融媒體環(huán)境下電臺主持人的角色定位

■湖州市新聞傳媒中心：卞春燕

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了人們生活中不可缺少的重要組成部分。人們通過互聯(lián)網(wǎng)可以便捷地獲取信息，使得工作效率大大提高，生活也變得多姿多彩。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐下，新媒體發(fā)展較快，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體被迫走上了轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，很多媒體組織都在推進媒介融合發(fā)展，融媒體環(huán)境由此形成。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員需要順應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型的大趨勢，重新定位自己的角色，否則將不能勝任融媒體環(huán)境下的工作。電臺主持人是傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的工作人員，為了能夠在融媒體環(huán)境下更好地開展工作，需要結(jié)合融媒體環(huán)境的特點，做好角色轉(zhuǎn)變。電臺主持人要主動學(xué)習(xí)融媒體環(huán)境中的新元素，拓展自己的知識儲備，提升自己的專業(yè)能力，更重要的是要正確定位自己的角色。只有定位好自己的角色，才能夠讓自己的事業(yè)發(fā)展到新高度，更好地實現(xiàn)自我價值。

1.對電臺主持人的認識

電臺主持人是在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下產(chǎn)生的一種職位，從事這一工作的人會在廣播電視參與節(jié)目策劃、內(nèi)容制作和節(jié)目主持。從傳播的視角來看，電臺主持既是傳播主體，又是傳播內(nèi)容。他們通過專業(yè)的表達，來向受眾傳遞特定內(nèi)容；他們本身又是一種文化符號，代表著廣播電視的品牌，傳遞出廣播電視的風格。電臺主持人通過人格化傳播方式，能夠獲得聽眾的關(guān)注。所以很多廣播電臺都在進行探索，努力打造出具有品牌吸引力的電臺主持人。

電臺主持人的工作內(nèi)容比較多，具體來看包括以下幾個方面。第一，規(guī)劃節(jié)目內(nèi)容，負責節(jié)目的直播和錄播。第二，結(jié)合編輯部發(fā)布的文字稿，進行二次創(chuàng)作，然后把這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化成生動、鮮明的語言，供觀眾收聽。第三，策劃和制作現(xiàn)場節(jié)目，提出自己的觀點。第四，協(xié)同制作團隊，參與現(xiàn)場采訪活動，并進行現(xiàn)場評述。第五，篩查稿件是否有差錯，并及時做出修正，確保播音活動的安全進行。

電臺主持人需要和聽眾積極互動，以此來獲得較好的節(jié)目效果。電臺主持人主要通過聲音和身體姿勢來和受眾進行互動。電臺主持人的音色、語流等聲音特點給主持效果帶來了較大的影響。所以電臺主持人需要結(jié)合自己的聲音特點，培養(yǎng)出自己的主持風格，具體需要做到以下幾點。第一，合理使用音色進行交流。電臺主持人需要讓自己的音色適應(yīng)自己的聲音，在平時練習(xí)發(fā)音時，可以用錄音機把自己練習(xí)的聲音記錄下來，及時發(fā)現(xiàn)需要糾正的發(fā)音內(nèi)容。第二，控制好自己的語流。良好的語流是電臺主持人個性的展現(xiàn)，反映出了電臺主持人的知識儲備和專業(yè)水平，所以電臺主持人需要在平時做好語流訓(xùn)練。第三，培養(yǎng)具有特色的說話風格。電臺主持人需要培養(yǎng)具有自身特色的說話風格，因為聲音是每一個人所獨有的，只有根據(jù)自己的聲音特點，培養(yǎng)出具有自身特點的說話風格，才能夠獲得受眾的關(guān)注。

2.電臺主持人角色定位的原則

2.1 真實和恰當?shù)脑瓌t

電臺主持人在工作中需要堅持真實和恰當?shù)脑瓌t，要在這一原則之下來定位自己的角色。因為真實是電臺主持人進行工作的前提，恰當是讓節(jié)目取得理想效果的“取勝之匙”。

在融媒體環(huán)境中，電臺主持人在工作中如果不能堅持真實的原則，那么電臺主持人的角色將陷入虛情假意，不能和受眾產(chǎn)生共情，更嚴重的時候可能會陷入“人設(shè)崩塌”的陷阱之中。電臺主持人的真實，是在堅持客觀真實的基礎(chǔ)上，選擇自身適合的、具有典型性的真實性格，以藝術(shù)性的技巧把這些性格展現(xiàn)給受眾，以此來實現(xiàn)較好的節(jié)目效果。也就是說，電臺主持人所堅持的真實性原則，不是完全呈現(xiàn)自己的日常性格特征，也不是呈現(xiàn)出假裝的性格特征，而是努力做到主觀和客觀的統(tǒng)一。呈現(xiàn)給受眾的性格特點，既有真實性的內(nèi)容，也有選擇性的藝術(shù)再現(xiàn)。

