新媒體時(shí)代下播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展分析

■山東省濱州市沾化區(qū)融媒體中心：李振鵬

互聯(lián)網(wǎng)這一新型信息載體和傳播方式的出現(xiàn)，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了一種新的渠道。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，在帶給媒體行業(yè)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也對媒體節(jié)目這類傳統(tǒng)的媒體傳播形式提出了挑戰(zhàn)。播音主持作為媒體節(jié)目中最主要的元素之一，在基于網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的媒體節(jié)目中的作用也在逐漸淡化。對新媒體時(shí)代下播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展進(jìn)行分析，能夠?yàn)閯?chuàng)新和提高播音主持的內(nèi)容質(zhì)量提供一定的建議。

1.新媒體時(shí)代下播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展特征

在新媒體時(shí)代的背景下，以往固有的播音主持創(chuàng)作形式局限在聲音、文字、圖像等元素的創(chuàng)作框架內(nèi)，已經(jīng)很難適應(yīng)現(xiàn)階段以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為主的媒體節(jié)目制作和發(fā)展的需要。新媒體技術(shù)逐漸被應(yīng)用到各類電視媒體的創(chuàng)作當(dāng)中，創(chuàng)作內(nèi)容不僅包括有聲語言、體態(tài)語言等方面的要素，還需要能夠結(jié)合現(xiàn)場報(bào)道、連線報(bào)道等不同的報(bào)道方式，突破以往媒體節(jié)目只能夠在演播廳制作的限制，進(jìn)而增強(qiáng)電視媒體節(jié)目的多元化色彩。在這個(gè)電視媒體節(jié)目制作形式不斷創(chuàng)新發(fā)展的過程中，播音主持的創(chuàng)作內(nèi)容和形式也在不斷豐富。

播音主持創(chuàng)作樣態(tài)在這一時(shí)期的發(fā)展特征，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，播音主持創(chuàng)作樣態(tài)具有時(shí)效性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的應(yīng)用，大大提高了當(dāng)前社會各種信息的傳播效率，在這種發(fā)展背景下，時(shí)效性已經(jīng)不僅僅是新聞報(bào)道節(jié)目制作的基本要求和特征，各類電視媒體節(jié)目和事件的報(bào)道都能夠體現(xiàn)出時(shí)效性的特征。以往播音主持在新聞報(bào)道中需要經(jīng)過編輯和記者連線溝通、主持人審核之后再將其播報(bào)出來，盡管這種報(bào)道方式能夠最大程度地保證新聞信息的真實(shí)性，卻會影響信息的傳播效率。網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)的普及，使得現(xiàn)場采訪播報(bào)這種直播的方式逐漸成為播音主持創(chuàng)作的主要方式。這樣不僅能夠保證新聞事件信息的真實(shí)性，還能夠大大提高新聞信息的傳播效率。

其次，播音主持還體現(xiàn)出廣泛性的特征。新媒體時(shí)代之前，無論是新聞媒體還是電視媒體節(jié)目，播音主持更多的是作為一個(gè)報(bào)幕員的身份來開展工作。而在新媒體時(shí)代下，交互式的媒體創(chuàng)作方式使得播音主持在實(shí)際工作中的角色和承擔(dān)的任務(wù)也發(fā)生了一定程度的轉(zhuǎn)變。播音主持除了需要做好自身的本職工作以外，還需要能夠向公眾傳遞信息，在充分利用網(wǎng)絡(luò)資源的基礎(chǔ)上，以溝通、交流的方式來為公眾提供更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。在這個(gè)過程中，播音主持通常需要涉及到各個(gè)領(lǐng)域和多方面的信息內(nèi)容，因而能夠呈現(xiàn)出廣泛性的特征。

