新媒體對新聞生產(chǎn)與新聞傳播的影響

■中國新興建設(shè)開發(fā)有限責(zé)任公司：祁劍南

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日益成熟，大大拓寬了信息傳播渠道，人們利用網(wǎng)絡(luò)平臺可以隨時查看新聞信息，不再受時間和地點的限制，大大提高了信息的采集效率。同時，個人可以通過一些平臺發(fā)布新聞，這樣可以提高新聞內(nèi)容的真實性，而且能夠有效提升新聞生產(chǎn)的數(shù)量與效率。

1.新媒體環(huán)境下新聞傳播方式的主要優(yōu)勢

1.1 具有很強(qiáng)的時效性

隨著社會的進(jìn)步，越來越多的人開始關(guān)注新聞媒體行業(yè)，而且對信息的真實性和及時性有了更高要求。為了滿足人們的需求，在新聞傳播工作中一定要重視時效性問題。與傳統(tǒng)的新聞傳播業(yè)相比，新媒體環(huán)境下，具有更強(qiáng)的時效性，可以大大加快信息的傳播速度和范圍。在傳統(tǒng)的新聞傳播中大多是以報紙、電視、廣播等為媒介，由于數(shù)據(jù)信息的采集、整理、分析、發(fā)行等需要花費許多時間，這樣很難保證新聞報道的時效性。利用新媒體技術(shù)可以有效改善這類現(xiàn)象，能夠大大提高信息的采集和整理速度，為后期新聞工作人員的分析和發(fā)行爭取到了更多時間，這樣一來，可以及時傳播到相關(guān)的平臺，讓人們可以第一時間獲取最新的新聞消息。

1.2 具有良好的互動性

傳統(tǒng)的新聞媒體，一般都是單向運行，因此，對新聞傳播工作來說表現(xiàn)為單向性，無法與人們進(jìn)行及時互動，這樣一來，人們不能實時表達(dá)個人對新聞事件和熱點話題的看法。尤其是對于一些民生類新聞，由于與人們?nèi)狈τ行У幕咏涣?，新聞工作者很難了解人們的意見和建議，無法掌握人們的實際需求，長期下去，不利于社會的穩(wěn)定發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，通過合理應(yīng)用相關(guān)技術(shù)手段和工具設(shè)備能夠改善這類現(xiàn)象，可以加強(qiáng)新聞傳播中的互動性。人們接收到信息的同時可以通過相關(guān)平臺發(fā)表個人看法，提出個人需求，幫助新聞媒體了解公眾的心理活動和實際需求。另外，通過互動交流可以拉近與公眾之間的距離，而且可以對新聞的播出時間和質(zhì)量起到一定的監(jiān)督作用，進(jìn)一步提高新聞傳播工作的實時性和現(xiàn)實性。

1.3 提高傳播的全時性

在傳統(tǒng)的新聞媒體工作中，會在固定的時間和平臺播報新聞資訊，內(nèi)容形式大體一致，而且只是單方面地輸出，人們很難及時找到個人所關(guān)注的新聞。在新媒體環(huán)境下，這一問題得到很好的改善，通過使用新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等可以隨時隨地查看各類新聞信息。同時，新聞傳播也不再受時間和地點的限制，可以全時性地開展。另外，可以增加新聞的種類，使其更加多樣化，進(jìn)而有效提升新聞媒體單位的市場競爭力。

1.4 新聞傳播主體更加豐富

新聞傳播載體如果發(fā)生變化，會使傳播主體跟著改變，在新媒體時代，所有人都可以變成新聞傳播主體。人們可以利用社交平臺來分享一些身邊的熱點事件，增加新聞傳播模式的多樣化，而且可以增加與媒體之間的互動，這樣可以加快新聞傳播速度。在傳統(tǒng)的新聞傳播中，在信息采集和加工方面會占用大量的人工成本，通過合理應(yīng)用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，可以讓人們都來傳播新聞資訊，能夠減少很大的新聞傳播成本。在此大環(huán)境下，為了保證新聞質(zhì)量，要重視對傳播內(nèi)容的審核和監(jiān)管。

