新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咝侣劜邉澨骄?/h1>
2023-04-05 09:55:46東明縣融媒體中心李新華
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2023年2期
■東明縣融媒體中心：李新華
新聞策劃歷來都是新聞?dòng)浾叩闹匾ぷ?。進(jìn)入新媒體時(shí)代，新聞策劃受到了不小影響，新聞?dòng)浾咝枰e極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展浪潮，積極探索創(chuàng)新和發(fā)展自身新聞策劃能力的可行途徑，基于新媒體特征優(yōu)化新聞策劃工作，進(jìn)而為新聞生產(chǎn)與分發(fā)提供引導(dǎo)與支持，為自身在新媒體時(shí)代角色的轉(zhuǎn)變以及新聞報(bào)道的創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。
1.新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呒訌?qiáng)新聞策劃的必要性
1.1 新媒體時(shí)代對(duì)新聞策劃的影響
進(jìn)入新媒體時(shí)代，新聞策劃受到了不小影響，給新聞采編、傳播帶來了新的變化。首先，信息來源更加多元化。新媒體背景下，新聞線索的來源不再局限于熱線電話，微信公眾平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)渠道能夠帶來更多的新聞線索，同時(shí)新聞素材也不再完全依靠記者采訪，而是能通過大眾以文字、圖片、視頻等形式加以提供。其次，內(nèi)容選擇多元化但真實(shí)性難保障。新媒體背景下，新聞?dòng)浾咄辉傩枰獡?dān)心缺乏新聞素材，而是要面臨素材選擇過于多樣且真實(shí)性缺失的問題。記者需要從多元化的信息來源、海量的信息中進(jìn)行提煉，獲取和篩選有價(jià)值的新聞信息與素材，以此來保障新聞信息的真實(shí)性與可靠性。然后，受眾需求變化大。一方面，大量受眾習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)獲取新聞信息，對(duì)電視、廣播等傳統(tǒng)媒體渠道的喜愛度有所降低，相應(yīng)的新聞策劃需要更加重視新媒體平臺(tái)與渠道；另一方面，受眾更傾向于在新聞傳播中做參與者而非完全被動(dòng)的接收者，相應(yīng)地新聞策劃需要適當(dāng)強(qiáng)化和受眾的有效互動(dòng)，從而適應(yīng)受眾的需求。最后，對(duì)經(jīng)典傳播理論的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體新聞的采編與傳播往往是建立在經(jīng)典傳播理論之上的。而進(jìn)入新媒體時(shí)代，經(jīng)典傳播理論的適用性有所弱化，諸如“沉默的螺旋”“培養(yǎng)理論”“意見領(lǐng)袖”等理論均不能完全契合基于新媒體的新聞傳播。這一背景下，新聞策劃自然需要在經(jīng)典傳播理論基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新、調(diào)整與優(yōu)化，才能為新媒體時(shí)代的新聞傳播提供科學(xué)引導(dǎo)與有力支持。
1.2 新聞?dòng)浾呒訌?qiáng)新聞策劃的必要性
新媒體背景下，新聞?dòng)浾咝枰婕訌?qiáng)新聞策劃能力。首先，新聞策劃是新聞采編的前提和基礎(chǔ)。只有基于科學(xué)、合適新聞策劃的支持，新聞采編工作才能順利開展并達(dá)到相應(yīng)的報(bào)道與傳播效果。反之，缺乏良好的策劃支持，新聞采編工作很容易陷入一片混亂。尤其是在新媒體背景下，新聞策劃面臨著諸多創(chuàng)新、變化與挑戰(zhàn)，更需要新聞?dòng)浾咭粤己玫男侣劜邉澞芰ψ鳛榛A(chǔ)支撐。其次，新聞策劃是凸顯正向輿論引導(dǎo)價(jià)值的關(guān)鍵。新媒體時(shí)代，受眾可通過互聯(lián)網(wǎng)、新媒體接觸和獲取海量信息，這些信息的真實(shí)性難以保障，其中還藏著一些負(fù)能量、有害信息，會(huì)對(duì)社會(huì)輿論造成嚴(yán)重影響，可能導(dǎo)致輿論環(huán)境變差、輿情變得極為惡劣。新聞?dòng)浾弑仨氁约訌?qiáng)自身新聞策劃能力為基礎(chǔ)，在策劃層面凸顯新聞的輿論導(dǎo)向作用，尤其要針對(duì)部分新媒體缺乏科學(xué)、正確輿論引導(dǎo)的現(xiàn)象凸顯新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性、創(chuàng)新性、深刻性與內(nèi)涵性，通過新聞傳遞事實(shí)真相并傳達(dá)其中的正能量價(jià)值，強(qiáng)化社會(huì)輿論引導(dǎo)。然后，加強(qiáng)新聞品牌建設(shè)。新媒體時(shí)代新聞?lì)I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，加強(qiáng)新聞品牌建設(shè)自然成為了增強(qiáng)新聞產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。