新媒體時代下的電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新探究

■廣西廣播電視臺：高亞

在傳統(tǒng)媒體時代，觀眾的日常消遣非常有限，電視文藝節(jié)目集中了電視臺導演、編導、后期制作者以及表演者的心血，讓觀眾在重大節(jié)日時能夠獲得的文化饕餮盛宴。中央廣播電視總臺的文藝節(jié)目能夠匯集來自全國各地的優(yōu)秀創(chuàng)作者和表演者，各省市電視臺的文藝節(jié)目能匯集省市內(nèi)的優(yōu)秀創(chuàng)作者、表演者，還能夠憑借電視臺的人脈實力吸引明星大咖前來為觀眾貢獻精彩節(jié)目，精彩程度和價值觀傳達都非?？捎^。但近十年來，電視文藝節(jié)目對觀眾的吸引力越來越低，觀眾對節(jié)目內(nèi)容的要求越來越高。市場趨勢走到今天這樣的局勢，各大電視臺都需要反思自身，整合文化特色、文藝資源，從而進行文藝節(jié)目的創(chuàng)新呈現(xiàn)，挽回觀眾的心。

1.新媒體時代電視文藝節(jié)目的現(xiàn)狀

在新媒體時代，電視文藝節(jié)目不再是觀眾獲取娛樂的唯一途徑，各種網(wǎng)絡節(jié)目、短視頻直播沖擊著電視文藝節(jié)目的地位，觀眾對節(jié)目的要求也越來越高。十年前，中央廣播電視總臺春晚能夠為全國人民貢獻一年的熱點詞匯，各種梗和段子從春晚開播開始流行，一直流行到下一次春晚才被新的熱點詞匯取代，十年后，春晚上出現(xiàn)的是一年內(nèi)網(wǎng)絡上出現(xiàn)過的熱點詞匯、梗和段子，無法挑起觀眾的興趣，這是電視文藝節(jié)目面臨的窘境。各大電視臺一直習慣邀請明星參加，明星把自己的節(jié)目交給電視臺審核表演，明星自帶的關注度和流量能夠幫助電視文藝節(jié)目獲得觀眾的矚目。但是明星的加盟并不能改變電視文藝節(jié)目除了歌曲、舞蹈、相聲、小品、魔術、京劇、雜技外，長期沒有其他新節(jié)目出現(xiàn)的實際情況，因此電視文藝節(jié)目對觀眾的吸引力持續(xù)走低。隨著假唱、表演翻車等情況的不斷出現(xiàn)，明星對大眾的吸引力也逐漸走低，雖然明星本身的關注度還能夠保持，但明星節(jié)目表演完粉絲就轉(zhuǎn)臺的情況在收視率實時走勢圖中越來越明顯。5G、AR等技術的成熟給電視文藝節(jié)目的制作帶來了技術支持，觀眾能夠在電視上看到虛擬主持人、虛擬歌手、數(shù)字化舞臺美術等效果，然而現(xiàn)場觀眾的體驗感卻進一步下降。AR等技術能夠給予的僅為視覺效果支持，沒有提供有吸引力的節(jié)目內(nèi)容，因此電視文藝節(jié)目給觀眾的吸引力仍然不足。市場和觀眾的選擇決定了內(nèi)容才是成為電視文藝節(jié)目能夠吸引觀眾的關鍵。

2.電視文藝節(jié)目問題的分析

2.1 節(jié)目制作跟不上發(fā)展潮流

上一點中提到過，十年前，中央廣播電視總臺春晚能夠為全國人民貢獻一年的熱點詞匯，十年后，春晚上出現(xiàn)的是一年時間內(nèi)網(wǎng)絡上出現(xiàn)過的熱點詞匯、梗和段子，這就是節(jié)目制作跟不上發(fā)展潮流的主要表現(xiàn)。從制作周期和時效性上來看，電視文藝節(jié)目難以跟上更新速度飛快的互聯(lián)網(wǎng)，文藝節(jié)目創(chuàng)作者要么完全不受互聯(lián)網(wǎng)熱詞影響而進行獨立創(chuàng)作，要么反其道行之，拋棄潮流的追逐扎根文化文藝本身進行深耕。但問題是，文藝創(chuàng)作本身需要外部信息才能激發(fā)靈感，“完全不受互聯(lián)網(wǎng)影響”只是一個美好的愿望。文藝節(jié)目創(chuàng)作者需要體現(xiàn)出節(jié)目內(nèi)容、形式、表演上的新和成熟，而新和成熟又是一對互斥的概念，沒有在舞臺上打磨過的節(jié)目永遠難言成熟，上過舞臺的節(jié)目就會被互聯(lián)網(wǎng)記錄下來，失去“新”的元素。所以，現(xiàn)實情況說明文藝節(jié)目的創(chuàng)作者需要拋棄傳統(tǒng)的思維，將追逐潮流放在一邊，深耕文藝節(jié)目的內(nèi)涵和內(nèi)容，提升內(nèi)容質(zhì)量打動觀眾、滿足觀眾。

