“短視頻+”模式應(yīng)用于新聞報(bào)道的創(chuàng)新探討

■安徽省宣城市涇縣融媒體中心：丁斌

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，帶動(dòng)了短視頻的快速發(fā)展，并成為了現(xiàn)階段新聞行業(yè)實(shí)施改革與創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)。隨著新媒體時(shí)代不斷地深入，堅(jiān)持以?xún)晌⒁欢藶殚_(kāi)始，以短視頻發(fā)展趨勢(shì)為中心。由于大量新媒體平臺(tái)快速的發(fā)展，不同類(lèi)型的媒介也逐漸地突顯出來(lái)，其中迅速崛起的平臺(tái)有抖音平臺(tái)、快手平臺(tái)。短視頻也被稱(chēng)為微視頻，雖然社會(huì)各界沒(méi)有進(jìn)行詳細(xì)的定義，但一般而言，短視頻就是由畫(huà)面、人物、文字以及音樂(lè)組織而成的媒介，與長(zhǎng)視頻進(jìn)行對(duì)比，短視頻的播放時(shí)間在5分鐘之內(nèi)。這就充分體現(xiàn)了短視頻的精煉性。短視頻在最近幾年發(fā)展得較為快速，其原因就是不管是在人們生活方式中，還是呈現(xiàn)人們生活觀(guān)念中，都突顯出了巨大的作用。隨著短視頻快速的發(fā)展，在一定程度上給個(gè)人提供了一些話(huà)語(yǔ)的空間。在此背景下，新聞行業(yè)需要充分發(fā)揮自身的價(jià)值，找到短視頻快速發(fā)展的契合點(diǎn)，有效地把新聞內(nèi)容與短視頻形式結(jié)合在一起，特別是對(duì)每一個(gè)主流媒體而言，把短視頻有效地融入到新聞報(bào)道之中，就可以讓新聞報(bào)道更具有影響力。同時(shí)，要想讓短視頻合理化融入到短視頻領(lǐng)域當(dāng)中，不管是對(duì)短視頻的快速發(fā)展，還是對(duì)短視頻的傳播，都起到一定促進(jìn)的作用。

1.短視頻發(fā)展的概述

由于我國(guó)人口數(shù)量大，最近幾年，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到了5G時(shí)代，越來(lái)越多的電信運(yùn)營(yíng)商流量資費(fèi)也隨著降低，進(jìn)而導(dǎo)致我國(guó)短視頻用戶(hù)逐年遞增。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)得知，到當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了10億，而對(duì)短視頻的關(guān)注也隨之進(jìn)行增長(zhǎng)。短視頻憑借著自身的優(yōu)勢(shì)，促使新聞行業(yè)快速發(fā)展，可見(jiàn)，短視頻的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了社會(huì)化階段。從短視頻用戶(hù)情況加以著手，青年人是中堅(jiān)力量，眾所周知，不管是在新聞報(bào)道過(guò)程中，還是在新聞傳播過(guò)程中，提升年輕受眾黏性成為了這部分工作首要考慮的問(wèn)題，而由于短視頻的出現(xiàn)，給新聞媒體報(bào)道工作帶來(lái)了很多可能性。所以，新聞媒體應(yīng)該根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，提升新聞報(bào)道在年輕群體中的傳播力度。

2.短視頻模式應(yīng)用到新聞報(bào)道中的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)

2.1 優(yōu)點(diǎn)

把短視頻合理化應(yīng)用到新聞報(bào)道中，突顯出來(lái)的優(yōu)點(diǎn)就是可以保障新聞報(bào)道傳播時(shí)效性的提升。特別是針對(duì)十分重要的新聞報(bào)道，在全民記者時(shí)代中，即使新聞?dòng)浾邿o(wú)法馬上到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，然而在事件發(fā)生的地點(diǎn)，就有大量的網(wǎng)民運(yùn)用手機(jī)進(jìn)行拍攝，以此來(lái)獲取大量的素材資源。將短視頻平臺(tái)上擁有的新聞素材實(shí)施合理化整理，之后再運(yùn)用科學(xué)有效的新聞手法實(shí)施完善，在一定程度上可以保障新聞報(bào)道呈現(xiàn)一定實(shí)效性以及內(nèi)容性。此外，因?yàn)槎桃曨l使用數(shù)量十分龐大，運(yùn)用短視頻平臺(tái)對(duì)新聞報(bào)道實(shí)施傳播，除了可以突顯一定重要性，還有利于增強(qiáng)人民群眾積極參與性。另外，把短視頻應(yīng)用到新聞報(bào)道之中，不僅能夠完善新聞報(bào)道的方式，還能讓報(bào)道的新聞內(nèi)容突顯一定的豐富性。

