網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用優(yōu)勢和策略

■東營市廣播電視臺：侯有強

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為新時代衍生的一項關(guān)鍵技術(shù)，這一技術(shù)的出現(xiàn)極大改變了社會居民生活質(zhì)量、信息獲取形式以及居民生活習(xí)慣，使得媒體信息傳播范圍與力度持續(xù)加大，對廣播電視媒體帶來極大沖擊，過往廣電工程技術(shù)已經(jīng)很難全面滿足融媒體時代居民信息獲取要求，無法達(dá)到人們預(yù)期心理，難以做到與時俱進、全方位發(fā)展。必須要充分依托媒體廣電工程技術(shù)的實際使用情況，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐步引入到廣電工程當(dāng)中，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來全面提升廣電工程適用質(zhì)量、擴展相關(guān)信息傳播范圍、帶動廣電媒體的全面發(fā)展。

1.廣電工程技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)概述

1.1 廣電工程技術(shù)

廣電工程技術(shù)是助推文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)全面發(fā)展和進步的前提條件，對我國文化產(chǎn)業(yè)迅速、高質(zhì)量發(fā)展有著極大的影響。在廣電事業(yè)發(fā)展中只有保證工程技術(shù)具備使用價值以及技術(shù)特征，才可為整個建設(shè)工程提供強有力支撐，讓廣電媒體可以全面、持續(xù)化發(fā)展。

1.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

所謂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)主要就是把大數(shù)據(jù)、信息以及互聯(lián)網(wǎng)等各種技術(shù)全面融為一體，進而對網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)、經(jīng)驗數(shù)據(jù)等各種數(shù)據(jù)信息資源展開調(diào)整和改進，這種方式不僅充分改善過往廣電工程數(shù)據(jù)信息具體運用手段，還真正實現(xiàn)了廣電工程技術(shù)優(yōu)化與全面發(fā)展?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)當(dāng)中具備的數(shù)據(jù)量已經(jīng)逐漸從過往的TB上升到PB甚至更高層面，這也極大擴展了數(shù)據(jù)信息獲取與傳播渠道，讓信息數(shù)據(jù)類型具備多元化、多樣化特點。例如：以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的游戲、網(wǎng)頁、軟件、監(jiān)控設(shè)備等信息傳播渠道。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具備的準(zhǔn)備性較高、計算速度比較快以及可操作程度較高等各種特征，可以讓廣電工程當(dāng)中信息數(shù)據(jù)處理與管控效率持續(xù)提升。

2.融媒體廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用優(yōu)勢

2.1 提升信息傳遞質(zhì)量

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具備的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)資源共享以及信息全面?zhèn)鬟f等各個方面，對電視節(jié)目有著極大的影響。

一方面，從實際情況進行分析，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用可以讓廣電工程發(fā)展要求得到滿足，特別是對一些相對比較特殊的新聞類型節(jié)目，例如，現(xiàn)場錄播與采訪過程中，主持人以及嘉賓可以充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實施聯(lián)動，讓信息傳播質(zhì)量和實際傳播效率持續(xù)強化。

另一方面，廣電工程本身就是一項特殊的信息傳遞形式，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)幫助與帶動下，不僅讓廣電工程獲取良好發(fā)揮機會，增強信息傳播具備的有效性以及合理性，同時通過加快各種信息傳遞質(zhì)量，持續(xù)增強節(jié)目錄播效率以及節(jié)目傳遞及時性等，為廣電工程人員提供海量的信息數(shù)據(jù)資料，讓廣播電視臺內(nèi)節(jié)目制作更加簡潔、合理，提升廣播電視節(jié)目播出效果。過往廣電工程在節(jié)目制作過程中因為技術(shù)與設(shè)備性能十分有限，節(jié)目一般采取錄播或者延時播放的模式，節(jié)目播放時效性以及實際播出效果等都有待提升。而在融媒體時代，合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以讓電視節(jié)目播放存在的瓶頸問題得到有效突破，相關(guān)信息收集人員可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)將一線采訪數(shù)據(jù)信息以及資料實時為廣電制作部門與編輯人員傳達(dá)，由編輯人員通過編輯加工第一時間播出，對各種不同信息資料以及數(shù)據(jù)展開全面處理、明確掌握信息數(shù)據(jù)具備的真實性以及全面性，讓節(jié)目錄制質(zhì)量可以持續(xù)提升，擴大節(jié)目覆蓋面積，提高觀眾以及社會各界的滿意程度。