實(shí)際上，新聞產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與新聞品牌影響力之間有明顯的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，新聞?dòng)浾咝枰訌?qiáng)新聞策劃并提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量，持續(xù)通過高質(zhì)量的新聞支持品牌建設(shè)，同時(shí)以明確的新聞品牌特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等指導(dǎo)新聞采編與傳播工作的落實(shí)。最后，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?，增?qiáng)新聞感染力。新聞?dòng)浾咝枰岣咦陨硇侣劜邉澞芰?，?zhǔn)確意識(shí)到受眾的需求，敏銳把握新聞素材中有價(jià)值的部分，積極創(chuàng)新新聞內(nèi)容、形式與風(fēng)格，嘗試從受眾角度進(jìn)行策劃，從而生產(chǎn)出更加契合受眾需要的優(yōu)質(zhì)新聞，有效擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥σ约霸鰪?qiáng)新聞感染力。
2.新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咝侣劜邉澞芰Φ陌l(fā)展策略
2.1 發(fā)展多維思維模式
新媒體時(shí)代下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)、融合逐漸成為主要發(fā)展趨勢(shì)，僅僅依靠傳統(tǒng)媒體已經(jīng)很難保障新聞產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)發(fā)展多維思維模式，對(duì)“媒體本位”傳播邏輯進(jìn)行反思，積極借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，關(guān)注用戶思維，發(fā)展創(chuàng)新思維，從多個(gè)層面形成更加契合新媒體時(shí)代發(fā)展需要的綜合性思維，進(jìn)而為新聞策劃奠定必要基礎(chǔ)。在社會(huì)信息高度膨脹的當(dāng)下，受眾的碎片化時(shí)間逐漸成為新聞傳播的主要時(shí)間。不少受眾習(xí)慣通過碎片化時(shí)間獲取信息，而非專門整理出大量時(shí)間來了解新聞?；ヂ?lián)網(wǎng)使得開放、分享的傳播理念深入人心，新聞信息傳播的去中心化趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。而且新媒體時(shí)代是一個(gè)充滿創(chuàng)新、不斷進(jìn)步的時(shí)代，相應(yīng)的新聞生產(chǎn)與傳播也要不斷創(chuàng)新優(yōu)化、與時(shí)俱進(jìn)，才能很好地滿足時(shí)代發(fā)展需要。在這些因素的綜合影響下，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ獙W(xué)會(huì)正確認(rèn)識(shí)基于新媒體的新聞策劃、采編與傳播，積極發(fā)展多維思維模式，學(xué)會(huì)從多個(gè)層面進(jìn)行思考，多維度落實(shí)新聞策劃工作，進(jìn)而為具有創(chuàng)新性的高質(zhì)量新聞生產(chǎn)提供支持。
2.2 全面發(fā)展綜合能力
新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾卟粌H要具備多維思考能力，更要全面發(fā)展綜合能力，這樣才能根據(jù)實(shí)際需要全面而靈活地落實(shí)新聞策劃工作。新聞?dòng)浾咝枰蕴岣咦陨韺?duì)新聞的敏銳意識(shí)為基礎(chǔ)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、熱線電話等不同渠道的新聞素材來源進(jìn)行綜合分析和把握，從海量新聞素材來源中提煉具有挖掘和報(bào)道價(jià)值的新聞，并進(jìn)行策劃，從一開始就為新聞采編和傳播打牢基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，新聞?dòng)浾哌€需要主動(dòng)了解、學(xué)習(xí)黨的理論知識(shí)、政策方針等，堅(jiān)定自身的政治信仰，提高自身政治解讀能力，進(jìn)而在新聞策劃中堅(jiān)持貫徹“跟隨黨的領(lǐng)導(dǎo)”這一基本理念，始終以黨的領(lǐng)導(dǎo)作為新聞策劃的指導(dǎo)性原則，確保新聞報(bào)道能夠成為傳遞黨的聲音的媒介，而非違背黨的領(lǐng)導(dǎo)和要求的錯(cuò)誤信息。當(dāng)然，新聞?dòng)浾哌€需要著重發(fā)展自身專業(yè)能力，將提高自身思維能力、信息整合能力、新聞表達(dá)能力、隨機(jī)應(yīng)變能力作為基礎(chǔ)，并在新聞策劃中對(duì)新聞素材進(jìn)行綜合化處理。新媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾哌€需要積極掌握新媒體技術(shù)，強(qiáng)化自身創(chuàng)新意識(shí)與學(xué)習(xí)能力，始終以創(chuàng)新的態(tài)度擁抱工作，在新聞策劃過程中充分利用新媒體技術(shù)給新聞報(bào)道賦予不一樣的特色與內(nèi)涵。