2.2 缺點(diǎn)

不管是哪一個(gè)事物都具備兩面性的特點(diǎn)，將短視頻應(yīng)用到新聞報(bào)道之中，也要采用矛盾的觀(guān)點(diǎn)去探究相關(guān)問(wèn)題。除了探究短視頻在新聞報(bào)道之中存在的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也需要及時(shí)認(rèn)清短視頻存在的缺點(diǎn)。現(xiàn)階段，在短視頻領(lǐng)域之中，較為明顯的問(wèn)題就是視頻內(nèi)容過(guò)于同質(zhì)化和娛樂(lè)化，甚至導(dǎo)致短視頻自身的品質(zhì)呈現(xiàn)參差不齊的現(xiàn)象，不具備較強(qiáng)的引導(dǎo)性。當(dāng)前，有大部分自媒體與新聞機(jī)構(gòu)為了能夠得到大量的點(diǎn)擊量，就對(duì)不真實(shí)的內(nèi)容加以報(bào)道。如此一來(lái)，新聞從業(yè)工作人員就需要做到嚴(yán)格堅(jiān)守自身的理念，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，促使短視頻新聞內(nèi)容穩(wěn)定發(fā)展。

3.短視頻在新聞報(bào)道中的合理化運(yùn)用策略

3.1 在時(shí)政新聞中進(jìn)行合理化傳播

為了讓短視頻合理化應(yīng)用到新聞報(bào)道，就應(yīng)該把多樣化的新聞報(bào)道應(yīng)用到短視頻之中。例如，以時(shí)政新聞報(bào)道舉例說(shuō)明，這一類(lèi)型的新聞在新聞傳播中占據(jù)著至關(guān)重要的地位，然而，與民生新聞相比，具有很大的差異性，主要突出的特點(diǎn)就是時(shí)政新聞?wù)涡?、政策性?qiáng)，具有一定枯燥性，無(wú)法有效地吸引社會(huì)群眾廣泛的注意力與關(guān)注度。但是，時(shí)政新聞里面涉及大量的黨和國(guó)家的政策與方針，關(guān)系到人們生產(chǎn)生活的方方面面，需要廣泛宣傳，提高群眾的知曉率，推動(dòng)政策、措施的落地。所以，為了讓時(shí)政新聞報(bào)道增強(qiáng)自身的傳播力，就需要借助群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳方式，特別是借助當(dāng)下火熱的短視頻平臺(tái)，用簡(jiǎn)練的內(nèi)容、生動(dòng)的畫(huà)面向社會(huì)群眾進(jìn)行傳播。例如，各級(jí)黨委政府召開(kāi)各項(xiàng)重大會(huì)議，對(duì)于這些會(huì)議之中的重大議題、重點(diǎn)工作報(bào)告等內(nèi)容，就能夠合理化運(yùn)用短視頻新聞制作的模式，通過(guò)向人們展示生動(dòng)形象的人物以及更加直觀(guān)的畫(huà)面，還能夠運(yùn)用動(dòng)畫(huà)形式去報(bào)道時(shí)政新聞的內(nèi)容，由于制作出來(lái)的時(shí)政新聞十分精良，能夠?qū)⑦^(guò)長(zhǎng)、枯燥的內(nèi)容提煉成簡(jiǎn)短的視頻，再采用動(dòng)畫(huà)與視頻的模式將實(shí)際內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，在一定程度上可以確保時(shí)政新聞報(bào)道的生動(dòng)性與簡(jiǎn)潔性。又如，各級(jí)黨委政府在開(kāi)展重要活動(dòng)之中，參與的人大代表、政協(xié)委員、群眾代表等，為促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展以及為社會(huì)群眾美好生活需要表達(dá)自身意見(jiàn)，同樣，這時(shí)就可以運(yùn)用短視頻形式將一些重要的意見(jiàn)、建議呈現(xiàn)給社會(huì)群眾，便于社會(huì)群眾進(jìn)一步了解黨委政府工作重心及推進(jìn)的進(jìn)度。

