注重融合傳播 創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)電臺(tái)新聞之路

■烏魯木齊廣播電視臺(tái)：李硯博

隨著新媒體時(shí)代的到來，融媒體傳播逐漸成為新時(shí)代信息傳播的主流，而對(duì)于廣播電臺(tái)來說，根據(jù)受眾群體對(duì)新時(shí)代的資訊傳播需求和接受程度，將傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與新媒體融合傳播進(jìn)行有效結(jié)合，是推動(dòng)其在新時(shí)代媒體的背景下不斷向前發(fā)展的必然舉措。

1.增強(qiáng)內(nèi)部管理，占據(jù)輿論引導(dǎo)地位

1.1 加強(qiáng)電臺(tái)管理，確保內(nèi)容導(dǎo)向的正確

電臺(tái)的信息傳播通常以時(shí)事新聞為主，其頻率主要是由實(shí)時(shí)政務(wù)新聞以及地區(qū)重大事件新聞決定的。那么，廣播電臺(tái)就需要在融合傳播的過程中，突出重大主題，在黨史教育、文明建設(shè)、黨的代表大會(huì)等主題宣傳方面，形成輿論強(qiáng)勢(shì)，通過發(fā)布多篇弘揚(yáng)中華民族精神、展現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等導(dǎo)向正確的新聞資訊，來吸引中央媒體與省級(jí)媒體的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，從而達(dá)成提升自身電臺(tái)的關(guān)注熱度。

在廣播電臺(tái)的發(fā)展中，訪談對(duì)話的節(jié)目形式能提高電臺(tái)與聽眾的互動(dòng)交流，方便分析收集聽眾的意向，并使聽眾在溝通過程中獲得參與感。目前，烏魯木齊廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）已經(jīng)相繼創(chuàng)建了《首府行風(fēng)熱線》《城市熱線》等聽眾互動(dòng)欄目，貼近民生，切實(shí)地取得了良好的社會(huì)反響，也增加了自身電臺(tái)的知名度和引導(dǎo)地位。

1.2 堅(jiān)持優(yōu)先策略，占據(jù)輿論傳播的制高點(diǎn)

在中共中央第十二次學(xué)習(xí)中，黨中央指出，要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，讓主流媒體占據(jù)制高點(diǎn)。為踐行這一深度融合策略，烏魯木齊廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）以實(shí)時(shí)新聞為中心，結(jié)合聽眾的需求，全力打造了紅山眼APP、紅山·映象傳播抖音號(hào)、行風(fēng)幫你問抖音號(hào)等多種傳播方向和傳播平臺(tái)。目前為止，紅山·映象傳播抖音號(hào)這一媒體平臺(tái)關(guān)注人數(shù)近40萬。近年來，為響應(yīng)黨委宣傳部的要求，烏魯木齊廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）《烏魯木齊新聞》《都市早班車》等新聞?lì)惞?jié)目以“壯麗70年”等為重點(diǎn)專題，將專欄稿件與新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合，壯大主流電臺(tái)媒體的輿論聲場(chǎng)?！妒赘酗L(fēng)熱線節(jié)目》也衍生出了新媒體平臺(tái)行風(fēng)幫你問抖音號(hào)，建立兩年多時(shí)間，閱讀量近1415萬，點(diǎn)贊量15萬。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，新疆廣播電視臺(tái)2018與2019兩年中策劃的“奔跑烏蘇，城市悅跑”專欄，其與全國多家廣播電臺(tái)聯(lián)合協(xié)作，宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，其2018年僅僅在抖音平臺(tái)的話題專欄瀏覽量，就已經(jīng)達(dá)到了1860萬次，在2019年更是達(dá)到了3300萬人次。

