融媒體時代傳統(tǒng)媒體記者的角色之變

■保定新聞傳媒中心：耿靜 梁冬艷

隨著數(shù)字化的不斷發(fā)展，融媒體和網(wǎng)絡(luò)的興起，對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。以前，信息傳遞的速度是相當(dāng)慢，且內(nèi)容有局限。如今，信息的傳遞速度可謂是非常迅速，內(nèi)容也是各式各樣、五花八門。環(huán)境的改變和信息傳遞方式的轉(zhuǎn)變，給從事傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者帶來了巨大的挑戰(zhàn)。因而，傳統(tǒng)媒體記者要打破傳統(tǒng)的思維方式，轉(zhuǎn)變信息的收集方式和處理模式，和大眾的思維、需求形成對接，以此來塑造出一個富有生命活力和靈魂深度的傳統(tǒng)媒體記者形象，給大眾留下良好的印象。

1.融媒體時代下傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的必要性

1.1 社會主義現(xiàn)代化的必然選擇

黨的十九大明確指出，我國社會的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。這一重大的政治判斷，很好地反映了傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的重大必要性。2018年3月，中共中央印發(fā)《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》，也對涉及文化傳媒行業(yè)的機構(gòu)設(shè)置做出了重大部署和安排。這些都能看出傳統(tǒng)媒體記者進(jìn)行轉(zhuǎn)型，是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重要組成部分。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展

融媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生的新型產(chǎn)物，是依靠互聯(lián)網(wǎng)和電腦等信息傳播工具進(jìn)行信息傳播的新型媒體模式。近些年來，隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、5G通信等技術(shù)的快速發(fā)展，開源互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)呈爆炸式增長的趨勢，信息的獲取、傳遞和使用都展現(xiàn)了前所未有的廣度和深度，其中蘊含了極大的信息價值。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CCNNIC）發(fā)布的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民以10-39歲年齡段為主要群體，比例合計達(dá)到78.1%?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠使人們隨時隨地獲取信息，高效地從海量數(shù)據(jù)中挖掘出有用的知識。近兩年視頻互動軟件的蓬勃發(fā)展，除了首先帶動電商行業(yè)又一次的發(fā)展高潮，更是傳統(tǒng)媒體記者角色轉(zhuǎn)變的推力者。

在這個快節(jié)奏的時代，傳統(tǒng)媒體記者想要生存發(fā)展，就必須與新媒體進(jìn)行融合，提高其媒介素養(yǎng)，提高對融媒體各個方面技術(shù)的了解，使信息生產(chǎn)更能滿足傳統(tǒng)媒體的特點和人們的需求。

2.融媒體下傳統(tǒng)媒體記者角色之變所面臨的挑戰(zhàn)

2.1 現(xiàn)實挑戰(zhàn)

目前網(wǎng)絡(luò)在我國不斷發(fā)展，信息的獲取也變得極其容易，而廣播、電視、報紙、雜志等一些傳統(tǒng)媒體就遭受了冷淡，這就對傳統(tǒng)媒體信息傳播造成了阻礙。在融媒體時代，用戶獲取信息的速度比較迅速，內(nèi)容多、范圍廣，能夠不出家門就能盡知天下事。當(dāng)然群眾既能夠成為信息的獲取者，更能成為信息的編輯者，因而大幅度提高了新聞的傳播效率和內(nèi)容的廣泛程度，自然更能受到人們的喜愛。

所以近年來，傳統(tǒng)媒體受到大家的關(guān)注越來越少，大家更愿意通過手機獲取信息，在過去的很長一段時間里，傳統(tǒng)媒體記者通過對自己獲得的信息進(jìn)行書寫、篩選等向群眾傳達(dá)所要表現(xiàn)出來的內(nèi)容和價值，這是人們獲取外界信息的重要渠道，但人們也一直處于被動接受信息的狀態(tài)。如今由于互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，微博、QQ等等社交媒體成為人們傳播信息的重要渠道，人們可以在第一時間了解當(dāng)下世界各地所發(fā)生的事件，因此新的媒介給傳統(tǒng)媒體記者帶來了巨大挑戰(zhàn)。

2.2 自身困境

融媒體的范圍和內(nèi)容比較廣泛，大眾對媒體的使用也比較頻繁，隨著人們對融媒體的使用日益增加，融媒體的價值和作用也是越來越大。傳統(tǒng)媒體記者是處于媒體的前沿，但是在媒體融合過程中，需要實現(xiàn)融媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，只有實現(xiàn)兩者的互聯(lián)互通，才能推動優(yōu)質(zhì)資源的開發(fā)與共享。

從目前的情況來看，許多傳統(tǒng)媒體記者只是和大眾一樣將融媒體作為提供娛樂的工具而已，不會去主動地深入了解融媒體，不愿意將融媒體和傳統(tǒng)媒體融合，不愿意去拓寬自己的業(yè)務(wù)能力和水平能力。最后導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體記者對融媒體的使用價值較低，阻礙了傳統(tǒng)媒體記者的發(fā)展，也阻礙了傳統(tǒng)媒體和融媒體的融合發(fā)展。