2.3 再造新聞生產(chǎn)流程
新聞?dòng)浾咝侣劜邉澞芰Φ陌l(fā)展，必然需要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和行業(yè)進(jìn)步的需求。新媒體環(huán)境下，整個(gè)新聞行業(yè)發(fā)生了巨大變革，新聞生產(chǎn)流程的重構(gòu)變得愈發(fā)重要，這自然也會(huì)影響新聞策劃。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)敏銳地意識(shí)到新聞生產(chǎn)流程的創(chuàng)新與變化，并在發(fā)展自身新聞策劃能力時(shí)更具針對(duì)性地參與到新聞生產(chǎn)流程再造之中。新聞?dòng)浾咝枰诮y(tǒng)一評(píng)估系統(tǒng)和機(jī)制的助力下，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同平臺(tái)、不同渠道新聞素材的綜合評(píng)估，并以更加開放的態(tài)度推動(dòng)新聞生產(chǎn)進(jìn)程，兼顧專業(yè)化與個(gè)性化，既要加強(qiáng)對(duì)新聞質(zhì)量的打磨，也要根據(jù)受眾需要生產(chǎn)出具有針對(duì)性的新聞內(nèi)容。而在新聞分發(fā)和傳播階段，則需要面向不同平臺(tái)和渠道，構(gòu)建多樣化的傳播模式，充分發(fā)揮不同平臺(tái)本身的優(yōu)勢(shì)與特色，形成多平臺(tái)相互配合、全面整合的傳播矩陣，為媒體融合的實(shí)現(xiàn)提供支持。另外還需要構(gòu)建反饋機(jī)制，根據(jù)受眾對(duì)新聞的交流、互動(dòng)與反饋，準(zhǔn)確把握輿情，關(guān)注受眾體驗(yàn)，為輿論引導(dǎo)以及后續(xù)的新聞生產(chǎn)提供支持。新聞?dòng)浾弑仨殞?duì)新媒體環(huán)境下新聞生產(chǎn)的全新流程進(jìn)行準(zhǔn)確把握，并在新聞策劃階段便基于新流程探索更加科學(xué)、合適的策劃模式，致力于構(gòu)建完全符合新媒體時(shí)代需求的新聞策劃與生產(chǎn)體系。
而在具體落實(shí)新聞策劃工作時(shí)，新聞?dòng)浾邉?wù)必要遵循客觀性、準(zhǔn)確性、正確輿論導(dǎo)向性、變通性等基本原則，全面加強(qiáng)對(duì)新聞選題、新聞資料搜集、新聞編排、新聞編輯、新聞分發(fā)與傳播乃至新聞互動(dòng)的策劃。其中新聞選題的策劃應(yīng)當(dāng)以高時(shí)效、新穎創(chuàng)新作為基本要求，在社會(huì)最新動(dòng)態(tài)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)、政府戰(zhàn)略方針中科學(xué)、靈活地進(jìn)行選題，充分考慮人民群眾的關(guān)注點(diǎn)和需求，以引發(fā)受眾心理和情感共鳴作為重要的選題策劃依據(jù)，并嘗試細(xì)化受眾群體、根據(jù)不同平臺(tái)進(jìn)一步細(xì)化選題策劃。新聞資料搜集的策劃應(yīng)當(dāng)更加強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性，即在搜集資料前便對(duì)相關(guān)背景信息加以了解，做好整體策劃，而非盲目、隨意地搜集一些相關(guān)資料。制定多途徑、高效率搜集新聞資料的基礎(chǔ)方案，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在資料搜集方面的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)新聞?lì)愋筒扇『线m的資料搜集策略，在快速搜集合適資料的同時(shí)系統(tǒng)化地為受眾呈現(xiàn)、解釋新聞信息。新聞編排階段的策劃工作應(yīng)當(dāng)以新聞信息的整合、提煉為關(guān)鍵環(huán)節(jié)，綜合考慮受眾需求、媒體特點(diǎn)、新聞主題、新聞風(fēng)格等因素進(jìn)行合理策劃，并要盡量從受眾角度加以考慮，以適合受眾的方式對(duì)新聞信息加以編排。新聞編輯階段的策劃工作需要以內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)應(yīng)用為要點(diǎn)，從整體上探索契合新媒體時(shí)代需求的新聞報(bào)道形式，定下以新媒體技術(shù)優(yōu)化新聞編輯的基調(diào)，借助動(dòng)圖、短視頻等受眾喜聞樂見的形式為新聞報(bào)道帶來更多可能性。新聞分發(fā)與傳播方面的策劃應(yīng)當(dāng)綜合考慮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣勢(shì)，并要對(duì)具體媒體的調(diào)性、風(fēng)格、特點(diǎn)等加以考量，真正做到內(nèi)容與形式、平臺(tái)與渠道的深度契合。新聞互動(dòng)方面的策劃需要以受眾角度為重點(diǎn)，嘗試思考受眾感興趣、關(guān)注的內(nèi)容以及受眾可能提出的問題，進(jìn)而提前為新聞互動(dòng)的實(shí)現(xiàn)做好準(zhǔn)備。