2.創(chuàng)新傳播渠道，提升融合傳播能力

2.1 導(dǎo)入產(chǎn)品思維，滿足實(shí)時(shí)資訊需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)電臺(tái)的傳播空間逐漸被壓縮，要想傳統(tǒng)電臺(tái)在新時(shí)代媒體的環(huán)境下持續(xù)發(fā)展，就必須在其中導(dǎo)入產(chǎn)品思維，提高其內(nèi)容生產(chǎn)力，為用戶群體提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，滿足用戶群體對(duì)實(shí)時(shí)資訊的需求。在新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)傳播的背景下，手機(jī)已經(jīng)是信息和實(shí)時(shí)資訊最主要的傳播途徑，當(dāng)代的新聞推送頻率已經(jīng)發(fā)展到以分秒來計(jì)算，而新聞的博弈在于信息的傳遞速度，報(bào)道以快為先。在確保新聞內(nèi)容真實(shí)可靠的情況下，要致力于提升自身的信息收集能力和自身新聞內(nèi)容的時(shí)效性，努力確保第一時(shí)間接收信息，第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)布。

2.2 重視可視化表達(dá)，推動(dòng)新聞的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型

廣播在以往的媒體傳播競(jìng)爭(zhēng)中并不具有典型優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙通過頁面排版和文字?jǐn)⑹?，能在進(jìn)行事件進(jìn)展的報(bào)道中，更清晰地表現(xiàn)其中的邏輯關(guān)系，電視通過對(duì)畫面的設(shè)計(jì)，能在報(bào)道中增強(qiáng)內(nèi)容的真實(shí)性，而以聲音為主體的廣播傳播，在表現(xiàn)能力和視覺表現(xiàn)能力上都有一定差距。那么，如何將廣播的劣勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)，是目前廣播與新媒體發(fā)展時(shí)代中面臨的首要問題。現(xiàn)代廣播電臺(tái)要注重其內(nèi)容的可視化發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)的廣播新聞傳播向著網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展方向轉(zhuǎn)型。

就是利用短視頻與新聞的真實(shí)性特點(diǎn)進(jìn)行賦能融合傳播。短視頻是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)用最廣泛的表達(dá)方式，短視頻最大的魅力在于，能快速拉近宣傳方與用戶群體的距離。短視頻的創(chuàng)作門檻較低，幾乎人人都可以參與其中，但是，想要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的宣傳內(nèi)容，就必須要注重內(nèi)容上的策劃，而這正巧是廣大新聞創(chuàng)作者的拿手好戲。主流電臺(tái)通過短視頻的傳播形式，將記者收集的一線新聞信息進(jìn)行提煉、加工，然后再通過電臺(tái)媒體的官方賬號(hào)全平臺(tái)播發(fā)，從而提升自身電臺(tái)的關(guān)注度，發(fā)揮主流媒體的輿論、思想引導(dǎo)作用。另外，還可以利用海報(bào)等產(chǎn)品進(jìn)行表達(dá)，并在其中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞、金句等，來拉近用戶與媒體的距離，與用戶的生活與思想產(chǎn)生同頻共振的效果。

2.3 創(chuàng)新融合傳播，探索音頻融媒產(chǎn)品

在現(xiàn)代廣播的發(fā)展中，可以通過探索“聲音+”系列的融媒產(chǎn)品，來提升融合傳播的效果。新媒體時(shí)代的融合傳播，不僅僅在于傳播內(nèi)容的發(fā)布，還在于后續(xù)內(nèi)容的傳播鏈條，其注重對(duì)傳播內(nèi)容的多形態(tài)創(chuàng)作，以及多渠道、多平臺(tái)分發(fā)所產(chǎn)生的聯(lián)合傳播能力。例如，在某一融媒專欄的傳播中，將內(nèi)容以音頻、視頻、圖片、海報(bào)等多樣化的傳播形式，從多角度，多方面展現(xiàn)專欄內(nèi)容，讓用戶群體既能在廣播電臺(tái)和移動(dòng)端進(jìn)行收聽，還可以結(jié)合社交媒體、網(wǎng)站等形式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了解，極大地提高了報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性和感染力。同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)媒介之間的相互引流，達(dá)成共同發(fā)展進(jìn)步的目的。

