全媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯能力提升方法

■內(nèi)蒙古鄂爾多斯市融媒體中心：倪虹

全媒體時(shí)代是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)向社會(huì)生活滲透的產(chǎn)物，開(kāi)啟了傳媒科技與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新篇章。全媒體時(shí)代最顯著的特征是多種新聞傳媒平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為大眾獲取信息提供了多元化選擇，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的主力，一直擔(dān)負(fù)著為黨和人民發(fā)聲、傳遞社會(huì)正能量、還原事件真實(shí)面目、引領(lǐng)道德風(fēng)尚的重要任務(wù)，但是也存在播報(bào)時(shí)效性不強(qiáng)、畫(huà)面感不夠生動(dòng)、說(shuō)教意味過(guò)于明顯的缺陷。基于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái)，越來(lái)越多的自媒體紛紛進(jìn)軍新聞傳播領(lǐng)域，不僅豐富了社會(huì)文化生活、繁榮了傳媒市場(chǎng)，同時(shí)也為觀眾提供了更多選擇，直接沖擊著廣播電視傳媒的收視市場(chǎng)份額。

面對(duì)來(lái)自新興媒體的挑戰(zhàn)，廣播電視新聞媒體從業(yè)者需要積極改變思維觀念、創(chuàng)新工作方法、拓展科技采編手段，在秉承新聞人社會(huì)責(zé)任感的同時(shí)，利用智能化、融媒體方法進(jìn)一步搶占文宣高地，向社會(huì)大眾傳播新聞信息的同時(shí)，做好對(duì)各種新媒體的引導(dǎo)，從而營(yíng)造一個(gè)良好的文明社會(huì)新時(shí)尚。

1.廣播電視新聞編輯的基本能力要求

1.1 立足真實(shí)性播報(bào)新聞事件

真實(shí)性是新聞報(bào)道的根本原則，是每一個(gè)新聞從業(yè)者開(kāi)展編輯業(yè)務(wù)的基本出發(fā)點(diǎn)。新聞采編工作離不開(kāi)實(shí)事求是，編輯人員需要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)采集的第一手資料進(jìn)行詳細(xì)分析，甄別出不實(shí)信息，對(duì)零散化的信息碎片進(jìn)行再加工，對(duì)其中的細(xì)節(jié)需要反復(fù)推敲與論證，不能想當(dāng)然地自以為是。廣播電視新聞具有覆蓋面最廣、受眾最多、代表黨和政府形象的重要特點(diǎn)，一旦出現(xiàn)不實(shí)報(bào)道就會(huì)引發(fā)社會(huì)恐慌、也會(huì)給自己的口碑和聲譽(yù)帶來(lái)負(fù)面影響。另外，新聞編輯在對(duì)信息進(jìn)行加工處理時(shí)，不能摻雜個(gè)人情緒，避免將自己的立場(chǎng)和觀點(diǎn)傳遞給觀眾。新聞是對(duì)事實(shí)真相的高精度還原，是為廣大觀眾提供決策的參考，新聞從業(yè)者在對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀時(shí)必須要忠誠(chéng)于事件的原生態(tài)和真實(shí)性，同時(shí)可以在社會(huì)基本道德和國(guó)家根本法律層面進(jìn)行解讀，但是不允許根據(jù)個(gè)人的好惡隨意發(fā)表評(píng)論。可以說(shuō)，真實(shí)性是新聞報(bào)道的靈魂，只有真實(shí)可信才能贏得觀眾的信賴；各級(jí)新聞編輯人員在處理新聞報(bào)道時(shí)務(wù)必要把真實(shí)性放在第一位。

1.2 堅(jiān)持時(shí)效性傳播社會(huì)熱點(diǎn)

新聞媒體的主要聚焦點(diǎn)在于社會(huì)熱點(diǎn)事件，通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)事件的跟蹤報(bào)道實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)當(dāng)前動(dòng)態(tài)的掌握，起到“以管窺豹”的作用。社會(huì)熱點(diǎn)事件的發(fā)生往往具有突然性，但是這種突然性的背后又隱藏著各種錯(cuò)綜復(fù)雜的原因。作為新聞媒體，如果僅僅是在熱點(diǎn)事件發(fā)生之后迅速關(guān)注，可能會(huì)出現(xiàn)多種報(bào)道、采編資源一時(shí)無(wú)法跟進(jìn)的現(xiàn)象，導(dǎo)致雖然到達(dá)了現(xiàn)場(chǎng)但是并不能在短時(shí)間之內(nèi)找到主要矛盾、集中資源獲取事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的第一手信息。新聞媒體對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)事件需要具有足夠的預(yù)判性，應(yīng)該根據(jù)當(dāng)前的社會(huì)態(tài)勢(shì)及互聯(lián)網(wǎng)上輿情變化預(yù)測(cè)熱點(diǎn)事件，提前做好應(yīng)對(duì)演練，這樣在熱點(diǎn)事件出現(xiàn)時(shí)能夠第一時(shí)間做出反應(yīng)，并且調(diào)動(dòng)資源進(jìn)行跟進(jìn)?？梢哉f(shuō)，做好預(yù)判才能以最快的時(shí)效性跟蹤社會(huì)熱點(diǎn)事件，才能引領(lǐng)社會(huì)輿論的發(fā)展方向，才能展現(xiàn)廣播電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的實(shí)力。

