數(shù)字化與融媒體下的廣播電視技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

■山東廣電信通網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)有限公司：田偉

現(xiàn)在的時(shí)代是數(shù)字化和信息化的時(shí)代，各行各業(yè)都必須明確自身的特點(diǎn)，結(jié)合發(fā)展實(shí)際積極尋求創(chuàng)新，找到自己的定位，不斷向前發(fā)展。廣播電視在人們的日常生活中占有非常重要的地位，是人們?nèi)粘Ｉ钕矈蕵返闹饕緩?，而隨著融媒體的發(fā)展，廣播電視技術(shù)發(fā)生了巨大的改變，在融媒體的影響下，廣播電視漸漸處于下風(fēng)。在此種情況下，廣播電視行業(yè)不得不尋找新的出路來穩(wěn)固自身的地位，不落后于時(shí)代的發(fā)展。廣播電視行業(yè)結(jié)合實(shí)際情況和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，吸收和借鑒先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，革新廣電技術(shù)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在新時(shí)代的春風(fēng)中迎風(fēng)而立，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

1.數(shù)字化和融媒體以及廣播電視技術(shù)各自的特點(diǎn)

1.1 數(shù)字化概述

數(shù)字化是現(xiàn)今時(shí)代發(fā)展的主要特點(diǎn)之一，數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展為各行各業(yè)的發(fā)展提供了更為系統(tǒng)和便捷的發(fā)展渠道，并且提供了技術(shù)支撐。以互聯(lián)網(wǎng)為載體，深化互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)理念，展現(xiàn)數(shù)字化技術(shù)的重要價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)是數(shù)字計(jì)算機(jī)、多媒體技術(shù)和信息社會(huì)的技術(shù)基礎(chǔ)。數(shù)字化技術(shù)由數(shù)字、文字、圖像、語音和多種可視信息數(shù)據(jù)組成，各行各業(yè)都離不開數(shù)字化技術(shù)的支撐，尤其是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。因此，在信息化時(shí)代下，廣播電視技術(shù)的發(fā)展必須依托數(shù)字技術(shù)，體現(xiàn)廣電技術(shù)本身的價(jià)值創(chuàng)造。而廣播電視技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須同步革新，以打造高效靈活、精益求精的運(yùn)營(yíng)管理模式。為了尋求更加高效的發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是指廣泛運(yùn)用先進(jìn)數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)理念，充分融入數(shù)據(jù)要素，構(gòu)建內(nèi)外協(xié)同、跨界融合的方法業(yè)務(wù)發(fā)展模式，科學(xué)精益，打造互利共贏的開放戰(zhàn)略和綠色健康的數(shù)字化生態(tài)格局，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的綜合提升。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，需要貫徹好三個(gè)原則，即合作與自主發(fā)展并行、戰(zhàn)略執(zhí)行并重、技術(shù)與業(yè)務(wù)協(xié)同。優(yōu)化發(fā)展思路和數(shù)字化管理運(yùn)行機(jī)制，培養(yǎng)數(shù)字化專業(yè)人才，這些都是數(shù)字化技術(shù)革新過程中的關(guān)鍵。數(shù)字化的發(fā)展是長(zhǎng)期的，未來的數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)必須結(jié)合當(dāng)下實(shí)際情況進(jìn)行展望，需要做好三方面的準(zhǔn)備：第一是通過優(yōu)化機(jī)制來提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型活力；第二是營(yíng)造轉(zhuǎn)型文化氛圍，培養(yǎng)廣播電視行業(yè)人員的數(shù)字化素養(yǎng)；第三是培養(yǎng)數(shù)字化戰(zhàn)略型人才，激發(fā)創(chuàng)新活力。