2.4 全面整合內(nèi)容渠道
加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容渠道的整合，是新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咝侣劜邉澞芰Φ闹匾w現(xiàn)。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)配合廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略，積極參與內(nèi)容渠道整合體系的構(gòu)建，嘗試通過建設(shè)中央廚房、融媒體云平臺(tái)等推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的個(gè)性化發(fā)展，打造多樣化的新聞產(chǎn)品矩陣。新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)不同內(nèi)容渠道進(jìn)行整合，從整體上進(jìn)行全面整合，促進(jìn)渠道之間的協(xié)調(diào)與配合，實(shí)現(xiàn)上下聯(lián)動(dòng)內(nèi)容共享，構(gòu)建全媒體內(nèi)容與采編運(yùn)營的融媒體云平臺(tái)，并在新聞策劃過程中兼顧宏觀以及具體渠道的內(nèi)容、形式策劃。
2.5 加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略實(shí)施
打造高質(zhì)量品牌，是強(qiáng)化新聞競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。新媒體背景下，新聞?dòng)浾呒纫谛侣劜删幑ぷ魈岣咝侣勝|(zhì)量，也要基于新聞策劃工作打造風(fēng)格鮮明、獨(dú)具特色的新聞品牌，深化新聞質(zhì)量與新聞品牌之間的相互影響與促進(jìn)，進(jìn)而促進(jìn)新聞產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的持續(xù)提升。新聞?dòng)浾咝枰鞔_自身定位，對(duì)整個(gè)新聞行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行準(zhǔn)確把握，結(jié)合廣播電視媒體的發(fā)展需要以及自身風(fēng)格與能力，做好相應(yīng)的新聞品牌策劃與建設(shè)工作，嘗試將新聞品牌與個(gè)人進(jìn)行深度綁定，塑造良好形象并創(chuàng)造優(yōu)良精品。
2.6 借助技術(shù)創(chuàng)新體驗(yàn)
新媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾哌M(jìn)行新聞策劃應(yīng)當(dāng)充分考慮新媒體技術(shù)，并積極嘗試借助技術(shù)創(chuàng)新體驗(yàn)，以技術(shù)為新聞的生產(chǎn)與分發(fā)注入新的活力。就目前來看，手機(jī)直播、AR、VR等均是新聞?lì)I(lǐng)域具有巨大應(yīng)用價(jià)值的新技術(shù)，值得在新聞策劃中對(duì)這些技術(shù)的利用進(jìn)行合理設(shè)計(jì)與規(guī)劃。其中新聞直播的策劃需要盡量實(shí)現(xiàn)電視與手機(jī)的聯(lián)動(dòng)，并且應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)新聞全過程的報(bào)道以及新聞主要內(nèi)容的報(bào)道。電視新聞直播受限于電視新聞節(jié)目的時(shí)長，一般需要將新聞直播嵌入到新聞播報(bào)之中，直播時(shí)間有限；而手機(jī)新聞直播則可通過新媒體平臺(tái)完成，無需擔(dān)心節(jié)目時(shí)長限制，在策劃時(shí)可嘗試構(gòu)建全過程直播的新聞節(jié)目。而AR、VR等技術(shù)的應(yīng)用需要多部門、大量專業(yè)人才以及專業(yè)設(shè)備，更需要在前期策劃階段就對(duì)具體實(shí)踐方案進(jìn)行規(guī)劃與設(shè)計(jì)，務(wù)必要保障新聞生產(chǎn)與分發(fā)的順利完成。而且在借助技術(shù)創(chuàng)新受眾新聞體驗(yàn)時(shí)，還應(yīng)當(dāng)充分考慮受眾在新媒體語境下的需求。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)在新聞策劃階段充分考慮受眾的參與情況以及互動(dòng)情況，借助不同新媒體平臺(tái)的特性策劃相應(yīng)的互動(dòng)要點(diǎn)，從而進(jìn)一步改善受眾體驗(yàn)。
3.結(jié)束語
綜上可知，新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咝枰e極創(chuàng)新新聞策劃工作并提高自身新聞策劃能力。新聞?dòng)浾咭欢ㄒ詣?chuàng)新的意識(shí)和態(tài)度擁抱新時(shí)代，主動(dòng)了解互聯(lián)網(wǎng)思維，積極學(xué)習(xí)和掌握新媒體技術(shù)，從各個(gè)層面對(duì)新聞策劃進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展浪潮并提高自身新聞策劃能力。