新媒體時(shí)代的創(chuàng)新，不僅僅只在技術(shù)和宣傳手段上的創(chuàng)新，更在于宣傳的語態(tài)以及報(bào)道語言方式的創(chuàng)新。例如，在防疫工作的宣傳上，電臺(tái)新聞媒體可以通過對(duì)專業(yè)的、權(quán)威的防疫知識(shí)進(jìn)行改編和二創(chuàng)，將其制作成多語言版本的宣傳報(bào)道和具有趣味性的宣傳情景劇，以商場(chǎng)廣播、社區(qū)廣播等“接地氣”的方式進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大宣傳覆蓋面?，F(xiàn)時(shí)代的音頻宣傳模式，要根據(jù)現(xiàn)代用戶群體的偏好變化，改變以往文縐縐的嚴(yán)肅宣傳語態(tài)，運(yùn)用受歡迎的、能引起用戶關(guān)注興趣的語態(tài)形式，激發(fā)用戶群體的共鳴。例如，在呼吁居民非必要不外出的防疫措施時(shí)，可以用“居家不亂跑，肺炎不得了”等朗朗上口的宣傳語，來提升音頻產(chǎn)品的傳播范圍和傳播途徑。

2.4 創(chuàng)新傳播渠道，建設(shè)全媒體傳播矩陣

傳統(tǒng)電臺(tái)新聞媒體的傳播途徑有限，大部分都只注重新聞內(nèi)容的優(yōu)化與生產(chǎn)，忽略對(duì)傳播渠道和平臺(tái)的開發(fā)，這種現(xiàn)象妨礙了新聞資訊的傳播范圍和傳播影響。新時(shí)代的傳播發(fā)展，不僅要在內(nèi)容上獨(dú)樹一幟，還要在傳播渠道和傳播平臺(tái)上積極拓展，打造自主可控的獨(dú)立宣傳APP?，F(xiàn)代的電臺(tái)新聞媒體想要與新時(shí)代媒體進(jìn)行融合發(fā)展，就需要在原本的基礎(chǔ)傳播框架上，建設(shè)屬于自身的移動(dòng)APP客戶端。移動(dòng)客戶端的優(yōu)勢(shì)在于，能將眾多的服務(wù)平臺(tái)與宣傳欄目進(jìn)行劃分，并在同一平臺(tái)上進(jìn)行展示，是一種綜合性的服務(wù)宣傳平臺(tái)。另外，在創(chuàng)建獨(dú)立的宣傳服務(wù)平臺(tái)時(shí)，要注重探索時(shí)事新聞與政務(wù)服務(wù)一體的運(yùn)營模式，以新聞服務(wù)為城市服務(wù)賦能，構(gòu)建城市服務(wù)新生態(tài)。

借力第三方平臺(tái)擴(kuò)大宣傳規(guī)模。在電臺(tái)新聞融合傳播的過程中，還可以借助大量的第三方平臺(tái)，發(fā)展廣泛的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播。例如，時(shí)政宣傳就可以與“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”“數(shù)據(jù)中國”以及央廣網(wǎng)等第三方平臺(tái)申請(qǐng)聯(lián)合宣傳，從而進(jìn)一步提升自身電臺(tái)新聞的宣傳和影響力。另外，還可以利用娛樂和短視頻平臺(tái)來拓展自身的傳播渠道。目前來說，騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易新聞等新聞網(wǎng)站，以及抖音、快手等短視頻平臺(tái)的用戶群體的覆蓋面是最為廣泛的，其中抖音、快手的日活躍用戶已經(jīng)分別突破了6億人次和3億人次，是目前的主流傳播渠道?，F(xiàn)代的電臺(tái)新聞媒體，也需要積極利用這一優(yōu)勢(shì)，利用官方媒體的頭銜進(jìn)行引流和宣傳，擴(kuò)大傳播途徑。電臺(tái)新聞的融合傳播，需要在實(shí)踐中利用身邊和社會(huì)上的新資源、新媒體、新技術(shù)，打造多元化、全方位的媒體傳播矩陣。

3.深化融合路徑，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)發(fā)展路徑

3.1 構(gòu)建合理、完善的高聯(lián)動(dòng)性互動(dòng)平臺(tái)

新時(shí)代的廣播電臺(tái)發(fā)展中，要加快建設(shè)合理、完善的互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)電臺(tái)與用戶的聯(lián)動(dòng)性，為用戶提供豐富的信息服務(wù)，滿足受眾群體多樣化、個(gè)性化的審美需求，加快廣播電臺(tái)與其他媒體平臺(tái)的協(xié)作發(fā)展。通過對(duì)電臺(tái)的受眾群體以及其他傳播平臺(tái)受眾群體的調(diào)研可知，提高媒體與用戶之間的交流與互動(dòng)，可以構(gòu)成較為簡(jiǎn)易的互動(dòng)向反饋閉環(huán)，讓廣播電臺(tái)在傳播中具有品牌價(jià)值與黏性效應(yīng)，將用戶真實(shí)感受和反饋參與到廣播電臺(tái)的內(nèi)容制作中，從而產(chǎn)生全新的廣播內(nèi)容生產(chǎn)模式。

