大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的發(fā)展策略

■南寧職業(yè)技術(shù)學院：陳志佳

當今時代是一個信息時代，也是一個大數(shù)據(jù)時代，人們的學習、生活、工作都在與信息數(shù)據(jù)打交道，傳統(tǒng)新聞傳播工作模式已經(jīng)無法滿足社會民眾的需求，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)要想在競爭激烈的市場環(huán)境下脫穎而出，就必須注重大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用，深入研究大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響，積極有效推進新聞傳播工作與大數(shù)據(jù)的有機融合。為此，傳統(tǒng)媒體需要從新聞傳播理念與實務兩方面進行變革，才能適應現(xiàn)代新聞傳播領域的發(fā)展競爭。

1.大數(shù)據(jù)對新聞傳播的主要影響

1.1 新聞傳播理念的影響

1.1.1 數(shù)據(jù)開放理念

在大數(shù)據(jù)時代背景下，每天的新聞數(shù)據(jù)信息都在呈現(xiàn)出爆炸式增長的態(tài)勢，媒體市場上任何一家媒體機構(gòu)或者媒介都無法及時有效地收集到全部具有價值的數(shù)據(jù)信息。因此，各大媒體機構(gòu)需要始終保持開放的態(tài)度，基于各種渠道和方式獲取具有價值的新聞數(shù)據(jù)信息，確保新聞信息內(nèi)容收集的暢通無阻。作為媒體工作者，要堅決履行好自身的崗位職責，為廣大受眾提供及時有效的新聞信息，全心全意做好新聞傳播服務。各地區(qū)媒體機構(gòu)需要結(jié)合自身發(fā)展情況及市場發(fā)展趨勢，合理引進和應用大數(shù)據(jù)技術(shù)，科學有效地搭建起先進完善的大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)庫資源的對外開放利用，滿足受眾用戶對于不同類型新聞數(shù)據(jù)信息的獲取需求，同時也可以讓受眾反饋和傳遞信息?；谶@種新聞數(shù)據(jù)信息的雙向傳播模式，能夠保障媒體機構(gòu)及時更新完善自身的數(shù)據(jù)庫資源，向社會優(yōu)化制作和傳播最新的新聞事件。由此可見，現(xiàn)代媒體需要樹立起數(shù)據(jù)開放的工作理念，避免閉門造車。

1.1.2 服務為王理念

在大數(shù)據(jù)發(fā)展的新形勢下，各大媒體需要樹立起服務為王的新聞傳播理念。媒體機構(gòu)需要安排新聞工作者深入市場進行調(diào)研分析，結(jié)合受眾用戶對于新聞信息內(nèi)容的需求，優(yōu)化制作出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，確保能夠從海量新聞數(shù)據(jù)信息中挖掘出具有價值的、用戶感興趣的新聞信息。各地區(qū)媒體機構(gòu)要盡最大的努力去收集整理用戶的行為數(shù)據(jù)，合理規(guī)范使用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，全面掌握用戶對新聞信息的需求傾向，為他們定制和推送個性化的新聞傳播內(nèi)容，并在合適的時機以合適的渠道方式推送給他們，這樣才能夠最大程度地滿足廣大受眾用戶的需求，贏得他們的長期認可和支持。以當今市場主流的短視頻平臺“抖音”為例，其會根據(jù)每個用戶的瀏覽信息愛好、關(guān)注主播類型等情況，明確用戶的社交行為特點和所屬標簽，從而有針對性地推送他們感興趣的視頻信息，方便他們利用碎片化時間從平臺海量視頻資源中快速獲取自身喜歡的視頻內(nèi)容信息。

