增強(qiáng)“四力”打造好作品 融合傳播提升影響力
——評商丘日報(bào)“喜迎黨的二十大·商丘非凡十年”大型全媒體報(bào)道

陳麗芳

迎接、宣傳、貫徹黨的二十大，是2022年宣傳思想輿論工作的主線。河南商丘日報(bào)社立足全局、精心謀劃、重兵集結(jié)、團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，于2022年7月23日啟動(dòng)“喜迎黨的二十大·商丘非凡十年”大型全媒體系列報(bào)道活動(dòng)。一個(gè)多月來，同時(shí)在《商丘日報(bào)》、今日商丘客戶端、商丘網(wǎng)及其官方視頻號、微信公眾號等新媒體矩陣開設(shè)專題、專欄，以文、圖、短視頻等形式，全域采集、全景報(bào)道、全媒體講述商丘各地立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，全方位展示黨建引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市建設(shè)、生態(tài)文明、鄉(xiāng)村振興等方面的新業(yè)績、新變化、新成就，唱響主旋律、匯聚正能量，激勵(lì)干部群眾踔厲奮發(fā)、勇毅前行、團(tuán)結(jié)奮斗，以實(shí)際行動(dòng)迎接黨的二十大勝利召開。

精心策劃 重兵集結(jié)參與主題報(bào)道

為打好“喜迎黨的二十大·商丘非凡十年”大型全媒體系列報(bào)道這一戰(zhàn)役，商丘日報(bào)社提前謀劃、精心布局、謀定后動(dòng)?！吧糖鹑請?bào)”微信公眾號在2022年7月23日推送的啟動(dòng)儀式消息中寫道：“此次系列報(bào)道將通過‘百版紙媒報(bào)道+百集短視頻推廣+百版融媒體特刊+百版融媒體巨報(bào)展’的融合傳播方式，疊加發(fā)力、全面展示商丘非凡十年的成就?！?/p>

（一）重兵集結(jié)，盡銳出戰(zhàn)，接力壓茬推進(jìn)。商丘日報(bào)社社長、總編輯分別帶領(lǐng)全媒體報(bào)道組進(jìn)入采訪一線，歷時(shí)40多天，商丘所轄10個(gè)縣（市、區(qū)）的“非凡十年”全媒體報(bào)道告成。從已經(jīng)推出的10個(gè)縣（市、區(qū)）80集短視頻80版深度報(bào)道看，商丘日報(bào)社這次大型全媒體報(bào)道策劃用心用情、執(zhí)行有力有序。每個(gè)縣（市、區(qū)）首先通過“商丘日報(bào)”微信公眾號即時(shí)推出1期行進(jìn)式的文圖報(bào)道，展示報(bào)道組成員在采訪現(xiàn)場體現(xiàn)的“腳力、眼力、腦力、筆力”，吸引關(guān)注；繼而通過官方視頻號、新聞客戶端有序推出精心制作的8集短視頻“移動(dòng)優(yōu)先”，先聲奪人；接著是帶上之前短視頻生成的二維碼推出8個(gè)整版特刊式的《商丘日報(bào)》深度報(bào)道，文圖并茂；最后，“商丘日報(bào)”微信公眾號、新聞客戶端再將紙媒報(bào)道版面、內(nèi)容、視頻集納融合傳播推廣。

（二）聚焦主題，突出重點(diǎn)，選題用心精心。比如：首站睢縣篇，突出“中原水城”“中國鞋都”兩個(gè)在全省、全國都有影響力的品牌，展開“非凡十年”成就的聚焦布局，《中原水城 錦繡睢縣》《中國鞋都博物館驚艷亮相》《筑巢引鳳 打造“科創(chuàng)高地”》《全產(chǎn)業(yè)鏈布局的科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園》《非凡十年看睢縣》等8集短視頻引領(lǐng)推送，以記者出鏡走進(jìn)水城、鞋都博物館、科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的現(xiàn)場解說，搭配相關(guān)航拍大景、現(xiàn)場特寫、場景轉(zhuǎn)換等鏡頭，每集一兩分鐘的短視頻所折射的新時(shí)代巨大變化振奮人心。短視頻先聲奪人，接著發(fā)揮紙媒深讀優(yōu)勢，跟進(jìn)推出《富強(qiáng)和美清新的睢縣新氣象》《“四梁八柱” 產(chǎn)業(yè)群積厚成勢》《“水城鞋都” 產(chǎn)城融合入畫境（連版）》《十年一劍 “中國鞋都”顯鋒芒》《文旅融合 水城煥發(fā)新活力》等8版文+圖+視頻二維碼鏈接的融合深度報(bào)道，把睢縣踐行新發(fā)展理念“非凡十年”的新成就、新變化有廣度、有高度、有深度、有溫度地展示出來。