2.2 實現(xiàn)電視節(jié)目自動化播放

過往由于技術(shù)并不成熟，廣電工程難以真正實現(xiàn)循環(huán)、自動化監(jiān)測和播放，只可以結(jié)合錄制的內(nèi)容按照相應(yīng)順序?qū)嵤┎シ挪僮鳎谶@一過程中開展中任意一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都有可能影響電視節(jié)目整體質(zhì)量。再加上，電視節(jié)目本身就存在一定差異，在播放過程中需求各不相同，若是無法滿足各種播放需求，可能會使得節(jié)目播放效果降低。對此，必須要合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓電視節(jié)目充分結(jié)合廣電媒體需求實施自動監(jiān)測與播放，并根據(jù)節(jié)目不同要求做好順序排列，這樣不僅可以極大減輕財力與物力資源投入力度，還可保證電視節(jié)目播放具備個性化、針對性特征。

2.3 擴展媒體行業(yè)影響范圍

在互聯(lián)網(wǎng)以及融媒體時代，傳統(tǒng)媒體具備的信息傳播優(yōu)勢被逐步縮減，發(fā)展?jié)摿Ρ幻黠@削弱，觀眾對其關(guān)注力度不斷下降，這對傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展帶來極大的影響。必須要結(jié)合融媒體時代特征以及變化趨勢，明確把控市場發(fā)展行情，不斷擴展媒體行業(yè)發(fā)展范疇，提升發(fā)展力度，強化產(chǎn)業(yè)整合水平，進而形成一個協(xié)同互助、共同發(fā)展的良好局面，以此來全面應(yīng)對融媒體與互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體的一部分，廣播電視媒體在過往大部分都是獨立完成信息收集、整合、處理與傳遞等過程。而在網(wǎng)絡(luò)和融媒體時代影響下，必須要與其他各個產(chǎn)業(yè)進行合作，充分借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完成信息收集、篩選和制作，借助網(wǎng)絡(luò)平臺針對信息進行傳遞，進而有效擴展傳統(tǒng)廣電媒體影響面。

2.4 助推廣電工程持續(xù)化發(fā)展

過往廣播電視媒體存在獨立性的特征，不同電視臺以及部門之間合作力度并不高，信息資源具備的作用難以全面發(fā)揮。而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的幫助下，一方面，可以讓不同廣播電視臺互相聯(lián)合與協(xié)調(diào)，不斷豐富電視節(jié)目類型。即電視臺之間可充分憑借專業(yè)的信息媒體平臺獲取各種電視節(jié)目信息以及技術(shù)設(shè)備。另一方面，讓電視臺內(nèi)部各個部門間合作力度有效提升。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)媒體，電視臺各個部門可以快速傳播各種信息數(shù)據(jù)，及時針對工作中遇到的各種問題進行交流與溝通，保證部門與員工之間的協(xié)作能力能夠有效增強。

3.融媒體廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用途徑和策略

3.1 全面打造終端交流平臺，擴展市場發(fā)展空間

過往傳播電視工程發(fā)展中形成的大部分?jǐn)?shù)據(jù)信息都來自廣播電視，數(shù)據(jù)信息量相對較少。而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)影響和幫助下，廣電工程中形成的信息數(shù)據(jù)充分融合微博、微信等各種互聯(lián)網(wǎng)新媒體資源，極大擴展了信息資源獲取渠道與范疇。可以結(jié)合這一特征以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，搭建一個專屬的融媒體服務(wù)平臺，將服務(wù)平臺充分與平板、智能手機以及其他各種移動終端結(jié)合，憑借平臺網(wǎng)站、智能手機等各種渠道，對外全面發(fā)布廣播電視節(jié)目，增強廣電節(jié)目具備的信息傳播效率以及吸引力。此外，現(xiàn)階段大量電視臺都在結(jié)合時代需求，自主研發(fā)電視平臺使用軟件，并獲取十分顯著的使用效果，以央視新聞為例，作為我國權(quán)威媒體，充分開發(fā)專屬的央視APP，用戶可以充分利用智能手機下載這一APP，或者通過電腦以及平板等各種電設(shè)備瀏覽相應(yīng)的網(wǎng)頁，進入到移動終端內(nèi)，就可以突破時間以及空間的限制觀看眾多類型電視節(jié)目。此類形式不僅可以讓電視臺市場發(fā)展空間得到有效開拓，還可為廣電工程發(fā)展奠定一個良好的基礎(chǔ)，全面滿足觀眾對于電臺節(jié)目觀看需求。