1.1.3 數(shù)據(jù)為主理念

在大數(shù)據(jù)時代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體無論是在技術(shù)創(chuàng)新上，還是在新聞傳播時效性上都無法與新媒體相抗衡。因此，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)更需要及時有效樹立起數(shù)據(jù)為主的新聞傳播理念。各大傳統(tǒng)媒體機構(gòu)需要在新聞制作生產(chǎn)不同環(huán)節(jié)中貫徹數(shù)據(jù)為主的理念，督促每個媒體工作者加強對市場新聞數(shù)據(jù)信息的挖掘與分析利用，從不同渠道獲取真實可靠的新聞數(shù)據(jù)，充分保障自家媒體對外傳播的新聞信息的內(nèi)容質(zhì)量。而新媒體機構(gòu)則需要充分發(fā)揮自家媒體的技術(shù)和新聞傳播思維方式的優(yōu)勢，牢固樹立數(shù)據(jù)為主的理念，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的輔助下，及時高效地從海量數(shù)據(jù)資源中挖掘利用最新最可靠的新聞信息。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體不僅要通過不同網(wǎng)絡渠道方式收集新聞數(shù)據(jù)信息，還需要展開對網(wǎng)絡平臺用戶日常行為的數(shù)據(jù)信息的分析，結(jié)合用戶個性化特點定制出個性化的新聞產(chǎn)品，以此來有效滿足不同層次用戶的新聞獲取體驗需求，真正發(fā)揮出平臺新聞數(shù)據(jù)信息的價值。

1.2 新聞傳播實務的影響

1.2.1 新聞傳播方式的影響

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體新聞傳播的各個環(huán)節(jié)都受到了大數(shù)據(jù)的影響。比如，新聞數(shù)據(jù)信息的收集整理、新聞產(chǎn)品的加工制作以及新聞報道等環(huán)節(jié)內(nèi)容。在傳統(tǒng)媒體新聞數(shù)據(jù)信息收集整理中，媒體機構(gòu)更多是安排記者到社會現(xiàn)場親自收集整理好最新的新聞事件信息，并將這些信息作為新聞制作加工的重要素材。而這種新聞采集工作模式不僅會影響到新聞傳播的時效性，還會耗費大量的人力資源和時間資源，不利于媒體機構(gòu)在大數(shù)據(jù)環(huán)境下的競爭。在大數(shù)據(jù)背景下，媒體機構(gòu)可以不再局限于通過線下采訪方式獲取最新的新聞數(shù)據(jù)信息，而是可以直接通過各大社交媒體網(wǎng)絡平臺獲取到社會事件關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)信息，及時有效分析總結(jié)出市場受眾用戶對于熱門社會新聞事件的關(guān)注點，從而為他們加工制作出個性化的新聞產(chǎn)品進行傳播。網(wǎng)絡用戶在平臺上的瀏覽操作都會留下他們的痕跡信息，媒體機構(gòu)可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，完成對這些信息的分析，并根據(jù)實際情況為用戶推薦他們感興趣的新聞信息，以合理的方式和時間點推送新聞信息。

在新聞加工制作過程中，如果單靠新聞工作者對采集數(shù)據(jù)信息進行整理編輯，是難以在短時間內(nèi)編輯出高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品內(nèi)容的，因此，現(xiàn)代人機協(xié)作創(chuàng)作編輯新聞、機器人新聞創(chuàng)作等工作模式相繼出現(xiàn)。以人機協(xié)作創(chuàng)作編輯新聞為例，新聞媒體工作者只需要在明確新聞報道主題后，操作使用計算機獲取海量的最新的新聞數(shù)據(jù)信息，并對這些數(shù)據(jù)信息進行深入地分析處理，即可高效輕松地生成新聞稿件。基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的輔助應用，能夠為現(xiàn)代媒體工作者有效地提供大量與新聞主題相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，如社會新聞的背景材料、現(xiàn)狀調(diào)查等內(nèi)容，而新聞采編者只需要圍繞這些具有價值的數(shù)據(jù)信息展開邏輯處理與排版布局即可，并加入個人獨特鮮明的評論觀點，這樣就能夠吸引市場上大量的新聞傳播受眾用戶。在大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播的形態(tài)也出現(xiàn)了新的變化，數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞傳播呈現(xiàn)方式存在著明顯的差異。在傳播新聞的過程中，人們所接收到的新聞內(nèi)容主要是以文字、圖片以及視頻為主，而數(shù)據(jù)新聞則是以信息圖表的形態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前，具有明顯的可視化特點。數(shù)據(jù)新聞的信息圖表形式主要包括了動態(tài)、靜態(tài)以及交互態(tài)等多種態(tài)式。