2.2 電視文藝節(jié)目資金有限

一臺完整的、高質(zhì)量的電視文藝節(jié)目制作需要大量的資金投入，單純依靠電視臺自身經(jīng)濟實力難以完成，需要有廣告商、贊助商參與進來，為電視文藝節(jié)目提供資金支持，也為自身品牌和產(chǎn)品打廣告。但隨著電視文藝節(jié)目對觀眾的吸引力下降，電視臺能夠獲得的節(jié)目資金也捉襟見肘起來，缺少贊助商的參與，節(jié)目的質(zhì)量難以提升，電視文藝節(jié)目制作似乎陷入了惡性循環(huán)。

2.3 文藝節(jié)目內(nèi)容缺乏深度

電視文藝節(jié)目的內(nèi)容局限于常規(guī)的歌舞、小品相聲、魔術雜技、戲曲等類別，這些節(jié)目對于觀眾而言，已經(jīng)沒有了吸引力。任何一位觀眾在十數(shù)年時間內(nèi)每年欣賞類似的節(jié)目都會表現(xiàn)出視聽疲勞，歌曲唱得什么、舞蹈表現(xiàn)得什么已經(jīng)無法吸引觀眾的注意力，歌舞節(jié)目基本成為重大節(jié)日里的家庭背景音。相聲、小品等語言類節(jié)目中的熱詞、包袱無法讓觀眾眼前一亮，創(chuàng)作者們難以拿出有深度、有實際文化價值的節(jié)目，又不得不緊靠社會熱點事件和主旋律進行創(chuàng)作，觀眾的觀看感受越來越差。觀眾一方面覺得語言類節(jié)目不夠好笑，另一方面也覺得節(jié)目沒價值，看完留不下什么印象。

2.4 文藝節(jié)目監(jiān)管體系陳舊

時代在發(fā)展，電視文藝節(jié)目的監(jiān)管體系卻沒有發(fā)展，依然堅持傳統(tǒng)的監(jiān)管模式和標準，導致觀眾看不到想看的節(jié)目，電視臺拿不出有吸引力、有深度的節(jié)目，電視文藝節(jié)目制作陷入了惡性循環(huán)，逐漸向被淘汰方向滑落。電視文藝節(jié)目想要走出當前困境，需要監(jiān)管體系同步進行優(yōu)化，適應新媒體時代觀眾的多樣性、個性化喜好，滿足觀眾的需求。

3.新媒體時代電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新策略

3.1 締造電視文藝節(jié)目的品牌效應

新媒體時代，電視文藝節(jié)目的同質(zhì)化過于嚴重，這是導致電視文藝節(jié)目的觀眾關注度持續(xù)走低的重要原因。無論是中央廣播電視總臺還是各大衛(wèi)視的電視文藝節(jié)目都太過相似，缺少電視文藝節(jié)目自己的品牌效應和特色，使得觀眾覺得看哪一個都沒有區(qū)別，逐漸走向哪一個都不愛看。電視臺應注意挖掘本地的文化特點，打造有特色的文藝節(jié)目。河南廣播電視臺近些年的爆發(fā)給各地衛(wèi)視文藝節(jié)目的制作提供了線索，也讓各大電視臺看到內(nèi)容質(zhì)量上乘的節(jié)目對觀眾的吸引力。自2021年春晚河南廣播電視臺推出《唐宮夜宴》后，河南廣播電視臺就成為重大節(jié)日中，觀眾期待和關注的電視臺，就想看一看河南廣播電視臺還有什么好節(jié)目拿出來?！短茖m夜宴》充分實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代信息技術相結合，14位唐宮仕女憨態(tài)可掬、表演生動，結合5G、AR技術打造的舞臺，讓觀眾仿佛置身于大唐盛世，見證唐王宮夜宴前的仕女們排演準備、宮宴上專心表演的全過程，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合給觀眾營造出穿越之感。文化氣息與現(xiàn)代科技并重的《唐宮夜宴》單個視頻播放量在元宵節(jié)前達到5000多萬，河南廣播電視臺自此一炮而紅。緊接著的元宵節(jié)晚會上，河南廣播電視臺以剛剛吸引全國人民目光的唐宮仕女為線，以河南博物館為軸，串聯(lián)起整臺帶有文化氣息、穿越之感的元宵節(jié)晚會。身著唐裝的仕女們帶著觀眾逛起了博物院，在洛陽應天門欣賞歌舞作品《芙蓉池》相連，在觀星臺欣賞少林武校作品《斗轉(zhuǎn)星移》。鎮(zhèn)館之寶蓮鶴方壺在AR技術下活了過來，觀眾可欣賞到同名歌曲、擬人化訴說；活過來的仙鶴帶來了清明上河圖，鏡頭直接轉(zhuǎn)向開封的清明上河園……整臺河南元宵節(jié)晚會不僅突出了河南作為文化大省的文化底蘊，還將這里的文物、文化、歷史巧妙串聯(lián)起來，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合讓觀眾想不起來換臺，恨不得晚會一直辦下去。