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■東明縣融媒體中心：李新華
新聞策劃歷來都是新聞?dòng)浾叩闹匾ぷ?。進(jìn)入新媒體時(shí)代，新聞策劃受到了不小影響，新聞?dòng)浾咝枰e極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展浪潮，積極探索創(chuàng)新和發(fā)展自身新聞策劃能力的可行途徑，基于新媒體特征優(yōu)化新聞策劃工作，進(jìn)而為新聞生產(chǎn)與分發(fā)提供引導(dǎo)與支持，為自身在新媒體時(shí)代角色的轉(zhuǎn)變以及新聞報(bào)道的創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。
1.新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呒訌?qiáng)新聞策劃的必要性
1.1 新媒體時(shí)代對(duì)新聞策劃的影響
進(jìn)入新媒體時(shí)代，新聞策劃受到了不小影響，給新聞采編、傳播帶來了新的變化。首先，信息來源更加多元化。新媒體背景下，新聞線索的來源不再局限于熱線電話，微信公眾平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)渠道能夠帶來更多的新聞線索，同時(shí)新聞素材也不再完全依靠記者采訪，而是能通過大眾以文字、圖片、視頻等形式加以提供。其次，內(nèi)容選擇多元化但真實(shí)性難保障。新媒體背景下，新聞?dòng)浾咄辉傩枰獡?dān)心缺乏新聞素材，而是要面臨素材選擇過于多樣且真實(shí)性缺失的問題。記者需要從多元化的信息來源、海量的信息中進(jìn)行提煉，獲取和篩選有價(jià)值的新聞信息與素材，以此來保障新聞信息的真實(shí)性與可靠性。然后，受眾需求變化大。一方面，大量受眾習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)獲取新聞信息，對(duì)電視、廣播等傳統(tǒng)媒體渠道的喜愛度有所降低，相應(yīng)的新聞策劃需要更加重視新媒體平臺(tái)與渠道；另一方面，受眾更傾向于在新聞傳播中做參與者而非完全被動(dòng)的接收者，相應(yīng)地新聞策劃需要適當(dāng)強(qiáng)化和受眾的有效互動(dòng)，從而適應(yīng)受眾的需求。最后，對(duì)經(jīng)典傳播理論的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體新聞的采編與傳播往往是建立在經(jīng)典傳播理論之上的。而進(jìn)入新媒體時(shí)代，經(jīng)典傳播理論的適用性有所弱化，諸如“沉默的螺旋”“培養(yǎng)理論”“意見領(lǐng)袖”等理論均不能完全契合基于新媒體的新聞傳播。這一背景下，新聞策劃自然需要在經(jīng)典傳播理論基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新、調(diào)整與優(yōu)化，才能為新媒體時(shí)代的新聞傳播提供科學(xué)引導(dǎo)與有力支持。
1.2 新聞?dòng)浾呒訌?qiáng)新聞策劃的必要性
新媒體背景下，新聞?dòng)浾咝枰婕訌?qiáng)新聞策劃能力。首先，新聞策劃是新聞采編的前提和基礎(chǔ)。只有基于科學(xué)、合適新聞策劃的支持，新聞采編工作才能順利開展并達(dá)到相應(yīng)的報(bào)道與傳播效果。反之，缺乏良好的策劃支持，新聞采編工作很容易陷入一片混亂。尤其是在新媒體背景下，新聞策劃面臨著諸多創(chuàng)新、變化與挑戰(zhàn)，更需要新聞?dòng)浾咭粤己玫男侣劜邉澞芰ψ鳛榛A(chǔ)支撐。其次，新聞策劃是凸顯正向輿論引導(dǎo)價(jià)值的關(guān)鍵。新媒體時(shí)代，受眾可通過互聯(lián)網(wǎng)、新媒體接觸和獲取海量信息，這些信息的真實(shí)性難以保障，其中還藏著一些負(fù)能量、有害信息，會(huì)對(duì)社會(huì)輿論造成嚴(yán)重影響，可能導(dǎo)致輿論環(huán)境變差、輿情變得極為惡劣。新聞?dòng)浾弑仨氁约訌?qiáng)自身新聞策劃能力為基礎(chǔ)，在策劃層面凸顯新聞的輿論導(dǎo)向作用，尤其要針對(duì)部分新媒體缺乏科學(xué)、正確輿論引導(dǎo)的現(xiàn)象凸顯新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性、創(chuàng)新性、深刻性與內(nèi)涵性，通過新聞傳遞事實(shí)真相并傳達(dá)其中的正能量價(jià)值，強(qiáng)化社會(huì)輿論引導(dǎo)。然后，加強(qiáng)新聞品牌建設(shè)。新媒體時(shí)代新聞?lì)I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，加強(qiáng)新聞品牌建設(shè)自然成為了增強(qiáng)新聞產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。