在實際的采編工作中，傳統(tǒng)媒體記者們也沒有完善管理機制，盡管傳統(tǒng)媒體記者面對的采訪群眾那么廣泛，但在其受眾人群只是當(dāng)?shù)厝巳夯蛘邌挝蝗巳?，因此受到的關(guān)注度還是比較低的，無法使融媒體的作用得到有效的發(fā)揮。

如何正確地深入了解融媒體，選擇正確的使用渠道找到新媒體的特點并且很好地在傳統(tǒng)工作中利用新媒體，是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體記者所面臨的巨大挑戰(zhàn)。大多傳統(tǒng)媒體記者雖說是畢業(yè)于專業(yè)的傳媒院校，但是還是缺乏融媒體的專業(yè)素養(yǎng)水平，由此必須加強他們對融媒體的了解，讓他們能夠充分地使用融媒體。

3.融媒體下傳統(tǒng)媒體記者角色之變的發(fā)展策略

3.1 充分了解融媒體運營特點

融媒體有很多種類型，其傳播速度和更新速度非?？?，不同方面的融媒體都是有著其自身發(fā)展和運營的特點。由此看來，傳統(tǒng)媒體記者更應(yīng)該充分了解融媒體運營的特點，并且結(jié)合單位本身具有的特點，來設(shè)計自己作為傳統(tǒng)媒體記者的發(fā)展規(guī)劃，改變業(yè)務(wù)形勢，來獲取更多群眾的關(guān)注，借此實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體記者向融媒體記者的現(xiàn)代化、數(shù)字化和全能化轉(zhuǎn)變。

此外，傳統(tǒng)媒體記者自己也應(yīng)該成為融媒體的用戶，從群眾的角度來看待自己本身的記者工作。通過自己的親身經(jīng)歷，以達(dá)到和廣大群眾的感同身受。在以后的傳統(tǒng)媒體記者工作中，可以根據(jù)自己在融媒體使用中的體驗感對其工作加以調(diào)整，滿足廣大群眾的需求。比如：傳統(tǒng)媒體記者可以上傳采訪視頻到相應(yīng)的視頻平臺，讓人們?nèi)ジ玫亓私獠稍L動態(tài)，并且也能讓人們對采訪內(nèi)容進(jìn)行評論提出自己的想法和建議，縮小了記者和人們之間的距離，促進(jìn)相互了解和交流討論。傳統(tǒng)媒體記者和后期工作者可以通過視頻下的評論，有目的、有計劃地進(jìn)行調(diào)整改變，提升自己的專業(yè)業(yè)務(wù)能力，優(yōu)化報道呈現(xiàn)的效果。

3.2 運用融媒體提高自身專業(yè)能力

如今大勢所趨，傳統(tǒng)媒體記者要努力做到熟練掌握融媒體技術(shù)的運用，提升自己運用融媒體的能力。傳統(tǒng)媒體記者對于報社、電視臺、電臺的發(fā)展十分重要，也對報紙、雜志、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展起著不可或缺的作用。傳統(tǒng)媒體記者要主動學(xué)習(xí)運用融媒體思維來處理工作上的事情，不僅要在采寫時呈現(xiàn)出極好的文筆能力，也要讓自己和大眾之間的感情得以增進(jìn)，以此來吸引更多的人閱讀，促使傳統(tǒng)媒體記者形象在人們心中得以提升。

傳統(tǒng)媒體記者還可以通過電腦、手機、平板等終端設(shè)備，運用發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)信息快速收集功能對融媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)，反復(fù)觀看著名的融媒體記者是如何去應(yīng)對和處理在現(xiàn)場或者在采訪時遇到的一些情況，積極地去學(xué)習(xí)收集資料、辨別信息內(nèi)容真?zhèn)蔚鹊葮I(yè)務(wù)能力，來提高自身專業(yè)能力。自從自媒體的出現(xiàn)，帶來了如今多方面媒體融合的局面，記者采訪會在多個網(wǎng)絡(luò)平臺播出，多媒體進(jìn)行互動，這是非常普遍的現(xiàn)象。因此，傳統(tǒng)媒體記者要提升融媒體能力，融合時代的發(fā)展，滿足人們多樣化的需求。如果傳統(tǒng)媒體記者沒有提升自身的能力，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，那么就沒有辦法搶占先機，以更快的速度迎合時代發(fā)展。

3.3 強化自身需要表達(dá)能力

在自媒體的時代，仿佛一切都按下了快門，信息傳播速度之快為人們營造了一種快餐式的文化環(huán)境。然而，無論融媒體記者是否有高質(zhì)量的專業(yè)水平，都能在自媒體平臺上發(fā)表作品，但是語言表達(dá)能力則是參差不齊，五花八門，沒有規(guī)范。我國的廣電總局面對這一情景，非常重視傳統(tǒng)媒體記者的語言規(guī)范能力，頒布了一些條例、規(guī)定，實施了一些方案來促進(jìn)規(guī)范的使用。舉例來說，現(xiàn)在基層地方的記者必須一律使用普通話，不能使用地域語言或者是其他語言，當(dāng)然這里面要除去特殊情況，如一些為了采訪需要而必須要求記者使用方言等等情況。