電臺主持人在主持節(jié)目時，還需要堅持恰當?shù)脑瓌t，恰當?shù)脑瓌t表現(xiàn)為三個方面，具體內(nèi)容如下。首先，要代表黨和政府及人民群眾的利益。電臺節(jié)目主持人是黨和政府的喉舌，在主持節(jié)目時必須堅持黨性原則，站在廣大人民群眾的立場上，為黨和政府及人民群眾發(fā)聲。在這一原則下，電臺主持人在主持節(jié)目時，就需要隱藏起自身的負面性格特征和隨意性，在正面的性格特征中，選擇出符合節(jié)目需要的那部分。其次，要結(jié)合節(jié)目中的人物設(shè)定和節(jié)目主題。公眾人物一般都具有自己的人物設(shè)定，也就是人設(shè)。公眾人物打造出清晰的人設(shè)，可以加深公眾對自己的記憶，提高自己的知名度。電臺主持人作為一個公眾人物，也需要擁有自己的人設(shè)。電臺主持人在打造自己的人設(shè)時，需要結(jié)合節(jié)目中的人物設(shè)定和節(jié)目主題。不同類型的電臺節(jié)目主持人會有不一樣的人設(shè)，比如在新聞類電臺節(jié)目中，就要求節(jié)目主持人要有嚴肅性和權(quán)威性的人設(shè)；在娛樂類電臺節(jié)目中，主持人需要擁有幽默的人設(shè)。最后，才能更好地走向受眾。制作電臺節(jié)目的目的就是為了給受眾看，進而獲得經(jīng)濟效益。所以只有更好地走向受眾，才能獲得最終的收益。電臺節(jié)目主持人需要意識到這一點，不斷提升自己的綜合能力，拉近自己和受眾的距離。

2.2 立足受眾認知心理的原則

在融媒體環(huán)境下，傳播格局發(fā)生了變化，受眾不再處于被動接收的地位，而成為了信息傳播活動的參與者和內(nèi)容制造者，他們對于傳播內(nèi)容有了更多的選擇。電臺節(jié)目主持人需要認識到這一變化，認真研究受眾的認知心理，為受眾呈現(xiàn)出感興趣的內(nèi)容。只有全面了解受眾的心理特征，才能夠有針對性地制作節(jié)目。了解受眾的認知心理并不是一味地迎合受眾，而是在電臺編輯方針的基礎(chǔ)上，制作出受眾愿意收聽的內(nèi)容。而迎合受眾是指不加判定地為受眾呈現(xiàn)他們感興趣的內(nèi)容，這種無底線的做法是不利于電臺的長遠發(fā)展。電臺主持人通過分析受眾的認知心理，來制定針對性的主持策略，這樣可以有效提升節(jié)目的收聽率。

在融媒體環(huán)境下，受眾的認知心理呈現(xiàn)出以下三個方面的特點。首先，群體性和匿名性的特點。在融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)信息把不同的受眾聯(lián)系到一塊，人們形成了若干個無形的群體，以群體行動的方式進行有目的的活動。在融媒體環(huán)境下，受眾的活動呈現(xiàn)出匿名性的特點。融媒體環(huán)境具有明顯的虛擬性特點，受眾在這一環(huán)境中以匿名的形式發(fā)表言論，在一般情況下不用擔心承擔相應(yīng)的后果。其次，無意識和非理性的心理特點。群體行為具有無意識的特點，在群體活動中，個體的理性會被群體意志吞沒。群體無意識會催生出個體的非理性，進而導(dǎo)致個體做出非理性行為。在這種無意識和非理性的心理狀態(tài)下，個體將失去理性思考能力，一旦出現(xiàn)某些誘發(fā)因素，就將可能做出非理性的舉動。最后產(chǎn)生易變化和易傳染的特點。在融媒體環(huán)境下，群體行為具有非理性和無意識的特點，個體的情緒容易受到群體的傳染，尤其是在融媒體的推動下，情緒傳染的范圍將會非常大。在群體暗示的影響下，個體觀念很容易出現(xiàn)變化。尤其是在網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響下，個體觀念更容易出現(xiàn)變化。