2.新媒體對新聞生產(chǎn)與新聞傳播的影響

2.1 新媒體對新聞生產(chǎn)的影響

2.1.1 加強(qiáng)新聞生產(chǎn)能力

在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，利用新媒體技術(shù)可以從多角度給予支持，提高新聞生產(chǎn)工作的采集能力、整合能力、協(xié)同能力。新媒體環(huán)境下，可以有效改進(jìn)工作方式，提高人員效率，優(yōu)化新聞內(nèi)容。通過調(diào)查分析近年來的“兩會”新聞報道內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)利用新媒體技術(shù)大大整合了采集到的新聞信息，使新聞資源實現(xiàn)了由人到物的貫穿。另外，“兩會”中涉及到的所有信息資料都需要新聞工作人員認(rèn)真檢查、全面分析，通過利用新媒體技術(shù)可以大大減少人工壓力，幫助新聞工作人員快速篩查數(shù)據(jù)資料，進(jìn)一步確保各類信息的真實性和準(zhǔn)確度。此外，使用合理的技術(shù)可以提前將報道流程設(shè)計好，自動收錄兩會內(nèi)容，通過新媒體平臺來實時播報，讓公眾第一時間獲取兩會資訊內(nèi)容。同時，可以按照詞組對會議內(nèi)容進(jìn)行拆分，這樣有利于資源的整合，能夠增強(qiáng)新聞生產(chǎn)能力。

2.1.2 定制化生產(chǎn)模式形成

利用新媒體技術(shù)能夠優(yōu)化新聞生產(chǎn)模式，進(jìn)行定制化節(jié)目，比如在“兩會”直播中合理應(yīng)用新媒體工具可以實現(xiàn)智能直播，而且在直播時可以對各個視頻進(jìn)行拆解，截取精彩內(nèi)容來單獨播放。同時，可以利用視頻包裝、字幕、生成等手段，提高新聞信息的視覺性、趣味性等，增強(qiáng)新聞媒體的競爭力。另外，在新聞生產(chǎn)中，利用新媒體技術(shù)可以更加具有針對性，特別是在制作新聞傳播平臺的內(nèi)容方面。比如在抖音平臺的新聞傳播中一般都是采取豎屏傳播方式，新聞生產(chǎn)人員在策劃短視頻時，可以針對這一特征合理制作。

2.1.3 邊采邊編，加快新聞生產(chǎn)速度

新聞生產(chǎn)系統(tǒng)可以做到邊錄邊編輯，演播室中的信號傳輸?shù)胶蠓街?，能夠直接和服?wù)器內(nèi)部進(jìn)行連接，然后采取固定模式收錄并編輯，這樣可以迅速整理好短視頻內(nèi)容，及時上傳到相關(guān)平臺。另外，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式必須等資料收錄完成之后才能進(jìn)行編輯，而利用新媒體技術(shù)改進(jìn)之后的收錄平臺有良好的編輯效果，將內(nèi)容收錄到前方的編輯軟件時可以直接編輯新聞信息，以此實現(xiàn)邊采邊編的目的。此外，工作人員從后方的新媒體系統(tǒng)的收入模塊能夠隨時觀看內(nèi)容，這樣一來，會大大加快新聞生產(chǎn)速度，提高工作效率。

2.1.4 新聞制作遠(yuǎn)程化

高效節(jié)水灌溉試點縣工程監(jiān)理工作的幾點體會…………………………………… 張文博，宋慶華，劉玉強(qiáng)(8.44)