實(shí)際上，新聞產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與新聞品牌影響力之間有明顯的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，新聞?dòng)浾咝枰訌?qiáng)新聞策劃并提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量，持續(xù)通過高質(zhì)量的新聞支持品牌建設(shè)，同時(shí)以明確的新聞品牌特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等指導(dǎo)新聞采編與傳播工作的落實(shí)。最后，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?，增?qiáng)新聞感染力。新聞?dòng)浾咝枰岣咦陨硇侣劜邉澞芰?，?zhǔn)確意識(shí)到受眾的需求，敏銳把握新聞素材中有價(jià)值的部分，積極創(chuàng)新新聞內(nèi)容、形式與風(fēng)格，嘗試從受眾角度進(jìn)行策劃，從而生產(chǎn)出更加契合受眾需要的優(yōu)質(zhì)新聞，有效擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥σ约霸鰪?qiáng)新聞感染力。
2.新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咝侣劜邉澞芰Φ陌l(fā)展策略
2.1 發(fā)展多維思維模式
新媒體時(shí)代下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)、融合逐漸成為主要發(fā)展趨勢(shì)，僅僅依靠傳統(tǒng)媒體已經(jīng)很難保障新聞產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)發(fā)展多維思維模式，對(duì)“媒體本位”傳播邏輯進(jìn)行反思，積極借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，關(guān)注用戶思維，發(fā)展創(chuàng)新思維，從多個(gè)層面形成更加契合新媒體時(shí)代發(fā)展需要的綜合性思維，進(jìn)而為新聞策劃奠定必要基礎(chǔ)。在社會(huì)信息高度膨脹的當(dāng)下，受眾的碎片化時(shí)間逐漸成為新聞傳播的主要時(shí)間。不少受眾習(xí)慣通過碎片化時(shí)間獲取信息，而非專門整理出大量時(shí)間來了解新聞?；ヂ?lián)網(wǎng)使得開放、分享的傳播理念深入人心，新聞信息傳播的去中心化趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。而且新媒體時(shí)代是一個(gè)充滿創(chuàng)新、不斷進(jìn)步的時(shí)代，相應(yīng)的新聞生產(chǎn)與傳播也要不斷創(chuàng)新優(yōu)化、與時(shí)俱進(jìn)，才能很好地滿足時(shí)代發(fā)展需要。在這些因素的綜合影響下，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ獙W(xué)會(huì)正確認(rèn)識(shí)基于新媒體的新聞策劃、采編與傳播，積極發(fā)展多維思維模式，學(xué)會(huì)從多個(gè)層面進(jìn)行思考，多維度落實(shí)新聞策劃工作，進(jìn)而為具有創(chuàng)新性的高質(zhì)量新聞生產(chǎn)提供支持。
2.2 全面發(fā)展綜合能力
新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾卟粌H要具備多維思考能力，更要全面發(fā)展綜合能力，這樣才能根據(jù)實(shí)際需要全面而靈活地落實(shí)新聞策劃工作。新聞?dòng)浾咝枰蕴岣咦陨韺?duì)新聞的敏銳意識(shí)為基礎(chǔ)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、熱線電話等不同渠道的新聞素材來源進(jìn)行綜合分析和把握，從海量新聞素材來源中提煉具有挖掘和報(bào)道價(jià)值的新聞，并進(jìn)行策劃，從一開始就為新聞采編和傳播打牢基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，新聞?dòng)浾哌€需要主動(dòng)了解、學(xué)習(xí)黨的理論知識(shí)、政策方針等，堅(jiān)定自身的政治信仰，提高自身政治解讀能力，進(jìn)而在新聞策劃中堅(jiān)持貫徹“跟隨黨的領(lǐng)導(dǎo)”這一基本理念，始終以黨的領(lǐng)導(dǎo)作為新聞策劃的指導(dǎo)性原則，確保新聞報(bào)道能夠成為傳遞黨的聲音的媒介，而非違背黨的領(lǐng)導(dǎo)和要求的錯(cuò)誤信息。當(dāng)然，新聞?dòng)浾哌€需要著重發(fā)展自身專業(yè)能力，將提高自身思維能力、信息整合能力、新聞表達(dá)能力、隨機(jī)應(yīng)變能力作為基礎(chǔ)，并在新聞策劃中對(duì)新聞素材進(jìn)行綜合化處理。新媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾哌€需要積極掌握新媒體技術(shù)，強(qiáng)化自身創(chuàng)新意識(shí)與學(xué)習(xí)能力，始終以創(chuàng)新的態(tài)度擁抱工作，在新聞策劃過程中充分利用新媒體技術(shù)給新聞報(bào)道賦予不一樣的特色與內(nèi)涵。