1.2.2 數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新發(fā)展

大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展造就了數(shù)據(jù)新聞的興起，其作為傳統(tǒng)媒體新聞的轉(zhuǎn)型升級與轉(zhuǎn)化的核心基礎，能夠推動新聞傳播領域穩(wěn)定持續(xù)地發(fā)展。數(shù)據(jù)新聞的傳播特點是個性化、高效化和專業(yè)化，它的興起對整個新聞領域的創(chuàng)新實踐發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動作用。在新聞傳播發(fā)展中，數(shù)據(jù)新聞的重點研究內(nèi)容就是數(shù)據(jù)，僅僅依靠傳統(tǒng)媒體的文字、圖片等新聞信息內(nèi)容已經(jīng)無法滿足當代社會受眾對于新聞傳播的體驗需求，這里的數(shù)據(jù)還包括了用戶的各種網(wǎng)絡行為習慣、地理位置等內(nèi)容。因此，各大媒體機構(gòu)需要科學利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入挖掘利用具有價值的海量數(shù)據(jù)信息資源，并將其整理制作成優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，進一步豐富完善新聞傳播內(nèi)容，提升新聞傳播產(chǎn)品的獨特性、新穎性，這樣才能夠吸引到更多潛在受眾用戶的目光，幫助本新聞機構(gòu)提升新聞傳播內(nèi)容的點擊率，培養(yǎng)出更多忠實的粉絲用戶。比如，中國中央電視臺在2015年全新推出的大型數(shù)據(jù)欄目“數(shù)說命運共同體”，該節(jié)目的拍攝創(chuàng)作就合理運用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入挖掘利用了超過1億GB的數(shù)據(jù)，向觀眾全面分析了關(guān)于“一帶一路”沿線國家數(shù)十億人民的生活生產(chǎn)信息內(nèi)容。

1.2.3 跨界融合發(fā)展理念

我國知名學府清華大學的新聞學院院長劉斌杰曾經(jīng)提到：“大數(shù)據(jù)作為當代融媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要引擎，其不僅改變了傳統(tǒng)新聞傳播工作的改革思路，還優(yōu)化改善了傳統(tǒng)媒體運營質(zhì)量”。因此，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體都必須高度重視新媒體技術(shù)的創(chuàng)新研究應用，媒體機構(gòu)需要將新聞傳播工作與大數(shù)據(jù)有機結(jié)合在一起，有效樹立起跨界融合發(fā)展觀念，科學聚合利用各個行業(yè)領域具有價值的數(shù)據(jù)信息，并對這些數(shù)據(jù)信息展開分析處理?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)的引進應用，完成媒體、媒介之間的相互融合及跨界合作發(fā)展的目標。當代媒體從業(yè)者要充分認識到媒介的跨界融合發(fā)展將會是媒體未來重要發(fā)展趨勢，任何媒體工作者都必須打破常規(guī)的新聞傳播思維模式，積極努力在新聞傳播領域創(chuàng)新實踐中踐行跨界融合發(fā)展理念。以我國的“據(jù)說春運”欄目拍攝制作為例，該節(jié)目是屬于現(xiàn)代數(shù)據(jù)新聞報道，聚合了優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)百度與權(quán)威媒體中央電視臺的新聞傳播優(yōu)勢資源。在這種跨界融合模式應用下，不僅能夠給新聞傳播受眾用戶提供可靠完善的新聞數(shù)據(jù)信息，還可以推動數(shù)據(jù)業(yè)務經(jīng)濟的快速穩(wěn)定發(fā)展。在如今大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷創(chuàng)新應用的發(fā)展環(huán)境下，面對網(wǎng)絡平臺上海量的數(shù)據(jù)信息資源，各大媒體機構(gòu)需要積極擁抱適應嶄新的新聞信息加工制作與傳播方式，學會綜合運用不同媒介傳播具有價值的正面新聞信息，努力將數(shù)據(jù)資產(chǎn)財富化，挖掘利用更多數(shù)據(jù)資產(chǎn)，幫助機構(gòu)創(chuàng)造出更多社會經(jīng)濟效益。