3.2 在專(zhuān)題新聞報(bào)道中實(shí)施深入傳播

專(zhuān)題新聞作為新聞報(bào)道中的核心內(nèi)容，且自身涉及的范圍十分廣闊。與傳統(tǒng)的新聞播報(bào)相比，具有一定差異性，所以，專(zhuān)題新聞報(bào)道側(cè)重于新聞細(xì)節(jié)性與深度性。在進(jìn)行專(zhuān)題新聞報(bào)道過(guò)程中，合理化運(yùn)用短視頻，不僅可以讓專(zhuān)題新聞進(jìn)行各個(gè)細(xì)節(jié)的挖掘，還有利于實(shí)現(xiàn)深度傳播的目標(biāo)。由于專(zhuān)題報(bào)道主要的內(nèi)容就是針對(duì)一個(gè)新聞專(zhuān)題實(shí)施合理化的報(bào)道。因?yàn)槎桃曨l播放時(shí)間十分有限，所以，在運(yùn)用短視頻播放專(zhuān)題報(bào)道內(nèi)容過(guò)程中，需要從專(zhuān)題內(nèi)容加以著手，重點(diǎn)探究專(zhuān)題的故事與任務(wù)，需要取代宏大敘事，合理化地運(yùn)用細(xì)節(jié)要素，將各個(gè)細(xì)節(jié)呈現(xiàn)出來(lái)，從而制作出更加完善的短視頻。例如，在播放感動(dòng)中國(guó)專(zhuān)題報(bào)道期間，要想落實(shí)好感動(dòng)故事的講解，就需要借助短視頻平臺(tái)，高度重視人物細(xì)節(jié)的刻畫(huà)。如，在報(bào)道著名地質(zhì)科學(xué)家黃大年過(guò)程中，除了要講述其自身的成長(zhǎng)經(jīng)歷，還要講出他在地質(zhì)研究所中一直工作的背景，或者從他資助學(xué)生的角度加以著手，從多個(gè)角度向人們展示一個(gè)偉大地質(zhì)科學(xué)家自身具備的奉獻(xiàn)精神。另外，在短視頻中添加對(duì)應(yīng)的音樂(lè)與文字，就能夠起到渲染的效果，直擊人們的心靈，進(jìn)而為制作出更加優(yōu)質(zhì)的短視頻專(zhuān)題新聞打下了良好的基礎(chǔ)。

3.3 在突發(fā)新聞報(bào)道中進(jìn)行時(shí)效性傳播

眾所周知，時(shí)效性是新聞報(bào)道的價(jià)值核心。特別是，當(dāng)遇到部分重大突發(fā)事件時(shí)，在一定程度上會(huì)吸引社會(huì)群眾的高度關(guān)注，甚至迫切地想要了解整個(gè)事件發(fā)生的原因以及最終結(jié)果。所以，在報(bào)道突發(fā)新聞期間，第一現(xiàn)場(chǎng)視頻資料十分珍貴，需要及時(shí)進(jìn)行獲取。短視頻具有傳播快、制作便捷的特點(diǎn)，將其合理化融入到突發(fā)新聞之中，可以保障突發(fā)新聞權(quán)威性與時(shí)效性，因此，對(duì)新聞媒體提出了越來(lái)越高的要求。主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：①新聞敏感性，如果遇到突發(fā)事件，采訪(fǎng)人員應(yīng)該馬上趕到現(xiàn)場(chǎng)，加強(qiáng)與現(xiàn)場(chǎng)目擊人員的聯(lián)系，落實(shí)好群眾走訪(fǎng)工作，從而獲取到更加豐富的第一手短視頻資源。同時(shí)，還可以運(yùn)用短視頻平臺(tái)實(shí)時(shí)直播，確保新聞進(jìn)行快速地傳播。②高度重視對(duì)短視頻內(nèi)容審核工作，沒(méi)有通過(guò)審核的新聞信息不能出現(xiàn)在短視頻新聞之中。針對(duì)主流新聞媒體而言，應(yīng)該高度重視社會(huì)輿論的引導(dǎo)。

3.4 在重大主題新聞中進(jìn)行生活化傳播

作為新聞報(bào)道的重要組成部分，重大主題新聞需要以短視頻的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)短視頻在新聞報(bào)道中合理化運(yùn)用目標(biāo)。當(dāng)前，重大主題新聞報(bào)道使用哪幾種方式實(shí)施傳播，都成為了現(xiàn)階段新聞媒體工作重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。針對(duì)過(guò)于重大主題新聞而言，一味堅(jiān)持以新聞人的表達(dá)實(shí)施新聞稿的編寫(xiě)，是無(wú)法有效地吸引群眾注意力的，更談不上與群眾產(chǎn)生情感共鳴。所以，需要從較小的切口加以著手，進(jìn)一步探究其自身所呈現(xiàn)出來(lái)的時(shí)代主題以及內(nèi)涵。為了讓這個(gè)工作進(jìn)一步落實(shí)，就需要確保新聞報(bào)道向著個(gè)性化、生活化以及故事化方向發(fā)展，從根本上保障重大主題新聞報(bào)道可看性。例如，對(duì)于建黨百年主題新聞宣傳報(bào)道而言，主流媒體需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，利用好短視頻特點(diǎn)，讓人們從歷史視角去看待每一個(gè)偉大的瞬間，進(jìn)一步掌握黨的大事件、黨的發(fā)展史。又如，在2020年7月1日，天目新聞與抖音平臺(tái)加以合作，根據(jù)現(xiàn)階段時(shí)事熱點(diǎn)，工作人員進(jìn)行合理化的創(chuàng)新與優(yōu)化創(chuàng)作，做到了在小切口中突顯了大主題，制作出了更多優(yōu)質(zhì)的短視頻。