對(duì)廣播電臺(tái)來說，在新媒體時(shí)代背景下的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新是極其重要的。但是，由于目前的廣播電臺(tái)發(fā)展依舊受到傳統(tǒng)傳播思維和觀念的限制，導(dǎo)致其與新媒體技術(shù)的融合傳播發(fā)展受到極大影響。在這種情況下，就需要在保留傳統(tǒng)廣播的聽覺優(yōu)勢(shì)下，將其與外部新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，構(gòu)建合理的融合傳播格局，為電臺(tái)的傳播與發(fā)展提供有力支撐。

另外，廣播電臺(tái)還可以在其運(yùn)營發(fā)展模式中進(jìn)行創(chuàng)新，將線上與線下的傳播方式進(jìn)行有效結(jié)合，以電臺(tái)的發(fā)展為核心內(nèi)容開展活動(dòng)，促進(jìn)運(yùn)營模式的發(fā)展，提高廣播在新媒體時(shí)代中的影響力。廣播電臺(tái)還可以運(yùn)用新型的商業(yè)運(yùn)營模式，來創(chuàng)新自身的運(yùn)營模式。

3.2 路徑與策略的深度融合要領(lǐng)

第一，徹底更換傳統(tǒng)的思維模式，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維。以傳統(tǒng)的思維模式應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，無異于以卵擊石。如果廣播電臺(tái)想要在新媒體時(shí)代的融合傳播中占據(jù)一席之地，就必須要徹底換腦，樹立全臺(tái)辦網(wǎng)，連體共榮的思維理念，將劃分管理、各自運(yùn)行的現(xiàn)狀徹底改變，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一調(diào)度，統(tǒng)一管理。要樹立以用戶群體為主的理念，如果在廣播電臺(tái)的傳播中無法擴(kuò)大用戶群體，那么，提升自身的影響力就是無稽之談，電臺(tái)必須要針對(duì)用戶群體的實(shí)際需求，進(jìn)行宣傳內(nèi)容與傳播途徑的調(diào)整，將潛在用戶群體，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際用戶，為其提供更優(yōu)質(zhì)、更便捷的服務(wù)。

第二，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支持，來實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)傳播的優(yōu)劣互補(bǔ)。對(duì)于新媒體平臺(tái)內(nèi)容的優(yōu)化，新疆廣播電視臺(tái)提出了1、12、5的創(chuàng)作概念，即打造1個(gè)廣播品牌，建立12類產(chǎn)品內(nèi)容，投放到5個(gè)傳播渠道。

第三，放大自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源共享。針對(duì)相關(guān)內(nèi)容，發(fā)揮一個(gè)平臺(tái)、多種應(yīng)用、相互融合、聯(lián)合互動(dòng)的發(fā)展思路，將自身的公信力、號(hào)召力的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，在新領(lǐng)域、新渠道進(jìn)行拓展，從而提升自身的知名度和影響力。烏魯木齊廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）還將自身積累的豐富節(jié)目資源，進(jìn)行拆分和復(fù)用，創(chuàng)建符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的全新專題與欄目。

第四，整合營銷，借力發(fā)展。據(jù)了解，新疆廣播電視臺(tái)，在2014年10月，建立了“天山優(yōu)選”的服務(wù)平臺(tái)，初次嘗試讓廣播電臺(tái)與電子商務(wù)進(jìn)行聯(lián)系。而在2015年6月份，新疆廣播電臺(tái)便出臺(tái)了《微信營銷管理辦法》，制定了相關(guān)的營銷方案與價(jià)格體系。據(jù)此可以意識(shí)到，想要將廣播電臺(tái)與新媒體時(shí)代進(jìn)行融合發(fā)展，就必須建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的效益發(fā)展觀念，通過多種交易渠道和增值服務(wù)，來達(dá)成新媒體市場(chǎng)化的營銷目標(biāo)。廣播電臺(tái)還可以與新時(shí)代科技企業(yè)分工合作，由技術(shù)企業(yè)進(jìn)行對(duì)移動(dòng)端的開發(fā)和維護(hù)，廣播電臺(tái)進(jìn)行版面的規(guī)劃設(shè)計(jì)和內(nèi)容的更新優(yōu)化。