2.3 連接性原則

在融媒體環(huán)境下，電臺主持人還需要堅持連接性原則，做好“官方權(quán)威”和受眾之間的連接橋梁的角色。電臺是黨和政府的喉舌，代表著“官方權(quán)威”。但電臺節(jié)目主持人也是節(jié)目內(nèi)容的傳播者，為廣大受眾貢獻精彩的節(jié)目。如何把黨和國家的方針政策準確地傳達給受眾，就需要電臺主持人堅持連接性原則，做好上傳下達。具體來看，可以從以下兩個方面進行。首先，做好官方權(quán)威的代表。電臺主持人要始終堅持官方權(quán)威的身份不動搖，堅持基本的政治立場，發(fā)揮好黨和政府的喉舌作用。電臺是傳統(tǒng)的官方權(quán)威媒體，具有比較大的權(quán)威性。電臺主持人做好官方權(quán)威的代表，需要重點做好以下兩點。第一，要明確自己的新聞工作者身份。電臺主持人首先是一名新聞工作者，應(yīng)該保持崇高的使命感和責任感。電臺主持人一般都具有忠誠的受眾群體，在工作中不能過分表現(xiàn)自我，而要在黨和國家方針政策的指導(dǎo)下，堅持編輯方針，確保節(jié)目內(nèi)容具有較高的審美趣味。第二，要塑造出具有穩(wěn)定性的節(jié)目風格。節(jié)目風格的穩(wěn)定性能夠提高節(jié)目的影響力，有助于電臺主持人做好官方權(quán)威的代表。

其次，爭取受眾的認可。在連接性原則之下，電臺主持人還要積極爭取受眾的認可。在主持節(jié)目的過程中，要充分考慮受眾的需求，結(jié)合受眾的心理特征，在節(jié)目中要多和受眾互動。但是也不能一味地迎合受眾，而是要在堅持原則的基礎(chǔ)上，鼓勵受眾積極參與。具體來說，爭取受眾的認可，可以從以下兩個方面進行。第一，要堅持主持人的本色。電臺主持人在節(jié)目中要保持自己的本色，彰顯自己的專業(yè)水準。如果電臺節(jié)目主持人不能保持自己的本色，那么很容易遭受眾詬病。只有為受眾呈現(xiàn)出高水準的主持表現(xiàn)，才能夠獲得受眾的認可。第二，把握受眾的審美心理。在融媒體環(huán)境下，受眾的審美心理出現(xiàn)了變化，只有充分把握受眾當下的審美心理，才能夠制作出受眾感興趣的節(jié)目。

3.電臺主持人的角色定位

通過以上分析，可以發(fā)現(xiàn)在融媒體環(huán)境下，電臺節(jié)目主持人在定位自己的角色時，要深刻結(jié)合受眾的認知心理，堅持連接性原則。結(jié)合廣播電臺節(jié)目的特點，在融媒體環(huán)境下，電臺主持人需要扮演好具有親和力的權(quán)威性角色。

這一角色具有兩個組成元素，分別是親和力和權(quán)威性。關(guān)于電臺主持人為何要具備這兩個元素，可以結(jié)合巴赫金的狂歡化理論來分析。巴赫金提出了狂歡化理論，狂歡化理論的前提是兩種世界的劃分，第一種世界是指等級森嚴的官方世界，第二種世界是指平民大眾的世界，在這里進行著狂歡廣場式的生活。狂歡化理論在本質(zhì)上是一種文化策略，這種策略旨在打通兩種世界的界限，構(gòu)筑出普天同慶的自由理想世界。在狂歡化理論的框架下，可以從兩個方面來分析電臺主持人為何要樹立具有親和力的權(quán)威性角色。

3.1 親和力是受眾接受電臺節(jié)目的前提

3.1.1 狂歡化視角下的親和力

在狂歡化理論中，存在著脫冕這一理論觀點。脫冕的字面意思也就是脫掉帽子，也就是指權(quán)威者脫掉代表特殊權(quán)利的帽子，走入普通人中進行近距離的交流。只有這樣才能發(fā)揮自己的領(lǐng)導(dǎo)力。如果把脫冕這一詞用到電臺主持中，則可以聯(lián)系到另一個詞語，就是親和力。電臺主持人在和受眾交流時，如果能夠具備足夠的親和力，那么將獲得受眾的認可，讓受眾對電臺主持人產(chǎn)生足夠的忠誠。電臺主持人具有了親和力，可以減少自己和受眾之間的陌生感和界限感，加深與他們之間的親近感。如果能夠恰當?shù)匕l(fā)揮親和力的作用，那么將進一步加深電臺主持人和受眾之間的關(guān)系，所以親和力對電臺主持人來說非常重要。