第三，播音主持創(chuàng)作樣態(tài)還體現(xiàn)出個(gè)性化的發(fā)展趨勢。權(quán)威性是新聞電視節(jié)目能夠獲得廣泛關(guān)注的主要原因，但在網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，過于強(qiáng)調(diào)權(quán)威性使得新聞電視節(jié)目越來越枯燥，播音主持的語言藝術(shù)逐漸成為對新聞電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新所依賴的重要內(nèi)容。語言藝術(shù)的個(gè)性化，提高了社會公眾對各類新聞事件的關(guān)注程度，也更便于社會公眾理解新聞事件中傳遞的各項(xiàng)信息，對于拉近媒體與受眾之間的距離，充分發(fā)揮媒體的輿論導(dǎo)向功能具有重要的作用。

除此之外，播音主持創(chuàng)作樣態(tài)還具有趣味性的特征。新媒體時(shí)代的到來，催生了一大批不同形式的新媒體和社交方式的變化。與具有規(guī)定制作流程的電視媒體節(jié)目和報(bào)道相比，各種類型的新媒體更能夠貼近公眾的生活。將微博、微信等新媒體形式應(yīng)用到新聞節(jié)目的制作當(dāng)中，能夠通過增強(qiáng)電視節(jié)目的娛樂性和趣味性來提高媒體與公眾的互動，從而有效提高各類信息的互動傳播效果。

2.新媒體對播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的影響及未來的發(fā)展趨勢

新媒體時(shí)代的到來，使得越來越多圍繞著互聯(lián)網(wǎng)的多媒體技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)被應(yīng)用到信息的處理和傳遞共享當(dāng)中，不僅推動了信息處理方式的轉(zhuǎn)變，也為豐富播音主持工作的內(nèi)容提供了更多樣化、更便利的渠道。在新媒體時(shí)代的背景下，電視媒體在市場競爭中依據(jù)的收視率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率等指標(biāo)也逐漸被公眾了解和熟知，市場發(fā)展中各個(gè)媒體之間的競爭也越來越激烈。提高電視媒體在市場發(fā)展中的競爭力，最主要的就是提高電視媒體自身的影響力和傳播力。播音主持是電視媒體行業(yè)競爭的一個(gè)主要因素，提高電視媒體的影響力和傳播力，對播音主持的專業(yè)能力和質(zhì)量也提出了更高的要求，這種要求不僅僅集中在新聞的內(nèi)容質(zhì)量上，還主要包括新聞報(bào)道的形式、時(shí)效性以及公眾的關(guān)注度等多個(gè)方面的要求。

結(jié)合新媒體時(shí)代下播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展情況和特點(diǎn)，在未來的發(fā)展中，電視媒體在播音主持內(nèi)容方面的競爭會越來越激烈。播音主持需要在深入工作實(shí)踐的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，對當(dāng)前的電視媒體工作信息化發(fā)展規(guī)律和特征進(jìn)行不斷的探索，以提高電視新聞媒體的影響力和傳播價(jià)值為主要目標(biāo)，為促進(jìn)電視媒體節(jié)目的高質(zhì)量發(fā)展提供更強(qiáng)大的助力?；谶@種發(fā)展要求，播音主持人員需要有意識地提升自身的綜合能力，以更專業(yè)的知識和更綜合的能力來開展播音主持的相關(guān)工作，為從整體上提高電視媒體的高質(zhì)量發(fā)展奠定人才方面的基礎(chǔ)。

3.新媒體時(shí)代下播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展的有效途徑

播音主持是電視媒體節(jié)目發(fā)展過程中的重要組成部分，從電視媒體節(jié)目的發(fā)展過程來看，播音主持并沒有因?yàn)槠湓陔娨暶襟w節(jié)目中的基礎(chǔ)功能弱化而逐漸消失，能夠證明播音主持所具有的專業(yè)能力對提高電視媒體節(jié)目的質(zhì)量具有重要的作用。新媒體時(shí)代的到來，對播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展提出了新的要求。要想推動播音主持創(chuàng)作樣態(tài)在新媒體時(shí)代的發(fā)展，可以通過以下幾個(gè)方面的途徑來實(shí)現(xiàn)。