新聞編輯人員在采編完素材后，會在專門的編輯室內(nèi)開展初步采編工作，并且可以利用后方的素材庫獲取更多的數(shù)據(jù)資料，以此完成本地素材和異地素材的混編工作。另外，完成初步混編任務(wù)后，工作人員可以把編輯好的內(nèi)容直接傳遞給相關(guān)部門，他們再結(jié)合規(guī)定的場景來制作新聞，這樣一來，可以進(jìn)行遠(yuǎn)程化操作，能夠不受時間和地點的限制，可節(jié)約時間和成本。

2.2 新媒體對新聞傳播的影響

2.2.1 傳播方式變得多樣化

傳統(tǒng)的新聞傳播中通常采取記者采訪和報道的方式，而且對時間和版面有一定的約束。利用新媒體技術(shù)能夠有效改善這一問題，使新聞傳播不受時間和空間的制約，可以大大加快傳播速度，拓寬傳播范圍。比如，在“兩會”期間，公眾可以從電視、廣播、報紙、微博、抖音等途徑了解最新的信息。

2.2.2 傳播范圍加大

在新聞生產(chǎn)中利用新媒體技術(shù)能夠進(jìn)行在線制作和傳播，可以讓新聞消息通過官方網(wǎng)絡(luò)平臺、微信公眾號、微博等線上路徑進(jìn)行傳播。這樣一來，可以擴(kuò)大傳播范圍，讓更多人能夠及時接收到最新的資訊。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的逐步成熟，各應(yīng)用平臺都發(fā)展成傳播媒介，新媒體除了可以用于新聞制作，還能夠傳播信息，通過這些平臺，可以將所有的數(shù)據(jù)信息聯(lián)系起來，進(jìn)行更廣泛的傳播。

2.2.3 構(gòu)成多元媒體傳播模式

在新媒體環(huán)境下，為了使傳播效能進(jìn)一步提升，要把自建媒體和其他新媒體平臺進(jìn)行有效融合，以此來分化內(nèi)容，做到優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共贏。同時，隨著各種媒體之間的不斷融合，可以及時了解公眾的需求，就此來調(diào)整新聞生產(chǎn)模式，使新聞內(nèi)容達(dá)到公眾的實際需求，提高新聞媒體在公眾之間的影響力。比如在“兩會”期間，各地市將兩會焦點內(nèi)容制成短視頻的形式在自建的新聞媒體平臺上進(jìn)行播放，還利用多媒體技術(shù)建立官方微信公眾號、抖音賬號以及微博等，通過這些平臺進(jìn)行大力推廣。同時，當(dāng)?shù)氐奈⒉┳悦襟w會再次播報新聞信息，這樣可以使兩會內(nèi)容在許多媒介傳遞，擴(kuò)大傳播范圍。另外，除了在自有端口來分配新聞播報內(nèi)容，還可以在各個云平臺新聞廣播站、微博、微信、抖音等平臺進(jìn)行推廣，以此來優(yōu)化傳播形式，構(gòu)建多元化的新聞傳播，拉近官方新聞媒體與其他新聞媒體之間的關(guān)系，實現(xiàn)合作共贏。

2.2.4 加快傳播速度

3.新媒體時代下新聞生產(chǎn)和傳播模式的創(chuàng)新策略

3.1 保障新聞價值

在新媒體時代，給新聞媒體單位帶來了很多發(fā)展機(jī)遇，但也加大了市場競爭壓力。特別是有的新聞媒體為了博人眼球，會夸大事實或者進(jìn)行虛假報道，這樣一來，會誤導(dǎo)公眾，不利于新聞行業(yè)的健康發(fā)展。為了充分發(fā)揮出新聞媒體的作用，新聞工作人員一定要堅定立場，合理選擇新聞素材，播報一些有深度和價值的信息，向公眾傳遞正能量，另外，新聞編輯人員要不斷提升個人專業(yè)素質(zhì)，尤其是在新聞信息挖掘方面，要盡量選擇與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活相關(guān)的信息，這樣可以吸引更多的觀眾。此外，新聞內(nèi)容要經(jīng)過嚴(yán)格審核，堅持實事求是的原則，向公眾傳播真實的信息。同時，要分析大眾的思想觀念，幫助人們了解社會的發(fā)展趨勢和方向。相關(guān)部門要監(jiān)督和管理信息的采集和整理工作，保證內(nèi)容質(zhì)量，充分發(fā)揮出新聞的價值。