廣播電臺是黨和政府的喉舌，電臺節(jié)目主持人是黨和政府的代表，這也就決定了他們具有無形的“冠冕”，是官方權(quán)威的。在這一頂“冠冕”的影響下，廣大人民群眾很容易在無形中與電臺節(jié)目主持人保持一定的距離。電臺節(jié)目主持人想要提升自己的親和力，就要主動進行脫冕，拉近自己和受眾的距離，不斷提升自己的親和力。

3.1.2 電臺節(jié)目中的親和力

在分析了狂歡化理論視角下的親和力后，如何把它落實到廣播電臺節(jié)目中，就需要進一步分析電臺節(jié)目主持人的親和力這個問題。具體來看，可以從兩個方面來理解電臺主持人的親和力。首先，具備親和力的電臺主持人能夠提升節(jié)目的氛圍。電臺主持人可以在和受眾交流的過程中，提升自己的親和力。電臺節(jié)目主持人要善于使用幽默的語言，為電臺節(jié)目塑造出歡快的氛圍；要借助靈活的反應(yīng)來加深自己和受眾之間的聯(lián)系。只有獲得了受眾的信任，才能夠順暢地溝通。讓節(jié)目氛圍保持和諧，加深受眾對節(jié)目的認可。其次，擁有親和力的主持人一般都具有較強的溝通能力。電臺節(jié)目主持人只有具備了較強的溝通能力，才能夠準確了解受眾的需求和心理變化，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容編排，讓節(jié)目能夠獲得受眾的歡迎。電臺節(jié)目主持人只有具備了較強的專業(yè)素養(yǎng)，才能夠提升自己的溝通能力，也才能夠具備較快的反應(yīng)能力。親和力是電臺主持人需要具備的重要特質(zhì)，在融媒體環(huán)境下，電臺主持人更要提升自己的親和力。因為在融媒體環(huán)境下，受眾獲取資訊的渠道增多，廣播電臺面臨著越來越大的競爭壓力，只有打造出具有品牌知名度的節(jié)目和主持人，才能夠在激烈的競爭中占有“一席之地”，而要做到這些，就需要從提高電臺主持人的親和力著手。

3.2 權(quán)威性是讓受眾信服的保障

于電臺主持人而言，還要具備權(quán)威性，只有具備了權(quán)威性，才能夠確保自己獲得受眾的信賴。關(guān)于電臺主持人的權(quán)威性，可以從以下兩個方面來理解。

首先，能夠讓受眾信任的權(quán)威信息的發(fā)布者。在當下，特別是在傳統(tǒng)廣播電視體制之下，廣播電臺屬于主流媒體，經(jīng)由廣播電臺發(fā)布的信息具有很高的權(quán)威性。然而，如果電臺主持人只是權(quán)威信息的發(fā)布者，不能保證獲得較好的傳播效果，那么這并不是融媒體環(huán)境下電臺節(jié)目主持人所應(yīng)有的角色定位。在融媒體環(huán)境下，電臺節(jié)目主持人不僅需要能夠發(fā)布權(quán)威的信息，而且可以獲得受眾的信任，成為受眾信賴的信息發(fā)布者。電臺主持人只有先獲得受眾的信任，才能夠逐步讓自己擁有權(quán)威。

其次，受眾認可的自己人。結(jié)合狂歡化理論來看，只有先成為第二世界的“自己人”，才能夠成為狂歡世界的領(lǐng)袖?？駳g化的權(quán)威也必須在第二世界中形成，如果受眾感覺到電臺主持人始終在強調(diào)他的權(quán)威性，那么電臺節(jié)目將很難取得理想的效果。所以電臺節(jié)目主持人需要使用接地氣的語言來和受眾溝通，努力成為受眾認可的自己人。

4.結(jié)語

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)流程發(fā)生了變化，因此很多傳統(tǒng)媒體都在尋求轉(zhuǎn)型。廣播電臺是一種傳統(tǒng)主流媒體，在融媒體的沖擊下，也在尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展。在轉(zhuǎn)型過程中，電臺主持人需要重新定位自己的角色，只有做好角色定位，才能夠更好地開展工作。本文從融媒體視角出發(fā)，對電臺主持人的角色定位展開分析，以期為相關(guān)研究提供參考。