1.2 融媒體概述

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同特點(diǎn)，又具有互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行優(yōu)化整合，將各方信息資源、傳播手段、宣傳途徑進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)信息共享，資源共通的新時(shí)代媒體，為人們提供了更為便捷高效的新聞來源平臺(tái)。融媒體將廣播電視融合到一起，展開了一系列的創(chuàng)新，不僅有理念上的創(chuàng)新，更有技術(shù)上、運(yùn)行模式上的創(chuàng)新，這些創(chuàng)新為媒介的變革拓寬了渠道，但是也帶來了媒介邊界模糊的不良后果。因此，為了避免不良后果帶來的負(fù)面影響，融媒體必須找準(zhǔn)自身定位，同時(shí)“打通”模糊的邊界，使融媒體的發(fā)展變得清晰，這也是融媒體時(shí)代模式創(chuàng)新的關(guān)鍵。同時(shí)，融媒體的發(fā)展同數(shù)字化一樣，都需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)展開智能化的轉(zhuǎn)型。另外，融媒體把傳統(tǒng)媒體和新型媒體的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)整，并把兩者的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致，增強(qiáng)了自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大了市場(chǎng)占有率，從為“我”所用轉(zhuǎn)變成為“我”服務(wù)，極大地提升了媒體的科學(xué)價(jià)值。融媒體還要注意“數(shù)據(jù)庫”“用戶”“服務(wù)”三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，利用數(shù)據(jù)庫整合信息，為用戶提供專業(yè)化服務(wù)。另外，廣播電視技術(shù)的發(fā)展和融媒體的發(fā)展結(jié)合非常緊密，是實(shí)踐行為的具體表現(xiàn)，體現(xiàn)了極強(qiáng)的創(chuàng)新力和生命力。這個(gè)時(shí)代既是數(shù)字化時(shí)代、信息化時(shí)代，又是融媒體時(shí)代，想要發(fā)展就必須創(chuàng)新，進(jìn)而推動(dòng)融媒體體系的形成。

1.3 廣播電視及廣播電視技術(shù)

廣播電視是指通過各種設(shè)備來進(jìn)行無線電波的傳播，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的傳輸，觀眾通過觀看或者收聽廣播電視節(jié)目，獲取世界各地的資訊和新聞信息，以拓寬自己的視野，豐富自己的業(yè)余生活。廣播電視的出現(xiàn)使得人們的物質(zhì)生活更加豐富多彩，通過它了解自身以外的各種信息，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步加快了廣播電視的發(fā)展速度，也為人們提供了更加多元的信息媒介。數(shù)字化和融媒體時(shí)代下，廣播電視的播出形式會(huì)更加多樣，呈現(xiàn)的內(nèi)容也會(huì)越來越豐富，內(nèi)容質(zhì)量也會(huì)大幅度提高。

廣播電視技術(shù)在數(shù)字化和融媒體時(shí)代得到了迅猛的發(fā)展，廣播電視在人們的日常生活中的普及非常廣泛，是人們獲取信息資源的重要方式之一。相比傳統(tǒng)的報(bào)刊等紙質(zhì)媒介，廣播電視在內(nèi)容呈現(xiàn)方面更加直觀、生動(dòng)，不僅有文字的表述，還有視頻、音頻等聽覺方面的享受，對(duì)觀眾的吸引力更強(qiáng)。研究廣播電視技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)必須探析廣播電視技術(shù)的特點(diǎn)，這樣才能更準(zhǔn)、更快地捕捉廣播電視技術(shù)的發(fā)展方向。廣播電視具有政治性、科技性、網(wǎng)絡(luò)化等特點(diǎn)，而廣播電視技術(shù)具有系統(tǒng)性和媒體融合性等特點(diǎn)。系統(tǒng)性表現(xiàn)在對(duì)信息資訊的整合，對(duì)多種傳播媒介優(yōu)勢(shì)的吸收，對(duì)劣勢(shì)的彌補(bǔ)，達(dá)成了提高廣播電視系統(tǒng)性的目標(biāo)。媒體融合性表現(xiàn)在音頻、視頻、圖畫和文字等多種傳播方式，為廣播電視技術(shù)的革新提供了載體。

2.數(shù)字化和融媒體背景下廣播電視技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 廣播電視人員角色轉(zhuǎn)變不到位，專業(yè)素養(yǎng)有待提升