3.1 提高播音主持的專業(yè)能力

播音主持職能范圍的不斷擴(kuò)大，對播音主持人才自身的能力也提出了更高的發(fā)展要求。在新媒體時(shí)代的背景下，播音主持人才不僅需要具備基本的專業(yè)職能，還需要具備良好的隨機(jī)應(yīng)變能力和口才能力。這樣才能夠在短時(shí)間的、實(shí)時(shí)直播的新聞報(bào)道和電視媒體節(jié)目中對相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，并在總結(jié)的過程中向公眾傳遞正確的價(jià)值觀念，從而更好地發(fā)揮電視媒體在輿論導(dǎo)向方面的重要作用。

具體來說，要想推動播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展，在提高播音主持專業(yè)能力的過程中，首先需要注重提高播音主持人才的政治素養(yǎng)和專業(yè)水平。播音主持人才也屬于一種公眾人物，由于電視媒體的受眾較為廣泛，因此播音主持人才自身需要擁有正確的政治素養(yǎng)和觀念，才能夠?qū)⒉ヒ糁鞒值膱?bào)道內(nèi)容與積極正確的價(jià)值觀念聯(lián)系起來。在這個(gè)過程中，播音主持人才自身也需要有意識地提高專業(yè)水平，在新媒體的時(shí)代背景下，充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，提升自身的語言表達(dá)能力、隨機(jī)應(yīng)變能力和文學(xué)素養(yǎng)，在對現(xiàn)有工作模式進(jìn)行不斷完善的同時(shí)，不斷提高電視媒體的制作質(zhì)量。

其次，以提高播音主持專業(yè)能力為主要目標(biāo)，還需要注重培養(yǎng)播音主持人才的創(chuàng)新能力。播音主持所處的電視媒體行業(yè)本身就需要接觸更多的先進(jìn)事物，擁有更先進(jìn)的理念，才能夠讓電視媒體的制作更符合現(xiàn)階段社會公眾對電視媒體和信息獲取的需求。播音主持人才需要擁有創(chuàng)新精神和能力，在工作中總結(jié)相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)踐中對固有的、傳統(tǒng)的工作思路進(jìn)行探索創(chuàng)新，有意識地轉(zhuǎn)變自身在開展工作中持有的落后觀念，讓電視媒體的創(chuàng)新形式更符合當(dāng)前社會公眾對其提出的要求，逐漸提高社會公眾對電視媒體的關(guān)注度。在這個(gè)過程中，播音主持人才需要在實(shí)踐中深入挖掘電視主持技能與多媒體技術(shù)之間的共通點(diǎn)，積極學(xué)習(xí)其他電視媒體節(jié)目的成功案例，以構(gòu)建新模式和新技術(shù)的方式，讓播音主持內(nèi)容的創(chuàng)新能夠帶動電視媒體節(jié)目的創(chuàng)新，讓電視媒體節(jié)目更符合社會公眾的要求。

第三，要想提高播音主持的專業(yè)能力，還需要注重培養(yǎng)播音主持的人格魅力。播音主持本身需要具有清晰的口才，才能夠?qū)⒏鞣N信息條理清晰地傳遞給公眾，而播音主持是否具有良好的外在形象和人格魅力，已經(jīng)逐漸成為新媒體時(shí)代下，社會公眾選擇電視媒體潛在的考慮因素，直接影響到社會公眾對于電視媒體節(jié)目的接受程度。在這種情況下，播音主持需要能夠認(rèn)識到自身在工作中形成的優(yōu)勢和能力，在不斷的工作實(shí)踐中逐漸形成特色的主持風(fēng)格，在工作中盡可能更多地彰顯出個(gè)人魅力。人格魅力需要以良好的文化素養(yǎng)作為基礎(chǔ)，播音主持要想提升自身的人格魅力，需要能夠在日常的工作和學(xué)習(xí)中豐富自身的文化知識，以更廣闊的知識文化來提高自身的文化修養(yǎng)。在與公眾進(jìn)行溝通和交流的過程中，也需要能夠掌握交流的方式，以播音主持的個(gè)人魅力來提高電視媒體節(jié)目的觀賞性和影響力。