河南廣播電視臺的成功為其他省市衛(wèi)視做出一個榜樣，證明只要文藝作品的質(zhì)量好，即便沒有自帶流量的明星、沒有語言類節(jié)目也能夠出圈。這也證明我們的傳統(tǒng)文化已經(jīng)十分優(yōu)秀，只要有好的平臺去展示，電視臺用心制作節(jié)目，就能夠獲得觀眾的喜愛。

3.2 加大文藝節(jié)目的資金投入

一臺有質(zhì)量的文藝節(jié)目需要足夠多的資金投入，各大衛(wèi)視應盡量拓寬文藝節(jié)目的宣傳渠道，加大對資金的吸納，提高文藝節(jié)目的質(zhì)量增加收視率，使贊助商、廣告商的投資有相應的宣傳曝光作為回報。文藝節(jié)目可加大對本地贊助商、廣告商的吸引力，使電視文藝節(jié)目成為本地商家宣傳品牌的平臺，從而扶持本地商家的生存和發(fā)展。文藝節(jié)目可與出身本地的明星藝人聯(lián)系，邀請明星藝人回家鄉(xiāng)電視臺演出，并與明星藝人代言的品牌協(xié)商搞宣傳投資。這樣一來，明星藝人幫助家鄉(xiāng)做宣傳，提升家鄉(xiāng)電視文藝節(jié)目的知名度，算是變相回報家鄉(xiāng)；明星藝人代言的品牌商家參與電視文藝節(jié)目贊助，可與代言人一起獲得更多的曝光宣傳機會，實現(xiàn)電視臺、商家、代言人的三贏。

3.3 增加文藝節(jié)目的文化深度

我國具有源遠流長的民族傳統(tǒng)文化，各省市地區(qū)均有自己的文化特色，少數(shù)民族聚居地區(qū)更有屬于自己的民族特色，這些都可作為電視文藝節(jié)目創(chuàng)作的靈感來源。如果搬到電視文藝節(jié)目的舞臺上將增加節(jié)目的文化深度，避免電視文藝節(jié)目給觀眾帶來千篇一律、同質(zhì)化、淺表化的感覺。2022年“壯族三月三”，正值習近平總書記視察廣西“4·27”重要講話發(fā)表一周年之際，由自治區(qū)黨委宣傳部主辦，廣西廣播電視臺承辦的以“喜迎黨的二十大 中華民族一家親”為主題的廣西新民歌大會，在八桂大地掀起新民歌的熱潮，全網(wǎng)點擊量超過1.95億，一首首新民歌深情唱出了5700萬壯鄉(xiāng)兒女緊跟偉大復興領航人踔厲篤行的豪邁激情。為了更好地弘揚和傳承廣西優(yōu)秀的民族文化，特別是豐富多彩的廣西民歌文化，廣西新民歌大會堅定文化自信，以新民歌的新旋律、新樣態(tài)、新形象，唱響民族團結主旋律，鑄牢中華民族共同體意識。廣西新民歌大會吸引了廣大音樂創(chuàng)作人以及民歌達人的踴躍參與，涌現(xiàn)出了一首首特色鮮明、風格多樣的新民歌作品，形成了海內(nèi)外同唱新民歌的喜人景象。民歌回響，跨越時空，美美與共！這些新民歌作品，帶著泥土的芬芳，也充滿著時尚的氣息；既有對源遠流長民歌傳統(tǒng)的回望，又有對新時代新生活的喜悅展望?！洞号ㄩ_踏歌來——廣西新民歌大會優(yōu)秀節(jié)目匯演》，以表彰和致敬所有“為人民創(chuàng)作、為時代放歌”的音樂人，讓傳統(tǒng)民歌煥發(fā)新的生機，把壯鄉(xiāng)人民的好日子放在歌里過。時代如歌，生活如蜜，道不完壯鄉(xiāng)日子暖洋洋，唱不盡八桂大地好風光。聲聲新民歌中，滿載著壯鄉(xiāng)人民好日子天天放在歌里過的幸福感。除此外，廣西廣播電視臺一直盡最大的努力深度挖掘廣西壯美山河中的文化點滴，以時間或空間進行串聯(lián)，在電視文藝節(jié)目的舞臺上進行展示，彰顯多彩廣西的民族文化風情。