2.3 再造新聞生產(chǎn)流程
新聞?dòng)浾咝侣劜邉澞芰Φ陌l(fā)展，必然需要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和行業(yè)進(jìn)步的需求。新媒體環(huán)境下，整個(gè)新聞行業(yè)發(fā)生了巨大變革，新聞生產(chǎn)流程的重構(gòu)變得愈發(fā)重要，這自然也會(huì)影響新聞策劃。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)敏銳地意識(shí)到新聞生產(chǎn)流程的創(chuàng)新與變化，并在發(fā)展自身新聞策劃能力時(shí)更具針對(duì)性地參與到新聞生產(chǎn)流程再造之中。新聞?dòng)浾咝枰诮y(tǒng)一評(píng)估系統(tǒng)和機(jī)制的助力下，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同平臺(tái)、不同渠道新聞素材的綜合評(píng)估，并以更加開放的態(tài)度推動(dòng)新聞生產(chǎn)進(jìn)程，兼顧專業(yè)化與個(gè)性化，既要加強(qiáng)對(duì)新聞質(zhì)量的打磨，也要根據(jù)受眾需要生產(chǎn)出具有針對(duì)性的新聞內(nèi)容。而在新聞分發(fā)和傳播階段，則需要面向不同平臺(tái)和渠道，構(gòu)建多樣化的傳播模式，充分發(fā)揮不同平臺(tái)本身的優(yōu)勢(shì)與特色，形成多平臺(tái)相互配合、全面整合的傳播矩陣，為媒體融合的實(shí)現(xiàn)提供支持。另外還需要構(gòu)建反饋機(jī)制，根據(jù)受眾對(duì)新聞的交流、互動(dòng)與反饋，準(zhǔn)確把握輿情，關(guān)注受眾體驗(yàn)，為輿論引導(dǎo)以及后續(xù)的新聞生產(chǎn)提供支持。新聞?dòng)浾弑仨殞?duì)新媒體環(huán)境下新聞生產(chǎn)的全新流程進(jìn)行準(zhǔn)確把握，并在新聞策劃階段便基于新流程探索更加科學(xué)、合適的策劃模式，致力于構(gòu)建完全符合新媒體時(shí)代需求的新聞策劃與生產(chǎn)體系。
而在具體落實(shí)新聞策劃工作時(shí)，新聞?dòng)浾邉?wù)必要遵循客觀性、準(zhǔn)確性、正確輿論導(dǎo)向性、變通性等基本原則，全面加強(qiáng)對(duì)新聞選題、新聞資料搜集、新聞編排、新聞編輯、新聞分發(fā)與傳播乃至新聞互動(dòng)的策劃。其中新聞選題的策劃應(yīng)當(dāng)以高時(shí)效、新穎創(chuàng)新作為基本要求，在社會(huì)最新動(dòng)態(tài)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)、政府戰(zhàn)略方針中科學(xué)、靈活地進(jìn)行選題，充分考慮人民群眾的關(guān)注點(diǎn)和需求，以引發(fā)受眾心理和情感共鳴作為重要的選題策劃依據(jù)，并嘗試細(xì)化受眾群體、根據(jù)不同平臺(tái)進(jìn)一步細(xì)化選題策劃。新聞資料搜集的策劃應(yīng)當(dāng)更加強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性，即在搜集資料前便對(duì)相關(guān)背景信息加以了解，做好整體策劃，而非盲目、隨意地搜集一些相關(guān)資料。制定多途徑、高效率搜集新聞資料的基礎(chǔ)方案，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在資料搜集方面的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)新聞?lì)愋筒扇『线m的資料搜集策略，在快速搜集合適資料的同時(shí)系統(tǒng)化地為受眾呈現(xiàn)、解釋新聞信息。新聞編排階段的策劃工作應(yīng)當(dāng)以新聞信息的整合、提煉為關(guān)鍵環(huán)節(jié)，綜合考慮受眾需求、媒體特點(diǎn)、新聞主題、新聞風(fēng)格等因素進(jìn)行合理策劃，并要盡量從受眾角度加以考慮，以適合受眾的方式對(duì)新聞信息加以編排。新聞編輯階段的策劃工作需要以內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)應(yīng)用為要點(diǎn)，從整體上探索契合新媒體時(shí)代需求的新聞報(bào)道形式，定下以新媒體技術(shù)優(yōu)化新聞編輯的基調(diào)，借助動(dòng)圖、短視頻等受眾喜聞樂見的形式為新聞報(bào)道帶來更多可能性。新聞分發(fā)與傳播方面的策劃應(yīng)當(dāng)綜合考慮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣勢(shì)，并要對(duì)具體媒體的調(diào)性、風(fēng)格、特點(diǎn)等加以考量，真正做到內(nèi)容與形式、平臺(tái)與渠道的深度契合。新聞互動(dòng)方面的策劃需要以受眾角度為重點(diǎn)，嘗試思考受眾感興趣、關(guān)注的內(nèi)容以及受眾可能提出的問題，進(jìn)而提前為新聞互動(dòng)的實(shí)現(xiàn)做好準(zhǔn)備。
2.4 全面整合內(nèi)容渠道