3.2 做好數(shù)據(jù)處理加工，增強信息數(shù)據(jù)使用質(zhì)量

在融媒體全面發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的時代背景下。一方面可以將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣電工程有機結(jié)合，針對數(shù)據(jù)進行處理與加工，通過加工后的數(shù)據(jù)信息以及關(guān)鍵詞查找、關(guān)鍵內(nèi)容排序等各種功能，清理信息數(shù)據(jù)當(dāng)中沒用或者重復(fù)的資料，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)刪除、修繕以及增加相應(yīng)的內(nèi)容，以此來增強網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的安全程度和實用性。另一方面，目前互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中信息越來越多，這也無疑會增加數(shù)據(jù)資料的提取、整合難度。對此，也可使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來針對不同信息內(nèi)容實施分類管理，在分類時依托各種手段自動化進行研究，形成方便工作人員解讀與觀察數(shù)據(jù)報告，工作人員也可將數(shù)據(jù)報告保存成為表格、圖形等各種形式，這樣不僅可以為后期工作落實提供幫助，還可增強廣電發(fā)展決策質(zhì)量。

3.3 實施數(shù)據(jù)分析，強化廣電節(jié)目播放個性化程度

主要就是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來全面針對廣電媒體觀眾行為習(xí)慣、需求等各種信息數(shù)據(jù)展開實時分析，明確掌握不同電視節(jié)目的受眾年齡以及電視節(jié)目觀看要求，為用戶提供精準(zhǔn)、“個性化”的媒體服務(wù)，以此來助推廣電媒體行業(yè)持續(xù)化、全面化發(fā)展。一方面，廣播電視臺可以結(jié)合移動終端當(dāng)中用戶瀏覽記錄等信息，為其推送符合其喜好的電視節(jié)目；或者充分依托用戶興趣標(biāo)簽，為不同的用戶群體實時推廣視頻咨詢；也可結(jié)合用戶實際情況推送專屬的廣告，嚴(yán)格管控廣告投放時間以及廣告投放精準(zhǔn)度，在全面增強廣電媒體廣告效益基礎(chǔ)上，讓廣電工程技術(shù)的精準(zhǔn)性有效增強。另一方面，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引導(dǎo)與帶領(lǐng)下，融媒體廣電工程具體服務(wù)領(lǐng)域與規(guī)模將會不斷擴展，在傳統(tǒng)電視節(jié)目播放基礎(chǔ)上，還可充分結(jié)合電商、醫(yī)療保健、旅游、健身、教育等各個領(lǐng)域，拓展服務(wù)功能。例如：在制作與播放電視節(jié)目時期，可以充分與旅游業(yè)相結(jié)合，針對旅游區(qū)域風(fēng)景、美食、人文文化等進行宣傳。再例如：可以將廣播電視與我國傳統(tǒng)文化相結(jié)合進行宣傳，如“國家寶藏”就借助電視節(jié)目的形式宣傳我國傳統(tǒng)珍貴的文物、故事以及歷史事件，充分帶動著觀眾文化素養(yǎng)以及民族精神提升。這種與其他領(lǐng)域相結(jié)合展開節(jié)目播放的形式，也是融媒體廣電工程的重要表現(xiàn)，可以讓電視臺與觀眾距離不斷縮短，達(dá)到互利互惠、與時俱進的目的。