3.4 優(yōu)化文藝節(jié)目監(jiān)管體系

時代的發(fā)展變化帶來了新媒體時代，網(wǎng)絡媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊造成了今天電視文藝節(jié)目的沒落，內(nèi)容稱王的時代文藝節(jié)目監(jiān)管體系也需要進行更新和優(yōu)化。電視臺文藝節(jié)目監(jiān)管體系應重新審視當下電視臺的文藝節(jié)目定位，審視自身的文化優(yōu)勢和發(fā)展方向，挖掘觀眾所需要、想要看到的文藝節(jié)目內(nèi)容特征，調(diào)整監(jiān)管模式和監(jiān)管細節(jié)，推動文藝節(jié)目以觀眾喜聞樂見形式呈現(xiàn)出來。傳統(tǒng)的文藝節(jié)目監(jiān)管體系強調(diào)文藝節(jié)目的完整性，要求歌舞、語言類、戲曲、雜技等節(jié)目品類充足，強調(diào)節(jié)目的結構和環(huán)節(jié)完整，強調(diào)文藝節(jié)目制作要符合主旋律、正能量，強調(diào)節(jié)目舞臺呈現(xiàn)的完美程度。這樣的文藝節(jié)目雖然在表面上做到了社會正能量、價值觀的傳遞，卻不利于吸引觀眾的注意力，不利于電視文藝節(jié)目的生命力保持，反而影響了價值觀、正能量的傳遞。監(jiān)管體系應根據(jù)觀眾的需求和文藝節(jié)目的現(xiàn)狀進行調(diào)整，關注文藝節(jié)目對文化內(nèi)容的完整傳遞，關注文藝節(jié)目對觀眾的吸引力，關注表演者在表演中為求舞臺效果完美而出現(xiàn)的假唱問題，給觀眾呈現(xiàn)更具吸引力、更有價值的文藝節(jié)目。如河南廣播電視臺的元宵節(jié)晚會，晚會沒有主持人，全程以唐宮仕女的游覽作為串聯(lián)，體量短小精悍得不像一臺晚會，少有觀眾熟悉的明星藝人面孔，照樣出圈并獲得了觀眾的肯定和贊賞。河南廣播電視臺文藝節(jié)目的成功說明，文藝節(jié)目的監(jiān)管體系不可在追求面面俱到的同時丟掉創(chuàng)新的可能，應真正讓文化活起來，在傳統(tǒng)文化、民族文化中做創(chuàng)新，讓年老、年少的人都得到想要的節(jié)目體驗。

4.結束語

新媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)受到了嚴重的沖擊，電視文藝節(jié)目大體上在走向沒落。河南廣播電視臺的橫空出世為各大電視臺做出了榜樣，電視文藝節(jié)目的制作可以完全以文化為串聯(lián)和基礎，利用現(xiàn)代技術呈現(xiàn)原汁原味的傳統(tǒng)文化。而廣西作為少數(shù)民族地區(qū)有非常濃厚的民族特色文化，廣西廣播電視臺始終堅持在民族特色的基礎上再創(chuàng)作，充分展現(xiàn)出各個少數(shù)民族經(jīng)久不衰的文化魅力。各大電視臺的文藝節(jié)目制作應以文化為底色，堅持文藝創(chuàng)新、藝術創(chuàng)新、體系創(chuàng)新，找準自己的特色進行深度挖掘，吸引觀眾的注意力。