在用詞和語言表達(dá)規(guī)范上面，傳統(tǒng)媒體記者必須要提高表達(dá)能力，因為他們處于媒體的前沿，一舉一動受到了廣大人民群眾的關(guān)注，有著比較強的社會影響力。假使他們沒有使用現(xiàn)代漢語的用詞、造句規(guī)則，濫用成語和某些不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)語言，則會引起不良的社會影響。比如一些學(xué)生會通過看報刊報道而學(xué)到了錯誤的表達(dá)方法，又或者群眾被錯誤輿論導(dǎo)向所影響等等。在融媒體的時代，信息快速發(fā)展，人們已經(jīng)感覺到疲憊，做什么事情都想著走捷徑。傳統(tǒng)媒體記者則在轉(zhuǎn)變之路上更要堅守底線和原則，努力做好自己本職工作，努力提升自己，使自己的表達(dá)能力更加能觸動到廣大人民群眾的心弦，在語言表達(dá)上面做出表率。在采訪報道過程中，運用強大的語言表達(dá)能力，突出習(xí)近平總書記所倡導(dǎo)的富強、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治社會主義核心價值觀，去引導(dǎo)人們擁有積極正面的價值觀取向。

3.4 從大眾需求來進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變

作為傳統(tǒng)媒體記者眼光要放得長遠(yuǎn)一點，放到人民群眾的需求上面。充分地了解當(dāng)下受眾所關(guān)心的問題是什么，受眾對哪種信息獲取方式更加喜歡，又或者受眾的興趣愛好停留在哪里……根據(jù)當(dāng)下受眾的各個方面需求，傳統(tǒng)媒體記者對所報道的內(nèi)容進(jìn)行合理的安排設(shè)計，緊跟受眾需求來做出改變和調(diào)整。

除此之外，傳統(tǒng)媒體記者需要積極學(xué)習(xí)和本身專業(yè)有關(guān)的知識，和廣大群眾的需求加以結(jié)合，為民眾發(fā)聲，并且對社會時事政治新聞時時關(guān)注，掌握國內(nèi)外的政治局勢，正確客觀地向人們表達(dá)真實情況，讓社會群眾對采訪和報道內(nèi)容的好感度得以提升和鞏固。因此，傳統(tǒng)媒體記者的角色轉(zhuǎn)變之路，都應(yīng)該是以大眾需求為基礎(chǔ)，向外拓展開來。

3.5 提升傳統(tǒng)媒體記者的個性化魅力

公眾如今對個性化的追求似乎達(dá)到了一個前所未有的高度，如果只是單純地對內(nèi)容進(jìn)行播報，已經(jīng)不能滿足人們的需求。記者不僅僅是向大眾傳遞信息的環(huán)節(jié)人物，更是具有較強社會影響力的群體，其具有很強的傳播優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)媒體記者在轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)該靈活地調(diào)動聲音和語言的優(yōu)勢，加之神態(tài)表情、基礎(chǔ)的肢體動作等各方面綜合因素，以個性化的形式向人們傳遞信息。

此外，傳統(tǒng)媒體記者在展現(xiàn)其個性化魅力的同時，也要注意核實內(nèi)容的真實性，確定播出的風(fēng)格和形式。如果采訪報告風(fēng)格偏嚴(yán)肅，而記者卻想用娛樂輕松的方式展現(xiàn)出個性化的魅力，這反而是背道而馳，和原本的初衷南轅北轍了。因此，傳統(tǒng)媒體記者展現(xiàn)個性化魅力的同時，也需要與其所報道的風(fēng)格特性相吻合，以最大化地提升其所報道內(nèi)容的質(zhì)量。如果個性化魅力符合記者報道的性質(zhì)，就會使群眾產(chǎn)生獨特的記憶點，從而更加促進(jìn)自身角色的轉(zhuǎn)變，以獲得人們更多的喜愛和稱贊。

4.結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體記者要想站穩(wěn)腳跟，不被時代的步伐所拋棄，那么就必須找出目前所面臨的問題和挑戰(zhàn)，提升自己的專業(yè)水平，實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變。在融媒體不斷發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該要順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，增強對融媒體的認(rèn)識，充分了解融媒體運營的特點。另外，還需要站在人民群眾的角度上，提高運用融媒體的能力，創(chuàng)新新媒體運用模式，拓展思維方式。最后，也不能忘記在采訪和工作中展現(xiàn)出自己的個性化魅力。與此同時，相關(guān)部門和政府機構(gòu)也應(yīng)該對傳統(tǒng)媒體記者角色轉(zhuǎn)變提高重視，為傳統(tǒng)媒體記者提供有力的技術(shù)支持和良好的辦公環(huán)境，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使基層傳統(tǒng)媒體記者更好地展現(xiàn)出優(yōu)勢，提高自己的能力和專業(yè)水平。