3.2 營造以新媒體技術(shù)為主的信息共享環(huán)境

新媒體技術(shù)的應(yīng)用帶給傳媒行業(yè)最本質(zhì)的影響，就是大大提高了信息共享的效率。各種新媒體形式的出現(xiàn)和發(fā)展，之所以會推動媒體市場的激烈競爭，是因?yàn)樘岣咝畔鬟f共享和傳遞的效率已經(jīng)成為各類媒體之間競爭的主要因素。對于同一個(gè)新聞事件，社會公眾對事件后續(xù)的進(jìn)展情況較為關(guān)注，如果電視媒體能夠以快于同行業(yè)媒體的速度發(fā)布更高質(zhì)量的信息，就能夠在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢?；谶@一情況，電視媒體需要能夠充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，以營造信息共享環(huán)境為主要的發(fā)展目標(biāo)，在為電視媒體提供更優(yōu)質(zhì)的信息傳遞線路渠道的同時(shí)，借助新媒體技術(shù)來對播音主持手段進(jìn)行創(chuàng)新，在創(chuàng)新中更加注重提高信息傳播的共享性和即時(shí)性。在制作電視媒體節(jié)目的過程中，還需要從節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)入手，在明確播音主持在這一時(shí)期的創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展方向之后，對現(xiàn)有的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的協(xié)作和管理模式進(jìn)行健全和完善，以團(tuán)隊(duì)的力量來找到能夠在短時(shí)間內(nèi)提高信息共享性的方法。在這個(gè)過程中，電視媒體還可以通過構(gòu)建信息共享平臺的方式，對電視媒體制作的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行完善，為實(shí)現(xiàn)信息的共享和高效傳遞提供更加便利的渠道。

3.3 創(chuàng)新播音主持的活動形式

在傳統(tǒng)的播音主持形式和電視媒體節(jié)目當(dāng)中，播音主持大多是以單向傳遞信息的方式來工作的。而在新媒體時(shí)代的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體形式的出現(xiàn)，讓觀眾能夠通過互動式的電視媒體傳播形式來獲取信息。在這個(gè)過程中，電視媒體也能夠通過更直觀的對話形式來獲得觀眾對于節(jié)目質(zhì)量和內(nèi)容的反饋，從而對電視媒體內(nèi)容制作過程中存在的一些問題進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化?；谶@一媒體互動形式的不斷演變，播音主持也需要能夠及時(shí)轉(zhuǎn)變自身持有的觀念，以更平等的對話交流方式，提高社會公眾對電視媒體節(jié)目的關(guān)注度。而要想轉(zhuǎn)變播音主持的觀念，可以通過創(chuàng)新播音主持活動形式的方法，讓播音主持在參與實(shí)踐創(chuàng)新的過程中逐漸打破觀念上的限制，為電視媒體內(nèi)容制作的創(chuàng)新提供一定的助力。