廣播電視技術(shù)想要發(fā)展，就必須找準(zhǔn)定位，加快轉(zhuǎn)型，但是轉(zhuǎn)型不是一蹴而就的，而是通過多次的技術(shù)變革、形式融合才能夠?qū)崿F(xiàn)的。廣播電視技術(shù)的發(fā)展展望在理念上非常充實(shí)，但是在現(xiàn)實(shí)中卻存在諸多阻礙，導(dǎo)致廣播電視技術(shù)的發(fā)展進(jìn)展緩慢。在當(dāng)前數(shù)字化和融媒體的背景下存在兩個(gè)主要問題，首先是廣播電視人員角色轉(zhuǎn)變問題，大量廣播電視技術(shù)人員角色轉(zhuǎn)變不到位，并且在專業(yè)素養(yǎng)上也參差不齊，理論知識(shí)和實(shí)踐能力都較為欠缺。廣播電視在眾多媒體形式之中過去居于龍頭地位，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，已經(jīng)失去了早些年的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，即使如此，廣播電視相對(duì)于其他媒體平臺(tái)而言，其專業(yè)性和權(quán)威性還是更具有優(yōu)勢(shì)，這是由于廣播電視行業(yè)發(fā)展的時(shí)間悠久決定的?，F(xiàn)如今，融媒體發(fā)展迅速，廣播電視想要保住自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，人員素質(zhì)的提升是關(guān)鍵，角色轉(zhuǎn)變勢(shì)在必行，廣播電視也要做好角色和身份的轉(zhuǎn)變，滿足觀眾多樣化的需求。廣播電視技術(shù)的發(fā)展對(duì)廣播電視工作人員的要求也越來越高，但是廣播電視工作人員的素質(zhì)卻跟不上技術(shù)變革的進(jìn)步。大部分工作人員的角色定位還是處在原來單一媒體形式階段，對(duì)新媒體的形式特點(diǎn)把握還不夠清晰。此外，在融媒體時(shí)代下，廣播電視編輯人員專業(yè)知識(shí)和新聞編輯技術(shù)還不夠充分，面對(duì)相關(guān)技術(shù)問題時(shí)，其解決能力還處在理論層面，采訪素質(zhì)和持續(xù)學(xué)習(xí)素質(zhì)有待提升。

2.2 廣播電視編輯形式有待豐富和擴(kuò)充

廣播電視技術(shù)的革新還要關(guān)注編輯形式是否豐富的問題，這關(guān)系到觀眾的評(píng)價(jià)和觀看感受，是提高收看率的關(guān)鍵。所以，廣播電視編輯要致力于提升內(nèi)容水平，為觀眾呈現(xiàn)質(zhì)量更高的節(jié)目作品，加強(qiáng)趣味性的同時(shí)，體現(xiàn)專業(yè)性。但是，大部分廣播電視平臺(tái)在創(chuàng)新能力上有待加強(qiáng)，抄襲模仿的風(fēng)氣較為嚴(yán)重，觀眾收看的節(jié)目?jī)?nèi)容逐漸變得同質(zhì)化，具有趣味性和創(chuàng)新性的節(jié)目少之又少，據(jù)此可以看出，廣播電視編輯形式匱乏，內(nèi)容缺少亮點(diǎn)，廣播電視編輯形式的創(chuàng)新難以與廣播電視技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展同步。當(dāng)前融媒體視頻中短視頻的熱度非常之高，比如抖音、快手等短視頻一直刷屏各大網(wǎng)絡(luò)媒體，具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，雖然各種雅俗內(nèi)容交雜并存，但是也不乏優(yōu)質(zhì)的短視頻熱門內(nèi)容。所以，想要豐富廣播電視的編輯形式，可以借鑒短視頻熱門的優(yōu)勢(shì)，打造更加個(gè)性化、專業(yè)化的產(chǎn)品，吸引觀眾的視線，盡可能展現(xiàn)廣播電視的特色。創(chuàng)新要符合主流，不能沒有方向地盲目創(chuàng)新、出現(xiàn)主流思想之外的偏差。編輯形式需要豐富，編輯人員的工作能力也要提升，因?yàn)椴贿m應(yīng)數(shù)字化和融媒體時(shí)代的發(fā)展，只能被時(shí)代所拋棄，為了抓住騰飛的機(jī)會(huì)，必須做好全面的準(zhǔn)備，為廣播電視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.數(shù)字化和融媒體背景下廣播電視技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 樹立全新的思維模式