1.3 堅(jiān)持黨性夯實(shí)新聞傳播主流輿論陣地

廣播電視新聞媒體不同于新興的互聯(lián)網(wǎng)自媒體，它不僅是新聞事件的發(fā)布平臺(tái)，更是黨的輿論“喉舌”，肩負(fù)著傳播黨的大政方針和時(shí)事政策的重要任務(wù)。作為廣播電視新聞從業(yè)者，時(shí)刻要把黨和人民的根本利益放在首位，必須要從社會(huì)穩(wěn)定和價(jià)值導(dǎo)向的高度進(jìn)行新聞播報(bào)，不可以斷章取義、捕風(fēng)捉影，不可以以惡傳謠、胡編亂造，要以對(duì)黨和人民負(fù)責(zé)、對(duì)時(shí)代發(fā)展負(fù)責(zé)的態(tài)度完整呈現(xiàn)新聞事件的原貌，給廣大觀眾的生活和工作帶來(lái)正向的引導(dǎo)?？梢哉f(shuō)，廣播電視新聞媒體需要廣泛傳播主流輿論觀念，需要時(shí)刻同黨中央和各級(jí)黨委宣傳部門(mén)保持高度一致，需要扛起捍衛(wèi)中華民族傳統(tǒng)道德的大旗，這樣才能樹(shù)立自身的良好形象，才能獲得最廣大人民群眾的信賴和支持。

2.全媒體時(shí)代廣播電視新聞受到的挑戰(zhàn)

2.1 新媒體廣泛傳播搶占了廣播電視新聞的市場(chǎng)占有率

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)深入人們生活的方方面面，尤其是移動(dòng)智能終端的出現(xiàn)更是實(shí)現(xiàn)了生活網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)變，人們獲取各類信息只需要在手機(jī)等智能設(shè)備上“點(diǎn)一點(diǎn)”就可以實(shí)現(xiàn)。以抖音、頭條、公眾號(hào)等為代表的新媒體強(qiáng)勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)廣播電視新聞的收視市場(chǎng)份額。這是因?yàn)椋环矫孢@類媒體的新聞發(fā)布多采用短小精煉的方式進(jìn)行，無(wú)論是制作還是傳播速度都很快；另一方面這類媒體的傳播內(nèi)容大多采用視頻、動(dòng)畫(huà)的形式進(jìn)行，很容易吸引觀眾的眼球。相比之下，廣播電視新聞制作過(guò)程耗時(shí)耗力，由專用的廣電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)布，無(wú)論是時(shí)效性還是收聽(tīng)收看設(shè)備等，和新媒體比起來(lái)都不占優(yōu)勢(shì)。嘗試多渠道傳播、在確保質(zhì)量的前提下加速節(jié)目制作速度，是廣播電視新聞傳播在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的突圍之道。另外，積極拓展沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)服務(wù)，借助科技的力量與新媒體一較高下，有助于廣播電視新聞繼續(xù)保持并擴(kuò)大收視市場(chǎng)份額，給觀眾帶來(lái)新鮮的體驗(yàn)感。