具體來說，要想對播音主持的活動形式進(jìn)行創(chuàng)新，首先需要讓播音主持能夠在交流中建立平等的關(guān)系，在工作中充分發(fā)揮個(gè)人魅力，適當(dāng)轉(zhuǎn)變自身固有的主持觀念和主持風(fēng)格，將主持風(fēng)格和方式的創(chuàng)新與電視媒體節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新充分結(jié)合起來，在保證電視媒體節(jié)目內(nèi)容能夠與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，以播音主持作為吸引社會公眾注意力的主要優(yōu)勢，通過播音主持將電視媒體節(jié)目與基層群眾的生活緊密聯(lián)系起來，不斷提高各種新聞信息和電視媒體節(jié)目的競爭力和影響力。其次，對播音主持活動形式的創(chuàng)新，還可以與電視媒體節(jié)目的創(chuàng)新結(jié)合起來。社會公眾的關(guān)注度是衡量電視媒體節(jié)目質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，對播音主持和電視媒體節(jié)目的創(chuàng)新，可以通過充分調(diào)動社會公眾參與積極性的方式，以新媒體技術(shù)為橋梁和紐帶，將電視媒體與多種形式的媒體融合起來。例如，應(yīng)用互動性較高的投票節(jié)目、在各種晚會節(jié)目中增加各個(gè)新媒體平臺的搶紅包活動，能夠引導(dǎo)觀眾參與到節(jié)目當(dāng)中，在推動傳統(tǒng)的電視媒體形式與新媒體形式充分融合的基礎(chǔ)上，也對播音主持的專業(yè)能力提出了更高的要求，對提高播音主持的水平，提高電視媒體節(jié)目的質(zhì)量和影響力具有重要的作用。

3.4 推動播音主持內(nèi)容生活化、平民化

在新媒體時(shí)代，各類媒體平臺的出現(xiàn)，使得傳媒行業(yè)的許多專業(yè)性知識在社會公眾群體中得到普及，信息多樣化的傳播方式改變了人們生活方式，都對現(xiàn)階段的播音主持內(nèi)容樣態(tài)發(fā)展提出了更高的要求。社會公眾的關(guān)注不僅影響著電視媒體節(jié)目的傳播力和影響力，也逐漸成為引導(dǎo)播音主持和電視媒體節(jié)目發(fā)展的一個(gè)主要因素。在新媒體時(shí)代，要想推動播音主持內(nèi)容樣態(tài)的發(fā)展，還需要能夠拉近播音主持專業(yè)內(nèi)容與公眾生活之間的距離，讓播音主持的內(nèi)容和表達(dá)方式都能夠更多地貼近公眾的真實(shí)生活，這樣才能夠得到社會公眾的認(rèn)同和關(guān)注。

具體來說，在推動播音主持內(nèi)容生活化、平民化的過程中，首先需要能夠了解公眾真實(shí)的生活。將播音主持的內(nèi)容制作重點(diǎn)與當(dāng)前公眾關(guān)注的熱點(diǎn)民生問題聯(lián)系起來，在播報(bào)中應(yīng)用更平民化、日常化的生活語言來拉近與公眾之間的距離。其次，在推動播音主持內(nèi)容生活化的過程中，還需要注重媒體自身在傳遞和共享信息過程中的立場和態(tài)度。媒體對于各種播音主持內(nèi)容的制作，需要能夠體現(xiàn)出客觀性，避免一些持有偏見的主觀臆斷和網(wǎng)絡(luò)輿論掩蓋事實(shí)真相，在始終堅(jiān)持正確的立場基礎(chǔ)上，科學(xué)合理地利用各種具有互動性質(zhì)的信息資源，在保證播音主持內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，也能夠?yàn)闋I造積極健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供助力。第三，推動播音主持內(nèi)容生活化，還需要能夠選擇社會公眾更認(rèn)可的方式來進(jìn)行信息的傳遞和共享，在綜合運(yùn)用視頻、圖片、文字等資料的基礎(chǔ)上，以更簡潔的文字語言來保證信息的質(zhì)量。

4.結(jié)論

綜上所述，播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展，需要建立在充分運(yùn)用新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境資源的基礎(chǔ)上才能夠發(fā)揮更大的作用。結(jié)合新媒體時(shí)代我國媒體行業(yè)發(fā)展的情況來看，要想推動播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展，需要在注重培養(yǎng)更專業(yè)的播音主持人才的同時(shí)，對播音主持的外部環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，并通過對播音主持活動形式和內(nèi)容的創(chuàng)新來提高播音主持的創(chuàng)作質(zhì)量，推動播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展。