2.大數(shù)據(jù)時代新聞傳播發(fā)展創(chuàng)新策略

2.1 樹立大數(shù)據(jù)新聞傳播理念

大數(shù)據(jù)的興起打破了傳統(tǒng)新聞傳播思維的局限性，強調(diào)媒體工作者在采集分析新聞數(shù)據(jù)信息時，要主動加強對新聞數(shù)據(jù)信息進行有效延伸利用，從中挖掘具有價值的新聞數(shù)據(jù)信息，推進新聞傳播信息內(nèi)容的擴展應用。在大數(shù)據(jù)時代背景下，每一個新聞媒體工作者都必須及時有效樹立起大數(shù)據(jù)新聞傳播理念，要深入基層加強與民眾的溝通與互動聯(lián)系，并邀請民眾參與到社會熱門新聞話題的探討與交流，提升受眾的新聞傳播的參與度。比如，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)可以通過利用社交媒體平臺如微博、微信以及抖音等，建立起官方賬號向民眾推送他們感興趣的新聞話題信息內(nèi)容，讓他們利用移動設備隨時瀏覽觀看最新的新聞信息，并對本媒體機構(gòu)傳播的新聞事件內(nèi)容展開評價，發(fā)表自身的觀點與看法，這樣無疑能夠拉近與市場受眾用戶的距離，建立起更加親密的關(guān)系，同時根據(jù)用戶的新聞瀏覽體驗傾向，有針對性地制作個性化新聞產(chǎn)品。新聞傳播工作者在利用不同媒介創(chuàng)新傳播新聞的同時，還需始終站在民眾的角度思考分析問題，經(jīng)過與他們的互動交流采集到大量有用的數(shù)據(jù)信息，并對這些數(shù)據(jù)信息展開處理分析，根據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化改善新聞傳播內(nèi)容與傳播方式，從而最大程度滿足當代社會民眾的新聞體驗及多元需求。

2.2 構(gòu)建完善大數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)機制

基于大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展環(huán)境，各大媒體機構(gòu)要想充分保障自家新聞傳播的廣泛性、時效性以及有效性，就必須依托大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建完善的新聞生產(chǎn)工作機制，為新聞媒體工作者采集數(shù)據(jù)、加工制作新聞提供更多的便利，并大大提高新聞生產(chǎn)的質(zhì)量和效率。比如，對于社會熱門新聞事件信息的收集與處理分析工作，媒體機構(gòu)不能只是單一依靠新聞記者到基層調(diào)查收集和整理新聞素材信息，而是可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)在網(wǎng)絡平臺挖掘利用海量具有價值的新聞數(shù)據(jù)信息，并對其展開深入分析篩選，這樣不僅能夠降低媒體工作者的業(yè)務工作量，還可以大大提升新聞傳播產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，確保新聞傳播的及時有效性。媒體機構(gòu)要想全面掌握了解市場受眾用戶的愛好需求與滿意度，還可以通過搭建官方特色網(wǎng)站或者設計APP軟件，利用這些渠道與民眾進行互動，從而自動采集到大量真實有效的數(shù)據(jù)信息。這樣一來，新聞生產(chǎn)者就可以根據(jù)受眾用戶特點加工制作新聞產(chǎn)品，并以合適的方式和時間去給他們推送個性化的新聞傳播內(nèi)容。

2.3 培養(yǎng)復合型新聞傳播人才

在大數(shù)據(jù)背景下，媒體機構(gòu)要加強對復合型新聞傳播人才的培養(yǎng)。一方面，媒體機構(gòu)要通過完善人才激勵機制，吸引市場上優(yōu)秀的新聞媒體工作者。通過加強對他們的綜合評價考核工作，確保他們有著良好的大數(shù)據(jù)新聞傳播意識與能力；另一方面則需要通過組織他們定期參與到專業(yè)的大數(shù)據(jù)培訓工作中，不斷提高他們的大數(shù)據(jù)新聞傳播工作能力和綜合素質(zhì)，使他們能夠靈活運用好大數(shù)據(jù)技術(shù)，完成對大量數(shù)據(jù)信息的采集和處理分析，優(yōu)化制作出高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。媒體機構(gòu)還需結(jié)合自身發(fā)展情況，合理引進先進的技術(shù)設備，為媒體工作者創(chuàng)造出良好的新聞制作平臺，從而提高新聞信息的生產(chǎn)效率。

3.結(jié)束語

隨著現(xiàn)代大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，新聞傳播領域的工作者需要科學正視大數(shù)據(jù)帶來的影響與變革。每個新聞傳播工作者都要及時革新自身的理念，積極將新聞傳播工作與大數(shù)據(jù)融合在一起，靈活運用大數(shù)據(jù)技術(shù)采集與加工制作新聞，全面提高新聞傳播的工作質(zhì)量和工作效率。