2.2 廣電網(wǎng)絡(luò)在不同區(qū)域布局的差異不利于廣播電視新聞無(wú)差別覆蓋

廣播電視新聞屬于傳統(tǒng)的視聽(tīng)傳媒，需要借助復(fù)雜的廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)地域發(fā)展的不平衡性，很多地區(qū)廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)水平較低，廣播電視新聞傳播的質(zhì)量無(wú)法得到有效保證。相比于廣電網(wǎng)絡(luò)，新媒體的傳播只需要互聯(lián)網(wǎng)即可，極大降低了對(duì)硬件設(shè)備的門(mén)檻要求。另外，新媒體表現(xiàn)形式不拘一格，可以利用各種戲謔的語(yǔ)言或者多樣性的動(dòng)畫(huà)方式解釋各種嚴(yán)肅的話題，在短時(shí)間內(nèi)就可以吸引大批不同年齡段的用戶，這些都會(huì)造成廣播電視新聞?dòng)脩舻牧魇?。因此，廣播電視新聞在后續(xù)發(fā)展過(guò)程中，一方面應(yīng)該積極爭(zhēng)取建立更加完備、更加平衡發(fā)展的信號(hào)傳輸網(wǎng)絡(luò)，另一方面應(yīng)該積極嘗試基于互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)各類APP或者其他形式的客戶端，方便用戶使用，這樣才能擴(kuò)大用戶群體的規(guī)模，提升廣播電視新聞傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 新聞編輯固有的思維模式難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維導(dǎo)致廣播電視新聞形式單一

新聞編輯在廣播電視新聞內(nèi)容的采編與制作過(guò)程中發(fā)揮著重要作用，新聞編輯的能力素質(zhì)直接決定著節(jié)目的質(zhì)量水平?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅改變了人們的生活方式，也給人們的思維方式帶來(lái)了潛移默化的影響。傳統(tǒng)上，人們習(xí)慣了使用點(diǎn)狀思維考慮問(wèn)題，也就是針對(duì)單一問(wèn)題只分析直接誘發(fā)它的原因和未來(lái)的走勢(shì)；互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了多種事件的拓?fù)潢P(guān)聯(lián)，要求人們考慮問(wèn)題時(shí)不能簡(jiǎn)單地分析它的“上下游”，需要將單一的事件作為一個(gè)節(jié)點(diǎn)納入網(wǎng)格中，考慮一件事情時(shí)必須要聯(lián)系所有與它相關(guān)聯(lián)的事情，這樣才能“見(jiàn)微知著”，實(shí)現(xiàn)對(duì)單一事件的動(dòng)態(tài)分析。新聞編輯在處理新聞事件時(shí)，必須要采用這種互聯(lián)網(wǎng)思維才能與觀眾“同頻共振”，既可以厘清同類事件之間的相互聯(lián)系，也可以準(zhǔn)確把握觀眾的心理需求。另外，新聞編輯在進(jìn)行新聞信息處理時(shí)，不能簡(jiǎn)單地使用單一的文字形式進(jìn)行表述，可以嘗試采用動(dòng)畫(huà)演示、聲光效果等多媒體形式分析事件的來(lái)龍去脈，增強(qiáng)可讀性和可理解性，讓觀眾由“被迫讀”實(shí)現(xiàn)向“我想讀”的轉(zhuǎn)變。廣播電視新聞還應(yīng)該建立大數(shù)據(jù)分析機(jī)制，對(duì)觀眾群體的閱讀習(xí)慣、關(guān)注點(diǎn)等進(jìn)行定量分析和預(yù)測(cè)，結(jié)合觀眾的需求變化實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)信息推送，不斷增強(qiáng)與觀眾的“黏性”互動(dòng)頻率。

3.全媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯能力提升策略

3.1 使用媒體融合措施實(shí)現(xiàn)新聞多渠道傳播

媒體融合是當(dāng)前信息領(lǐng)域?yàn)榱苏腺Y源提出的一個(gè)新概念，同時(shí)也為廣播電視新聞傳媒事業(yè)的發(fā)展指明了新方向。新聞采編人員必須要重視媒體融合的作用。媒體融合，對(duì)于廣播電視新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)，就是需要在傳統(tǒng)廣電傳播網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，拓展信息發(fā)布與傳輸?shù)耐緩?，尤其需要借助互?lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳媒資源的高效利用。廣播電視新聞采編人員在立足原有傳輸網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，可以嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)端的各類APP制作多媒體節(jié)目。這樣做，一方面可以節(jié)約制作成本，借助數(shù)字化的軟件處理設(shè)備實(shí)現(xiàn)對(duì)多種形式內(nèi)容的編輯，嘗試?yán)脛?dòng)畫(huà)、語(yǔ)音等手段還原現(xiàn)場(chǎng)情景；另一方面可以增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的可理解性和趣味性，可以用簡(jiǎn)單的可視化形式將復(fù)雜的問(wèn)題講解清楚，便于觀眾吸收和觀看。另外，借助媒體融合的優(yōu)勢(shì)，新聞采編人員可以借鑒其他媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，利用其他媒體平臺(tái)發(fā)布的信息掌握當(dāng)前輿情變化態(tài)勢(shì)，謹(jǐn)慎地收集多種新聞資訊之后進(jìn)行去偽存真地分析，從而獲取可以利用的素材資源。總之，打通不同媒體平臺(tái)之間的界限，實(shí)現(xiàn)多種媒體呈現(xiàn)形式的交錯(cuò)融合，是促進(jìn)新聞宣傳事業(yè)進(jìn)步的重要舉措，也是廣播電視新聞應(yīng)該積極嘗試的新路子。