4.強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)，打造精品欄目?jī)?nèi)容

4.1 創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制，創(chuàng)作精品資訊內(nèi)容

在全媒體的發(fā)展趨勢(shì)之下，主動(dòng)進(jìn)行新聞采編的改革，創(chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn)機(jī)制，是提升電臺(tái)新聞?dòng)绊懥εc媒體融合的主要路徑。電臺(tái)可以通過對(duì)新聞采編的體制、內(nèi)容生產(chǎn)流程、文案考核方式等環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位的創(chuàng)新改革，將內(nèi)部信息資源進(jìn)行整合，再引進(jìn)全部全新的優(yōu)質(zhì)社會(huì)信息資源，以新時(shí)代融合傳播媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，遵循移動(dòng)優(yōu)先，精化內(nèi)容的創(chuàng)作模式，結(jié)合新聞市場(chǎng)環(huán)境與用戶的使用習(xí)慣，創(chuàng)作出有深度，有溫度的融媒產(chǎn)品。

4.2 多角度、全方位策劃重大主題報(bào)道

雖然地方電臺(tái)的主體服務(wù)內(nèi)容就是新聞廣播類產(chǎn)品，但在新媒體時(shí)代的影響下，需要積極地發(fā)展多種方向、多種形態(tài)的融媒產(chǎn)品。所以，就需要電臺(tái)從多方位、多角度地進(jìn)行廣播內(nèi)容的報(bào)道，針對(duì)不同的傳播途徑和傳播形式，進(jìn)行精心的主題策劃。尤其是對(duì)于“建黨百年”“世紀(jì)征程”等重大政務(wù)主題的策劃，電臺(tái)要結(jié)合投放平臺(tái)的特點(diǎn)，重點(diǎn)突出主題的特點(diǎn)，力爭(zhēng)做到全面展示、全面覆蓋的傳播效果。例如，在微信、抖音、微博等媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播時(shí)，要重點(diǎn)展現(xiàn)其體量輕、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，而在以新聞報(bào)道、訪談等形式進(jìn)行傳播時(shí)，則要注重內(nèi)容的深度與高度，以此來展現(xiàn)主流媒體的權(quán)威性。

4.3 拓展電臺(tái)運(yùn)營空間，增強(qiáng)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)人員素質(zhì)

在新時(shí)代時(shí)政融媒的帶動(dòng)之下，新聞的采編工作與采編人員的融媒意識(shí)也進(jìn)一步增強(qiáng)，充分拓展了電臺(tái)運(yùn)營的空間，提升了整體新聞采編團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)。廣播電臺(tái)需要讓采編人員在創(chuàng)作時(shí)，做到“先網(wǎng)后臺(tái)”，對(duì)其采寫、剪輯、主持等專業(yè)技能進(jìn)行培養(yǎng)，將其發(fā)展成全媒體記者，從源頭來豐富和創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的內(nèi)容。

5.總結(jié)

電臺(tái)新聞的融合傳播，已經(jīng)是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代廣播電臺(tái)穩(wěn)定發(fā)展的重要手段。在進(jìn)行電臺(tái)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)發(fā)展中，占據(jù)輿論的主導(dǎo)地位，保證內(nèi)容導(dǎo)向的準(zhǔn)確性，探索全新的新聞資訊傳播渠道，構(gòu)建合理、完善的聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，強(qiáng)化內(nèi)部團(tuán)隊(duì)建設(shè)，創(chuàng)作精品電臺(tái)欄目及資訊內(nèi)容，才是推動(dòng)傳統(tǒng)電臺(tái)在新時(shí)代融媒體的發(fā)展中快速轉(zhuǎn)型，創(chuàng)建全新的優(yōu)化發(fā)展路徑的重點(diǎn)。