加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容渠道的整合，是新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咝侣劜邉澞芰Φ闹匾w現(xiàn)。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)配合廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略，積極參與內(nèi)容渠道整合體系的構(gòu)建，嘗試通過建設(shè)中央廚房、融媒體云平臺(tái)等推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的個(gè)性化發(fā)展，打造多樣化的新聞產(chǎn)品矩陣。新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)不同內(nèi)容渠道進(jìn)行整合，從整體上進(jìn)行全面整合，促進(jìn)渠道之間的協(xié)調(diào)與配合，實(shí)現(xiàn)上下聯(lián)動(dòng)內(nèi)容共享，構(gòu)建全媒體內(nèi)容與采編運(yùn)營的融媒體云平臺(tái)，并在新聞策劃過程中兼顧宏觀以及具體渠道的內(nèi)容、形式策劃。
2.5 加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略實(shí)施
打造高質(zhì)量品牌，是強(qiáng)化新聞競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。新媒體背景下，新聞?dòng)浾呒纫谛侣劜删幑ぷ魈岣咝侣勝|(zhì)量，也要基于新聞策劃工作打造風(fēng)格鮮明、獨(dú)具特色的新聞品牌，深化新聞質(zhì)量與新聞品牌之間的相互影響與促進(jìn)，進(jìn)而促進(jìn)新聞產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的持續(xù)提升。新聞?dòng)浾咝枰鞔_自身定位，對(duì)整個(gè)新聞行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行準(zhǔn)確把握，結(jié)合廣播電視媒體的發(fā)展需要以及自身風(fēng)格與能力，做好相應(yīng)的新聞品牌策劃與建設(shè)工作，嘗試將新聞品牌與個(gè)人進(jìn)行深度綁定，塑造良好形象并創(chuàng)造優(yōu)良精品。
2.6 借助技術(shù)創(chuàng)新體驗(yàn)
新媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾哌M(jìn)行新聞策劃應(yīng)當(dāng)充分考慮新媒體技術(shù)，并積極嘗試借助技術(shù)創(chuàng)新體驗(yàn)，以技術(shù)為新聞的生產(chǎn)與分發(fā)注入新的活力。就目前來看，手機(jī)直播、AR、VR等均是新聞?lì)I(lǐng)域具有巨大應(yīng)用價(jià)值的新技術(shù)，值得在新聞策劃中對(duì)這些技術(shù)的利用進(jìn)行合理設(shè)計(jì)與規(guī)劃。其中新聞直播的策劃需要盡量實(shí)現(xiàn)電視與手機(jī)的聯(lián)動(dòng)，并且應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)新聞全過程的報(bào)道以及新聞主要內(nèi)容的報(bào)道。電視新聞直播受限于電視新聞節(jié)目的時(shí)長，一般需要將新聞直播嵌入到新聞播報(bào)之中，直播時(shí)間有限；而手機(jī)新聞直播則可通過新媒體平臺(tái)完成，無需擔(dān)心節(jié)目時(shí)長限制，在策劃時(shí)可嘗試構(gòu)建全過程直播的新聞節(jié)目。而AR、VR等技術(shù)的應(yīng)用需要多部門、大量專業(yè)人才以及專業(yè)設(shè)備，更需要在前期策劃階段就對(duì)具體實(shí)踐方案進(jìn)行規(guī)劃與設(shè)計(jì)，務(wù)必要保障新聞生產(chǎn)與分發(fā)的順利完成。而且在借助技術(shù)創(chuàng)新受眾新聞體驗(yàn)時(shí)，還應(yīng)當(dāng)充分考慮受眾在新媒體語境下的需求。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)在新聞策劃階段充分考慮受眾的參與情況以及互動(dòng)情況，借助不同新媒體平臺(tái)的特性策劃相應(yīng)的互動(dòng)要點(diǎn)，從而進(jìn)一步改善受眾體驗(yàn)。
3.結(jié)束語
綜上可知，新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咝枰e極創(chuàng)新新聞策劃工作并提高自身新聞策劃能力。新聞?dòng)浾咭欢ㄒ詣?chuàng)新的意識(shí)和態(tài)度擁抱新時(shí)代，主動(dòng)了解互聯(lián)網(wǎng)思維，積極學(xué)習(xí)和掌握新媒體技術(shù)，從各個(gè)層面對(duì)新聞策劃進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展浪潮并提高自身新聞策劃能力。
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