從商丘日報(bào)今日商丘客戶端和微信公眾號發(fā)布的采訪花絮看，這次大型采訪活動(dòng)商丘日報(bào)全媒體記者、編輯上百人參與，各采訪分團(tuán)記者沉到一線，頂烈日冒酷暑，深入群眾生產(chǎn)生活，開展接力式、行進(jìn)式、體驗(yàn)式采訪，堪稱一場新聞工作者錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”的團(tuán)隊(duì)大練兵。

精心采寫 全景報(bào)道商丘發(fā)展成就

2022年8月28日，“中國這十年”系列主題新聞發(fā)布會(huì)河南專場舉行。黨的十八大以來的十年，是河南省發(fā)展歷史上極不平凡的十年，也是商丘市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和改革創(chuàng)新取得非凡成就的十年。商丘日報(bào)“喜迎黨的二十大·商丘非凡十年”大型全媒體系列報(bào)道，發(fā)揮黨媒權(quán)威性、專業(yè)性優(yōu)勢，深度觀察、深度挖掘、深度呈現(xiàn)，權(quán)威、全面、鮮活展現(xiàn)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念在商丘的生動(dòng)實(shí)踐，全景式報(bào)道各地各部門各行業(yè)取得的新的歷史性成就。9月8日，《河南日報(bào)》《商丘日報(bào)》省市兩級黨報(bào)融合聯(lián)手，同步同文用5個(gè)整版報(bào)道了“非凡十年 出彩中原”的商丘發(fā)展成就。

（一）精于統(tǒng)籌，主題報(bào)道謀篇布局善講故事。比如：8月31日推出的8個(gè)整版虞城篇，呼應(yīng)1版綜述通訊《虞城全力打造“河南強(qiáng)縣 中原新城”》的“強(qiáng)”字，相繼用“強(qiáng)”字頭的7個(gè)整版深度報(bào)道解讀，分別是2版《強(qiáng)項(xiàng)目 讓“產(chǎn)業(yè)新城”多姿多彩》，3版《強(qiáng)鄉(xiāng)村 讓“產(chǎn)業(yè)鏈條”連戶富村》，4版、5版攝影連版《強(qiáng)目標(biāo) 讓“木蘭故里”更加出彩》，6版《強(qiáng)平臺 讓“金牌服務(wù)”走深走實(shí)》，7版《強(qiáng)人才 讓“回歸經(jīng)濟(jì)”枝繁葉茂》，8版《強(qiáng)生態(tài) 讓“宜居新城”溫馨幸?！?。文章大都從大處著眼、小處著筆，通過小細(xì)節(jié)、小場景、小事件、小人物等講好虞城經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展故事。比如：《強(qiáng)鄉(xiāng)村 讓“產(chǎn)業(yè)鏈條”連戶富村》一文中寫道，“在劉莊村的田地里，建起了一個(gè)個(gè)溫室大棚，大棚內(nèi)一個(gè)個(gè)成熟的哈密瓜讓人垂涎欲滴，切開一個(gè)咬上一口，立馬甜上心頭。”“周開放又租了40畝土地，種植大球蓋菇，他說：‘現(xiàn)在，一年收入10多萬元沒有問題。最關(guān)鍵的是，我母親身體不好，在家也方便照顧老人。’”讀來真實(shí)感人。

（二）精于謀篇，文字報(bào)道在彰顯特色上下功夫。比如：9月16日《商丘日報(bào)》推出的永城篇8個(gè)版的深度報(bào)道，抓住永城的“永”字，把這個(gè)全國百強(qiáng)縣“非凡十年”的成就概括得生動(dòng)傳神，8篇文章的標(biāo)題分別是《永爭一流 眾志成城唱大風(fēng)》《永葆初心 高擎黨旗闊步行》《永創(chuàng)輝煌 產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢如虹》《永不止步 美麗鄉(xiāng)村氣象新》《永攀高峰城市提質(zhì)繪新景》《永保平安 共建和諧幸福城》《永謀福祉 民生跟著民聲走》《永入佳境 全域旅游風(fēng)帆勁》等。生動(dòng)傳神的標(biāo)題，更有生動(dòng)傳神的故事。比如，《永創(chuàng)輝煌 產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢如虹》一文中寫道，“我們在全國有370多家辦事處，每天在線接單5萬多個(gè)，昨天僅印名片這個(gè)項(xiàng)目就用紙60噸?！庇莱鞘⒋笥∷⒖萍脊煞萦邢薰拘姓?fù)責(zé)人夏永春自豪地介紹。再如：8月10日推出的柘城篇，第3版的文章《擦亮名片 柘城辣椒香天下》，講述了柘城縣發(fā)展辣椒種植讓農(nóng)民過上紅火日子的精彩故事，讓人記憶深刻；8月26日推出的夏邑篇，第4版的文章《電商經(jīng)濟(jì) 激發(fā)共富潛能》，報(bào)道了夏邑多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)民乘著電商經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的東風(fēng)，通過直播帶貨等方式發(fā)家致富的做法，讓人眼前一亮。