3.2 保證報道真實性

對新聞媒體行業(yè)來說，肩負(fù)著為公眾傳播最新資訊的重任，必須切實保證各項信息的真實性，以此提高新聞生產(chǎn)和傳播的質(zhì)量。在新媒體時代，興起了許多新型技術(shù)，尤其是數(shù)字技術(shù)、云媒體等得到廣泛應(yīng)用，使新聞報道模式得到了不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，也使得信息發(fā)布者越來越多。另外，通過對比電視媒體和新媒體之間的特征，可以發(fā)現(xiàn)電視媒體的可信度和完整性更高，人們更加習(xí)慣通過電視媒體獲取新聞資訊。因此，在新媒體時代，新聞工作人員在編輯信息時，要加大審核，讓公眾能夠感受到新媒體新聞的真實、完整。

3.3 新聞報道有機(jī)融合自媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息越來越多，人們通過自媒體平臺能夠進(jìn)行許多種休閑娛樂活動，而且可以把個人設(shè)計的作品發(fā)送到相關(guān)社交平臺，這樣可以加快信息的傳播速度，還能提高用戶的關(guān)注度。新聞媒體可以學(xué)習(xí)并進(jìn)入這種方式，將其合理運用到新聞播報中，連續(xù)播放那些熱點信息，這樣可以讓更多人了解這項節(jié)目。另外，在新聞報道環(huán)節(jié)，工作人員可以利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)和工具，以此來加強(qiáng)新聞報道過程的連續(xù)性以及與公眾之間的互動性。

3.4 加大監(jiān)管力度

新媒體給新聞生產(chǎn)和傳播工作帶來了很大幫助，工作模式得到了不斷優(yōu)化和完善，也使新聞傳播內(nèi)容向著連續(xù)性和多樣化的方向發(fā)展，大大提高了新聞傳播的廣泛性。同時，與傳統(tǒng)的新聞傳播環(huán)境相比，在新媒體時代傳播環(huán)境更加穩(wěn)定，但也會面臨一些干擾因素。為了推進(jìn)新聞生產(chǎn)和傳播工作的順利進(jìn)展，必須對各流程進(jìn)行大力監(jiān)管，消除不良影響。另外，相關(guān)部門要加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的管理，全面分析新聞傳播的過程，針對存在的問題制定科學(xué)可行的管理措施。同時，要合理限制互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的不當(dāng)言論，嚴(yán)格按照我國法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來管控，保證新聞信息的質(zhì)量。此外，許多年輕人愿意通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來獲取新聞信息，由于年齡小，缺乏足夠的閱歷，很難準(zhǔn)確分辨對錯，而且不好控制個人的言行舉止，還會在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表許多不當(dāng)言論或者消極語言。因此，有關(guān)部門要加大監(jiān)管力度，引導(dǎo)人們的思想，幫助年輕人建立正確的價值觀。

3.5 提高主播專業(yè)素養(yǎng)

隨著通信技術(shù)的發(fā)展，5G傳感器的使用量日益增加，而且有明顯的移動化趨勢，在此大環(huán)境下，各類信息傳播都可以找到適合發(fā)展的傳播途徑，而且能夠取得不錯的訪問量。目前，興起的抖音和網(wǎng)商平臺，讓每個人都有機(jī)會做自媒體，每個行業(yè)都能出主播，由此可以看出，已經(jīng)進(jìn)入全民主播、人人主播的時代。在傳統(tǒng)新聞媒體中，主播大多都是受過專業(yè)訓(xùn)練，有較高職業(yè)素養(yǎng)，而且播放方式相對統(tǒng)一，一般都是嚴(yán)肅莊重、一板一眼的語氣。新媒體時代下，主播的形式變得多樣化，而且內(nèi)容更加豐富。新聞媒體要想提高自身競爭力，需要優(yōu)化主播形式，以此吸引觀眾。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，大大提高了新聞傳播的時效性，增加了與公眾之間的互動，為了保障直播效果，需要高素質(zhì)的主播來擔(dān)任。