在數(shù)字化和融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)如果不尋求創(chuàng)新和進(jìn)步，就會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被市場(chǎng)所淘汰，所以傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)想要可持續(xù)發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變思維模式，結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際需求，融合數(shù)字化技術(shù)和融媒體技術(shù)，明晰自身定位和行業(yè)特點(diǎn)，積極主動(dòng)地適應(yīng)數(shù)字化和融媒體時(shí)代下的信息傳播環(huán)境。廣播電視行業(yè)要有意識(shí)地去捕捉各種先進(jìn)技術(shù)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，然后利用這些先進(jìn)技術(shù)，比如互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)來對(duì)廣播電視技術(shù)進(jìn)行變革，并將此類技術(shù)與廣播電視技術(shù)進(jìn)行深層次結(jié)合。樹立新的思維模式不僅要促進(jìn)理論層面的創(chuàng)新，還要進(jìn)行實(shí)踐層面的創(chuàng)新，通過理論指導(dǎo)實(shí)踐，在實(shí)踐中升華理論，幫助廣播電視健康發(fā)展，創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的作品，分析觀眾的特點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)按照年齡、興趣對(duì)觀眾進(jìn)行分類，針對(duì)不同類型的觀眾提供更特色化和個(gè)性化的服務(wù)，做好宣傳工作，吸引更多受眾群體，有了這樣的思維模式，方向就會(huì)更清晰，廣播電視行業(yè)的發(fā)展也會(huì)更加健康和穩(wěn)定。

3.2 加快網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)

各種先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展，為廣播電視技術(shù)的發(fā)展提供了全新的選擇，因而廣播電視技術(shù)發(fā)展越來越快，產(chǎn)生了很多新型的信息傳播方式和娛樂方式，這些傳播方式的發(fā)展受到不同受眾的喜愛，滿足了不同受眾的需求，發(fā)展前景非常廣闊。在各種先進(jìn)技術(shù)的支撐下，新型娛樂方式非常豐富，誕生了各色的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，為了加強(qiáng)平臺(tái)的曝光率，提高平臺(tái)的流量，一些廣播電視平臺(tái)會(huì)開通比如抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)賬號(hào)，除了開通這些平臺(tái)賬號(hào)，一些廣播電臺(tái)還會(huì)建立符合本臺(tái)特色的微信公眾號(hào)，微信公眾號(hào)不僅可以發(fā)布圖文信息，還可以發(fā)布音視頻，融合創(chuàng)新技術(shù)非常發(fā)達(dá)。這些平臺(tái)的出現(xiàn)為廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新提供了更為廣闊的思路，取得了一定的成效，但是在實(shí)際的管理中還是存在或大或小的問題，如果這些問題沒有得到妥善處理，會(huì)影響廣播電臺(tái)的發(fā)展。因此，廣播電視行業(yè)及內(nèi)部工作人員必須要看市場(chǎng)形勢(shì)，在信息化的大環(huán)境下不斷自我提升，優(yōu)化操作模式，實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)和技術(shù)可持續(xù)健康發(fā)展的目標(biāo)。

3.3 構(gòu)建跨媒體合作

跨媒體發(fā)展主要是指各種媒介的聯(lián)合，綜合各種媒介的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣播電視技術(shù)的發(fā)展。在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)的支撐下，廣播電視行業(yè)以各種方式存在于互聯(lián)網(wǎng)上，這些技術(shù)都積極地影響著廣播電視的批量化和個(gè)性化生產(chǎn)模式以及經(jīng)營(yíng)方式，促進(jìn)了廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。廣播電視和報(bào)刊、短視頻、有聲廣播等媒體平臺(tái)的結(jié)合碰撞出創(chuàng)新的火花，傳統(tǒng)媒體中的精華被很好地保存下來，為廣播電視的發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn)，為觀眾帶來全新的體驗(yàn)和服務(wù)，由于多種媒介形式的結(jié)合，廣播電視和觀眾的互動(dòng)性得到增強(qiáng)，而且新舊媒體的融合，體現(xiàn)了未來廣播電視技術(shù)將會(huì)朝著跨媒體的合作方向發(fā)展，以促進(jìn)廣播電視技術(shù)的良性發(fā)展。

4.結(jié)語

數(shù)字化技術(shù)和融媒體是新時(shí)代的產(chǎn)物，標(biāo)志著人類的進(jìn)步，這些新事物的發(fā)展可以更好地協(xié)調(diào)各種信息資訊，大大減少不必要的資源消耗。另外，要注意的是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是廣播電視技術(shù)發(fā)展的保障，只有不斷吸收先進(jìn)技術(shù)，廣播電視技術(shù)的發(fā)展革新才有源動(dòng)力，我國(guó)的廣播電視技術(shù)未來的發(fā)展前景才會(huì)更加廣闊。