。在進入新媒體時代后，節(jié)目類型愈發(fā)多樣化，觀眾的選擇性更多，對電視節(jié)目質(zhì)量也愈發(fā)挑剔，為了提高電視節(jié)目的市場競爭力，使其脫穎而出，題材的選擇就顯得十分重要。首先電視節(jié)目題材必須符合當(dāng)下觀眾的心理，最大程度引起觀眾情感共鳴，其次要結(jié)合社會熱點或關(guān)注度較高的話題，最后選擇題材時還要注重針對性，不同的節(jié)目定位有不同的受眾群體，在選材時要符合節(jié)目定位。為此，在選擇電視節(jié)目題材時，工作人員可充分發(fā)揮新媒體的作用，通過微博、抖音、小紅書、微信公眾號等新媒體平臺，與社會大眾進行互動，了解大眾心理，掌握社會熱點，或者通過問卷調(diào)查、匿名留言等方式調(diào)查大眾關(guān)注的話題，再經(jīng)過加工、整理，成為電視節(jié)目的選題。其二，在素材準(zhǔn)備階段。在電視節(jié)目制作過程中，確定選題后相關(guān)人員需要大量搜集關(guān)于選題的素材，再從素材中篩選出有應(yīng)用價值的部分。傳統(tǒng)素材搜集與篩選的工作方式，需要耗費大量人力物力，還會增加時間成本，而新媒體技術(shù)的應(yīng)用，可顯著提高素材搜集與篩選的效率，節(jié)約時間成本與人力成本。

3.2 編輯階段

電視節(jié)目制作的編輯階段，新媒體技術(shù)的應(yīng)用越來越常見。首先，電視節(jié)目制作人員會利用新媒體技術(shù)對字幕、圖片、動畫等內(nèi)容進行后期編輯；其次，制作人員會利用新媒體技術(shù)對后期素材進行必要的剪輯、拼接操作，在需要時還可添加字幕、動畫效果，可在一定程度上提高電視節(jié)目的趣味性和可看性，提高節(jié)目質(zhì)量，給觀眾帶來更好的觀看體驗；最后，為節(jié)目內(nèi)容增色，增添更多亮點，豐富節(jié)目內(nèi)容，給觀眾帶來更豐富的情感感受。以現(xiàn)階段較為流行的真人秀、選秀類電視節(jié)目為例，這類節(jié)目不僅錄制時間較長，且需要對每一個人物進行立體化拍攝，包括采用不同機位、設(shè)置多臺攝像機拍攝等，這就導(dǎo)致后期剪輯工作量巨大。而新媒體技術(shù)的應(yīng)用，不僅可以減少后期剪輯工作量，提高剪輯效率，而且還可以添加一些動畫、音效、字幕，甚至濾鏡、變音等特效，來烘托節(jié)目氛圍，帶動觀眾情緒，制造一定話題性，豐富節(jié)目內(nèi)容，為觀眾帶來更豐富的情感體驗。

3.3 合成制作

合成制作是電視節(jié)目呈現(xiàn)效果的重要保障。運用新媒體技術(shù)進行合成制作，可提高電視節(jié)目制作水準(zhǔn)，滿足日益提高的觀眾要求。以虛擬演播室為例，利用攝像機跟蹤技術(shù)、計算機虛擬場景設(shè)計和色彩按鍵技術(shù)等，對虛擬場景與現(xiàn)實中主持人、演員的現(xiàn)場圖像進行數(shù)字化合成，讓虛擬場景融入到節(jié)目當(dāng)中，呈現(xiàn)出真實自然的畫面，為觀眾帶來更加直觀、深切的體驗，滿足觀眾的高水平欣賞需求。目前，虛擬演播室在歷史類電視節(jié)目制作中的應(yīng)用較為常見，借助計算機設(shè)計虛擬場景，將歷史畫面或歷史事件“還原”；同時，再通過彩色按鍵技術(shù)將節(jié)目主持人和歷史畫面結(jié)合，營造逼真的視覺效果，為觀眾帶來新穎的觀看體驗。

總而言之，新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用，為創(chuàng)作者提供更大的發(fā)揮空間，也為觀眾帶來了更好的觀看體驗，同時還有利于縮短節(jié)目制作周期，減少節(jié)目制作成本，增加節(jié)目的經(jīng)濟效益。

4.新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中應(yīng)用的注意事項

新媒體技術(shù)是一把雙刃劍，在電視節(jié)目制作中既要充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)對提升電視節(jié)目制作質(zhì)量的重要作用，也要盡可能規(guī)避新媒體技術(shù)帶來的負(fù)面影響。所以，在電視節(jié)目制作中應(yīng)用新媒體技術(shù)，必須要注意以下問題。

首先，要確保真實性。作為電視新聞節(jié)目，真實性是必須要遵循的基本原則，也是不可僭越的底線。新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)上的信息資源魚龍混雜、真假難辨，電視新聞節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上取材時，必須要確保信息的真實性。同時，在采用觀眾拍攝的素材時，電視節(jié)目制作者也必須要確保所選用素材的真實性，以維護電視節(jié)目的權(quán)威性，增強公信力。

其次，實現(xiàn)有效監(jiān)督。在新媒體技術(shù)的加持下，大部分電視新聞節(jié)目都新增了與觀眾互動的環(huán)節(jié)，如電話連線、在線投票等，在這過程中，電視節(jié)目制作方必須要對節(jié)目中的所有言論、投票等進行有效監(jiān)督，避免不當(dāng)言論流出，而且要將真實數(shù)據(jù)在相關(guān)平臺上公開，在保證節(jié)目公平性的前提下，提升節(jié)目質(zhì)量和知名度，更要充分發(fā)揮出電視節(jié)目對公眾的積極、正向引導(dǎo)作用。

最后，避免互動操作復(fù)雜化。新媒體為電視節(jié)目制作提供了更加便捷化的途徑，縮減了冗余的流程，降低了節(jié)目制作難度。但是，很多中老年人并不能完全跟得上時代發(fā)展，對于這一部分受眾而言，對新媒體運作模式并不是十分適應(yīng)，特別是互動環(huán)節(jié)。所以，利用新媒體制作電視節(jié)目的過程中，要盡可能簡化互動環(huán)節(jié)的操作，顧及小部分觀眾的參與需求。

5.結(jié)論

新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為多個行業(yè)領(lǐng)域帶來了新的生機，尤其是電視行業(yè)受影響頗深，在為電視節(jié)目制作帶來更大挑戰(zhàn)的同時，也給電視節(jié)目的發(fā)展帶來了更多機遇。利用新媒體技術(shù)傳播范圍更廣、具有較強互動性與海量信息等優(yōu)勢，可顯著提高電視節(jié)目制作質(zhì)量，賦予電視節(jié)目更深的內(nèi)涵，為觀眾呈現(xiàn)更好的節(jié)目效果。因此，電視節(jié)目制作人員應(yīng)解放思想，正視新媒體技術(shù)的優(yōu)劣勢，既要以新媒體技術(shù)為依托，也要以最大化新媒體技術(shù)的優(yōu)勢為目標(biāo)，全面提升電視節(jié)目制作水準(zhǔn)，打造受觀眾歡迎的好節(jié)目，提高節(jié)目影響力。