新聞主播要學(xué)會合理使用一些網(wǎng)絡(luò)用語，這樣可以滿足公眾追求新鮮感的心理需求。同時，要綜合分析公眾的喜好和關(guān)注度，不斷優(yōu)化和改進(jìn)播放風(fēng)格，增添趣味性。在選擇播報內(nèi)容時，一定要確保內(nèi)容的真實、完整，對新聞事件進(jìn)行客觀陳述，杜絕出現(xiàn)虛假、夸張內(nèi)容。為了進(jìn)一步提高新聞主播的專業(yè)素養(yǎng)，保證直播效果，媒體單位可以從以下幾方面進(jìn)行。

（1）在選擇主播時，要優(yōu)先挑選那些專業(yè)知識高、經(jīng)驗豐富、形象氣質(zhì)佳、說話風(fēng)趣、應(yīng)對能力強(qiáng)的人員。

（2）要定期進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，從專業(yè)知識、新媒體技術(shù)要點、先進(jìn)工具的使用等方面進(jìn)行培訓(xùn)，讓新聞主播人員及時學(xué)習(xí)新的知識和手段。

（3）要提高新聞主播人員的“我是主播”意識，能夠利用空暇時間主動鍛煉自己，培養(yǎng)個人的節(jié)奏感，以便在直播中更好地把控全局。

3.6 加強(qiáng)移動網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞直播監(jiān)管

在新媒體的發(fā)展過程中，存在一些網(wǎng)絡(luò)安全問題，若是不能有效解決，容易損害國家和人民的利益。因此，有關(guān)部門加大了移動網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管力度，不斷優(yōu)化和調(diào)整風(fēng)險防范措施，提高應(yīng)急響應(yīng)能力。但是，在新媒體新聞直播方面依然缺乏完善的法律法規(guī)，這樣很難對媒體和個人起到良好的約束力，容易使網(wǎng)絡(luò)秩序混亂，安全等級較低。新聞媒體擔(dān)負(fù)著正面輿論引導(dǎo)的作用，為了充分發(fā)揮出媒體的作用，有關(guān)部門一定要關(guān)注新聞直播情況，對此進(jìn)行有效監(jiān)管。在實際開展中，要對各個新聞直播平臺進(jìn)行審核，對直播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督，保證內(nèi)容真實。另外，要促進(jìn)與行業(yè)優(yōu)秀平臺的合作，針對直播的特征對監(jiān)管部門的職能進(jìn)行優(yōu)化和完善。同時，要調(diào)動網(wǎng)民的力量，完善民眾舉報渠道，避免在直播中出現(xiàn)違法現(xiàn)象，一定要保持良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

4.結(jié)束語

對于新聞媒體單位來說，負(fù)責(zé)向公眾傳播各類信息，對社會的穩(wěn)定發(fā)展具有重要影響。新媒體時代的到來，對新聞生產(chǎn)和傳播工作帶來了巨大影響，改善了傳統(tǒng)工作模式的不足，使新聞生產(chǎn)效率越來越高，而且傳播途徑越來越廣。因此，新聞媒體單位一定要抓住機(jī)遇，積極學(xué)習(xí)相關(guān)的技術(shù)手段，不斷優(yōu)化各項流程，提高整體的新聞質(zhì)量，促進(jìn)我國新聞行業(yè)的健康發(fā)展。