精心安排 全媒呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品

商丘日報(bào)這次“喜迎黨的二十大·商丘非凡十年”大型全媒體系列報(bào)道，在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的前提下，將“移動(dòng)優(yōu)先”這一理念貫徹始終。融媒體記者深入一線得到的文字、圖片、音頻、視頻等，統(tǒng)一通過融媒體采編系統(tǒng)加工制作，以不同表現(xiàn)形式生成作品，所有短視頻、采訪行程、采訪花絮等都在新媒體移動(dòng)端首發(fā)，所有報(bào)紙上的深度報(bào)道也都經(jīng)過二次編輯后，在商丘日報(bào)各官方新媒體平臺呈現(xiàn)，并期期通過“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”商丘學(xué)習(xí)平臺推廣，做到新聞“一次采集、多元生成、多端發(fā)布、全面覆蓋”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2022年9月18日，這次大型全媒體系列報(bào)道從已經(jīng)推送的80集短視頻和80版縣市區(qū)融媒體深度報(bào)道，引發(fā)線上線下關(guān)注熱潮，累計(jì)閱讀量達(dá)2000萬+。

（一）移動(dòng)優(yōu)先，視頻引領(lǐng)。大型全媒體報(bào)道也檢驗(yàn)著媒體深度融合的成果，商丘日報(bào)這次短視頻報(bào)道的密集推出，尤其是記者頻繁出鏡，讓人耳目一新。對每個(gè)縣市區(qū)推出的8集短視頻報(bào)道，最后一集推出的都是對該縣（市、區(qū)）委書記或縣（市、區(qū)）長3分鐘左右的專訪內(nèi)容，每個(gè)全媒體報(bào)道組都有出鏡記者，采取記者和領(lǐng)導(dǎo)面對面談話方式錄制。壓軸專訪視頻通過客戶端、視頻號發(fā)出后，轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論量都是迅速攀升，比如永城篇對永城市委書記高大力專訪的視頻報(bào)道《奮力在縣域經(jīng)濟(jì)“成高原”中走在前作示范》，當(dāng)天的商丘日報(bào)視頻號、抖音號形成“爆款”，跟帖好評200多條，播放量累計(jì)突破10萬。另外，在短視頻采制中，商丘日報(bào)文字記者紛紛出鏡。如：7月29日推出的睢縣文旅融合專題短視頻《鄉(xiāng)村旅游看土樓》，女記者化身“導(dǎo)游”，在睢縣白廟鄉(xiāng)土樓村邊走邊看，介紹這里如何發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)打造遠(yuǎn)近聞名的藝術(shù)村，讓人有身臨其境的感覺。

（二）統(tǒng)一包裝，形成沖擊波。在報(bào)紙上呈現(xiàn)，統(tǒng)一設(shè)計(jì)了大紅的報(bào)頭，所有主題報(bào)道版面都在總專欄“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”下加“喜迎二十大·商丘非凡十年”大型全媒體系列報(bào)道字樣，無論是縣（市、區(qū)）篇還是行業(yè)篇，都是文圖并重，注重設(shè)計(jì)和美化，每一個(gè)版面都像一幅精美的畫卷。今日商丘客戶端、商丘日報(bào)視頻號、京九晚報(bào)視頻號等制作的所有的短視頻，也都制作了封面圖，有商報(bào)融媒“喜迎二十大·商丘非凡十年”系列短視頻報(bào)道字樣；視頻畫面既有航拍又有跟拍，既有大場面又有小特寫，配音既有畫外音又有同期聲，每個(gè)視頻都有萬千人次轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論。網(wǎng)友跟帖評價(jià)：“商丘日報(bào)這個(gè)大型系列報(bào)道，有聲有色有氣勢，出新出彩出精品！”

在黨的二十大召開之年，商丘日報(bào)社圍繞中心、服務(wù)大局，策劃推出的“喜迎黨的二十大·商丘非凡十年”大型全媒體系列報(bào)道，傳播視覺多元、傳播元素豐富，以新聞工作者增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”的實(shí)踐，以鮮活密集的優(yōu)質(zhì)融媒體作品，提升了主流新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，為黨的二十大勝利召開營造了昂揚(yáng)向上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的濃厚輿論氛圍，展現(xiàn)了黨媒胸懷大局、把握大勢、著眼大事的使命意識和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。