3.5 構(gòu)建完善的媒體融合平臺(tái)

媒體在融合期間，構(gòu)建完善的平臺(tái)顯得非常關(guān)鍵。建設(shè)和應(yīng)用短視頻平臺(tái)，不僅可以實(shí)現(xiàn)與傳播途徑的銜接，還有利于與其他方面進(jìn)行有效地對(duì)接，重點(diǎn)體現(xiàn)在新聞資源、分發(fā)規(guī)則上。同時(shí)，當(dāng)搭建完善短視頻平臺(tái)過(guò)后，就需要制定科學(xué)有效地短視頻新聞播放規(guī)則制度，確?？梢缘玫揭欢ǖ脑?huà)語(yǔ)權(quán)。另外，應(yīng)該注意一點(diǎn)就是電視新聞媒體要想自身具備一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)和定義權(quán)，除了高度重視短視頻平臺(tái)的發(fā)展，還需要搭建滿(mǎn)足自身的短視頻平臺(tái)，只有這樣才可以嚴(yán)格把控內(nèi)容、渠道和品牌，實(shí)現(xiàn)電視媒體資源的整合目標(biāo)，借助高質(zhì)量的內(nèi)容和較為寬闊的渠道，就可以保障短視頻經(jīng)濟(jì)的提升，在循環(huán)發(fā)展的同時(shí)，還有利于促使各個(gè)媒體之間的結(jié)合。不管是傳播的手段，還是科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，都應(yīng)該加以重視，平民化自身的傳播力量較強(qiáng)，只有借助短視頻平臺(tái)，才可以進(jìn)一步實(shí)施5G+4K+AI戰(zhàn)略布局，以此來(lái)保障新聞傳播力的提升，一般而言，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：①找到兩點(diǎn)。將民間流傳廣泛的元素收集到一起，實(shí)施合理化的運(yùn)用，幫助群眾找到內(nèi)心的情感，再通過(guò)服務(wù)主題確保語(yǔ)言的落地，例如，根據(jù)鄉(xiāng)村振興工作情況，有針對(duì)性地對(duì)先進(jìn)人物實(shí)施大力宣傳，在保證追蹤內(nèi)容鮮活性的同時(shí)，根據(jù)傳播規(guī)律，向社會(huì)群眾傳播更多有價(jià)值、有意義的內(nèi)容。②隨著媒介不斷地進(jìn)行進(jìn)化，時(shí)刻影響著信息傳播的方式與話(huà)語(yǔ)。這時(shí)主流媒體就需要充分發(fā)揮自身的價(jià)值，堅(jiān)持以服務(wù)性媒體建設(shè)內(nèi)容為中心，有針對(duì)性地搭建媒體融合對(duì)接服務(wù)平臺(tái)，促使把媒體結(jié)合的各項(xiàng)屬性呈現(xiàn)出來(lái)，在借助媒體信息力量促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

4.結(jié)束語(yǔ)

隨著社會(huì)不斷發(fā)展，信息技術(shù)也隨著快速發(fā)展，并在各個(gè)領(lǐng)域中得到了有效地運(yùn)用，當(dāng)前，短視頻已經(jīng)成為了現(xiàn)階段新聞報(bào)道與傳播核心力量。為了促使新聞短視頻快速發(fā)展，讓社會(huì)群眾觀(guān)看到更加直觀(guān)的閱讀場(chǎng)景，除了要高度重視新聞傳播生態(tài)的塑造，還要將短視頻融入到新聞報(bào)道之中，將生動(dòng)現(xiàn)象的故事呈現(xiàn)到大眾眼前。可見(jiàn)，只有將短視頻在新聞報(bào)道中的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)出來(lái)，才可以讓播放出來(lái)的新聞報(bào)道更具有一定影響力。