3.2 堅(jiān)定正確輿論引導(dǎo)方向占領(lǐng)宣傳主陣地

廣播電視新聞在信息傳播過(guò)程中，必須始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不可以一味追求收視率而忽略自身對(duì)輿論的示范引領(lǐng)作用。廣播電視新聞編輯在面對(duì)海量信息時(shí)，必須要堅(jiān)定正確的政治方向，能夠從不同的信息中甄別出有違黨的方針政策的報(bào)道，進(jìn)行剔除，同時(shí)對(duì)于符合社會(huì)主流價(jià)值觀的新聞事件，應(yīng)該進(jìn)行大力宣傳，為弘揚(yáng)社會(huì)主義新風(fēng)尚做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。新聞編輯人員要善于在各種原始性的新聞素材中選擇合適的內(nèi)容，準(zhǔn)確把握媒體輿論動(dòng)態(tài)，用積極健康的方式完成新聞編輯業(yè)務(wù)。新聞編輯需要不斷增強(qiáng)自身黨性修養(yǎng)和業(yè)務(wù)知識(shí)學(xué)習(xí)，準(zhǔn)確把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，始終堅(jiān)定理論自信、文化自信和道路自信，自覺(jué)學(xué)習(xí)黨的各種創(chuàng)新理論并從內(nèi)心做到真學(xué)、真信，這樣在處理多種新聞信息編輯工作時(shí)才能不被虛假信息蒙蔽，才能以實(shí)際行動(dòng)同黨中央和各級(jí)省委宣傳部門(mén)保持高度一致。

3.3 創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式促使新聞事件貼近百姓生活

新聞傳媒的主要受眾是人民群眾，他們更關(guān)心的是身邊事、生活中的事。所以，作為廣播電視新聞編輯，在處理熱點(diǎn)事件時(shí)，不應(yīng)該一味地“唯大、唯上”，也應(yīng)該適時(shí)地將視角聚焦到百姓的身邊事上，這樣才能拉近和觀眾的距離，才能使自己的宣傳變得被觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。新聞編輯人員在收集與獲取新聞素材過(guò)程中，要堅(jiān)持收集體現(xiàn)新穎性新聞素材的思路，為新聞受眾傳遞直觀、清晰的新聞?dòng)∠?。為此，新聞編輯人員應(yīng)重視并廣泛獲取貼近受眾日常生活的新聞素材，然后通過(guò)篩選與提取來(lái)獲得全新的電視廣播新聞素材。在這一過(guò)程中，新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)秉持間接性、完整性與嚴(yán)謹(jǐn)性的總體原則來(lái)完成新聞編輯工作，禁止夸大新聞事實(shí)。例如，針對(duì)當(dāng)前各地群眾積極配合、參與防疫工作的新聞?lì)}材而言，新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確選擇編輯視角，確保將城鄉(xiāng)民眾共同防疫的真實(shí)場(chǎng)景反映在電視廣播新聞中。新聞編輯人員要增進(jìn)與廣大基層受眾的情感交流，主動(dòng)獲取具有良好傳播價(jià)值的新聞素材；要準(zhǔn)確篩選已有的新聞素材，力求呈現(xiàn)更新、更好的新聞編輯效果。

4.結(jié)論

全媒體時(shí)代借助科技的力量實(shí)現(xiàn)了多種媒體平臺(tái)的融合，給廣播電視新聞事業(yè)帶來(lái)了無(wú)限的機(jī)遇和巨大的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這種時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，廣播電視新聞編輯人員應(yīng)該努力提高自身的理論素質(zhì)和政治覺(jué)悟，始終堅(jiān)持同黨中央和各級(jí)黨委宣傳部門(mén)步調(diào)一致、口徑一致，主動(dòng)宣傳社會(huì)生活中的正能量，始終保持對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用。此外，新聞編輯應(yīng)該善于利用新媒體的力量，從中吸收借鑒有助于自身發(fā)展的營(yíng)養(yǎng)要素，努力改進(jìn)并創(chuàng)新自己的工作方法，實(shí)現(xiàn)觀眾口碑與收視業(yè)績(jī)的雙豐收。