3.4 提升數(shù)據(jù)采集力度，豐富廣電資源信息儲備量

在融媒體廣電工程當(dāng)中數(shù)據(jù)信息是全面發(fā)展的根本與核心，只有擁有充足、真實的數(shù)據(jù)信息才可為后期節(jié)目播放提供保障。為此，可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實施數(shù)據(jù)采集操作，一方面在各個網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中，即微博、官網(wǎng)等各個平臺當(dāng)中實時采集數(shù)據(jù)資源，針對信息展開深層次挖掘，并合理使用各種監(jiān)控設(shè)備，隨時把控最新的信息內(nèi)容，以此為融媒體廣電工程運行中的數(shù)據(jù)整理、采集工作提供便利。另一方面，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)收集多元化信息內(nèi)容，包括文字、圖像、視頻以及圖片等，將信息內(nèi)容在云端服務(wù)器中全面存儲，這種多元化的信息內(nèi)容可以讓工程運行中信息資源更加多元和豐富。

4.融媒體廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用展望

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為一種新興技術(shù)，其具備發(fā)展速度快、更新?lián)Q代頻繁等特征，經(jīng)過不斷轉(zhuǎn)變和升級，現(xiàn)階段5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到有效普及，在5G影響下信息資源傳播已經(jīng)從過往的視頻、文字傳播，轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)場直播形式。

一方面廣電工程在后續(xù)發(fā)展中需要繼續(xù)挖掘直播技術(shù)具備的優(yōu)勢，不斷擴展廣電發(fā)展渠道以及信息傳播渠道，以此來增強電視節(jié)目的點擊率以及影響力。例如：目前許多地方衛(wèi)視在舉辦晚會時期，不僅會在電視臺同步播放視頻，還在微博、嗶哩嗶哩等各個平臺同步直播，這種形式不僅優(yōu)化了晚會播放效果，還可實時獲取觀眾反饋信息，讓觀眾與新聞晚會之間距離不斷縮短。

另一方面，目前，“以人為本”“人性化”服務(wù)理念成為各個行業(yè)發(fā)展重點，社會居民和觀眾對于廣電媒體服務(wù)質(zhì)量提出更高的要求，因此，在今后廣電工程全面發(fā)展中，仍舊需要合理利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來優(yōu)化數(shù)據(jù)處理、采集加工形式，獲取更多真實、可靠、與觀眾生活息息相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，以此來不斷優(yōu)化電視節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目播放時長、播放時間段，改善廣告類型，為電視節(jié)目增添具備趣味性、個性化以及生活化的內(nèi)容，真正做到為觀眾服務(wù)，滿足觀眾實際要求以及電視節(jié)目需求，只有這樣才可讓廣電媒體在激烈的媒體競爭中鞏固自身地位，擁有優(yōu)異的觀眾基礎(chǔ)。近年來，在信息數(shù)據(jù)爆炸式、跨越式增長背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也在逐漸朝智能化、自動化方向轉(zhuǎn)變，對廣電媒體帶來極大的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，需要充分結(jié)合融媒體時代特征，把握好網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的機遇，積極整合、處理、收集各種數(shù)據(jù)信息，為廣電工程升級與調(diào)整奠定良好基礎(chǔ)。

5.結(jié)束語

融媒體時代的快速到來對廣電工程發(fā)展產(chǎn)生極大的影響，過往的運行模式和技術(shù)使用模式顯然已經(jīng)難以滿足新時代需求。必須要廣電媒體把握自身發(fā)展優(yōu)勢以及特征，積極引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新興科技，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實施數(shù)據(jù)信息處理、采集、分析，全面挖掘有價值、有內(nèi)涵的信息資源，有效豐富電視節(jié)目內(nèi)容，增強電視節(jié)目內(nèi)容多元化、個性化程度，實現(xiàn)廣播電視的實時、自動化播放與管理，持續(xù)增強廣電工程運行效率以及水平。不過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和廣電工程全面融合化發(fā)展并不是短期內(nèi)就可實現(xiàn)的，而是需要所有媒體工作人員共同做出努力，逐步將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引入到廣電工程當(dāng)中，才可讓廣電工程持續(xù)化、長遠(yuǎn)化發(fā)展目標(biāo)得以實現(xiàn)。